왜 웹3(Wb3)이 대중적 채택(Mass Adoption)에 다가서고 있다고 말하는가?

2024.09.06

왜 웹3(Wb3)이 대중적 채택(Mass Adoption)에 다가서고 있다고 말하는가?

Web3 금융의 보급은 여전히 전통 금융 산업이 추진하고 있는 규제 준수 및 PayFi 분야에 달려 있다.

2024.09.06 - 06:57:24

MassAdoption

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

Web3 금융의 보급은 여전히 전통 금융 산업이 추진하고 있는 규제 준수 및 PayFi 분야에 달려 있다.

글: JamesX 왜 제가 Web3가 대중화(Mass Adoption)에 거의 다다랐다고 말할까요⁉️ 또는 Web3의 대중화 종착점은 사실상 Web2.5라는 말도 있습니다. 그리고 Web3의 진정한 대중화를 실현할 수 있는 몇 가지 프로젝트와 제품 아이디어를 소개합니다👇 아래 이미지는 제가 GPT에게 "Web3가 대중화의 길에서 어떤 문제에 직면해 있나요?"라고 질문했을 때 나온 답변입니다.

솔직히 말해, 전혀 틀린 점이 없습니다. 대부분 산업의 핵심 병목 지점들을 정확히 짚고 있습니다. 그 중 3번과 5번 문제는 업계 내부의 제품 혁신이나 최적화만으로 해결하기 어렵지만, 다른 문제들은 다양한 팀들이 꾸준히 개선하고 해결하려 노력하고 있습니다. 최근 저는 직접 사용 경험을 바탕으로 다른 리서치 보고서와 데이터를 분석하면서, Web3 산업이 대중화 목표에 점점 더 가까워지고 있다는 것을 실질적으로 확인했습니다. 그래서 이 내용을 간단히 정리하여 업계 관계자 모두에게 공유하고자 합니다.

1. Web3 플랫폼 로그인은 반드시 지갑일 필요가 있을까?

"지갑 연결(connect wallet)" 및 하나의 지갑에 하나의 계정을 두는 사용자 경험은 Web3 업계 종사자들이 Web2보다 우월하다고 생각하는 핵심 장점입니다. 하지만 이 방식은 대부분의 일반 사용자가 Web3 플랫폼을 시도하는 데 가장 큰 장벽이 되기도 합니다. 초기 체인 상 자산 확보와 Web3 지갑 사용에 대한 학습 비용 및 위험이 너무 높기 때문입니다. 따라서 왜 Web2.5의 관점에서 접근하지 않을까요? 즉, 사용자가 Web3 지갑 없이도 다양한 Web3 플랫폼을 사용하고 계정을 등록할 수 있도록 하는 것입니다. 또한 AA(계정 추상화) 지갑 기반의 제품들을 지속적으로 개선함으로써, 사용자가 기존 지갑이나 중앙화 거래소(Centralized Exchange)를 거치지 않고도 Web3 세계로 들어오는 문턱을 낮출 수 있습니다. 이 방향에서 현재 가장 주목받는 제품은 privy_io이며, 거의 모든 Web2 및 Web3 계정 로그인 시스템을 지원하고 있으며, 이미 300만 명 이상의 사용자를 확보했습니다. 최신 Web3 제품을 즐겨 사용하는 이용자라면 최근 몇 달간 출시된 Web3 제품들에서 Privy의 로그인/계정/지갑 컴포넌트가 얼마나 널리 사용되고 있고, 그 사용자 경험(UX)이 얼마나 매끄러운지를 이미 경험했을 것입니다. 더 나아가 일부 Web3 자산 거래가 전혀 필요 없는 앱조차도, 고순자산가(Web3 유저 프로파일에 부합) 고객층을 끌어들이기 위해 Privy의 로그인 컴포넌트를 도입하고 있습니다. 이처럼 Web2와 Web3는 본질적으로 서로 격리된 산업이 아니며, 제품의 사용자 경험이 충분히 매끄럽다면, Web3 플랫폼 로그인에 굳이 지갑이 필요한가요?

미래에 대해 한 가지 대담한 예측을 하자면, 심지어 전통 결제 계정(PayPal, Apple Pay, 신용카드 등)에서 시작해 체인 상 자산 획득 후 바로 디파이(DeFi) 프로토콜에 입금까지 가능한 일괄식(one-click) 운영이 가능한 DeFi 플랫폼(혹은 체인 상 금융 플랫폼)이 등장할 수도 있습니다. (물론 이것은 우리가 뒤에서 언급할 payfi 서사의 발전이 필수 조건입니다.)

2. 크로스체인 상호 운용성 / 멀티체인 계정 관리 —— 사용자 경험 측면에서 반드시 통합될 분야

현재 ETH 생태계의 다양한 L2들과 기술 아키텍처가 다른 Solana 생태계, Move 언어 기반 생태계, 심지어 BTC 생태계 사이의 유동성 단절 문제는 모든 체인 상 사용자 경험의 핵심 고통 지점 중 하나입니다. 최근 화어권에서도 많은 사람들이 이야기하는 dAppos 프로젝트는 'intendasset'이라는 개념을 제안했는데, 사용자가 자산을 담보로 맡기면 dAppos가 사용자의 생태계 내에서 여러 체인에서 사용 가능한 추가 자산 유형을 제공함으로써, 사용자가 높은 비용과 복잡한 절차를 거쳐 크로스체인 트랜잭션을 수행해야 하는 문제를 어느 정도 완화합니다. 하지만 저는 이 모델이 본질적으로 반중심화(semi-centralized)된 제품 형태라고 생각합니다. 사실 이런 서비스를 제공할 수 있는 역할은 업계 내에서 이미 존재하는데, 바로 CEX(중앙화 거래소)입니다. 왜냐하면: 1. 사용자가 자산을 dAppos에 예치하는 경험과 CEX에 예치하는 경험은 크게 다르지 않습니다. 2. 특히 대형 CEX는 현재 크로스체인 유동성 관리 및 서비스에서 가장 큰 참여자입니다. 3. CEX는 본래 사용자의 자산을 체인 상으로 인출하게 하고 싶지 않은 동기가 있으므로, 사용자가 자산을 CEX에 담보로 맡기고, 체인 상에서 자유롭게 전송 및 사용 가능한 'intendasset'을 제공받는 것은 CEX 입장에서 더 많은 사용자 자산을 자신의 플랫폼 내에 머무르게 할 수 있는 방법이 됩니다. 4. 현재 산업 환경에서 주요 CEX는 규제 준수와 자금 관리 안전성 측면에서 더 강력한 신뢰성을 갖추고 있습니다. (단, 파산하거나 p자산을 발행하는 CEX는 제외) 하지만 FTX의 붕괴로 인한 심리적 트라우마 때문에, CEX 중심의 이러한 서사가 실제로 대규모 서비스 모델로 성공할 수 있을지는 여전히 업계 논의가 필요하며, 아래 댓글로 여러분의 의견을 자유롭게 나누어 주세요. (이 아이디어가 어리석다고 생각하는 사람이 많을 것 같다는 건 이미 예상하고 있습니다.) 명확히 밝히자면: 저는 크로스체인/생태계 간 상호 운용성 프로토콜 및 크로스체인 브릿지가 쓸모 없다고 말하는 것이 아닙니다. 다만 현재로서는 사용자 경험, 수수료, 보안 측면에서 아직 불편함이 많으며, 미래에는 체인 상에서 더 원시적이며 탈중앙화되고 신뢰 없이도 작동하는 솔루션이 나오기를 기대합니다. 또 다른 방향으로는, 현재 멀티체인 사용자들의 또 다른 큰 고통은 다수의 생태계와 체인을 넘나드는 지갑 관리 시스템입니다. 비록 주요 지갑들이 계속해서 새로운 퍼블릭 체인 생태계를 원생 지원하고 있지만(okxwallet, phantom 등은 이미 EVM, BTC, Solana 생태계 등을 포함한 다중 생태계 지갑 관리를 지원), 사용자가 송금 또는 수취를 할 때마다 여전히 지갑을 열어 상단 주소창을 클릭해 각각의 주소 문자열을 찾아 복사해야 합니다. EVM 생태계 내에서는 ENS를 예로 든 다양한 주소 추상화 서비스(.BNB, .ARB 등)가 있고, Solana 생태계에도 .SOL 서비스가 있지만, 사용자들은 하나의 제품 서비스로 생태계를 초월한 다중 주소 관리를 원하고 있습니다. Debank는 Web3ID 발행 서비스를 제공하지만, 등록비가 약 100달러로 저에게는 이미 진입 장벽이 됩니다. (게다가 자산을 먼저 Debank L2에 입금한 후 등록 및 결제를 해야 하므로 사용자 경험도 좋지 않습니다.) 최근에야 clustersxyz라는 또 다른 프로젝트를 접하면서 비로소 눈이 번쩍 뜨였습니다. Cluster는 LayerZero 기반의 All-Chain Name Service(ACNS) 제품으로, 제품 로직은 매우 간단합니다. 사용자는 「jamesx/」 같은 계정명을 등록하고 메인 지갑을 연결하면, 이후 여러 체인의 지갑 관리 계정을 일괄 생성할 수 있습니다. 예를 들어 sol 계정으로 송금하고 싶다면, 그냥 「jamesx/sol」을 입력하면 통합 앱이 이를 해당 계정의 Solana 주소로 변환합니다.

현재 「xxxx/」 형식의 계정은 기본적으로 /evm, /sol, /btc, /ripple, /aptos, /doge, /tron, /cosmos 등 8개 주요 Web3 퍼블릭 체인 생태계의 주소를 자동 생성합니다. 충분한 프로토콜들이 clusters 계정의 주소 해석 기능을 통합한다면, 사용자 경험은 매우 편리할 것입니다. (등록비는 현재 최저 0.01ETH, 약 30달러 수준으로, 개별적으로 .xxx 계정을 하나씩 등록하는 비용과 통합 관리 제품 부재 상태를 감안하면 비용과 경험 모두 매우 경쟁력 있습니다.) 참고로 Clusters의 창립자는 delegatedotxyz의 창립자이기도 하며, 업계 내 폭넓은 경력과 리소스를 보유하고 있어 Clusters의 빠른 확산을 위한 유리한 조건을 갖추고 있습니다. (LayerZero의 지원도 큰 힘이 됩니다.) 앞으로의 기대는: 송금을 받을 때 jamesx/xxx 형식의 임의 계정을 사용할 수 있게 되고, (Privy와의 심층 통합으로 이메일 주소 자체가 암호화폐 수취 주소가 될 가능성도 있음) 다중 체인 자산을 관리할 때 크로스체인이 마치 CEX 내부의 서로 다른 계정 간 자금 이체처럼 편리해지는 것입니다.

3. 전통 소셜 앱 대비 Web3 소셜의 본질적인 차이는 무엇인가?

Web3 소셜은 Web3가 대중화되는 궁극의 과정에서 피할 수 없는 화두입니다. 최근 인기를 끌고 있는 Ton/Telegram 생태계나 올해 10억 달러 밸류로 투자 유치를 발표한 Farcaster 생태계도 업계의 큰 기대를 받고 있습니다. 많은 사람들은 Web3 소셜의 핵심 본질이 "탈중앙화", "검열 저항성", "체인 상 영구 저장 및 변경 불가능성" 등이라고 생각하지만, 저는 그렇게 보지 않습니다. 아래에서는 다수의 사용자나 업계 종사자들이 아직 명확히 이해하지 못한, Web3 소셜이 Web2 소셜과 근본적으로 다른 두 가지 핵심 차이점을 설명하겠습니다. 차이점 1 (여러 종사자들이 이미 깨달은 핵심): Web3 소셜은 본질적으로 새로운 자산 유형을 창출할 수 있는 기반이 존재한다. 이 부분은 비교적 이해하기 쉽습니다. 현재 Web3 소셜 프로젝트들은 대부분 퍼블릭 체인 생태계를 기반으로 하기 때문에, 자산 발행이 매우 용이합니다. 초기에는 NFT 게이팅(NFTGated) 소셜 앱이 있었는데, 특정 소셜 앱을 사용하려면 NFT를 구매해야 했습니다. 이후에는 토큰 게이팅 커뮤니티 소프트웨어가 등장해 특정 토큰/NFT를 보유해야만 특정 그룹에 입장할 수 있었습니다. 이는 모두 자산 우선, 그 후 소셜 활동이라는 순서입니다. 이후 사람들은 "새로운 자산을 추가로 발행하면 더 많은 가치를 창출할 수 있다"는 점을 깨닫고, friend.tech의 팬 키(fan key), Farcaster 생태계의 DegenTips 토큰 에어드랍, 그리고 최근 Telegram 생태계의 '클릭+연결 to earn' 방식의 토큰 발행 프로젝트들이 등장했습니다. 이들은 소셜 플랫폼 사용자들에게 완전히 새로운 로직의 자산 유형을 창출하고 배포함으로써, 상당한 부의 창출 효과와 대중화(breakthrough) 효과를 만들어냈습니다. 이는 사용자들에게 Web3 소셜에 대한 더 높은 기대감(돈 벌기 기대)을 갖게 했습니다. 이 로직은 Web2 소셜 플랫폼이 절대 할 수 없는 것입니다. 예를 들어, 제가 Snowball 앱 사용자에게 2차 시장에서 거래 가능한 자산을 에어드랍하면 결과는 더욱 극단적이 될 것입니다. 차이점 2 (대부분의 종사자들이 아직 깨닫지 못한 차이): 소셜 데이터의 접근 가능성 및 소셜 앱 개발 로직의 근본적 전환. 전통 소셜 미디어 분야에서 각 앱은 하나의 데이터 섬(data silo)입니다. 따라서 각 소셜 앱은 독립된 계정 + 데이터 서비스 체계를 구성해야 하며, 대부분의 플랫폼은 외부에 데이터 접근 인터페이스를 공개하지 않습니다. Twitter처럼 외부 데이터 API 서비스를 제공하는 경우도 데이터 비용이 매우 높아, Twitter 계정 관리/데이터 서비스를 제공하는 제3자 플랫폼은 일반적으로 높은 회원료를 받아 데이터 비용을 충당하고 수익을 얻습니다. Telegram 역시 마찬가지입니다. miniApp 개발자에게 일정한 데이터 API를 제공하지만, TG 자체가 실시간 메신저이기 때문에 연락처나 채팅 정보 등은 개인정보이며, 일반 사용자들은 개발자에게 권한을 개방하길 원하지 않습니다. 따라서 Telegram 기반 Ton 생태계 앱들도 사용자에게 에어드랍할 양을 결정할 수 있는 아주 간단한 사용자 정보 차원만 가져올 수 있습니다. Telegram miniApp 개발 문서: https://docs.telegram-mini-Apps.com/packages/telegram-Apps-sdk/init-data/user 그러나 Farcaster처럼 Twitter를 직접 표방하는 개방형 소셜 플랫폼 로직을 가진 Web3 소셜 기술 아키텍처는 개발자 입장에서 모든 사용자 데이터를 자유롭게 가져올 수 있는 Twitter와 같습니다. 예를 들어, 사용자의 계정에서 공개한 모든 콘텐츠, 좋아요, 댓글, 리트윗 등의 소셜 상호작용 데이터는 Farcaster 생태계의 어떤 개발자라도 가져와 자신만의 소셜 앱을 구축할 수 있습니다. 가장 간단한 예는 Warpcast 공식 클라이언트 외에도 TakoProtocol 팀의 Takocast 클라이언트, 0xHaole 님이 개발한 recaster 클라이언트, 제가 경험한 수십 가지 다양한 특징을 가진 클라이언트 앱들이 있다는 점입니다. 각각은 다른 인터랙션 경험을 제공하며, 다른 추천 알고리즘 기반 피드를 가지고 있고, 각자 체인 상 다른 앱과 통합된 기능을 갖추고 있습니다. 그러나 모든 사용자는 어떤 클라이언트를 통해든 동일한 계정으로 Farcaster 생태계 내 모든 콘텐츠를 볼 수 있습니다. (물론 일부 플랫폼은 알고리즘적으로 일부 콘텐츠를 자동 차단할 수 있음) 이런 앱 개발 로직은 혁명적입니다. 전통 소셜 앱 분야에서는 Facebook, Instagram, Threads처럼 동일 회사 내 여러 프로젝트 팀을 제외하면 절대 불가능한 일입니다. 더 직접적인 예를 들자면, 만약 Twitter의 기반이 Farcaster와 유사한 Web3 소셜 프로토콜 위에 구축되어 있다면, 저는 "음란/색정 콘텐츠만 추천하는 Twitter 노필터판"이라는 앱을 만들 수 있습니다. 이 클라이언트의 추천 알고리즘은 오직 해당 태그에 맞는 콘텐츠만 보여주며, 앱 팀은 초기에 "콘텐츠 제작자" 유치를 위해 노력할 필요조차 없습니다. 왜냐하면 기존 Twitter의 콘텐츠 데이터를 그대로 선별 추천하기만 하면 되기 때문입니다. 이것이 Web3 소셜이 전통 소셜 앱을 근본적으로 전복시키는 핵심입니다. 사용자 데이터의 개방성과 앱 생태계의 편의성입니다. 그래서 저는 BTC/ETH가 세계에 개방적이고 탈중앙화된 금융 운영 체계를 구축했다면, Farcaster와 같은 프로토콜은 개방적인 소셜, 콘텐츠, 정체성(ID) 기반 기술 아키텍처를 구축하고 있다고 말합니다. 이 위에 파생된 앱 생태계는 현재의 DeFi 혹은 'Crypto' 산업보다 작지 않을 것입니다. 이러한 로직은 어떤 토큰에도 의존하지 않으며, 사용자는 직접 이용 가능합니다. 추가적인 토큰이나 새로운 자산 유형은 이 생태계 초기의 매력 포인트일 뿐입니다. 예를 들어, 저는 귀하의 소셜 데이터를 기반으로 소셜 앱을 만들지 않고도 전자상거래 앱을 만들 수 있습니다. 귀하의 소셜 데이터, socialgraph 데이터, 심지어 체인 상 자산 데이터를 기반으로 상품과 다양한 서비스 소비 시나리오를 추천할 수 있습니다. (물론 사용자 데이터의 개인정보 보호 등에 대한 우려는 업계 발전 과정에서 지속적인 법규와 기술 표준을 통해 해결될 것으로 믿습니다.)

4. Web3 금융의 보급은 전통 금융 업계의 규제 준수 및 PayFi 분야 진전에 달려 있다

Web3 금융의 두 가지 핵심 로직: a. 암호자산이 가치 저장 및 투자 대상으로서 주류 시장에서 인정받고 수용되는 것. 이 부분은 따로 설명하지 않겠습니다. 이것이 바로 전체 Crypto 업계의 가장 근본적인 서사입니다. b. 체인 상 자산이 정산 도구/결제 도구로 활용되어 기존 오프체인(off-chain) 결제 체계를 전복하는 것. 이 점을 상기시키기 위해, 북미 지역에서 거의 사용하지 않는 PYUSD에 주목해보세요. 북미 결제 시스템의 선두 기업 PayPal이 발행한 달러 스테이블코인의 증가 데이터인데, 현재 이미 10억 달러를 돌파했다고 기억합니다.

북미 생활 경험이 있는 분이라면 아시겠지만, PayPal이 본격적으로 나서면 PYUSD의 결제 채널을 금방 전면적으로 확장할 수 있습니다. 또한 PayFi가 오프라인 결제 수요에 적용되면, 반드시 현지 규정 준수가 요구됩니다. (국내의 디지털 위안화 사례 참조) 따라서 이 사업을 수행할 수 있는 주체는 반드시 강력한 전통 금융 업계 또는 현지 리소스를 보유해야 하며, 작은 개발자 팀에게는 적합하지 않습니다. (사업 자금 흐름이 회색 지대에 있다면 제외) 물음이 생깁니다. DeFi 금융 상품에는 더 큰 성장 가능성 있나요? 개인적으로는 서사적 공간이 거의 없다고 봅니다. 반중심화된 Ethena나 MakerDAO의 SKY 업그레이드를 보면 알 수 있듯, 여전히 일정한 중심화된 금융 팀의 개입이 필요합니다. 업계가 성장함에 따라 더욱 엄격한 규제가 필연적으로 따라올 것입니다. 체인 상 DeFi는 비교적 단순한 수익 로직(예: 간단한 대출 기능, 그것도 과다 담보 대출)을 만족시키는 데 더 적합합니다. 다만 PayPal 같은 기업이 사용자에게 달러에서 체인 상 U(USDT 등)로의 입금 경험을 훨씬 향상시켜 준다면, 단기적으로 DeFi 분야의 비즈니스와 데이터는 빠르게 성장할 것입니다. 이는 Web3 산업 전체의 높은 입금 장벽 문제도 해결할 수 있습니다. 따라서 Web3 금융의 미래 보급과 확산은 확실한 추세이지만, DeFi와의 관련성은 그리 크지 않으며, 더 많은 전통 금융 기업이 지원하는 '체인 상 금융(On-chain Finance)'에 기반을 둘 것입니다. 이상은 제가 바라보는 Web3의 대중화에 대한 전망이며, 간단히 요약하면 다음과 같습니다: 1. Web2 수준의 사용자 친화적인 로그인/계정 경험. 2. 크로스체인/크로스 생태계 간 자산 이체의 편의성 향상(크로스체인) 및 주소 관리 UX 개선. 3. 개방형 Web3 소셜 기반 기술 아키텍처가 촉발한 새로운 소셜 앱 개발 생태계. 4. 전통 금융 세력이 추진하는 일상적인 체인 상 금융 결제/정산 경험(PayFi). 하지만 다시 돌아보면, 이것들을 과연 Web3라고 부르는 게 맞을까요, 아니면 Web2.5라고 부르는 게 더 적절할까요?