한국 암호화폐 시장 해부: 세계 거래량 2위를 차지한 업비트, 젊은 층의 암호화폐 열기는 주식보다 뜨겁다
글쓰기: DeSpread
1. 서론
1.1. 커뮤니티의 중요성
암호화폐 프로젝트의 커뮤니티는 단순한 사용자 및 투자자의 집합을 넘어 프로젝트 성패를 좌우하는 핵심 요소 중 하나다. 블록체인 기술과 이를 기반으로 한 프로젝트들은 탈중앙화 거버넌스를 중심으로 구성되므로, 커뮤니티의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다.
탈중앙화 거버넌스란 팀과 커뮤니티가 공동으로 프로젝트의 미래를 결정하는 것으로, 토큰 이코노미, 로드맵, 개발 우선순위 등의 의사결정을 포함한다. 만약 팀이 커뮤니티를 무시하고 투명하지 않게 운영한다면 커뮤니티의 의심과 불확실성을 초래하여 FUD(Fear, Uncertainty, Doubt)를 확산시키고, 프로젝트 전반의 가치 기반을 흔들 수 있다.
루나(Luna) 창립자 도권(Do Kwon)은 종종 LUNA-UST 메커니즘에 대한 커뮤니티의 많은 질문을 무시했으며, 트위터에서 "거지를 상대하지 않는다"고 명시하기까지 했다. 또한 “앵커 프로토콜(Anchor Protocol)의 3억 달러 이자를 어떻게 조달할 것인가?”라는 질문을 지속적으로 무시하며 “답변할 가치 없는 질문”이라고 표현함으로써 커뮤니티 내에서 루나의 파산에 대한 두려움을 증폭시켰다. 결국, 커뮤니티 피드백을 무시한 대가는 매우 비쌌다.
커뮤니티의 참여와 피드백은 프로젝트 발전과 시장 수요 및 기대를 충족하는 데 중요한 역할을 한다. 따라서 프로젝트 팀이 적극적으로 커뮤니케이션에 나서면 프로젝트의 투명성과 신뢰도를 효과적으로 높일 수 있다. 커뮤니티 멤버들은 가장 효과적인 홍보자이기도 하며, 프로젝트의 가치와 약속을 알리고 사용자 기반 확대에 크게 기여할 수 있다. 최근 모든 새 프로젝트들이 에어드랍을 보상으로 제공하는 이유 역시 커뮤니티 참여의 중요성을 인식하고, 빠르게 참여를 유도하려는 목적에서 비롯된 것이다.
1.2. 한국 시장에 주목하다
시간이 지남에 따라 한국은 암호화폐 산업 내 위상과 관심도가 계속해서 상승하고 있다. 주요 국제 미디어 뉴스에서 “한국”(북한 제외)이라는 키워드를 언급한 기사 분석 결과, 글로벌 시장의 한국 암호화폐 시장에 대한 관심이 점점 증가하고 있음을 확인할 수 있다. 그래프에서 2017년 하반기 정점은 주로 루나와 도권 관련 기사 때문이며, 2023년 하반기부터는 정부 규제나 한국 시장 동향에 관한 기사가 늘어나며 한국 시장의 트렌드와 정책이 세계적 관심사 중 하나로 부상하고 있음을 보여준다.
또한 이전 보고서(DI - 01: 한국 중앙화 거래소)에서도 소개했듯이, 한국 거래소들의 거래량은 글로벌 순위에서 앞선 위치를 차지하고 있으며, 아래 그래프에서 볼 수 있듯이 2023년 업비트(Upbit)는 현물 거래량 기준으로 바이낸스(Binance)에 이어 세계 2위를 기록했다.
한국 거래소는 비주류 코인(비트코인, 이더리움 등 제외) 거래에 집중하는 경향이 있으며, 비교적 큰 시가총액을 가진 알트코인의 경우에도 영향력이 크다. 예를 들어, 비트코인 L2 프로젝트 스택스(STX)는 2023년 8월 5일 기준 한국 거래량이 전 세계 거래량의 90%를 차지했고, 이더리움 최대 NFT 마켓플레이스 BLUR의 토큰은 2023년 1월 4일 기준 한국 거래량이 전 세계의 60%를 차지했다. 이러한 데이터는 한국 시장의 중요성과 글로벌 시장에 미치는 영향력을 입증한다.
특정 시장의 커뮤니티 트렌드를 파악하는 것은 해당 시장의 특성을 이해하는 데 필수적이다. 본 보고서는 이러한 관점에서 한국 암호화폐 커뮤니티를 심층적으로 분석하고자 한다. 특히 2023년 한국 암호화폐 시장의 커뮤니티, 그들의 주제 및 커뮤니티 관심사와 시장 동향 간 상관관계를 이해하는 데 중점을 둔다.
2. 한국 암호화폐 커뮤니티 플랫폼
2.1. Telegram
텔레그램(Telegram)은 전 세계적으로 월간 활성 사용자(MAU) 약 8억 명을 보유한 글로벌 메신저 서비스로, 한국에서도 체인 상 제품을 이용하는 가장 활발한 커뮤니티 플랫폼이다. 대규모 그룹 채팅, 알림 메시지, 봇 등 다양한 기능을 제공하므로 텔레그램 상의 커뮤니티 운영은 단순한 개인 간 메시지 교환을 넘어서 다양한 방식으로 이루어진다.
텔레그램에는 에어드랍 정보, 거래소 공지, DeFi 뉴스, 트레이딩 시그널, 리서치 등 다양한 주제의 채널이 존재한다. 당사 통계에 따르면 현재 한국 관련 암호화폐 채널만 해도 최소 500개 이상 존재한다.
또한 프로젝트팀들도 자체 공식 텔레그램 채널과 채팅방을 운영하며, 사용자가 프로젝트 최신 정보를 빠르게 접하고 다른 커뮤니티 멤버들과 소통할 수 있도록 한다. 텔레그램은 다국어 지원이 가능하여 글로벌 커뮤니티와의 소통이 용이하며, 채널 간 정보 공유 및 인용도 쉬운 편이라 효율적인 정보 전달 수단으로 자리 잡고 있다.
2.2. 카카오톡 오픈채팅
카카오톡은 한국에서 가장 널리 사용되는 메신저 앱으로, 2023년 말 기준 MAU는 4,800만 명이며 국내 1위 앱이다. 한국 인구가 5,132만 명임을 고려하면 거의 모든 국민이 카카오톡을 사용한다고 볼 수 있다. 카카오톡은 모든 연령층에 걸쳐 사용되기 때문에 암호화폐 커뮤니티 역시 카카오톡의 오픈채팅을 활용하여 소통한다. 오픈채팅은 관심사가 비슷한 사용자들이 생성할 수 있는 채팅방 형태의 서비스다.
암호화폐 관련 오픈채팅방은 일반적인 암호화폐 투자자와 보유자들로 구성되어 있으며, 대부분의 투자자들이 한국 중앙화 거래소에 상장된 코인에 투자하고 있다. 일반적으로 카카오톡의 암호화폐 채팅방은 가격 흐름과 시장 분석에 초점을 맞추는 경향이 있으며, 텔레그램에 비해 접근성이 높고 참여자가 다양하다는 점이 특징이다. 다만 이러한 참여자들은 체인 상 서비스 사용에 익숙하지 않은 경우가 많다.
또한 카카오톡 오픈채팅은 최대 1,500명까지만 수용 가능하며, 메시지 전달 등의 기능이 제한적이어서 채팅방 간 정보 공유가 어렵다. 더불어 봇 기능이 제한적이며, 채팅방 내 하위 채널 생성도 불가능하다. 또한 카카오톡의 국제 사용자가 적어 지역 중심의 커뮤니티 플랫폼이라는 한계가 있다.
위와 같은 이유로 커뮤니티 운영 측면에서 카카오톡은 여러 가지 부족한 점이 있다. 이러한 기술적 제약과 사용자 특성을 고려하면, 카카오톡의 암호화폐 커뮤니티는 전반적으로 정보의 질과 전문성 측면에서 다소 미흡한 인상을 준다.
2.3. 코인판(Coinpan)
코인판은 한국 최대 암호화폐 커뮤니티 사이트 중 하나로, Similarweb 자료에 따르면 2023년 말 기준 MAU는 530만 명이다. 이는 한국에서 거래량 기준 2위 거래소 빗썸(Bithumb)의 MAU(2023년 12월 23일 기준 약 470만 명)를 넘는 수치다. 2023년 3월 27일 코인판 자유게시판의 일일 게시물 수는 8,636건에 달하며, 한국에서 가장 활발한 커뮤니티 중 하나임을 입증한다.
코인판의 주요 게시물 유형은 수익·손실 후기, 뉴스, 투자 논거 등이며, 대부분 Upbit, Bithumb 등 중앙화 거래소에 상장된 코인에 대한 논의에 집중된다. 수익·손실 게시판에서는 사용자들이 거래소 스크린샷을 공유하며 수익을 인증하거나, 해외 거래소 선물 수익을 주장하는 사례도 많다.
코인판에서는 빗썸, 업비트, 코인원, 코인빗, 코빗, 바이낸스 등 다양한 거래소의 암호화폐 가격을 조회할 수 있으며, 한국 프리미엄과 거래량 정보도 확인할 수 있다. 다만 일부 게시판이나 특정 기능은 로그인 또는 일정 수준의 커뮤니티 참여도를 충족해야 이용 가능하여, 일반 사용자의 진입 장벽이 존재한다.
2.4. DCInside
DCInside은 한국에서 가장 인기 있는 온라인 커뮤니티 사이트 중 하나로, ‘한국의 레딧(Reddit)’이라 불리며 익명성과 자유로운 토론 문화로 사랑받고 있다. DCInside은 ‘갤러리(Gallery)’라 불리는 주제별 게시판으로 구성되어 있으며, 사용자는 관심사에 따라 원하는 갤러리를 선택해 활동할 수 있다.
DCInside에는 암호화폐 관련 갤러리가 여러 개 존재하며, 대표적인 것으로는 비트코인 갤러리, 알트코인 갤러리, NFT 갤러리, 암호화폐 갤러리 등이 있다. 이 갤러리들은 주로 Upbit, Bithumb 등 중앙화 거래소에 상장된 코인의 정보 공유와 투자 논의에 집중되며, 체인 상 활동에 대한 논의는 거의 없다.
이러한 커뮤니티는 일반적으로 높은 투기성과 주관적 견해, 단기 수익 추구에 치중하며, 대부분의 정보가 객관적이지 않다. 체인 상 기술이나 프로젝트의 장기 가치에 대한 논의는 상대적으로 드물며, 관심사는 특정 코인의 등락을 통한 단기 수익에 집중된다.
이러한 특성상 DCInside의 암호화폐 갤러리는 전문성과 정보의 질 측면에서 아쉬운 점이 있지만, 한국 암호화폐 투자자들의 관심사와 투자 행동을 이해하는 데 유용한 창구가 될 수 있다.
2.5. X (Twitter)
X(구 트위터)는 이미 글로벌 암호화폐 커뮤니티가 가장 많이 사용하는 플랫폼 중 하나로, 업계 관련 인사들의 주요 소통 창구이자 정보 공유 채널이다.
그러나 한국 암호화폐 커뮤니티의 X(트위터) 활성도는 글로벌 평균보다 다소 낮다. 본 보고서 후반부 데이터에서도 확인할 수 있듯이, 한국의 암호화폐 관련 트위터 사용자 수와 트윗 수는 일본보다 명백히 적다(이는 트위터 플랫폼 자체가 한국에서 덜 인기가 있기 때문일 수 있음).
비록 데이터상 수치는 낮지만, 한국 암호화폐 트위터 사용자들의 관심사는 광범위하다. 특정 프로젝트 전문가, 기술 분석가, 숙련된 투자자, 투기꾼, 밈코인 애호가, DeFi 및 NFT 전문가 등 다양한 유형이 존재한다. 특히 기본적·연구 기반 투자자들이 이 플랫폼에서 가장 활발하게 활동한다.
한국에서는 트위터의 실시간성도 텔레그램에 비해 뒤처진다. 한국 암호화폐 커뮤니티에서 뉴스 전파 속도가 가장 빠르고 열띤 토론이 벌어지는 곳은 텔레그램이며, 트위터는 상대적으로 느린 편이다. 하지만 다른 커뮤니티에 비해 트위터는 체인 상 활동에 익숙한 사용자가 더 많다는 특징이 있다.
2.6. Discord
디스코드(Discord)는 원래 게이머들을 위한 소통 플랫폼이었으나, 최근 암호화폐 커뮤니티에서도 널리 사용되고 있다. 디스코드의 주요 특징은 서버 기반의 커뮤니티 구조다. 각각의 프로젝트나 조직은 자체 서버를 만들 수 있으며, 사용자는 관심 있는 서버에 가입해 해당 커뮤니티와 소통할 수 있다.
암호화폐 분야에서 디스코드는 주로 특정 프로젝트 커뮤니티 구축에 사용된다. 많은 프로젝트들이 자체 디스코드 서버를 운영하며, 프로젝트 업데이트, 개발 진행 상황, 에어드랍, 거버넌스 투표 등의 정보를 공유하고, 커뮤니티 멤버 간의 소통과 토론을 촉진한다.
그러나 디스코드는 특정 프로젝트에 매우 집중되어 있어 일반적인 투자 정보나 시장 동향에 대한 논의는 상대적으로 적다. 또한 디스코드의 구조상 각 서버가 독립적으로 운영되기 때문에 서로 다른 서버 간 정보 공유가 어렵다.
디스코드는 음성 채팅, 화면 공유, 역할 할당, 봇 통합 등 다양한 기능을 제공하여 커뮤니티 관리 도구로서의 역할을 수행하며, 특히 개발자들 사이에서 GitHub 연동을 통해 코드 업데이트 알림을 받고 기술 문제를 논의하는 데 유용하게 사용된다.
글로벌 수준과 비교할 때 디스코드는 한국에서의 사용률이 낮은 편이다. 디스코드가 한국 사용자들에게 여전히 낯선 플랫폼이기 때문이며, 언어 장벽도 일반 사용자가 글로벌 커뮤니티에 참여하는 데 장애가 된다. 또한 앞서 언급한 바와 같이 텔레그램과 카카오톡의 높은 보급률도 디스코드 사용률 저조의 원인 중 하나다.
2.7. 네이버 카페(Naver Cafe)
네이버는 한국 최대 포털사이트로, '네이버 카페'라는 커뮤니티 서비스를 제공한다. 네이버 카페는 한국에서 가장 인기 있고 오래된 커뮤니티 플랫폼 중 하나이며, 암호화폐 커뮤니티도 이 플랫폼을 활용한다. 네이버 카페의 암호화폐 커뮤니티는 주로 가격 차트 분석과 투자 정보 공유에 집중되며, 특히 한국 중앙화 거래소에 상장된 알트코인, 즉 변동성이 큰 알트코인에 대한 관심이 높아 한국 투자자들이 장기적인 기초보다 단기 수익을 추구하는 경향을 반영한다.
네이버 카페의 장점은 누구나 쉽게 접근할 수 있고 사용자들이 가장 익숙한 플랫폼이라는 점이지만, 전문성과 정보의 신뢰성 면에서는 다소 부족하다. 네이버 카페에는 성공한 투자 사례와 추천이 많지만 대부분 투기적 성격이 강하며 객관적인 근거가 부족하다. 또한 글로벌 커뮤니티와의 연결이 부족하여 제한이 많다. 네이버 카페의 대다수 대화는 한국어로 이루어지며, 해외 프로젝트나 글로벌 트렌드에 대한 논의는 상대적으로 적다. 그러나 최근 사용자들이 DeFi, NFT, 체인 상 활동(에어드랍, 유동성 마이닝 등)에 대한 관심이 증가하면서 관련 네이버 카페 활동도 증가하는 추세다.
지금까지 다양한 플랫폼에서 형성된 한국 암호화폐 커뮤니티의 주요 특징을 살펴보았다. 각 커뮤니티는 사용자 수, 관심사, 논의 문화 측면에서 고유한 특성을 가지고 있다. 다음 섹션에서는 이러한 배경을 바탕으로 데이터를 깊이 있게 분석하여 2023년 한국 암호화폐 커뮤니티의 주요 이슈와 그것이 시장에 어떤 영향을 미쳤는지 살펴볼 것이다.
3. 2023 한국 커뮤니티 트렌드
3.1. Google Trend
Google Trend은 세계 최대 검색엔진 구글이 제공하는 서비스로, 특정 검색어가 특정 기간과 지역 내에서 얼마나 자주 검색되었는지를 나타낸다. Google Trend의 검색량은 상대적 관심도로 표시되며, 100이 해당 기간 내 최고 검색량을 의미한다. Google Trends를 활용한 키워드 분석을 통해 한국 투자자와 사용자들이 어떤 주제에 관심을 갖고 있는지 파악하고, 다른 국가와 비교할 수 있다.
3.1.1. 주식과 암호화폐 비교
- 한국은 암호화폐를 사랑한다
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주식과 암호화폐는 미국, 일본, 한국에서 가장 일반적인 두 가지 투자 방식이다. 주식과 암호화폐 키워드의 검색량을 비교해 보면, 한국이 다른 국가보다 암호화폐에 더 높은 관심을 보이고 있음을 알 수 있다. 미국에서는 주식(Stock) 검색량이 암호화폐(Crypto)의 약 20배, 일본에서는 주식(株式) 검색량이 암호화폐(コイン)의 약 7배에 달한다. 반면 한국에서는 암호화폐(코인)의 검색량이 주식보다 약 25% 더 많다.
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이러한 차이는 실제 투자자 수에서도 확인할 수 있다. 2022년 기준, 한국에서 최소 한 주 이상의 주식을 보유한 주식 투자자 수는 약 1,441만 명(전체 인구 대비 28%)이며, 같은 해 거래소 계정을 보유한 암호화폐 투자자 수는 약 627만 명(전체 인구 대비 12%)으로, 여전히 상대적으로 높은 비율을 보인다. 반면, 2022년 12월 일본에서 기록된 중앙화 거래소 등록 계정 수는 약 630만 명으로, 일본 인구 대비 5%에 불과하다.
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- 한국과 일본 비교
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일본은 주식보다 암호화폐에 대한 관심이 낮으며, 이는 거래량에서도 확인할 수 있다. 작년 5월 일본 상위 5개 거래소와 한국 거래소 업비트의 거래량을 비교하면 두 국가 간에 큰 차이가 있음을 알 수 있다. 일본 상위 5개 거래소의 거래량 합계는 40억 달러인 반면, 업비트 단일 거래소의 거래량은 270억 달러를 넘는다.
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CoinGecko의 데이터에 따르면 일본 거래소의 거래량은 비트코인과 이더리움에 집중되어 있으며, 한국의 알트코인 중심과는 뚜렷한 차이를 보인다. 그러나 위 그래프에서 볼 수 있듯이 일본 암호화폐거래소협회(JVCEA)의 데이터에 따르면 암호화폐 거래소의 등록 계정 수는 계속해서 증가하고 있어 시장의 성장 가능성을 보여준다.
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3.1.2. 대표 거래소에 대한 각국 관심도 비교
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대표 거래소 정의: 중앙화 거래소는 암호화폐 투자에 가장 쉬운 진입점이자 체인 상 사용자로 전환하는 창구로서, 블록체인 및 암호화폐 산업에서 필수적인 존재다. 미국, 한국, 일본의 선도 거래소인 Coinbase, Upbit, bitFlyer를 분석하여 각국의 암호화폐 및 중앙화 거래소에 대한 관심 정도를 파악했다.
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인구 대비 한국의 관심 비율 높음: 그래프를 보면 절대 검색량 기준으로 Coinbase가 평균값이 가장 높지만, 인구 비율로 환산하면 Upbit와 Coinbase가 매우 근접해 있으며, 이는 한국의 암호화폐 거래소 사용률이 매우 높음을 의미한다. 반면 일본의 bitFlyer는 절대 검색량과 인구 대비 관심도 모두 낮아, 일본의 암호화폐 거래소 사용률이 여전히 낮은 수준임을 보여준다.
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각국 암호화폐 환경의 성격: 미국은 Coinbase를 중심으로 활발한 암호화폐 거래 환경을 갖추고 있다. Coinbase는 전 세계 사용자에게 서비스를 제공하며, 2022년 말 기준 KYC 인증을 완료한 사용자가 1억 명을 넘겨 한국 전체 인구를 초과한다. 한국은 2023년 상반기 기준 중앙화 거래소 등록 계정 수가 950만 개, 활성 사용자는 약 600만 명이다. 일본은 8월 23일 기준 중앙화 거래소 등록 계정 수가 760만 개로, 일본 인구 대비 사용자 수가 적은 편이다.
3.1.3. 중앙화 거래소와 체인 상 키워드 비교
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체인 상 거래 관심도 측정 기준: 중앙화 거래소에 비해 체인 상 거래 활동은 진입 장벽이 매우 높다. 각국의 체인 상 거래에 대한 관심을 간접적으로 파악하기 위해, 체인 상 거래 관련 키워드와 중앙화 거래소 관련 키워드를 각각 분석했다.
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체인 상 거래 관심도: 체인 상 거래 관심도의 간접 지표로, 선도적인 탈중앙화 거래소(DEX) Uniswap을 선택하고 각국의 대표 거래소와 비교 분석했다. 상대적으로 미국이 일본보다, 일본이 한국보다 체인 상 거래에 더 높은 관심을 보였다. 한국의 암호화폐 투자 활동은 활발하지만 체인 상 거래 관심도는 낮은 편이며, 일본은 Uniswap에 대한 관심이 높아 보이지만 이는 bitFlyer에 대한 관심이 지나치게 낮기 때문에 생기는 착시현상일 수 있다.
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NFT와 DeFi: NFT와 DeFi는 체인 상 활동을 대표하는 두 가지 키워드다. 미국과 한국은 DeFi보다 NFT에 더 높은 관심을 보였는데, 일반 사용자 입장에서 NFT가 더 이해하기 쉬우며, 많은 에어드랍 행사 등을 통해 쉽게 얻을 수 있기 때문으로 추정된다. 일본은 중앙화 거래소보다 NFT에 대한 관심이 훨씬 높아, 일본의 NFT 시장이 상대적으로 활발함을 보여준다.
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개발자 비율과 체인 상 관심도: Electric Capital의 데이터에 따르면, 글로벌 암호화폐 개발자의 지역 분포는 북미가 28%, 동아시아 및 태평양 지역(한국 포함)이 11%를 차지한다. 한국 지역의 정확한 개별 데이터는 없지만, 한국의 프로토콜 개발자 비율이 거래량에 비해 매우 작아 보이며, 이는 한국이 체인 상 기술 개발보다는 중앙화 거래소를 통한 거래에 더 열광한다는 것을 시사한다.
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