NFT 2.0: Cầu nối giúp thương hiệu tiến vào Web3, gắn kết với người tiêu dùng và gia tăng ảnh hưởng trong thế giới thực

Tác giả: Victor Zhang, CEO và Người sáng lập Smart Token Labs

Cơn sốt đầu cơ trên thị trường NFT đã đạt đỉnh điểm, đồng thời chúng ta cũng sẵn sàng về mặt công nghệ nền tảng và đổi mới để đáp ứng nhu cầu liên hệ cũng như mong muốn của người dùng đại chúng.

Vào thời điểm này năm ngoái, các game thủ NFT chỉ cần khoảng 300 USD là có thể sở hữu một con khỉ BAYC. Trong khi đó, ngày nay ngay cả những NFT khỉ rẻ nhất cũng đòi hỏi ít nhất 300.000 USD để sở hữu. Ngược lại, các dự án "xanh cờ" như Cool Cats đã giảm giá một nửa trong vài tháng gần đây — từ mức cao kỷ lục 16 ETH xuống dưới 5 ETH.

NFT hàng đầu nằm ở yếu tố thương hiệu. Không thể phủ nhận rằng tư cách thành viên BAYC hay WoW mang đến cho mỗi game thủ NFT một địa vị và danh tính riêng biệt. Những NFT mà người chơi sở hữu, dù dùng làm hình đại diện (PFP) hay biển số xe, đều thể hiện rõ ràng hiệu ứng thương hiệu mạnh mẽ gắn liền với bản thân họ.

Trong làn sóng NFT tiếp theo – NFT 2.0 – chúng ta sẽ chứng kiến những bước đổi mới đầy hứa hẹn từ các NFT hàng đầu, cụ thể là sự mở rộng và hợp tác trong metaverse, trò chơi và hợp tác với các thương hiệu đại chúng IRL (thế giới thực).

Điều thú vị hơn nữa là chúng ta có thể chứng kiến nhiều thương hiệu lớn tham gia đầy tham vọng vào "trận chiến" này. Thay vì chỉ đưa ra những lời hứa suông về "quyền lợi", chúng ta sẽ đạt được những đột phá mới trong ứng dụng công nghệ NFT, với trọng tâm là trao quyền cho người dùng tận hưởng tốt hơn các thương hiệu họ yêu thích.

Quyền lợi thiết thực

Cho đến nay, quyền lợi thường bao gồm dịch vụ nâng cấp sản phẩm, cam kết airdrop tương lai hoặc NFT dùng để kiếm thu nhập trong các trò chơi sắp tới.

Trong một số trường hợp, các quyền lợi này dễ bị nhầm lẫn với những lời hứa phi thực tế. Để NFT thực sự hiện thực hóa giá trị đã hứa, điều then chốt là phải trao cho người sưu tập NFT những quyền lợi vượt xa quyền sở hữu tài sản.

Nifty Tailor là nền tảng được tạo ra nhằm tái cấu trúc quyền lợi NFT, tạo ra giá trị bền vững cho người sưu tập. Các chủ sở hữu Bored Ape Yacht Club (BAYC) và Mutant Ape Yacht Club (MAYC) hẳn sẽ hào hứng trước những công ty độc quyền gia tăng quyền lợi cho NFT họ đang nắm giữ, nhưng quyền lợi từ việc sở hữu không dừng lại ở đó. Nifty Tailor đã ra mắt bộ sưu tập sản phẩm phái sinh NFT có thể xác minh trên chuỗi đầu tiên trong lịch sử, cho phép chủ sở hữu BAYC và MAYC tạo ra NFT phái sinh dựa trên NFT gốc, không chỉ cá nhân hóa trang phục cho NFT mà còn kiếm được doanh thu tiền bản quyền từ việc bán sản phẩm phái sinh trên thị trường thứ cấp. Nifty Tailor không chỉ mở ra cơ hội kiếm thu nhập cho nhà sưu tập và người sáng tạo mà còn giúp các thương hiệu đại chúng dễ dàng tham gia thế giới NFT, vì họ không còn phải lo lắng về việc phát hành NFT riêng.

Có lẽ đối với người tiêu dùng Web2 truyền thống, giá trị tiêu dùng của Cool Cat hay hình ảnh pixelated stoner không rõ ràng. Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều thương hiệu như Nike, Adidas và Asics cùng hướng đến NFT, rõ ràng họ đã nhận ra giá trị của tài sản kỹ thuật số. Thực tế đã chứng minh rằng, để NFT trao quyền lợi ý nghĩa cho người tiêu dùng Web2 hay Web3, các thương hiệu phải suy nghĩ lại về tokens và cách thức thể hiện giá trị đến người dùng.

Tái định hình Tokens

Chìa khóa để khai thác giá trị từ NFT là không xem chúng đơn thuần là hình ảnh tĩnh. Dù "vụ nổ Cambri" của NFT mới chỉ diễn ra trong vòng một năm, nhưng chúng ta đã có thể hình dung ra vô số trường hợp sử dụng tiềm năng trong tương lai. Từ chăm sóc sức khỏe, hộ chiếu đến bất động sản, xác thực tác phẩm nghệ thuật – NFT có thể ứng dụng ở vô vàn lĩnh vực. Để đảm bảo NFT thực sự trao quyền và hiện thực hóa các cam kết quyền lợi, những người xây dựng cần xem xét kỹ nội dung mà các token này đại diện, nhằm cung cấp các quyền lợi thiết thực, đáp ứng nhu cầu và thu hút người dùng. Và để NFT mang lại quyền lợi hữu ích, cần có ứng dụng trực tiếp, thiết thực, quan trọng hơn hết là gắn kết chặt chẽ với người dùng Web2 thông qua các lợi ích dọc, rõ ràng chứ không phải lý thuyết suông.

Smart Token Labs tin tưởng rằng, các token sẽ trở thành nền tảng xây dựng tương lai Web3 và đóng vai trò là cây cầu nối giữa các thế giới. Vì vậy, nhóm này đã thiết lập mạng lưới đối tác rộng khắp nhằm hỗ trợ tốt hơn cho các thương hiệu Web2 xây dựng NFT riêng và phát triển chiến lược sản phẩm kỹ thuật số. Một ví dụ điển hình hiện nay là dịch vụ vé sự kiện, Smart Token Labs đã hợp tác với nhiều thương hiệu sự kiện nổi bật như FIFA World Cup, UEFA Euro và DevCon của Ethereum Foundation, cung cấp NFT phái sinh dựa trên bằng chứng để dùng làm vé vào cửa. Ngoài ra, website của sự kiện còn có thể nhận diện NFT trong ví người dùng và cung cấp các cơ hội đặc biệt tùy theo loại NFT họ sở hữu, không chỉ đơn giản hóa quy trình mua và mang theo vé vật lý truyền thống mà còn giúp người dùng quản lý tốt hơn quyền sở hữu, chuyển nhượng hoặc mang theo tài sản của mình.

NFT như cổng vào web3

Một quan điểm cực đoan từ những người cuồng nhiệt blockchain cho rằng, Web3 chỉ có thể thành công nếu Web2 sụp đổ. Mặc dù phe cứng rắn có những định kiến như vậy, thực tế cho thấy sự kết hợp giữa Web3 và Web2 mới là con đường hiệu quả và thành công nhất.

Vậy Web2 sẽ tương tác với Web3 một cách trơn tru như thế nào? Có lẽ đáng ngạc nhiên là câu trả lời nằm ở NFT. Dù hiện tại phạm vi ứng dụng của NFT còn hạn chế, nhưng tiềm năng của chúng thì không thể xem nhẹ. Ngoài NFT hình động vật, điểm không thể bỏ qua của các token này chính là khả năng xác minh quyền sở hữu. Việc nhấn mạnh quyền sở hữu giúp chúng ta hình dung ra nhiều kịch bản tiềm năng hơn — từ xác thực danh tính có thể chứng minh đến quyền sở hữu ô tô.

Dù nhiều người trong cộng đồng Web2 vẫn hoài nghi về tương lai của NFT, nhưng một khi Web3 liên tục chứng minh giá trị với nhóm người dùng Web2, NFT cuối cùng sẽ trở thành cổng vào Web3 được người dùng yêu thích.

Sự hợp tác gần đây giữa Carla Chan và La Prairie là minh chứng thành công về việc NFT giúp thương hiệu đại chúng Web2 bước vào nền tảng Web3. Là hai thương hiệu hàng đầu đến từ các lĩnh vực khác nhau, Chan và La Prairie cùng nhau phát hành một NFT độc đáo nhằm thúc đẩy hoạt động xã hội có ảnh hưởng đến thế giới thực. NFT này được thiết kế dựa trên 31 thành phố đông dân nhất thế giới, kết hợp với dữ liệu thời tiết hiện tại, mang lại tác phẩm nghệ thuật NFT luôn biến đổi cho người sở hữu. Quan trọng hơn, lợi nhuận từ việc bán NFT nghệ thuật sẽ được dùng để bảo vệ các sông băng tại Thụy Sĩ, chứng minh rằng NFT có thể tạo ra tác động tích cực và thiết thực ngoài đời thực.

Tổng kết

Thị trường NFT hiện tại vẫn chưa khai thác hết tiềm năng khổng lồ tiềm ẩn bên dưới. Dĩ nhiên, sự xuất hiện của các dự án mới, giá giao dịch ấn tượng thậm chí khổng lồ, cùng cộng đồng sôi nổi và trung thành là điều đáng mừng và đáng kỳ vọng. Nhưng điều khiến chúng ta phấn khích hơn cả là tiềm năng vô hạn của NFT trong tương lai. Các lần cập nhật NFT hiện tại đã chứng minh rằng quyền sở hữu có thể xác minh còn có giá trị hơn chúng ta tưởng tượng. Làn sóng NFT quay trở lại tiếp theo, hay bạn có thể gọi là NFT 2.0, sẽ cho tất cả thấy rằng các token hoàn toàn có thể thay đổi bản chất cách chúng ta tiếp cận mọi lĩnh vực trong cuộc sống — từ marketing đến chăm sóc sức khỏe và tất cả những gì nằm giữa hai lĩnh vực đó. Khi ngày càng nhiều thương hiệu và công ty Web2 tham gia lĩnh vực này, điều quan trọng nhất là họ cần có những người dẫn đường rõ ràng đến Web3, để hiểu rõ hơn về việc phát hành NFT, các khâu marketing liên quan và tác động tổng thể, đồng thời nâng cao nhận thức về token.