Từ cơ sở hạ tầng đến lớp trung gian, toàn diện giải mã hiện trạng và tương lai của mạng xã hội Web3
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Từ cơ sở hạ tầng đến lớp trung gian, toàn diện giải mã hiện trạng và tương lai của mạng xã hội Web3
Mạng xã hội cho phép người dùng tương tác với mạng lưới, chứ không chỉ tiêu thụ nội dung của nó.
Chuyên sâu báo cáo Web3Viết bởi: lingchenjaneliu, Fundamental Labs
Biên dịch: TechFlow
Công bố: Các thành viên của Fundamental Labs và nhóm chúng tôi đã đầu tư và có thể nắm giữ vị thế đối với các token được đề cập trong báo cáo này. Tuyên bố này nhằm mục đích công khai bất kỳ xung đột lợi ích nào và không nên bị hiểu nhầm là lời khuyên mua bán bất kỳ token nào. Nội dung này chỉ mang tính chất cung cấp thông tin; bạn không nên đưa ra quyết định chỉ dựa trên nội dung này, đây không phải là lời khuyên đầu tư.
Web3 là gì?
Web3 là một thuật ngữ tổng quát không có nghĩa xác định, bao gồm những ý tưởng và tầm nhìn phi tập trung do cộng đồng và người dùng sở hữu. Như bài viết về Web3.0 của Him Gajria đã diễn đạt tốt nhất:
- Web1 là dạng chỉ đọc: mạng lưu trữ nội dung, mọi người tiêu thụ nội dung nhưng không thể chia sẻ nó.
- Web2 cho phép đọc và viết: người dùng có thể tham gia vào mạng.
- Web3 sẽ là đọc, viết và sở hữu: xây dựng trên mạng ngang hàng, đạt được khả năng tương tác – các ứng dụng khác nhau có thể kết nối và giao tiếp một cách phối hợp.
Trong thế giới Web2, danh mục thống trị mạng là các mạng xã hội như Facebook và Youtube. Các mạng xã hội cho phép người dùng tương tác với mạng, chứ không chỉ đơn thuần tiêu thụ nội dung. Trong hệ sinh thái xã hội Web3, chúng ta đã chứng kiến lượng lớn vốn đổ vào các startup Web3. Mặc dù Web3 chưa xuất hiện nền tảng nào tương đương Twitter hay Facebook, nhiều người tin rằng câu chuyện quyền sở hữu dữ liệu, động lực hóa mạng, cùng NFT và token sẽ giải quyết vấn đề khởi động lạnh và cuối cùng thu hút đủ người sáng tạo nội dung và người dùng cho nền tảng.
Nhu cầu về mạng xã hội Web3
Web3 đưa ra một đề xuất giá trị khác biệt, một cách tiếp cận hoàn toàn khác so với Web2. Web2 bị chi phối bởi các nền tảng tập trung, hoạt động theo mô hình: khi nền tảng đạt đến điểm phản chiếu (reflexive point) – tỷ lệ áp dụng cao từ người dùng và người sáng tạo nội dung đến mức tạo ra hiệu ứng mạng mạnh mẽ – thì người tham gia mạng sẽ hy sinh để phục vụ tăng trưởng của nền tảng.
Sức mạnh tăng trưởng sau khi đạt điểm phản chiếu thường đến từ việc khai thác dữ liệu người dùng để kiếm doanh thu quảng cáo, dẫn đến rò rỉ dữ liệu và lỗ hổng bảo mật. Ngoài các vấn đề về dữ liệu và an ninh, các nền tảng mạng xã hội cũng gây ra các vấn đề tâm lý và xã hội, bao gồm nghiện, rối loạn tâm thần, thao túng dư luận, lan truyền thông tin sai lệch, v.v.
Gần đây, sự lên án đối với các nền tảng mạng xã hội không chỉ đến từ chính quyền và người dùng, mà cả các nhà phát triển từng làm việc tại các nền tảng nổi tiếng cũng đứng lên tố cáo: trong phim tài liệu "The Social Dilemma", các nhà phát triển tiết lộ cách các nền tảng mạng xã hội tận dụng dữ liệu người dùng để phát triển sản phẩm, qua đó củng cố định kỳ tích cực khi sử dụng mạng trong tâm trí người dùng.
Trong bối cảnh đó, ngoài việc khai thác dữ liệu người dùng để kiếm tiền và tạo độ gắn kết với nền tảng, mạng xã hội Web3 hướng tới xây dựng các nền tảng mở nơi người dùng sở hữu mọi thứ họ tạo ra – nội dung, vật phẩm kỹ thuật số, thậm chí cả lớp xã hội của họ. Tài sản kỹ thuật số được tạo ra theo tiêu chuẩn tương tác trên blockchain công khai là có thể di chuyển và chuyển nhượng, do đó người dùng không bị mắc kẹt trên một nền tảng cụ thể.
Các nền tảng internet thống trị hiện nay được xây dựng dựa trên việc tập trung người dùng và dữ liệu người dùng. Khi các nền tảng này phát triển, khả năng cung cấp giá trị của chúng cũng tăng lên. Hiệu ứng mạng giúp các nền tảng thống trị duy trì vị thế dẫn đầu. Dữ liệu hành vi người dùng từ các nền tảng mạng xã hội hàng đầu giúp họ tối ưu thuật toán, khiến nội dung và định vị quảng cáo vượt trội rõ rệt so với đối thủ. Ví dụ, Amazon sử dụng dữ liệu toàn diện để hiểu nhu cầu khách hàng, từ đó tối ưu logistics vận chuyển và phân tích phát triển dòng sản phẩm riêng dựa trên lợi nhuận biên và nhu cầu tiêu dùng.
Trong mô hình kinh doanh của các nền tảng internet truyền thống, người dùng và dữ liệu của họ là nguồn lợi thế cạnh tranh then chốt. Do đó, các nền tảng thường không chia sẻ dữ liệu, vì vậy nếu người dùng quyết định rời đi, họ sẽ khó khăn trong việc mang theo sơ đồ xã hội hoặc nội dung của mình.
Trong Web3, người dùng truy cập không phải mạng đóng do nhà cung cấp dịch vụ hạ tầng tập trung (IaaS) sở hữu và vận hành, mà là một mạng công khai do hàng ngàn nút độc lập vận hành, tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc được định nghĩa bởi mã mạng.
Người dùng và doanh nghiệp có thể xây dựng các ứng dụng Web3 (ứng dụng phi tập trung), xây dựng cộng đồng (tổ chức tự trị phi tập trung), xây dựng cơ sở hạ tầng cung cấp năng lượng cho các ứng dụng (cơ sở hạ tầng nút) hoặc đóng góp khác. Điều này có nghĩa là không một thực thể nào có thể kiểm soát việc truy cập dữ liệu trên mạng, mọi nỗ lực như vậy sẽ bị các nút khác trên mạng từ chối.
Về bản chất, dữ liệu được lưu trữ trên một mạng các nút độc lập, tất cả đều đảm bảo chỉ chủ sở hữu dữ liệu mới có thể quyết định điều gì xảy ra với dữ liệu của họ. Điều này trái ngược rõ rệt với các máy chủ tập trung do các nhà cung cấp dịch vụ đám mây Web2 kiểm soát.
Một nguyên tắc triết học cốt lõi của Web3 là có nhiều cách hơn để tạo giá trị cho hệ sinh thái ngoài việc chỉ thông qua vốn, hơn nữa, giá trị nên có thể kiếm được chứ không chỉ mua được. Đây là sự khác biệt căn bản so với cấu trúc hiện tại, nơi những người sở hữu vốn kiếm được thu nhập từ đầu tư nhiều hơn người lao động kiếm được từ công việc. Theo thời gian, điều này dẫn đến sự gia tăng khoảng cách giàu nghèo. Việc phân bổ quyền sở hữu cho người tham gia cũng là một bước ngoặt lớn, khi các nền tảng hiện tại được xây dựng bởi nhân viên và nhà đầu tư, với quyền sở hữu ý nghĩa thuộc về họ. Trong mô hình Web2 truyền thống này, người dùng – những người cung cấp nội dung và đóng góp làm cho các nền tảng này có giá trị – lại không sở hữu quyền sở hữu nào.
Ngăn xếp xã hội mở: Bản đồ thị trường hiện tại
Sau khi tôi nghiên cứu kỹ các dự án hiện có đang xây dựng ngăn xếp xã hội mở trong Web3, tôi đã vẽ ra bản đồ thị trường bao gồm nhiều thành phần và tầng lớp. Ngoài tầng cơ sở gồm cơ sở hạ tầng dữ liệu và lưu trữ phi tập trung, còn có lớp trung gian như danh tính phi tập trung, sơ đồ xã hội và giao thức xác thực – đây là lớp then chốt của toàn bộ ngăn xếp xã hội mở. Bất kỳ ứng dụng nào cũng có thể xây dựng không cần phép lên trên chúng, sử dụng mạng người dùng sẵn có mà không cần xây dựng mạng riêng từ đầu.
Ngăn xếp xã hội mở tạo ra một bước chuyển đổi mạnh mẽ, nhờ danh tính có thể di chuyển và cắm vào được, tồn tại trong ví tiền mã hóa của người dùng. Hãy nghĩ đến, nếu các hoạt động trực tuyến Web2 của chúng ta là một dạng danh tính. Những bức ảnh chúng ta đăng trên Facebook và Instagram, cũng như hồ sơ chúng ta tạo trên Twitter và Linkedin, đều là một phần danh tính của chúng ta. Thách thức đặt ra là, danh tính của chúng ta chỉ tồn tại trong nền tảng nơi hành động/hạt động của chúng ta diễn ra, và những danh tính này bị cô lập. Trong các khu vườn tường cao do các gã khổng lồ Web2 xây dựng, chúng ta không thể dễ dàng tích hợp danh tính Instagram của mình và cắm vào YouTube để phù hợp với sở thích của mình.
Các nền tảng mạng xã hội thường đối mặt với vấn đề khởi động lạnh: nền tảng mới khó thu hút người dùng mới, đó là lý do tại sao nhân sự marketing chiếm vị trí rất quan trọng và nổi bật trong ngành internet truyền thống. Với ngăn xếp xã hội mở Web3, các nền tảng mới có thể tận dụng các lớp trung gian như sơ đồ xã hội và chứng chỉ để phát triển sản phẩm và nhanh chóng kiểm tra sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường. Vì dữ liệu minh bạch, đối thủ có thể xem dữ liệu của nền tảng dẫn đầu, nhắm mục tiêu những người dùng có giá trị mạng cao bằng các động lực phù hợp để thu hút họ sang nền tảng của mình. Vì người dùng có thể dễ dàng di chuyển tài sản kỹ thuật số của mình sang các nền tảng khác và chi phí chuyển đổi bằng không, các nền tảng buộc phải cạnh tranh bằng trải nghiệm người dùng tốt hơn và xây dựng mối liên hệ chặt chẽ hơn với cộng đồng, đảm bảo sứ mệnh và giá trị phù hợp.
Bây giờ, hãy cùng xem xét kỹ từng tầng trong ngăn xếp xã hội mở.
Cơ sở hạ tầng dữ liệu
Vấn đề quan trọng nhất mà mạng xã hội phi tập trung cần giải quyết là lưu trữ phi tập trung dữ liệu động, giao thức cần hỗ trợ lưu trữ dữ liệu động trước khi có thể hỗ trợ phát trực tuyến, mạng xã hội và các ứng dụng liên quan khác.
Do các ứng dụng mạng xã hội thường tạo ra giao dịch đáng kể nhưng có giá trị thấp như chia sẻ, thích hoặc theo dõi, việc thực hiện các giao dịch này trên Ethereum là không khả thi về mặt kinh tế. Do đó, việc tìm kiếm một giải pháp có thể mở rộng để thúc đẩy thanh toán giao dịch là rất quan trọng.
Do tính bất biến của dữ liệu trên chuỗi, rất khó để xây dựng các ứng dụng xã hội trên tầng dữ liệu. Tuy nhiên, một số giao thức đang cố gắng giải quyết vấn đề này, như Ceramic, Livepeer, Lit Protocol và Tableland. Các giao thức này nhằm quản lý và lưu trữ dữ liệu động như hình ảnh, video và văn bản.
Ceramic Network
Ứng dụng Web2 chạy trên mã, chức năng, nội dung và đề xuất sản phẩm được điều khiển bởi các thuật toán phức tạp, được cung cấp bởi dữ liệu người dùng. Thông tin điền đầy website mà người dùng thấy, dù là dữ liệu người dùng hay dữ liệu ứng dụng, thường được điều khiển và quyết định bởi các thuật toán do nền tảng thiết kế. Ngược lại, cho đến nay, chúng ta thấy ngăn xếp Web3 và dApp thiếu các chức năng được điều khiển bởi dữ liệu. Nguyên nhân gốc rễ đến từ tính bất biến của dữ liệu trên chuỗi. Ceramic Network đang cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách cung cấp một tầng dữ liệu trên IPFS để quản lý và theo dõi chuyển đổi trạng thái, liên kết dữ liệu với cấu trúc dữ liệu, giúp dữ liệu dễ đọc và ghi. Giao thức hỗ trợ bảng dữ liệu thay đổi gắn với người dùng, do đó có thể xây dựng các ứng dụng được điều khiển bởi dữ liệu trên nó.
Ưu điểm của Ceramic Network:
- Người dùng: Khi dữ liệu được lưu trữ trên IPFS, người dùng khó theo dõi dữ liệu theo thời gian. Tuy nhiên, với Ceramic, dữ liệu được lưu giữ với khóa liên quan đến người dùng và danh tính họ mang theo từ bất kỳ ví blockchain nào. Mỗi lần người dùng đến một ứng dụng, dữ liệu sẽ được ghi lại trong Ceramic trên IPFS. Dữ liệu này tương ứng với mô hình dữ liệu do nhà phát triển ứng dụng tạo ra, khi người dùng đến ứng dụng khác, họ có thể mang theo dữ liệu đó.
- Nhà phát triển: Đối với nhà phát triển, Ceramic có cơ sở dữ liệu chung để cấu trúc dữ liệu, xây dựng các chức năng được điều khiển bởi dữ liệu. Ceramic có thị trường mô hình dữ liệu để nhà phát triển tạo mô hình riêng, tương ứng với chức năng cụ thể họ muốn.
Tableland
Giống như Ceramic Network, Tableland cố gắng giải quyết hạn chế của Máy ảo Ethereum (EVM), nơi không gian lưu trữ trong hợp đồng thông minh bị giới hạn và chi phí cập nhật, ghi và lưu trữ dữ liệu trên chuỗi rất cao.
Các ứng dụng Web3 hiện tại thường sử dụng phương pháp lai để lưu trữ dữ liệu ứng dụng. Lấy ví dụ dự án NFT: NFT có hai phần – hợp đồng thông minh và metadata của tác phẩm nghệ thuật. Hợp đồng thông minh tồn tại trên blockchain, thường là Ethereum, và chứa bộ quy tắc để thúc đẩy giao dịch. Hợp đồng thông minh cũng bao gồm một liên kết trỏ đến máy chủ lưu trữ tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số. Nghĩa là, tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số có thể không tồn tại trên blockchain, mà được lưu trữ bên ngoài chuỗi. Các dự án NFT thường tận dụng cơ sở dữ liệu tập trung như AWS hoặc Google Cloud để lưu trữ dữ liệu có cấu trúc. Tuy nhiên, việc sử dụng nhà cung cấp lưu trữ phi tập trung để lưu trữ metadata là lựa chọn an toàn hơn, vì nếu máy chủ tập trung ngừng hoạt động, tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số có thể bị mất. Trong khi đó, nếu một vị trí lưu trữ (nút) trong nhà cung cấp lưu trữ phi tập trung gặp lỗi, tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số vẫn có thể được tìm thấy ở vị trí lưu trữ khác. Nhược điểm hiện tại của lưu trữ phi tập trung là metadata bản thân không thể thay đổi, khó truy vấn hoặc tổ hợp. Ngược lại, nhà cung cấp lưu trữ tập trung có thể làm cho metadata trở nên động và hỗ trợ chức năng truy vấn. Tuy nhiên, dữ liệu lưu trữ trong nhà cung cấp tập trung vừa không mở, vừa không thể tổ hợp.
Tableland cung cấp giải pháp kỹ thuật để xử lý tính bất biến của dữ liệu trên chuỗi, chi phí lưu trữ cao, không thể tổ hợp và khó truy vấn. Tableland xây dựng một tầng dữ liệu, cho phép người dùng lưu trữ, đọc và ghi dữ liệu rẻ hơn, với không gian lưu trữ lớn hơn so với môi trường EVM thuần túy. Tableland làm được điều này thông qua hai thành phần: sổ đăng ký trên chuỗi với logic kiểm soát truy cập (ACL) và bảng ngoài chuỗi. Mỗi bảng trong Tableland được đúc dưới dạng token ERC721 trên lớp tương thích EVM. Nghĩa là, quyền kiểm soát truy cập để ghi dữ liệu tồn tại trong EVM, người dùng sở hữu quyền này thông qua NFT lưu trong ví Ethereum của họ. Giao thức có hai phần chính: chủ sở hữu bảng trên chuỗi và mạng Tableland phi tập trung ngoài chuỗi. Mối liên hệ giữa trên và ngoài chuỗi đều được xử lý ở cấp độ hợp đồng thông minh, nơi có tính chất bất biến.
- Chủ sở hữu trên chuỗi: Thiết lập quyền ACL cho bảng
- Mạng Tableland phi tập trung (ngoài chuỗi): Quản lý việc tạo và biến đổi bảng.
Tóm lại, Tableland giống như IPFS cộng thêm một lớp SQL, mang lại tính linh hoạt và thích nghi cao hơn.
Lớp trung gian: Sơ đồ xã hội
Mọi mạng xã hội đều phụ thuộc vào sơ đồ xã hội. Sơ đồ xã hội là thiết yếu cho mọi hình thức giao tiếp, từ bài đăng, lượt thích đến tin nhắn trực tiếp. Nếu không có công ty hoặc thực thể chịu trách nhiệm lưu trữ dữ liệu, một sơ đồ xã hội công cộng chia sẻ là không thể tồn tại. Một số giao thức đang cố gắng thực hiện điều này.
Lens Protocol
Lens Protocol là một sơ đồ xã hội phi tập trung và có thể tổ hợp. Ứng dụng mạng xã hội bao gồm hồ sơ người dùng, người theo dõi, bài đăng, bình luận, chia sẻ và lượt thích. Các thành phần này định nghĩa bố cục dữ liệu cơ bản và mối quan hệ giữa các dữ liệu, như ai theo dõi ai hay ai đăng nội dung gì.
Trên Lens Protocol, các chức năng cơ bản và then chốt của mạng xã hội được cung cấp bởi NFT và thuộc sở hữu người dùng, hồ sơ người dùng cũng là NFT, người theo dõi sở hữu NFT người theo dõi, mỗi bài đăng đại diện cho một NFT bài đăng.
Sơ đồ xã hội do Lens Protocol thiết kế không thể dễ dàng fork vì mọi dữ liệu đều được lưu trữ dưới dạng NFT trong ví người dùng. Lens Protocol sở hữu một hệ sinh thái mạnh mẽ, nhiều ứng dụng được xây dựng trên nền tảng của nó. Hệ sinh thái này tạo ra lợi thế vững chắc so với đối thủ cạnh tranh, khi nhóm người dùng Lens Protocol tăng lên cùng với sự phát triển hệ sinh thái, ngày càng nhiều dữ liệu được phản hồi vào giao thức sơ đồ xã hội.
CyberConnect
CyberConnect là một giao thức sơ đồ xã hội, cho phép các dApp truy cập và sử dụng dữ liệu sơ đồ xã hội do người dùng cung cấp. Hệ sinh thái CyberConnect rất mạnh mẽ, tích hợp nhiều ứng dụng Web3 như Project Galaxy, Mask Network, Light.so, Grape.art, NFTGo, Metaforo, zklink, v.v.
Sơ đồ xã hội của CyberConnect gồm hai phần: 1) Nút theo dõi; 2) Danh sách theo dõi và người theo dõi. Các ứng dụng Web3 có thể trực tiếp cắm vào mô-đun sơ đồ xã hội của CyberConnect để phát triển ứng dụng riêng, giúp giải quyết vấn đề khởi động lạnh và trả lại quyền sở hữu dữ liệu cho người dùng. Do đó, người dùng có thể di chuyển sơ đồ xã hội của mình qua các ứng dụng khác nhau. Giải pháp của CyberConnect cho phép người dùng sở hữu một danh tính toàn diện hơn trên mọi ứng dụng.
Trong các nền tảng truyền thống, một ứng dụng mạng xã hội không chỉ xây dựng lợi thế cạnh tranh thông qua thiết kế sản phẩm và trải nghiệm người dùng tốt, mà còn thông qua hiệu ứng mạng do dữ liệu người dùng điều khiển. Do đó, người mới rất khó lay chuyển vị trí của các nền tảng mạng xã hội chính thống, vì người dùng không thể đơn giản mang dữ liệu của mình sang nền tảng khác và tận hưởng trải nghiệm tương tự, mà không cần tạo hồ sơ mới, thiết lập kết nối, và tạo đủ dữ liệu để nền tảng cung cấp đề xuất và lập kế hoạch nội dung tốt hơn. Vấn đề khởi động lạnh là một trong những thách thức lớn nhất mà các nền tảng mạng xã hội cần vượt qua. Không có dữ liệu ban đầu, rất khó để nâng tầm một mạng xã hội mới.
Xác thực danh tính
Danh tính là ý thức bản thân của một người, được xây dựng bởi các đặc điểm độc đáo, mối quan hệ và vai trò xã hội. Ngoài ra, danh tính có tính liên tục, vì mặc dù môi trường thay đổi nhiều, một người vẫn cảm thấy bản thân là một người trong suốt thời gian. Cho đến nay, danh tính trong Web3 được cấu thành từ dữ liệu chiều thấp, thường nhấn mạnh tính chất phi tập trung; do đó, định danh phi tập trung (DID) là giải pháp phổ biến nhất cho danh tính Web3.
Tại sao chúng ta cần DID?
- DID cho phép thiết lập kết nối điểm đến điểm độc đáo, riêng tư và an toàn giữa hai bên.
- Tính chất phi tập trung khiến chứng chỉ luôn có thể xác minh.
- Mỗi bên – cá nhân hoặc tổ chức – có thể tạo các DID khác nhau theo ý muốn, sử dụng DID riêng biệt cho các mối quan hệ kỹ thuật số và bối cảnh khác nhau có thể ngăn chặn sự liên kết dữ liệu.
- DID hoàn toàn do chủ sở hữu danh tính kiểm soát. DID độc lập với các cơ quan đăng ký tập trung, cơ quan thẩm quyền hay nhà cung cấp danh tính.
Phương pháp xác thực chuyển sang phương pháp không mật khẩu
Ban đầu, hầu hết các ứng dụng Web2 sử dụng tài khoản + mật khẩu làm phương pháp xác thực. Người dùng thường đặt cùng tên tài khoản và mật khẩu cho các trang web và nền tảng khác nhau, điều này rất không an toàn.
Khi thiết bị di động và ứng dụng xuất hiện và chiếm phần lớn thời gian người dùng, các ứng dụng bắt đầu áp dụng phương pháp xác thực mới – số điện thoại và mã xác minh. Để thuận tiện, nhiều ứng dụng áp dụng xác thực một chạm dựa trên Google/Apple/WeChat/Alipay. Các ứng dụng chỉ hỗ trợ ID tài khoản + mật khẩu dần giảm.
Khi công nghệ sinh trắc học phát triển, các thiết bị đồng loạt chuyển sang phương pháp xác thực sinh trắc học như nhận diện khuôn mặt hoặc vân tay. Xác thực Web2 đang hướng tới xác thực không mật khẩu an toàn và thuận tiện.
Tách biệt tài khoản và tập hợp danh tính
Tại Trung Quốc, do các gã khổng lồ internet như Tencent và Alibaba sở hữu nhiều ứng dụng trải dài từ tài chính, xã hội, giải trí đến thương mại điện tử, họ đã phát triển một hệ thống tín dụng hoàn chỉnh dựa trên dữ liệu giao dịch lịch sử, hành vi xã hội và xác thực của người dùng. Phần lớn ứng dụng tại Trung Quốc hỗ trợ đăng nhập một chạm với hệ thống tín dụng và điểm tín dụng WeChat (WeChat là ứng dụng nhắn tin tức thì, mạng xã hội và ví điện tử tại Trung Quốc) và Alipay (Alipay là ứng dụng thanh toán và ví điện tử của Alibaba). Ví dụ, khi người dùng thuê xe đạp chia sẻ, họ có thể quét mã QR trên xe bằng WeChat hoặc Alipay để mở khóa, không cần đăng ký hay tạo tài khoản mới. Trải nghiệm người dùng trở nên liền mạch và mượt mà, chỉ cần một lần ủy quyền – đây là ví dụ hoàn hảo về tách biệt tài khoản và tập hợp danh tính. Hệ thống tín dụng/điểm tín dụng đã đề cập là danh tính tập hợp của chúng ta trong thế giới kỹ thuật số – một hệ thống bao gồm dữ liệu danh tính và xếp hạng tín dụng của người dùng. Ứng dụng chỉ cần tích hợp hệ thống tín dụng vào ứng dụng của họ, có thể yêu cầu ủy quyền đọc danh tính người dùng và tạo tài khoản tạm thời. Trải nghiệm danh tính và tài khoản như vậy là cần thiết trong Web3, nơi người dùng có thể dễ dàng tham gia DeFi, chơi game và tương tác với các ứng dụng xã hội có tài khoản khác nhau nhưng danh tính có thể tương tác xuyên tài khoản.
Ứng dụng xã hội
Ứng dụng phía trước là lớp hướng tới người dùng, các trường hợp sử dụng bao gồm mạng xã hội, phát video và công cụ cộng đồng. Ứng dụng xã hội có thể tận dụng các dự án lớp trung gian như thuật toán mở, sơ đồ xã hội công cộng và danh tính kỹ thuật số mở để tùy chỉnh và tối ưu sản phẩm. Với lớp trung gian của ngăn xếp xã hội mở, nhiều ứng dụng có thể tồn tại trên cùng các thành phần dữ liệu người dùng và cơ sở hạ tầng, điều này thay đổi cục diện cạnh tranh. Các ứng dụng sẽ khó chống lại cạnh tranh và xây dựng lợi thế cạnh tranh, vì người dùng có thể di chuyển không ma sát giữa các ứng dụng khác nhau. Do đó, đối với các ứng dụng Web3, họ sẽ cần thử nghiệm các phương pháp thu hút, giữ chân và mô hình thương mại hóa người dùng.
Mạng xã hội Web3: Chỉ nghe tiếng, chưa thấy giao thức?
Không gian mạng xã hội Web3 đang sôi động, nhà phát triển và vốn đổ xô vào lĩnh vực này, nhưng chưa có giao thức nào chiếm vị trí thống trị trên thị trường. Tại sao vậy? Chúng tôi sẽ giải thích các thách thức này trong các đoạn sau và thảo luận về những khía cạnh chúng ta có thể khám phá để thúc đẩy sự phát triển của lĩnh vực này.
Thách thức của mạng xã hội Web3
Từ mạng xã hội dựa trên động lực kinh tế sang mạng xã hội dựa trên kết nối
Mạng xã hội thực sự xảy ra khi người dùng có sở thích, chủ đề và bối cảnh chung, nhưng mạng xã hội trên chuỗi còn cách xa mạng xã hội thế giới thực. Lý do đằng sau điều này là:
- Hành vi dựa trên đầu cơ và động lực kinh tế: Hiện tại, hành vi xã hội trên chuỗi dựa trên đầu cơ và động lực kinh tế. Dữ liệu xã hội trên chuỗi không dựa trên hành vi người dùng cố gắng thiết lập kết nối tự nhiên và hiệu quả với người khác.
- Đối phương có phải là người thật không: Mạng xã hội về bản chất là tương tác và kết nối giữa con người. Hiện tại trong Web3, người dùng tương tác với địa chỉ. Thực tế công nghệ hiện tại là, địa chỉ chỉ chứa dữ liệu lịch sử giao dịch và tài sản nắm giữ. Vì những dữ liệu này không giúp nhận diện người dùng mục tiêu thực sự và hợp lệ, nên việc thiết lập kết nối rất kém hiệu quả và hiệu suất thấp.
Khả năng tổ hợp dữ liệu không dễ dàng như ta tưởng
Mặc dù Web3 có tính tổ hợp và các ứng dụng nên sử dụng các mô hình dữ liệu khác nhau được tạo ra từ các giao thức khác nhau, thực tế là các giao thức định nghĩa dữ liệu và chỉ số kinh doanh riêng theo logic kinh doanh và nhu cầu vận hành của họ. Việc một ứng dụng đơn giản lấy và sử dụng bất kỳ mô hình dữ liệu và thuật toán nào do giao thức khác tạo ra là không thực tế và không khả thi.
Từ dữ liệu thực tế (ví dụ thời gian duyệt web, kích thước vé và hàng hóa mua) đến dữ liệu phân tích cấp độ kinh doanh (ví dụ tỷ lệ giữ chân và chuyển đổi), liên quan đến nhiều bước. Các mô hình dữ liệu và chỉ số kinh doanh dùng để vẽ chân dung người dùng và thiết kế thuật toán đề xuất xã hội, nguồn cấp nội dung và tiếp thị mục tiêu mới thực sự có giá trị, giúp tối ưu sản phẩm và vận hành, thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh và người dùng.
Trải nghiệm người dùng tốt hơn có thể thúc đẩy việc áp dụng, trải nghiệm kém dẫn đến nhóm người dùng nhỏ:
- Quá nhiều thuật ngữ ngành: Ví dụ như airdrop, ví lạnh, DeFi, diamond hand, tiền pháp định, hard fork, gas, hash rate, khóa riêng, proof of stake, cụm từ khôi phục, stablecoin và hợp đồng thông minh. Khi nghiên cứu, nội dung và ứng dụng đều đầy rẫy từ viết tắt và thuật ngữ chuyên ngành, việc tiếp cận người dùng mới trở nên rất khó khăn.
- Trải nghiệm người dùng kém là khoảng cách chính đối với việc áp dụng quy mô lớn: Trải nghiệm người dùng không chỉ liên quan đến vẻ ngoài sản phẩm, mà còn về cách nó hoạt động, mức độ dễ dàng khi bắt đầu, sử dụng, khả năng mở rộng giải pháp, giá gas, tốc độ giao dịch, v.v. Người dùng mới khó biết cách thêm mạng vào ví MetaMask của họ, sự khác biệt giữa các chuỗi, cách chuyển token sang mạng khác. Khi Web truyền thống đã dành hàng thập kỷ để phát triển các giải pháp thân thiện người dùng và thế hệ lớn tuổi có thể trực quan sử dụng Web, thì rất khó thuyết phục người dùng chuyển sang Web3 khi trải nghiệm người dùng Web3 nói chung thua kém Web2.
Web3 nên giải quyết các điểm đau thực sự của người dùng, mang lại giá trị chưa từng có. Việc phi tập trung dữ liệu và thông tin cùng quyền sở hữu dữ liệu và nội dung của người dùng là một câu chuyện tuyệt vời, nhưng đi kèm với chi phí cao hơn. Khi người dùng phải trả phí để sử dụng các giao thức này, bản thân sự phi tập trung không có ý nghĩa thực tế hay cấp bách trực tiếp đối với đa số người dùng. Ngược lại, các nền tảng tập trung hấp thụ chi phí giao dịch và hỗ trợ nền tảng, bao gồm lưu trữ, băng thông, khả năng tính toán, phát triển và vận hành sản phẩm, đồng thời tận dụng dữ liệu thu thập được để thương mại hóa, hỗ trợ phát triển và duy trì nền tảng. Web3 vẫn cần thời gian để tìm ra mô hình kinh doanh bản địa của riêng mình, điều này nên là điểm khác biệt độc đáo so với mô hình Web2 hiện tại. Cho đến nay, chúng ta chưa thấy sự đổi mới mô hình kinh doanh nào xảy ra.
Chúng ta có thể khám phá ở đâu?
Trước khi các ứng dụng xã hội phát triển mạnh mẽ, danh tính kỹ thuật số là một vấn đề mã hóa then chốt cần được giải quyết.
Danh tính kỹ thuật số Web2 bị cô lập, chưa hoàn toàn do người dùng định nghĩa:
Danh tính kỹ thuật số hiện tại trên Web2 bị cô lập, đóng kín, tồn tại trong từng nền tảng riêng lẻ. Hơn nữa, do mô hình kinh doanh mà các nền tảng mạng xã hội truyền thống luôn xây dựng, nền tảng tạo nhãn người dùng dựa trên hành vi người dùng, đồng thời thiết kế loạt thuật toán sử dụng các nhãn này để đề xuất nội dung, tăng thời gian giữ chân và thời gian lưu lại, đồng thời tối ưu doanh thu quảng cáo. Do đó, danh tính kỹ thuật số của người dùng bị vỡ vụn, phân tán trên nhiều nền tảng mạng xã hội, và bị định nghĩa một phần bởi các nền tảng (nhãn người dùng). Trong mô hình hiện tại, người dùng không thực sự sở hữu tài khoản trực tuyến. Thực tế là họ thuê tài khoản từ các công ty và tổ chức tập trung. Do đó, người dùng đối mặt với rủi ro danh tính kỹ thuật số bị hack, bị thao túng, bị kiểm soát hoặc mất mát.
Danh tính Web3 nên liên kết với cá nhân chứ không phải địa chỉ:
Các thị trường dựa trên khan hiếm, uy tín hoặc tính xác thực cần danh tính gắn với cá nhân. Từ "danh tính" mang nhiều nghĩa: một là biểu thị chủ thể, khái niệm một người khác với người khác, như danh tính trên thẻ căn cước; hai là biểu thị địa vị, mô tả mối quan hệ giữa người với người, như vị trí hay trạng thái trong xã hội. Cho đến nay, danh tính dựa trên địa chỉ chỉ chú trọng trạng thái, đặc biệt là trạng thái hợp đồng, cho thấy tài sản mà địa chỉ sở hữu. Để xây dựng các ứng dụng xã hội phong phú hơn, việc sở hữu danh tính quan hệ – biểu thị mối quan hệ xã hội giữa con người – là không thể thiếu, vì trạng thái quan hệ chỉ xảy ra khi con người tương tác với nhau.
Mặc dù lĩnh vực này có nhiều dự án, nó vẫn ở giai đoạn sơ khai, các nhà phát triển đang thử nghiệm cách đưa các khối xây dựng này vào ngăn xếp xã hội mở và mô hình kinh doanh bền vững, đồng thời không đánh đổi trải nghiệm người dùng và tầm nhìn Web3. Với đề xuất token ràng buộc linh hồn (soulbound token) của Vitalik, việc ánh xạ trạng thái quan hệ thế giới thực lên chuỗi là có thể. Sau đó, mạng xã hội sâu sắc, dựa trên con người mới có thể trở thành hiện thực.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
![Axe Compute [NASDAQ: AGPU] hoàn tất tái cấu trúc doanh nghiệp (trước đây là POAI), sức mạnh xử lý GPU phi tập trung cấp doanh nghiệp Aethir chính thức gia nhập thị trường chính thống](https://upload.techflowpost.com//upload/images/20251212/2025121221124297058230.png)
