KOL과 암호화폐가 만나다: 주목력 토큰화 경제의 부상
글: Michael Gord
번역: TechFlow
2010년부터 소셜미디어 인플루언서들은 유튜브, 인스타그램 및 기타 온라인 플랫폼의 영향력을 활용함으로써 일반인이 하룻밤 사이에 유명해질 수 있는 방법을 보여주었다. 여러 면에서 이러한 소셜미디어는 인터넷 민주화의 첫 번째 물결을 가져왔으며, 이제 더 이상 이름만 알기 쉬운 유명인들만이 목소리를 내고 플랫폼을 가졌던 시대는 지나갔다.
인스타그램과 페이스북 사용자들이 기존의 온라인 뉴스 및 콘텐츠 정보 독점을 점차 벗어나기 시작하면서, 우리는 자신의 조건에 따라 직업 경로를 완전히 통제하는 새로운 세대의 백만장자를 목격하게 되었다. 소셜미디어 인플루언서로서의 새로운 시대가 도래한 것이다. 이제 누구나 앤더슨 쿠퍼(Anderson Cooper)나 킴 카다시안(Kim Kardashian) 다음 차례가 될 수 있으며, 청중을 찾는 개성과 전문 분야의 범위는 거의 무한하다.
이러한 새로운 미디어 구조는 암호화폐 업계와 많은 공통점을 가지고 있다. 본질적으로 이는少数派가 다수를 지배하던 주류 구조를 해체하기 위해 기술을 스스로 손에 쥐게 된 이야기와 동일하다.
주의력 경제(atention economy)의 최신 형태에서 암호화 우주가 소셜미디어 인플루언서 영역과 융합되고 있으며, 팬 토큰(fan tokens)은 주목받는 인물들의 주의력 기반 경제를 새로운 차원으로 끌어올리고 있다. 기존 언론을 회피하고 탈피하는 방식으로 시작된 운동은, 기존 경제 구조를 회피하고 탈피하는 방식으로 시작된 시스템과 완벽하게 맞아떨어진다.
암호화는 글로벌 경제를 변화시키고 있으며, 블록체인을 통한 처리 방식은 새로운 형태의 팬 지원 및 자금 조달 방식을 통해 미디어 구조를 크게 바꾸어놓았다.
암호화 인플루언서의 성장
트위터, 틱톡 또는 유튜브에서 간단히 검색해보면, 대중에게 디지털 자산의 신비를 벗겨내겠다고 약속하는 수없이 많은 암호화폐 인플루언서들을 발견할 수 있다. 대부분의 경우 그들은 이러한 약속을 실제로 지키고 있다. 이러한 인플루언서들은 젊은 청중이 재정 뉴스와 분석에 접근하는 방식을 재정의하고 있다.
열정적이고 개인화된 의견을 중시한다는 점에서 암호화 경제는 이러한 새로운 미디어 인플루언서 모델에 매우 적합하다. 암호화 애호가들은 자기주도적이며 독립적인 존재이며, 그들은 자신들의 뉴스와 오락 역시 그런 모습을 따르기를 원한다.
크립토웬디오(CryptoWendyO), 비트보이 크립토(BitBoy Crypto), 셀든 에반스(Sheldon Evans) 등 암호화 미디어의 저명한 인사들은 이 새로운 미디어 분야의 선두주자로서, 발로 땅을 딛고 실천하는 인물들이 바로 이 분야의 상징이다.
엘론 머스크(Elon Musk), 톰 브래디(Tom Brady), 마크 큐반(Mark Cuban) 같은 세계적인 거물들이 이 분야에 진입한다고 해도, 열정적인 초기 채택자들이 여전히 담론을 주도하며, 때때로 그들의 팔로워들 사이에서 이러한 스타들의 글로벌 명성 심리 순위마저 어둡게 만들기도 한다. 이와 관련하여 CryptoWendyO는 “틱톡은 짧은 시간 안에 방대한 정보를 얻기에 훌륭한 플랫폼”이라고 말했다.
사람들은 자신이 아는 사람을 신뢰한다는 것이 분명하며, 이러한 신뢰는 팬덤 내에서 자신감과 충성심을 낳는다. 게다가 이것이 바로 암호화폐의 세계이기 때문에, 탈중앙화된 팬 커뮤니티에 대한 아이디어가 자연스럽게 떠오른다.
팬이 원하는 토큰: 팬 토큰
팬 커뮤니티를 어떻게 운영할 것인가? 팬 토큰을 만들어야 한다. 팬 토큰은 팬들이 좋아하는 창작자와 직접적으로 새로운 역동적인 방식으로 소통할 수 있게 해주는 디지털 자산이다. 다른 디지털 자산처럼, 이러한 토큰은 향후 프로젝트, 콘텐츠, 실제 물품, 상품에 대한 투표권을 제공하거나, 현실 세계의 행사에 참석할 수 있는 권한을 제공할 수도 있다.
팬 토큰은 부상하는 주의력 경제의 주요 교환 수단이 될 가능성이 있다.
Rally.io와 같은 웹사이트가 각광받고 있는데, 이는 창작자들이 자신만의 맞춤형 팬 토큰을 쉽게 발행할 수 있도록 도와주는 플랫폼이기 때문이다. 인기 스트리머 Alliestraza는 본문 작성 당시 26.00달러 이상의 가치를 지닌 팬 토큰을 발행했으며, 심지어 독립 밴드 The Man도 자신들의 음악 활동을 계속 후원받기 위해 자체 토큰을 출시하며 이 열풍에 동참했다.
팬 토큰은 반드시 소셜미디어 인플루언서나 예술가에게만 제한될 필요는 없다. 칠리즈(Chiliz)는 국제 축구 클럽을 위한 팬 토큰 경제 시장을 창출했다. 이 의미에서 팬 토큰은 더욱 각광받고 있는데, 축구 광팬들이 자신이 좋아하는 클럽을 직접 후원하고, 이전에는 불가능했던 방식으로 클럽과 상호작용할 수 있기 때문이다.
예를 들어, 바르셀로나가 새로운 유니폼을 고려하고 있다면, 클럽은 커뮤니티가 결정에 투표하도록 할 수 있으며, 모든 사람의 투표가 합법적이라는 것이 블록체인 상에서 검증 가능하기 때문에 시스템이 조작되지 않았음을 확신할 수 있다.
그러나 팬 토큰 경제는 암호화 애호가들에게만 국한되지 않는다.
세계 최대의 소셜 KOL 중 일부가 갑자기 암호화에 관심을 갖게 되면 위선적으로 보일 수 있으며, 이 분야에 익숙하지 않은 사람들에게는 평판이 좋지 않은 프로토콜이나 쓸모없는 토큰에 속을 위험이 점점 커지고 있다.
잭 폴(Jake Paul)을 예로 들 수 있다. 그는 최근 '딩크 두잉크(Dink Doink)'라는 이름의 토큰을 출시하며 암호화 세계에 진입하겠다고 발표했다. 그러나 이 프로젝트는 기본적인 디데이 듀 리전스(due diligence)가 전혀 이루어지지 않았다는 사실이 드러나자마자 즉각 의심을 받았으며, 프로젝트의 시작과 목적에 관한 추가 정보 역시 공개되지 않았다.
팬 토큰의 미래
팬 토큰은 창작자가 자신의 콘텐츠 수익화를 완전히 통제하고 탈중앙화된 방식으로 개인화할 수 있는 매우 현명하고 유용한 수단이지만, 동시에 이 개념을 다룰 때에도 기존의 전통적인 암호화 프로젝트를 다루는 것과 동일한 노력과 주의를 기울여야 한다.
기업 중심의 뉴스와 오락에서 우리를 해방시켜줄 새로운 미디어 창작자들에게 권한을 부여하는 과정에서 가능성은 무한하다. 하지만 우리의 디지털 경제가 발전함에 따라, 개성이 앞으로 나아가는 과정에서 건전한 인식을 흐리게 해서는 안 된다.
우리는 현재 일상적인 디지털 생활의 표준이 된 또 다른 암호 기반의 혁신적인 시스템을 목격하고 있다. 처음에는 개인에게 자신의 목소리와 플랫폼을 부여하는 것으로 시작되었지만, 이제는 주의력이 더욱 진정성 있게 화폐화될 수 있는 새로운 경제로 진화하고 있으며, 이는 인플루언서와 팬 사이의 관계를 더욱 깊게 만든다. 이것이 바로 인플루언서 경제의 다음 큰 도약일 수 있으며, 팬과 창작자 사이에 지금까지보다 훨씬 강력한 연결고리를 형성할 수 있을 것이다.
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