암호화된 트위터의 영향력 경제: 소수 계정들이 어떻게 서사를 장악하는가?
저자: rosie, 암호화폐 KOL
번역: Felix, PANews
암호화폐 트위터 커뮤니티(CT)는 금융 분야에서 가장 탈중앙화된 정보 네트워크라고 자처한다. 그들은 이를 "허가 없이 참여 가능한 토론(permissionless discussion)"이라고 부른다. 누구나 알파를 공유할 수 있고, 누구나 자신의 청중층을 구축할 수 있으며, 누구나 대화에 영향을 줄 수 있다는 것이다.
하지만 현실은 약 100개의 계정이 수백만 명의 암호화폐 인식 방식과 어떤 프로젝트가 주목받는지, 그리고 자금이 어디로 흘러가는지를 통제하고 있다. 이는 초보적인 커뮤니티 건설이라는 외피를 두른 가장 중앙집중화된 영향력 경제일 뿐이다.
이와 같은 복잡한 영향력 메커니즘은 전통 미디어 임원들조차 부러워할 정도다.
시장을 조작하는 핵심 세력
CT는 대규모 대화 플랫폼이 아니라, 중심에서 외곽으로 비례하지 않는 영향력을 방사하는 일련의 동심원이다.
첫 번째 층위: 프로젝트 결정자(5~10개 계정). 이 계정들은 단순히 팔로워를 가진 것을 넘어서 네트워크 효과를 지닌다. 이들이 트윗을 올리면 몇 분 안에 수백 개의 다른 계정이 이를 리트윗한다. 그들의 무심코 한 언급 하나로도 토큰 가격이 상승하고, 비판은 프로젝트를 무너뜨리며, 추천은 곧바로 프로젝트에 정당성을 부여한다.
이 계층의 트윗이 특정 프로젝트를 언급하면 단순한 반응을 넘어 기관의 관심, 벤처 캐피탈의 투자 의지, 일반 투자자의 FOMO를 유발한다.
두 번째 층위: 증폭기(20~30개 계정). 이 계정들은 1차 계정의 트윗을 핫토픽으로 만들어낸다. 인용 리트윗을 하고 해설을 덧붙이며, 해당 정보를 벤처 파트너, 저명한 개발자, 생태계 책임자 등 특정 커뮤니티에 전달한다.
세 번째 층위: 에코체임버(70~75개 계정). 중간 규모의 영향력 있는 인물들로, 1차 및 2차 계정의 관점을 자신들의 청중에게 반복한다. 새로운 관점을 제시하기보다는 내러티브 확산에 있어 필수적이다. 그들의 역할은 1차 계정의 의견이 마치 공동체 전체의 합의인 것처럼 보이게 만드는 것이다.
그 외 모든 사람들: 청중. 이미 상위 100명이 논의 가치가 있다고 판단한 내용을 받아들이고 반응한다.
내러티브가 실제로 전파되는 방식
이 과정은 무작위가 아니라 예측 가능하다:
1단계: 시딩(seeding)
1차 계정이 견해, 통찰 또는 발견을 공유한다. 이는 진짜 알파일 수도 있고 전략적 홍보일 수도 있다.
2단계: 증폭(amplification)
2차 계정들이 1~3시간 내 인용 리트윗을 하며 자기 나름의 해석을 추가한다. 이는 독립적인 발견처럼 보이는 착각을 유도한다.
3단계: 검증(validation)
3차 계정들이 줄지어 동조하며 지지 근거를 제시하고, "모든 똑똑한 사람들이 동의한다"는 사회적 증거를 형성한다.
4단계: 캐스케이드 효과(cascade effect)
일반 사용자 계정들이 내러티브의 단편화된 내용을 공유하게 되며, 주요 세부 사항을 종종 오해하지만 핵심 정보는 전달된다.
5단계: 제도화(institutionalization)
암호화폐 미디어가 "암호화폐 트위터의 감정"을 인용하며 기사를 작성하고, 이 내러티브는 공인된 사실이 된다.
전체 사이클은 고작 24~48시간밖에 걸리지 않는다. 대부분의 사람들이 어떤 "뜨거운" 암호화폐 이슈를 접했을 때는 이미 영향력 경제가 그 방향을 결정해 놓은 후다.
영향력 뒤에 숨은 경제학
CT의 영향력은 단순한 명성 이상이며, 복잡한 비즈니스 모델이다:
직접적 수익화:
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우연한 발견인 척 위장한 유료 광고
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자신의 트윗에 언급된 프로젝트에서 '고문' 직책을 받음
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컨퍼런스 및 행사에서 연사료 수령
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뉴스레터 스폰서십 및 프리미엄 콘텐츠 제공
간접적 가치 포획:
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프로젝트 정보 및 토큰에 대한 조기 접근
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펀딩 라운드에서 유리한 할당량 확보
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일류 벤처캐피탈 및 창업자들과의 네트워크 형성
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이사회 직책 및 지분 참여 기회
포트폴리오 연계: 다수의 최상위 계정들은 암호화폐 프로젝트의 엔젤투자자이거나 고문이기도 하다.
게이트키퍼 문제
CT의 영향력 집중은 구조적 편향을 초래한다:
지역적 편향: 대부분의 1차 계정이 미국에 위치해 있어 글로벌 기술 내러티브가 미국 중심으로 형성된다.
네트워크 편향: 영향력 있는 계정과 기존 연결고리를 가진 프로젝트들이 기술적 가치와 무관하게 과도한 주목을 받는다.
부의 편향: 기존 암호화폐 자산을 보유한 계정들은 독점 거래에 참여할 수 있어 복리 효과를 누린다.
언어 편향: 비영어권 프로젝트 및 커뮤니티는 체계적으로 평가 절하된다.
전문성 편향: 기술 혁신보다는 자기 홍보를 잘하는 금융 공학이 더 많은 주목을 받는다.
어떤 내용이 강조되고, 어떤 내용이 무시되는가
CT의 트렌드를 분석하면 콘텐츠 선정 패턴이 명확히 드러난다:
강력하게 홍보되는 내용:
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새로운 L1 블록체인(EVM 호환 우선)
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독특한 토큰 메커니즘을 가진 DeFi 프로토콜
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"인프라" 또는 "확장성" 태그가 붙은 모든 것
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개발자를 위한 프로젝트
체계적으로 무시되는 내용:
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토큰이나 벤처캐피탈 지원이 없는 프로젝트
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금융적 투기가 아닌 기술 혁신
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마케팅보다는 실현에 집중하는 개발자
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미국 배경이 없는 국제 프로젝트
결과적으로 암호화폐 개발이 실제 기술 진보보다는 CT 사용자의 주목을 얻는 방법에 치중하는 피드백 루프가 형성된다.
탈중앙화 담론의 허상
CT는 스스로를 전통 미디어와 극명히 다르다고 주장하지만, 그 권력 구조는 놀랍도록 유사하다:
전통 미디어: 소수의 편집자가 어떤 콘텐츠를 보도할지 결정하고, 기자들이 이를 확대하며, 청중은 선별된 정보를 소비한다.
암호화폐 트위터: 소수의 1차 계정이 어떤 프로젝트가 주목받을지 결정하고, 2·3차 계정들이 이를 확대하며, 청중은 선별된 정보를 소비한다.
주된 차이점은 CT의 영향력 경제가 권력 구조와 재정적 유인 측면에서 훨씬 덜 투명하다는 점이다.
파생된 영향
CT 영향력 집중이 초래하는 실질적 결과:
자본 배분: 벤처캐피탈은 투자 결정 시 CT의 감정을 참고한다. 인기 있는 프로젝트는 미팅 기회를 얻지만, 그렇지 못한 프로젝트는 무시된다.
개발자 관심: 개발자들이 어떤 프로젝트를 만들지 결정할 때, 소셜 미디어에서 어떤 프로젝트가 칭송받는지에 따라 부분적으로 영향을 받는다.
소매 투자자 행동: 수백만 명이 미공개 이해관계를 가진 100개 계정의 내러티브를 바탕으로 재정 결정을 내린다.
미디어 보도: 암호화폐 기자들은 트위터 감정을 중요성의 척도로 삼아 영향력 경제의 선택을 더욱 확대한다.
악순환 깨기
이 현실에 대응하기 위한 몇 가지 관찰:
개발자들에게: 기술적 우수성만으로는 익명함을 벗어날 수 없다. 영향력 게임을 배우거나 도와줄 동맹을 찾아야 한다.
투자자들에게: CT의 여론은 1차 계정들의 의견 머신지滯後指標일 뿐, 진정한 시장 감정이 아니다. 무언가가 '핫'해졌을 때는 이미 늦었다.
사용자들에게: 주류 의견에 일방적으로 동조하거나 유료 광고를 하는 계정이 아니라, 일관되게 다양한 관점과 심층 기술 분석을 공유하는 계정을 팔로우하라.
전체 생태계에게: CT의 영향력 집중이 본래 목표였던 탈중앙화 노력을 오히려 훼손하고 있음을 인식해야 한다.
요약
CT가 잘못 작동하고 있는 것이 아니라, 설계된 대로 완벽하게 작동하고 있다.
문제는 영향력 네트워크 자체의 존재가 아니라(이러한 네트워크는 언제나 존재한다), CT가 유기적이고 탈중앙화된 토론을 대표하는 것처럼 가장하면서 실은 중앙집중화된 권력과 공개되지 않은 경제적 유인이 작동하는 복잡한 영향력 경제라는 점이다.
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