지루한 시장 상황 속 암호화폐, 당분간 '연예계'로 임시 전향
글: TechFlow
지난 일주일간 시장은 침체된 상태를 유지했고, 시장 분위기도 계속해서 "달아오르지" 못했다. 호재와 악재가 뒤섞인 상황에서 사람들의 열정도 예전만 못하다. 마치 시장이 다시 한 번 약세장의 조용한 시간으로 접어든 듯 보인다.
하지만 지루한 시장 상황 속에서도 중국 암호화폐 커뮤니티는 독특한 활기를 띠고 있다.
KOL과 프로젝트 팀, 유입을 얻기 위해 고군분투?
최근 며칠 동안 트위터에서는 누가 어떤 프로젝트에 투자를 받았고, 누구의 기술적 돌파구가 있었는지를 논하기보다는, 기술 토론부터 잡담 공유, 프로젝트 분석에서 소셜 핫이슈까지, 중국권 암호화폐 X(트위터) 커뮤니티는 서서히 변화하며 가볍고 즐거운 '수박 까기' 분위기에 젖어들고 있다.
트래픽 확보에 집중하는 것이 KOL들이 콘텐츠를 생산할 때 중심이 되었으며, 많은 KOL들은 자신의 외모나 일상적인 콘텐츠를 통해 관심을 끌기 시작했다. 셀카, 바디 사진, 심지어 유쾌한 짧은 동영상까지 등장하고 있는데, 이 방법이 효과를 거두고 있음은 부정할 수 없다. 실제로 이러한 콘텐츠의 인터랙션 데이터는 눈에 띄게 증가하고 있다.
사람들은 어느 L2가 가장 정통인지, 어느 DeFi 프로젝트가 가장 수익성이 좋은지에 대한 논의에는 더 이상 큰 관심을 보이지 않는다. 대신 업계 내 잡담과 소셜 동향이 점차 주요 담론을 차지하게 되었으며, 인간관계와 개인 간 마찰은 사람들이 즐겨 나누는 화제가 되었다. 수천 명이 참여하는 스페이스(Space)에서 진지하게 논의되는 주제는 특정 비즈니스 KOL의 성능 대비 가격 효율성이나, 어느 애프터파티의 질이 낮았는지 하는 내용이다. 명백히, KOL들의 사생활과 인간관계는 기술 혁신보다 더 큰 공감을 불러일으키고 있다. 물론 교육형 콘텐츠 역시 여전히 인기가 있지만, 그 내용은 이제 '어떻게 하면 특정 프로젝트에 빠르게 접근할 수 있는가'가 아니라 '어떻게 상향식 소셜 네트워킹을 할 수 있는가'로 바뀌었다.
물론 주목을 얻는 것은 점점 더 어려워지고 있으며, 이는 단순히 KOL들이 최선을 다해 트래픽을 경쟁하는 것을 넘어, 일부 프로젝트 팀들도 기발한 수법으로 마케팅 전쟁에 뛰어들게 만들었다. 과거 LENS나 IP 프로젝트처럼 사용자들이 이름을 변경하도록 유도하는 정도의 방식으로는 더 이상 충분하지 않다. DeFai 개념 프로젝트 ANON(@HeyAnonai)은 미녀 KOL들을 모아 동시에 셀카를 게시하고 동일한 문구를 올리는 마케팅 전략을 사용해 주목을 받았다.
그러나 이번 마케팅은 단순히 셀카 게시 후 끝난 것이 아니었다. 더욱 극적인 장면은, '미녀 군단'의 공동 마케팅 이후 다음 날 트위터에는 이번 캠페인에 초대되지 않은 것처럼 보이는 여러 KOL들이 일제히 프로젝트를 패러디하며, 인터넷 밈 이미지와 동일한 문구를 사용해 ANON의 마케팅을 풍자하는 모습이 등장했다. 결국 이 소동은 프로젝트 창립자 @danielesesta가 각 KOL들에게 입금하여 글 삭제를 요구하면서 일단락되었지만(실제 입금은 이루어졌지만, 대부분의 패러디 트윗은 삭제되지 않았다). 유입 전파 측면에서 보면, 이러한 역방향 마케팅은 ANON의 인지도를 오히려 더 높여주는 결과를 가져왔으며, 실로 마케팅 천재라 할 만하다.
모두가 '트래픽의 열기'를 좋아하는 것은 아니다
주의력과 트래픽에 의해 왜곡된 소셜 미디어 분위기에 직면해, 모든 사람이 자신의 정보 피드가 이러한 오락 중심의 흐름에 오염되는 것을 원하지는 않는다. 많은 이들이 이런 추세에 대해 약간의 무력감을 표현하며 불만을 드러내고 있다.
트위터 사용자 0xWizard는 체인 상의 트렌드와 시장 동향으로의 회귀를 촉구하며, "암호화폐계 강호(江湖)"의 소란 속에 몰입하는 것을 피할 것을 권장한다.
트위터에서 트래픽이 집중되는 이유는 본질적으로 암호화 기술 혁신과 가치 창출에서 비롯된 부의 효과 때문이며, 오락 잡담이나 소셜 게임 탓이 아니다. 다만 현재 시장이 침체되어 있고 새로운 핫이슈가 나타나지 않아 시장이 지나치게 급조되고, 고품질 콘텐츠가 주변부로 밀려나며, 짧고 자극적인 오락 콘텐츠가 유행하고 있을 뿐이다. 이는 일종의 '악화(劣幣)가 양화(良幣)를 구축한다'는 추세를 반영하는데, 잠재력 있는 프로젝트와 혁신이 주목받지 못해 묻히는 반면, 단순히 트래픽을 노리는 콘텐츠가 주도권을 잡고 있다. 일부는 이러한 추세가 계속될 경우 전체 시장의 기술적 기반을 약화시키고 장기 발전에 부정적 영향을 줄까 우려한다. 이러한 목소리는 날카롭지는 않지만, 어딘가 모르게 무력감을 품고 있다.
요약
객관적으로 볼 때, 현재와 같은 '트래픽이 곧 왕'이라는 과열 분위기는 시장 침체기에 나타나는 자연스러운 반응이다. 요동치는 시장 환경은 불안한 감정을 낳으며, 시간과 인내심이 필요한 심층적인 프로젝트 해설과 기술적 논의는 단시간 내 사용자의 열정을 불태우기 어렵다. 반면 오락성 콘텐츠는 훨씬 쉽게 사람들의 눈길을 사로잡아 계정의 트래픽 데이터를 개선시킬 수 있다.
이러한 현상이 모두 나쁜 것은 아니다. 특히 시장이 침체된 상황에서 토론 분위기를 높이고 계정의 활성도를 유지하기 위한 오락 콘텐츠 제작은 이해할 만하다. 그러나 KOL들이 순수한 트래픽을 통한 주목 유도를 선호하게 되고, 프로젝트 팀은 단기적인 유입 효과만을 중시하게 되며, 사용자들은 '수박 까기' 같은 핫이슈를 따라다니는 데 익숙해진다면, 우수한 하드코어 콘텐츠가 전파 과정에서 주변부로 밀려날 위험이 분명 존재한다.
조급한 시장 감정 앞에서, 트위터 사용자 @diamondhandjs의 말을 인용해보자.
"카지노는 항상 독성(toxic)이 있다. 평소에 잘 살아가던 사람들이 암호화폐 세계에 들어온 후 많이 변한다. 도박 심리든, 삐뚤어진 가치관이든, 기회주의적 상향 소셜 네트워킹이든, 여성에 대한 존중 결여든, 이런 것들은 정상적인 가치관을 가진 사람이라면 가지지 않을 행동이다. 사실 인생은 매우 길다. 자신과 미래의 자손을 위해서라도, 건강하게, 정상적인 사람답게 살아가는 것이 좋다."
암호화폐 생태계에서 가속화되는 욕망과 주목에 대한 갈증 속에서, '저속한 과장 광고'를 배제하고, 어느 정도의 연출 효과와 함께 콘텐츠의 질도 겸비한 출력을 추구한다면, 관객들도 이를 기꺼이 환영할 것이다. 트래픽 콘텐츠의 수용자로서, 만약 현재 유행하는 콘텐츠 형식이 마음에 들지 않는다면, 잠시 시끄러운 소셜 미디어 앱을 떠나 스스로의 성장에 집중하는 것도 좋은 선택일 수 있다.
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