Story Protocol가 어떻게 Web3 원생 IP 인프라를 통해 산업 혁신의 리딩 사이클을 재정의하는가?
글: IOSG Ventures
서론
지난주, 스토리 프로토콜(Story Protocol)은 최종 테스트넷 오디세이(Odyssey)를 공개했습니다. 약 100개의 생태계 파트너가 이미 오디세이 위에서 차세대 애플리케이션을 구축하고 있습니다. 정식 런칭 전 마지막 단계인 이 테스트넷을 통해, 스토리 프로토콜이 1억4천만 달러에 달하는 대규모 펀딩을 바탕으로 지적재산권(IP) 산업에 어떤 변화를 가져올지 자세히 살펴보겠습니다.
1. IP 산업 현황
미국은 1998년 디지털 밀레니엄 저작권법(DMCA)을 제정한 이후 인터넷 및 디지털 플랫폼 상의 저작권 침해 문제를 해결해 왔으며, 특히 저작물의 불법 복제 및 유포 방지에 중점을 두고 있습니다. 이후 IP 산업의 글로벌 소매 시장 규모는 2024년 기준 3560억 달러에 달했으며, IP 소유자들에게는 440억 달러의 로열티 수익이 발생했습니다.
IP 생태계를 더 잘 이해하기 위해선 다음 주요 참여자들을 알아둘 필요가 있습니다:
공급 측:
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IP 소유자: 콘텐츠 사용 권한을 허락하고 로열티 수익을 얻음 (라이선스 아웃)
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IP 크리에이터: 해당 라이선스를 취득하여 브랜드 인지도를 활용해 고객을 유치함 (라이선스 인)
수요 측:
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IP 유통 플랫폼: 예를 들어 게임 회사처럼 IP를 활용해 최종 소비자에게 부가가치 서비스를 제공하는 곳
중개자:
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IP 전문 서비스: IP 소유자와 IP 크리에이터 간, 또는 IP 크리에이터와 IP 유통 플랫폼 사이의 원활한 거래를 돕는 컨설팅 및 법률 사무소
2. 지적재산권 산업의 문제점
진전에도 불구하고 현재의 IP 산업은 여전히 완벽하지 않습니다. 오늘날 IP 라이선스 판매액의 약 80%가 컨설팅 및 법률 사무소 같은 중개기관을 통해 이루어지고 있습니다.
2.1 IP 라이선스의 마찰
수요와 공급 사이에 다수의 중개자가 존재하기 때문에, 독립형 IP 창작자는 종종 법무 및 컨설팅 전문가를 고용할 시간과 자원이 부족합니다. 마이크로소프트와 구글 도구(예: 스프레드시트, 문서 등)를 이용해 IP 계약을 수동으로 관리하는 방식은 라이선스 절차를 더욱 지연시키고 복잡하게 만듭니다.
결과적으로 독립형 2차 창작자들은 공식 경로를 통한 라이선스 비용 지불보다는 무단 사용을 선호하게 됩니다. 전통적으로 대기업 간 IP 라이선스 거래는 에스크로(escrow) 계좌를 중개로 사용해야 하며, 양측의 변호사들이 계약서를 검토하고 서명한 후에야 거래가 진행됩니다. 이러한 에스크로 의존은 매우 비효율적이며, 스마트 계약으로 완전히 자동화될 수 있는 프로세스입니다.
2.2 IP 유통 플랫폼이 IP 혁신을 저해함
웹2 유통 플랫폼은 IP 거래 협상에서 과도한 권력을 가지며, 특히 독립형 IP 소유자를 상대로 할 때 더욱 그렇습니다. 이들 플랫폼은 각 IP의 노출과 트래픽을 정밀하게 제어할 수 있기 때문입니다.
스토리 프로토콜의 설립자 SY 리(SY Lee)가 지적했듯이, 콘텐츠 기업은 일반적으로 네트워크 효과가 부족하며, 이로 인해 생존을 위해 막대한 콘텐츠 제작 및 마케팅 예산에 의존해야 합니다. 이러한 압도적인 협상력은 작은 규모의 IP가 수익을 내기 어렵게 만들며, 출시 전 실패로 이어지는 경우가 많습니다. 심지어 대형 IP 스튜디오조차도 신규 IP 개발을 꺼리고 기존 IP 확장에 집중합니다.
예를 들어, 몰로코(Moloco) 보고서에 따르면, 애플이 모바일 사용자 대상 타겟 광고를 금지한 후 설치당 비용(CPI)이 급등해 많은 모바일 앱이 문을 닫았습니다. 웹2 플랫폼의 가격 결정 능력에 대응하기 위해, 독립형 IP 소유자와 창작자들은 효과적인 반격 수단이 필요합니다.
출처: Moloco
가장 유망한 해결책은 소규모 독립 IP를 네트워크로 진화시키는 것입니다. IP를 팬덤과 창작자 네트워크로 전환하는 모델은 이러한 독점 구조를 해체하고 IP 소유자에게 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다.
출처: 스토리 프로토콜 설립자 SY Lee
물론 IP 산업의 문제는 이것만이 아닙니다. 아래는 전통 IP 산업이 직면한 도전 과제들과, 왜 우리가 Web3가 이를 해결할 수 있다고 믿는지에 대한 설명입니다.
3. Web3의 기회
IP 산업은 명백한 비효율성과 투명성 문제에 직면해 있으며, Web3는 잠재적인 해결책을 제공합니다. 하지만 NFT와 관련 프로토콜이 이미 이러한 문제를 해결하지 않았나요?
3.1 NFT만으로 충분한가?
부정할 수 없는 사실은, NFT(즉 ERC-721 토큰)의 발명은 특정 메타데이터(텍스트, 이미지, 동영상 등)의 소유권을 검증 가능한 영구 식별자로 도입했으며, 실질적으로 체인 상에서 IP를 대표한다는 점입니다!
그러나 이러한 NFT는 메타데이터가 발행되면 고정되기 때문에 상대적으로 정적입니다. 이 한계를 해결하기 위해 동적 NFT(dNFT)가 도입되었으며, 스마트 계약에 미리 정의된 조건을 코드화함으로써 체인 내외 이벤트에 의해 트리거되는 자동 메타데이터 업데이트를 가능하게 합니다.
NFT 관련 또 다른 중요한 문제는 유동성과 로열티이며, 이는 NFT 금융화에서 널리 탐구된 분야입니다. 수도스왑(Sudoswap)은 AMM 모델을 통해 유동성 문제를 해결하고 자동 가격 발견 및 조정을 실현합니다. 이는 오픈씨(OpenSea) 같은 전통 시장에서 흔히 발생하는 유동성 문제, 즉 판매자가 매수자와 가격을 맞추기 위해 오랫동안 기다려야 하는 문제를 해결합니다.
블러(Blur)는 시장 수수료를 0%로 낮추고 다양한 시장의 목록을 통합함으로써 NFT 거래 경험을 더욱 개선했습니다. 이를 통해 사용자는 쉽게 크로스플랫폼의 가격과 유동성을 비교할 수 있게 되었습니다. 또한 블러는 블렌드(Blend)라는 대출 프로토콜을 출시해, 사용자가 NFT를 매각하지 않고도 담보 대출을 받을 수 있도록 했습니다.
AMM 모델과 시장 통합이 유동성을 증가시켰지만, 희귀하거나 니치한 NFT는 여전히 풀 내 유동성 문제에 직면할 수 있습니다. 접근성과 유동성 문제를 해결하기 위해 플로어 프로토콜(Floor Protocol)은 NFT를 μ-Token이라 불리는 마이크로 토큰으로 분할하는 것을 시도했습니다. NFT 로열티는 여전히 논란의 여지가 있으며, 과거 블러와 오픈씨 사이에서도 논쟁이 있었습니다. 매직 에든(Magic Eden)은 명확한 입장을 취해, 자사 플랫폼에 등록된 모든 ERC-721C 시리즈에 대해 로열티를 징수하고 있습니다.
NFT가 계속 발전함에 따라, 블록체인 기반 IP 분야의 레고 블록은 거의 갖춰진 것처럼 보입니다. 그러나 핵심적인 한 부분이 여전히 결여되어 있습니다. 바로 창작자의 파생물에 대한 **프로그래머블성**(programmability)입니다.
3.2 파생물의 프로그래머블성이란 무엇인가?
IP 소유자는 자신의 IP 인지도를 유지하고 생명주기를 연장하기 위해 IP 크리에이터들이 파생물을 만들어내길 원합니다. 참여하는 창작자가 많을수록 장기적으로 그 IP는 더 큰 혜택을 받습니다. 이는 라이선스 계약을 효율적으로 관리하고 실행할 수 있는 더 나은 솔루션이 필요한 딜레마를 초래합니다.
그러나 IP의 파생물은 종종 복잡한 계층관계를 형성하며 처리하기 어렵습니다. 현재의 NFT 프로토콜은 체인 상에서 생성된 각 버전 간의 연결을 추적하거나, 맞춤형 로열티 구조 혹은 라이선스 계약을 효과적으로 시행하기 어렵습니다.
퍼지 펭귄(Pudgy Penguins)의 CEO 루카 넷츠(Luca Netz)가 아마존 플랫폼에서 이틀 만에 2만 개 이상의 장난감을 판매했을 때, 개인 NFT 소유자들과 개별적으로 부분 라이선스 계약을 체결해야 하는 번거로운 과정이 추가적인 시간과 법적 비용을 초래했습니다.
출처: TinTinLand
파생물의 프로그래머블성이란 본질적으로 IP 소유자와 파생물 창작자가 보다 효율적으로 IP 라이선스를 부여하고 버전을 관리할 수 있도록 지원하는 능력을 의미합니다.
간단한 비유를 들면 Git과 GitHub입니다. GitHub의 핵심은 Git인데, 이는 파일에 대한 모든 수정사항을 추적합니다. 이 버전 관리 시스템은 언제든지 과거의 어느 시점으로든 되돌릴 수 있게 해줍니다.
그렇다면 왜 이 프로그래밍 가능한 레이어가 IP 창작 및 귀속성에 그렇게 중요한가요?
IP 창작 및 귀속성은 Web2와 Web3 생태계 모두에서 핵심 요소입니다. Web2 맥락에서 IP의 중요성은 AI 생성 콘텐츠(AIGC)와 사용자 생성 콘텐츠(UGC)의 부상으로 명확히 드러납니다. 마찬가지로 Web3에서는 밈코인(meme coin)의 인기가 IP 귀속성의 중요성을 강조합니다. $BRETT, $APU, $PEPE, $PEPE2.0 등 PEPE 테마 소년 클럽에서 유래한 밈코인들은 이 공간에서 파생물이 얼마나 중요한지를 보여줍니다. 이러한 밈코인들은 거대한 거래량을 보이지만, 초기 창작자 매트 퓨리(Matt Furie)는 파생 자산이 창출한 경제적 가치를 쉽게 확보하기 어렵습니다.
예를 들어, $PEPE와 $PEPE2.0은 시장에서 서로 다른 토큰으로 간주되지만, $PEPE2.0은 사실상 색상만 변경된 $PEPE의 파생 자산입니다. 이 상황은 현재 Web3의 IP 관리 프레임워크의 한계를 드러냅니다. 스토리 프로토콜의 IP 추적 기능을 활용하면, $PEPE의 원본 소유자는 자신의 IP 가치 창출을 포착할 수 있어야 합니다.
이러한 새로운 메커니즘 하에서, Pepe 테마 파생 토큰의 일부를 IP 소유자에게 에어드랍하거나, 거래 수수료의 일부를 직접 IP 소유자에게 전달함으로써, Pepe 테마 IP의 원작자 매트 퓨리가 수익을 얻게 할 수 있습니다.
분명히 IP 자산 파생물 간의 관계를 관리할 수 있는 더 효과적인 솔루션이 필요하며, 이는 더 큰 프로그래머블성을 제공해야 합니다. 바로 스토리 프로토콜이 적극적으로 개발 중인 부분입니다.
4. 스토리 프로토콜(Story Protocol)
스토리 프로토콜의 주요 혁신은 IP 소유자에게 검증, 라이선스, 추적 가능성, 자동 수익 분배 및 청구 등의 기능을 포함한 포괄적이고 개방적인 IP 자산 관리 솔루션을 제공한다는 점입니다. 스토리 프로토콜은 Cosmos-SDK를 기반으로 EVM 호환 L1 블록체인을 구축하여, IP 소유자가 자신의 지적재산권을 L1 상의 IP 자산으로 쉽게 등록할 수 있도록 합니다.
스토리 프로토콜은 다양한 IP 자산 간의 다단계 부자(父子) 관계를 기록합니다. 각 자산은 Web3 네이티브 NFT일 수도 있고, 덕다우처럼 현실 세계의 IP를 체인 상에 증명한 NFT일 수도 있습니다. 현실 세계의 IP를 체인 상으로 가져오는 경우, 스토리 프로토콜은 코드 기반 계약 템플릿인 프로그래머블 IP 라이선스(Programmable IP License, PIL)를 개발했습니다. PIL을 통해 IP 소유자는 자신의 라이선스 조건을 블록체인에 매핑할 수 있으며, 이를 IP 자산에 부착함으로써 오프체인 라이선스 조항을 체인 상으로 옮길 수 있습니다.
프로그래머블 IP 라이선스(PIL)는 블록체인 분야의 "코드가 곧 법이다"(Code is Law) 원칙을 충실히 반영하며, 세 가지 사전 정의된 템플릿을 제공합니다:
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비상업적 소셜 리믹싱(Non-Commercial Social Remixing): 사용자가 소셜 환경에서 자유롭게 원본 IP를 사용, 공유, 리믹스할 수 있도록 허용하되, 상업적 용도는 명확히 금지합니다.
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상업적 사용(Commercial Use): 사용자가 미리 정해진 가격으로 원본 IP 사용권을 구매할 수 있으나, 원본 IP의 재판매나 상업적 파생물 창작 및 판매를 금지합니다.
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상업적 리믹스(Commercial Remix): 상업적 사용 템플릿 기반으로, 2차 창작 및 파생물의 상업적 사용을 허용합니다.
하나의 IP 자산은 여러 개의 다른 PIL을 가질 수 있으며, 사전 설정된 세 가지 템플릿 외에도 사용자는 자신만의 사용 조건을 커스터마이징할 수 있습니다. 이러한 조건은 모든 참여자에게 공개적이고 투명합니다. 다른 창작자들은 이를 확인하고 동의할 경우, 단 한 번의 클릭으로 라이선스를 획득하고 즉시 파생 작품 제작을 시작할 수 있습니다.
파생물이 수익을 창출할 때마다, 스마트 계약은 원본 IP의 사전 설정된 조건에 따라 원작자와 파생물 창작자 사이에 로열티를 자동으로 분배합니다. 이 과정은 효율적이며 투명하며, 제3자의 개입 없이 모든 참여자에게 공정하고 신속하게 수익을 배분합니다. 개방성, 라이선스, 로열티 분배 외에도, 스토리 프로토콜은 권리 검증을 위한 분쟁 모듈도 포함하고 있습니다. 이 모듈을 통해 IP 소유자는 IP 침해가 발생했을 경우 파생물 창작자를 신고할 수 있습니다. 현재는 스토리 프로토콜의 법무팀이 중재를 맡고 있지만, 향후에는 제3의 법무팀에 위임될 수 있습니다.
위 예시에서 우리는 아주키(Azuki) IP NFT가 어떻게 파생물 창작 및 수익 분배 과정을 통해 IP 소유자와 파생물 창작자 모두가 각자의 상업적 수익을 얻는지를 확인할 수 있습니다.
4.1 유동성 부족에서 유동성 확보까지
스토리 프로토콜은 고비용, 번거로운 법무 및 컨설팅 서비스 같은 전통적인 중개자를 대체하는 새로운 형태의 중개자입니다. 이 혁신은 IP 라이선스의 진입 장벽을 크게 낮추며, 동시에 파생물 및 리믹스 작품이 통제 가능하고 추적 가능하도록 함으로써 결국 IP 소유자와 파생 창작자의 창작성을 보호합니다.
그러나 일부 사람들은 시장의 비균질성에 우려를 표할 수 있습니다. IP의 맞춤화는 사실상 무한하며, 과도한 맞춤화는 금융시장에서 잠재적인 유동성 문제를 초래할 수 있습니다. 이를 어떻게 해결할 수 있을까요? 수요자의 다양한 선호도를 충족시킬 수 있는 자동화된 매칭 솔루션은 무엇이 있을까요?
시장 유동성 문제를 해결하는 것은 스토리 프로토콜이 스페이스포트(Spaceport) 등의 경쟁사와 차별화되는 핵심 요소입니다.
라이선스 모듈과 로열티 모듈을 통해, 스토리 프로토콜의 모든 사용자(IP 소유자 및 파생물 창작자 포함)는 두 가지 유형의 토큰을 주로 거래합니다: 라이선스 토큰과 로열티 토큰.
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라이선스 토큰(License Tokens, ERC-721): 이 토큰은 IP 사용 또는 IP 파생물 창작 권한을 부여합니다. 수수료를 지불해 발행하거나 2차 시장에서 구매할 수 있습니다. 라이선스 토큰이 소각될 때, 소지자는 IP 라이선스 조건을 수락하며, 파생물 제작을 시작할 수 있게 됩니다. 이 시스템은 IP 파생 권리를 거래 가능한 자산으로 전환해, 원작자에게 새로운 수익 기회를 제공합니다.
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로열티 토큰(Royalty Tokens, ERC-20, 공급량 10억): 이 토큰은 IP에서 발생하는 수익의 일부를 대표합니다. 수익은 세 가지 출처에서 나옵니다: 라이선스 토큰 발행 수수료, IP 사용 수익, 그리고 원본 IP와 그 파생물 간의 수익 분배. 로열티 토큰은 소지자에게 해당 수익의 일부를 청구할 수 있는 권한을 부여하며, 이를 통해 IP의 미래 수익 흐름을 더욱 유동적으로 만들고 창작자 및 투자자들이 활용할 수 있게 합니다.
라이선스 토큰은 IP 파생 권리를 거래 가능한 유동 자산으로 전환해 원작자에게 다각화된 수익원을 제공합니다. 동시에 로열티 토큰은 자산유동화증권(ABS)처럼 작동하여 미래 현금흐름을 토큰화함으로써 IP 자산 소유자와 투자자의 유동성을 강화합니다. 이 과정은 자산 유동화의 이점을 반영하며, IP 자산의 수익권을 금융 자산처럼 거래할 수 있게 합니다. 또한, IP 사용료 토큰의 매수 또는 매도는 투자자가 해당 IP의 미래 수익에 대해 낙관적이거나 비관적인 전망을 반영합니다.
스토리 프로토콜은 L1 아키텍처로 두드러집니다. 모든 IP 자산을 단일 L1에 등록함으로써, 자산의 일관된 처리를 보장하고 유동성 분산을 방지합니다. 예를 들어 밈코인을 IP 자산의 한 형태로 간주할 수 있습니다. 밈코인은 일반적으로 ERC-20 토큰이지만, 이를 ERC-721로 전환하면 본질적으로 밈 NFT가 됩니다.
다른 블록체인에 배포된 IP 자산(예: $MOODENG)은 동일한 기초 자산을 나타내더라도 일반적으로 서로 다른 토큰으로 간주됩니다. 이는 서로 다른 체인 상의 동일 토큰 간 유동성 경쟁을 초래하며, 전체 가치를 낮춥니다. 스토리 프로토콜의 L1 구조는 유동성을 하나의 장소로 통합함으로써, 다수의 블록체인에서 자산 가치가 희석되는 것을 방지합니다.
또한, 스토리 프로토콜의 로열티 지급 및 라이선스 모듈은 $NEIRO, $Neiro, $NEIROETH처럼 무분별하게 복제되는 밈코인 파생물의 생성을 통제하는 데 도움을 줍니다. 로열티를 도입함으로써 새로운 밈코인 파생물 출시 비용이 증가하며, 이러한 토큰의 과도하고 비지속적인 확산을 억제할 수 있습니다.
4. IP + Web3.0, 미래가 기대된다
이 모든 것이 매우 흥미롭게 들리며, 실제로 전통적인 IP 산업이 블록체인에 의해 어떻게 대규모로 전복될 수 있을지 명확히 상상할 수 있습니다.
특히 AIGC 시대의 도래와 함께 말입니다. AIGC는 첨단 AI 알고리즘을 활용해 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등을 자동 생성함으로써 창의적 작업 방식에 혁명적인 변화를 가져왔으며, 인간의 창의성과 기계 생성 결과물 사이의 경계를 흐리고 있습니다.
그러나 Gen AI 분야의 저작권 문제는 여전히 해결되지 않았습니다. 기존의 지적재산권법은 IP 소유자가 자신의 작품을 어떻게 사용할지 결정할 수 있도록 하며, 원작을 기반으로 새로운 파생작품을 창작하는 것도 포함합니다. 그러나 Gen AI가 생성한 콘텐츠의 경우, 명확한 저작권 확인 법적 틀이 존재하지 않습니다.
아직 해결되지 않은 상황은: 이러한 AI 생성 작품을 무단 파생물로 간주해야 할까, 아니면 완전히 새로운 IP로 간주해야 할까? 이는 저작권법이 보다 명확하고 완전하게 정립되어야 할 시급한 문제입니다.
현재 Gen AI는 기존 IP를 기반으로 이미 방대한 콘텐츠를 생성하고 있습니다. 스토리 프로토콜과 같은 프로토콜에게는 AIGC 내에서 IP 소유권을 구축하고, 이러한 AIGC IP의 추적 가능성, 유동성, 로열티 분배 문제를 해결하는 것이 중요합니다.
분명히 우리는 여전히 냉정을 유지해야 합니다. 아주 명백한 사실은 Web3가 여전히 발전 단계에 있으며, 혁신 확산 모델에서 말하는 초기 채택자에서 초기 다수로 전환되는 과정에 있다는 점입니다.
출처: 에버렛 로저스(Everett Rogers)의 혁신 확산 이론
그럼에도 불구하고 우리는 시간이 지남에 따라 자연스럽게 상황이 개선될 것이라고 믿으며, 그 이유도 명확합니다. 최근 a16z의 암호화 상태 보고서에 따르면, 약 6.17억 명의 암호화 자산 보유자가 있으며, 활성 주소와 사용량은 사상 최고치를 기록했습니다. 우리는 Web3의 대중적 채택이 확대되고, 스토리 프로토콜 자체의 발전이 더해짐에 따라, IP 시대가 이상적인 방향으로 나아갈 것이라고 확신합니다.
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