Animoca 리서치 리포트: 사이드킥, 실시간 거래 라이브파이(LiveFi) 인프라 구축
TL; DR
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Sidekick은 TikTok 스타일의 콘텐츠 스트림, Huya 방식의 수익화 메커니즘 및 체인 상 실행 능력을 통합한 Web3 네이티브 라이브 스트리밍 플랫폼이다. 라이브 방송 중 사용자는 팁을 주거나 에어드랍에 참여할 수 있으며, 콘텐츠 제작자는 실시간 자산 배포자로 변모한다.
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암호화폐 주목도 시장의 경쟁 심화에 따라 마케팅 트윗과 리더보드 활동의 효과가 약화되고 있다. 이에 비해 라이브 스트리밍은 신뢰감이 높고 전환율이 우수한 전달 수단으로서, 메임 토큰 및 VC 지원 프로젝트의 가시성과 신뢰도 확보에 적합하다.
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해당 플랫폼은 아시아 시장에서 초기 성과를 거두었으며, 1000명 이상의 라이브 스트리밍 중심 KOL들이 입주했다. Sidekick은 현재 콘텐츠 영역 확장과 커뮤니티의 더 깊은 참여 유도를 계획 중이다.
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팀 구성원 대부분은 Web2 출신으로, 라이브 스트리밍 플랫폼 경험과 글로벌 시장 확장 역량을 보유하고 있다. Sidekick은 BNB Chain의 제7기 MVB 액셀러레이터 프로그램에 선정되었으며, YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital, Hashkey Capital로부터 투자를 받았다. 또한 Solana 재단, Base, OKX Wallet과 협력 관계를 맺었으며 Google Cloud Web3 스타트업 프로그램에도 합류했다.
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향후 Sidekick은 라이브 스트리밍 플랫폼을 넘어 모듈화된 인프라 계층으로 진화할 가능성이 있으며, 실시간 콘텐츠를 통해 다양한 체인 상 활동을 유도함으로써 프로젝트 운영의 핵심 구성 요소 중 하나가 될 수 있다.
왜 Web3 마케팅에서 라이브 스트리밍이 중요한가
Sidekick은 시장 분석, 게임 플레이 등 라이브 스트리밍 콘텐츠 중심의 Web3 콘텐츠 플랫폼이다. '라이브 커머스' 모델을 암호화폐 시장에 적용하여 LiveFi 인프라를 구축하고, KOL, 트레이더, 프로젝트 팀이 동일한 공간에서 상호작용하도록 한다.
Web3 라이브 스트리밍의 부상은 우연이 아니라 암호화 생태계 내 구조적 문제의 반영이다: 마케팅 효율 저하와 주목도 시장의 포화 현상.
2024년 1분기부터 Pump.fun, BONK의 LetsBonk, Raydium Launchpad 등의 도구와 플랫폼 등장으로 토큰 발행 장벽이 크게 낮아졌다. AI 기반 스마트 토큰이 이러한 추세를 더욱 가속화했다. 토큰 발행량은 2024년 1분기 대비 50배 이상 증가했으며, 주요 Layer1의 활성 지갑 수 역시 두 배로 늘었다. 그러나 토큰 노출 메커니즘은 이를 따라가지 못해 초기 단계 프로젝트들은 주목받기 어려운 상황이다.
기관 차원에서도 2024년 1분기부터 2025년 1분기까지 VC 투자 금액은 꾸준히 증가했으나, 자금은 점점 소수의 스타 프로젝트에 집중되는 양상이다. 이들 프로젝트는 평가액과 유동성 압박으로 인해 시장 주목도에 대한 요구가 더욱 높아지고 있다.
이러한 맥락 속에서 "배포 효율성"과 "정보 전달력"이 더욱 중요해졌다. 프로젝트 팀은 제품만 만들면 되는 것이 아니라, 주목도라는 게임에서 승리해야 한다. Sidekick 창립자 Jonny가 말했듯이, 현재 토큰 프로젝트의 평가 기준은 기본 가치에서 초기 주목도 확보 능력으로 옮겨갔다.
모든 선택지 중 KOL은 프로젝트 주목도를 촉발하는 핵심 세력이다. 마케팅 기관은 탑티어 KOL을 연결해주지만, 비용이 높고 범위가 제한적이다. 새로운 과제가 발생한다: 프로젝트 팀은 어떻게 미드티어 및 롱테일 KOL에게 접근하고 이들을 활성화시켜 마케팅 ROI를 높일 수 있는가?
많은 InfoFi 플랫폼은 랭킹 기반 에어드랍 메커니즘을 도입해 이 문제를 해결하고자 했다—프로젝트 팀이 Twitter/X상의 확산 열기를 기준으로 에어드랍을 분배한다. 이는 확실히 더 광범위한 참여를 유도하며 미드티어 KOL의 콘텐츠 생산을 자극했다. 하지만 부작용도 존재한다: KOL들은 형식이 일률적이고 내용이 유사한 정보를 발표하는 경향이 있어 콘텐츠 동질화와 사용자 피로감을 초래하며, 결국 마케팅 효과를 떨어뜨린다.
따라서 문제는 다음과 같이 진화한다: 특히 스타트업 프로젝트는 어떻게 방대한 정보 속에서 눈에 띄게 되고, 빠르게 신뢰를 구축하며 동시에 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 제공할 수 있는가?
라이브 스트리밍은 Web3 마케팅 맥락에서 다중적인 구조적 이점을 드러낸다. 정적 트윗이나 사전 녹화 영상과 비교해, 라이브 스트리밍은 콘텐츠 제작자가 시청자와 실시간·비각본 형식으로 상호작용할 수 있게 해준다. 이러한 동적 소통 메커니즘은 투명성을 높이며, 시청자가 콘텐츠 자체뿐 아니라 전달자의 행동, 의도, 신뢰도까지 평가할 수 있도록 한다. 이러한 특성이 바로 Web2에서 라이브 커머스가 부상한 이유 중 하나다. 2023년 중국 라이브 커머스 GMV는 이미 4.9조 위안을 돌파했으며, 유사한 모델이 북미 시장에서도 점차 확산되고 있다.
Web3 자체가 정보 비대칭이 크고 신뢰 비용이 높기 때문에, 라이브 스트리밍은 불확실성을 줄이고 신뢰를 구축하는 수단으로서 딱 맞는다.
암호화폐 사용자의 연령 구조도 이러한 형식의 채택을 뒷받침한다. 전 세계 암호화폐 사용자 중 약 60%가 25~44세 사이이며, 이 그룹은 Twitch의 핵심 사용자층으로, 비중이 거의 50%에 달한다. 이는 암호화폐 사용자가 문화와 행동 면에서 라이브 스트리밍과 높은 적합성을 지닌다는 것을 의미한다.
산업 내 이러한 기능 채택 추세는 이미 진행 중이다: 2024년 Pump.fun이 라이브 스트리밍 기능을 통합하여 제작자가 실시간으로 토큰을 소개할 수 있게 했고, Twitch의 'Crypto' 카테고리는 매일 4,600명 이상의 시청자를 유치하며 NBA 2K25, 콜 오브 듀티 등 주류 카테고리와 견줄 만큼 성장했다.
구조적 이점 외에도, 라이브 스트리밍의 주목도 배분 경로는 현실 사용자 행동에 잘 부합한다. Sidekick 팀은 전형적인 5단계 발견 경로를 관찰했다:
- 텔레그램 / 디스코드 그룹에서 누군가 토큰 계약 주소를 공유함;
- 프라이빗 그룹 내에서 논의됨;
- 플랫폼 내 KOL이 팬들에게 추천;
- X(트위터)에서 더 넓은 범위의 주목 확보;
- 최종적으로 거래량으로 전환됨.
이는 프로젝트의 전파 경로가 신뢰할 수 있는 개인이 스토리를 전달하고, 정당성을 검증하며, 초기 신뢰를 구축하는 것에 의존한다는 것을 보여준다. 라이브 스트리밍은 실시간 인간 상호작용이라는 형태로서, 이 과정을 가속화하는 이상적인 도구다.
Sidekick: 주목도에서 실행력으로
Sidekick은 실시간 시장 해설과 프로젝트 상호작용에 집중하는 라이브 중심의 암호화 시장 발견 플랫폼이다. 이는 Web3 사용자 행동의 깊은 변화—즉, 주목도 부족, 서사의 빠른 교체, 프로젝트 채택의 핵심 요소로서의 신뢰—에 응답한다.
라이브 스트리밍과 트레이딩 모듈을 깊이 융합함으로써, Sidekick은 프로젝트 팀, 콘텐츠 제작자, 시청자 간 실시간 상호작용을 실현한다. 이는 라이브 커머스의 논리를 LiveFi 시나리오에 도입하여, 서사와 커뮤니티 참여를 진정으로 통합한다.
플랫폼 특징
Sidekick이 구축한 '신뢰-행동' 폐쇄 루프는 제품 설계에서 비롯된다: Web2 플랫폼의 상호작용 메커니즘을 흡수하면서도 Web3의 트레이딩 기능을 갖추고 있다. TikTok, Huya, Bilibili의 핵심 기능을 융합했다:
콘텐츠 제작자는 실시간으로 콘텐츠를 생성하며, 시청자는 팁, 선물, 광고, 구독 등을 통해 수익화할 수 있어 강한 상호작용과 전환이 가능한 콘텐츠 생태계를 형성한다.
비즈니스 모델
Sidekick은 스트리머에게 두 가지 주요 수익화 방식을 제공한다: 하나는 시청자의 가상 선물 팁이고, 다른 하나는 플랫폼의 제작자 인센티브 프로그램이다.
일반 사용자는 또 다른 핵심 역할이다. 그들은 라이브 방송을 시청하며 시장 분석을 얻고, 실시간 댓글에 참여하며, 플랫폼 내 에어드랍 활동을 통해 보상을 획득할 수 있다.
세 번째 구성 요소는 프로젝트 팀 또는 광고주다. 그들은 라이브 AMA, 에어드랍, 제품 배치 등을 통해 노출도와 커뮤니티 상호작용률을 높일 수 있으며, 스트리머와 협업하여 콘텐츠를 제작하고, 스트리머를 성과 기반 프로모션 채널로 활용할 수 있다.
인프라 및 중개 플랫폼으로서, Sidekick은 협력 프로젝트에 커미션 수익을 청구하며, 이는 중개 서비스료와 유사하다.
팀 소개
Sidekick은 게임, 라이브 스트리밍, 투자 분야에서 풍부한 경험을 가진 창립자 Jonny가 이끌고 있다. 그의 커리어는 중국 최대 PC방 브랜드인 Wangyuwangka에서 시작되어 유럽 시장 확장을 담당했다. 이후 게임 파티 매칭 플랫폼 BiXin을 창업하며 플레이어 행동과 라이브 스트리밍 생태계를 깊이 이해하게 되었다.
Jonny의 리더십 아래 Sidekick은 BNB Chain의 제7기 MVB 액셀러레이터 프로그램에 선정되었으며, YZi Labs, Altos Ventures, Fenbushi Capital, Hashkey Capital 등 투자 기관의 지원을 받았다. 또한 Solana 재단, Base, OKX Wallet과 협력 관계를 맺었으며 Google Cloud Web3 스타트업 프로그램에도 성공적으로 합류했다.
시장 전략
Sidekick의 시장 확장 경로는 세 단계로 나뉘며, 각각 다른 사용자 그룹과 콘텐츠 구조에 대응한다:
첫 번째 단계: 암호화 네이티브 사용자, 특히 텔레그램 그룹 등 프라이빗 커뮤니티에서 활발하지만 Twitter/X 같은 공개 플랫폼에서는 대표성이 낮은 중문권 사용자들을 대상으로 한다. 이 단계의 핵심은 충성도 높은 사용자 기반을 확보하는 것이다.
두 번째 단계: 일반 엔터테인먼트 제작자로 확장한다. 이들은 전문 플레이어는 아닐 수 있으나, 유머, 극적 전개, 감정적 몰입을 통해 라이브 스트리밍 경험을 향상시키며 사용자 유지율과 플랫폼 접속 시간을 높인다.
세 번째 단계: 더 많은 수직적 콘텐츠 분야로 진입한다. Sidekick은 YouTube, Huya, Douyu와 같은 게임 라이브 스트리밍 거대 플랫폼과 직접 경쟁하려 하지 않는다. 이들 플랫폼은 IP 라이선스 및 e스포츠 자원에서 명백한 이점을 갖고 있다. Sidekick은 '실시간 암호화 시장 콘텐츠'라는 틈새 시장에서 차별화된 이점을 확보하고, 새로운 콘텐츠, 새로운 제작자, 새로운 수익화 방식을 탐색하는 데 더 큰 유연성을 갖는다.
이러한 3단계 전략은 커뮤니티 주도 방식을 기반으로 한다. 많은 사용자들이 자발적으로 Sidekick 스타일의 프로필 사진으로 변경하거나 튜토리얼 콘텐츠를 제작하는데, 플랫폼은 직접적인 인센티브를 제공하지 않았다. 이러한 그라운드업 성장 방식은 강한 참여감과 충성도의 긍정적 피드백 루프를 만들어낸다.
팀 자체도 암호화 커뮤니티에 깊이 참여하며, 정기적으로 메임코인 거래, KOL 교류 그룹에 참가해 일선 피드백을 지속적으로 수집하고, 주목도 흐름과 서사 트렌드의 변화를 파악하고 있다.
경쟁 구도
라이브 스트리밍과 암호화 시장 분석의 결합이 점점 더 밀접해지면서所谓 'LiveFi' 분야에는 다양한 제품 경로가 나타나고 있다. 이들 제품은 대략적으로 다음과 같이 분류된다: Twitter/X 제3자 라이브 스트리밍 플랫폼, 선택적 라이브 스트리밍 기능을 갖춘 토큰 발행 플랫폼(Pump.fun 등), 게임과 융합된 라이브 모델(Abstract Chain 등), 거래소 원생 라이브 인터페이스(Binance가 개발 중인 제품 등).
이러한 경로들은 각 플랫폼이 '라이브 스트리밍이 암호화 생태계에서 어떤 역할을 하는가'에 대한 이해를 반영한다:
- Twitter/X 제3자 도구는 처음으로 라이브 스트리밍 기능을 구현했지만, 암호화폐로 팁 주기 등 Web3 네이티브 기능이 부족하다;
- Pump.fun의 라이브 스트리밍 기능은 메임코인 발행이 라이브를 통해 바이럴 유동성을 창출하는 것을 목표로 한다. 라이브는 주로 전파를 보조하는 수단에 그친다;
- Abstract Chain은 GameFi 프로젝트에 집중하며, 주로 북미 및 유럽 제작자와 사용자를 대상으로 한다.
근본 로직 측면에서 보면, 대부분의 플랫폼은 여전히 영상 콘텐츠를 '홍보 계층' 또는 '부가 기능'으로 본다. 반면 Sidekick은 라이브 스트리밍을 트레이딩의 핵심 인터페이스로 삼아 조연이 아닌 제품의 주축으로 삼는다. 콘텐츠 제작, 토큰 거래, 커뮤니티 상호작용을 통합하고, 팁, 에어드랍 인센티브 등 원생 수익화 도구를 내장하여 콘텐츠 제작자와 시청자의 행동이 자연스럽게 체인 상 상호작용을 중심으로 전개되도록 한다.
한편 Binance와 같은 거래소도 라이브 스트리밍 기능을 도입하고 있지만, 이들의 라이브는 상장된 토큰에만 국한된다. 반면 Sidekick의 제작자는 새로 배포된 토큰이나 극소수의 니치 서사 토큰에 이르기까지 임의의 자산을 자유롭게 방송할 수 있다. 이는 Sidekick이 더 높은 트렌드 적응력을 갖추고 있으며, 커뮤니티 주도의 열풍과 투기 사이클을 더욱 민감하게 포착할 수 있음을 의미한다.
최근 한 사례가 등장했다: 한 스트리머가 메임코인을 조작하는 전 과정을 라이브로 방송했으며, 그 과정에서 CTO(Community Takeover)가 이루어졌다. 시청자들은 그의 실시간 운영을 볼 수 있을 뿐 아니라, 직접 토론과 상호작용에 참여할 수 있었다. 이러한 라이브 형식은 콘텐츠 자체에 투명성과 참여 가능성을 부여한다.
지역 전략 면에서 Sidekick은 중문권 제작자 및 시청자 그룹 사이에서 견고한 기반을 구축했으며, 1000명 이상의 라이브 스트리밍 중심 KOL들과 계약했다. 이처럼 '콘텐츠 공급의 폭 + 제작자 충성도의 깊이'라는 이중적 이점은 치열한 주목도 경쟁에서 핵심 역할을 할 것이다.
결론: LiveFi와 프로토콜 통합의 다음 단계
시장의 진화에 따라 Sidekick은 단순한 콘텐츠 플랫폼에서 Web3 기능을 갖춘 인프라 계층으로 점차 전환되고 있다. 정보 전달 도구를 넘어서 실시간 발견 엔진으로서, 콘텐츠 전달과 사용자 행동을 긴밀히 결합한다. 이 과정에서 Sidekick은 더 이상 '콘텐츠 계층'이 아니라 전환 능력을 갖춘 '실행 계층'이 되며, 시청 행위를 체인 상 작업으로 전환할 수 있다.
앞으로 Sidekick은 토큰 발행, IDO 청약, 화이트리스트 구매, 심지어 대출 등 더 많은 체인 상 시나리오로 확장할 가능성이 있다. 플랫폼은 또한 지속적으로 모듈화 컴포넌트를 도입하여 더 많은 프로토콜 및 애플리케이션 프로젝트를 지원할 것이다.
라이브 스트리밍이 전자상거래 판도를 완전히 바꾼 것처럼, Sidekick도 Web3 생태계에서 동일한 깊이 있는 변화를 일으키기를 기대한다.
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