Meme, Runestone 및 UXLINK: 암호화 자산이 주도하는 커뮤니티에 대한 몇 가지 고찰
저자: Joe@Go2Mars
집단의 상상력은 현실이든 허구이든 모든 것을 변화시킨다.
——르 방
탈중앙화 커뮤니티의 본질은 자산 배분 모델의 해체와 혁신이다.
커뮤니티의 진화 과정에서 '자산'이라는 개념은 항상 중요한 위치를 차지해왔다. 현실 세계에서는 사람들은 종종 공동의 이익 목표를 가지고 모인다. 사회가 발전함에 따라 이익 목표의 형태는 점점 더 다양해졌고, 각기 다른 종류의 '자산'으로 나타나게 되었다. 그리고 커뮤니티 자산의 확보, 분배 및 가치 증가는 근본적으로 '합의(consensus)'에 기반하여 추진된다.
원시 사회에서는 인간들이 부족의 도騰에 대한 합의 아래 협력하여 음식을 구하고 외부의 적을 막으며 자산을 보호함으로써 부족의 생존과 발전을 유지했다. 인터넷 시대에는 다양한 미디어를 통한 표현 욕구의 충족과 동시에 트래픽에 대한 합의도 형성되었다. 오늘날 팬 수와 트래픽이 많다는 것은 일정한 권위성을 의미하며, 수익 창출이 가능한 가상 자산이 되었다. 현재 트래픽 자산의 수익화는 점점 더 원활해지고 있으며, 이것이 바로 기존 인터넷 소셜 플랫폼 성장의 핵심 방식이다.
그리고 Web3에서는 커뮤니티의 진화 속도가 Web2 시대를 훨씬 뛰어넘고 있다. 매일 새로운 프로젝트가 등장하여 언론에서 특정 블록체인의 황금 강아지(Golden Dog)로 불리기도 하고, 반대로 매일 수많은 토지개(dog)들이 조용히 제로화되기도 한다. 이러한 오르내림 속에서 우리는 하나의 법칙을 정리할 수 있다. 진정으로 지속 가능한 탈중앙화 커뮤니티의 본질은 커뮤니티 구조 내에 인센티브와 지속 가능성을 겸비한 공정한 자산 배분 방안을 포함시키는 것이다. 이것은 마치 원시 사회에서 도騰이 구성원들의 공동 신앙이지만, 집단 자산을 공정하고 합리적으로 처리해야만 구성원들이 집단에 대한 신뢰와 합의를 유지할 수 있는 것과 같다. '노력한 만큼 얻는다'는 것은 가장 기초적이면서도 이해하기 쉬운 자산 배분 방식이며, 암호화 세계에서도 동일하게 적용된다.
암호화 세계의 개척자들, 자산 배분 방식에 새로운 변화를 추구하다
Web3에 초점을 맞춰 보면, 커뮤니티 개척자들은 끊임없이 혁신하고 시도하며 개선하면서 가장 '탈중앙화된' 방식으로 자산을 배분하려 노력한다. 비트코인의 나카모토 합의(Nakamoto Consensus) 기반 자산 배분이 그 첫 번째 시도였다. 작업증명(PoW) 메커니즘 하에서 채굴자는 연산 능력을 경쟁하여 장부 기록권을 얻고, 비트코인을 채굴 보상으로 획득한다. 우리는 채굴 난이도와 소비량이 매우 크다는 것을 알고 있다. 그렇다면 비트코인 합의는 어떻게 대중화에 성공하여 다수의 채굴자가 막대한 자본을 투입하게 만들었을까? 당연히 급등하는 비트코인 가격과 4년마다 보상이 절반으로 줄어드는 희소성 덕분이다. 이는 나카모토 합의 하의 인센티브 메커니즘이 충분한 매력을 가지게 하였고, 결과적으로 채굴자들이 나카모토 합의의 충성한 지지자가 되어 높은 열정과 몰입을 유지하게 된 것이다.
허황된 듯한 메임 코인들, 어쩌다 모두가 사랑하는 우량 자산이 되었나?
비트코인이 암호화 세계의 기반이며, 블록체인 가치 실현의 첫 번째이자 핵심 자산이라면, 최근 몇 년간 폭발적인 인기를 끌고 있는 메임 코인들은 어떻게 사람들의 눈에 우량 자산으로 여겨지게 되었을까? 초기의 도지코인(Dogecoin), 시바이누(Shiba Inu) 같은 귀여운 동물 캐릭터부터 이번 강세장에서 등장한 슬픈 개구리(Frog), 나무늘보(Sloth), 스틱맨(Stickman) 같은 추상적이고 단순한 그림들까지.
본래 '조크' 목적에서 시작된 이 코인들은 유행성과 오락성을 갖추고 있어 복잡한 기술 원리를 이해할 필요 없이 Web3 사용자들에게 큰 인기를 끌었다. 이 유행은 자본의 관심도 끌어냈고, 머스크의 후원으로 도지코인은 시장의 주류 코인이 되었다. 이제 인기 있는 메임 코인들은 프로젝트 팀이나 사용자들 스스로 커뮤니티를 만들어 암호화 세계에서 잘 알려진 IP로 자리매김하고 있으며, 이는 근본적으로 집단이 이러한 유행 문화에 대해 합의를 형성했기 때문이다. 원래 허황되던 메임들이 자본의 유입과 축적을 통해 실질적인 가치를 갖게 되었고, 일종의 트렌드 합의를 형성하며 새로운 생명력을 얻게 된 것이다.
Runestone의 과거와 현재, 커뮤니티 자산의 한층 강화된 시도와 심화
비트코인과 메임 코인에 대해 이야기한 후, 오늘 막 반감기가 완료된 시점에서 자산 혁신 관점에서 최근 크게 주목받는 IP인 Runestone에 대해 언급하지 않을 수 없다. Runestone 프로젝트가 밖으로까지 인기를 끌 수 있었던 중요한 이유 중 하나는 비트코인 체인에서 세 가지 기록을 수립했기 때문이다. 역사상 가장 큰 비트코인 블록, 역사상 가장 큰 비트코인 거래, 역사상 가장 큰 Ordinals 각인(marking). 또한 유명한 8BTC 경매 수익금이 에어드랍 광산 수수료 지불에 사용된 것도 Runestone 프로젝트팀이 전체 커뮤니티에 대한 약속을 실천한 사례다.
물론 Runestone이 폭발적으로 인기를 끌게 된 가장 중요한 세 가지 이유는 바로 공정함, 공정함, 또다시 엄청난 공정함이다.
"에어드랍" + "공정함" + "Runes 프로토콜"이라는 스토리텔링은 2차 시장을 FOMO 상태로 만들었고, 가격은 최고 6000달러 가까이 치솟았다. 이전의 각인(BRC-20)이 주로 중국어권 중심이었던 것과 달리, Runestone은 동서양 커뮤니티 사용자들의 합의를 동시에 얻었다. 창시자 레오니다스(Leonidas)는 트윗에서 동서양의 공동 노력 없이는 오늘의 성과가 없었음을 언급하며, Runestone이 글로벌 커뮤니티 연결에서 중요한 역할을 하고 있음을 강조했다. 유명한 8BTC 경매 수익금이 에어드랍 광산 수수료로 사용된 것도 Runestone 프로젝트팀이 전체 커뮤니티에 대한 책임감을 보여주는 사례다.
최근 두 주 사이 일부 지역의 지정학적 위기로 인한 시장 불안감으로 인해 룬스톤 가격이 다소 하락했지만, 비트코인 반감기와 Rune 프로토콜의 정식 출시라는 호재와 함께, 레오니다스가 트위터에서 후속 룬스톤 에어드랍 전망을 지속적으로 홍보하며 여전히 절대적인 공정성을 유지하는 무료 에어드랍 메커니즘을 고수하고 있어, Runestone의 가격은 여전히 견고하다. 언제든지 RUG 아웃할 수 있는 프리세일도 없고, 과학자(early insiders)도 없으며, 치솟는 가스비도 없다. 많은 프로젝트들이 이를 따라 하여 보유자에게 무료 에어드랍을 제공하며, 레오니다스는 이미 Runestone을 각인 생태계를 활용하는 금빛 삽으로 만들어냈다. 즉, Runestone의 등장은 암호화 세계에서 커뮤니티 자산의 한층 더 깊은 강화와 시도라고 말할 수 있다.
탈중앙화 소셜의 비결: 커뮤니티 전파와 자산 배분의 유기적 결합
Web3 소셜의 경우, 현재 주류 플랫폼은 여전히 트위터와 Telegram(TG)이지만, 이는 탈중앙화 정신에 부합하지 않는다. SocialFi 제품들은 Web3 커뮤니티를 위한 탈중앙화 플랫폼을 구축하고 페이스북·트위터 수준의 탈중앙화 소셜 네트워크를 개발하는 것을 목표로 한다. 따라서 소셜 기능에 집중하는 동시에 앞서 언급한 법칙을 따르며 자산의 특성을 강화하고 다각화된 자산 구조를 구축하여 커뮤니티 전파를 촉진하고, 제품의 대중화를 지원해야 한다.
양의 탈을 쓴 늑대: 소셜 네트워크의 토큰화를 기반으로 한 폰지 게임
이전 세대 SocialFi 제품의 접근법은 비교적 단순하고 직접적이었다. Friend.Tech는 소셜 네트워크 영향력을 자산화하는 것을 핵심으로, bonding curve를 통해 초기 사용자들에게 큰 부의 효과를 제공했다.
FT는 경제 모델을 통해 핵심 자산인 Key의 가격 결정 공식 Price = S²/16000 (S는 방에 들어온 인원 수)를 설정하여 극도로 폰지 구조를 띤 SocialFi 제품을 만들었다. 그림에서도 알 수 있듯이 가파른 수익률 곡선이 FT가 폭발적으로 인기를 끈 근본적인 이유이며, 사용자에게 주는 직관적인 느낌은 '내가 다른 사람들보다 더 일찍 들어올수록 더 높은 수익을 얻을 수 있다'는 것이다.
그러나 이 모델은 너무 직설적이어서 사용자 수가 급증하는 상황에서 지속 가능성이 부족하다. 각 거래마다 10%의 수수료를 설정하고, 그 중 5%는 프로토콜에, 5%는 Key 발행자에게 돌아가지만, 모델을 종합적으로 고려하면 실제 사용자의 거래 마진 손실이 10%를 훨씬 초과한다는 것을 알 수 있다. 따라서 늦게 참여한 사용자일수록 기대했던 높은 수익을 실현할 수 없으며, 사용자의 기대 가치(EV)와 실제 가치(BV) 간의 격차가 커지게 된다. 결국 사용자 자산은 프로토콜과 먼저 입장한 Key 발행자들에게 흡수당하게 되며, 이것이 바로 이 폰지 게임의 본질이다.
게임 이론적으로 보면, FT는 자산 측면에서 (3,3)의 안정된 모델을 실현하길 원했다. 그러나 이 경제 모델 하에서는 선점하는 사람이 더 높은 수익을 얻고 다른 사람들을 손해 보게 하므로, 사용자들의 선점 동기가 커지고 서로 의심하게 된다. 일旦 이런 의심의 사슬이 형성되면 최종 나쉬 균형은 (-3, -3)뿐이다. 여기까지 설명하면, 우리가 DeFi 제품이 아니라 SocialFi 제품에 대해 이야기하고 있다는 사실을 잊을 수 있는데, 이것이 바로 FT의 가장 큰 문제 중 하나다.
요약하자면, FT는 지나치게 금융적 속성을 강조하여 소셜 외피를 쓴 DeFi 폰지 게임이 되고 말았다. 또한 사용자들의 합의는 커뮤니티 자체보다는 기대 수익에 기반하기 때문에, 사용자들이 자신이 실현 불가능한 수익을 기대하는 폰지 사기에 빠졌다는 것을 깨닫게 되면, Friend.Tech는 사용자 이탈을 막을 수 없고 결국 거품이 붕괴된다.
내 이름은 류총(Degen), 화폐처럼 순환한다
이번 세대의 인기 제품 중 하나인 Farcaster는 더 나은 시도를 하고 있다. 전통적인 소셜 기능과 자산 배분을 유기적으로 결합하여 더욱 소셜적인 성격을 갖춘 SocialFi 제품을 만들었다.
Farcaster는 사용자 간 상호작용과 커뮤니티 깊이 참여를 유도하기 위해 많은 노력을 기울이고 있다. 예를 들어, 상호작용 가능한 포스트, 다양한 형태의 커뮤니티 활동, 긴 형식의 고품질 트윗 작성 장려, $degen 팁 기능 도입 등이 있다. 특히 강조할 점은 Farcaster의 팁 시스템이 탈중앙화 커뮤니티와 자산 결합의 새로운 표준을 제시했다는 것이다. 이 기능은 사용자가 커뮤니티에 깊이 참여하고 고품질 콘텐츠를 작성하며 자발적으로 커뮤니티를 홍보하도록 유도한다.
덕분에 커뮤니티 자산 $degen은 생태계 내에서 마치 화폐처럼 자유롭게 유통되며, 사용자는 생태계 내에서 자산을 '벌 수도' 있고 '소비도' 할 수 있어 자산 구조의 완전한 순환 고리를 형성한다. 또한 Farcaster 공식은 OG NFT와 Farcats라는 두 가지 NFT를 발표했다. 공식 자산으로서 향후 Farcaster 생태계로부터 추가적인 혜택을 받을 가능성이 있다.
Friend.Tech와 비교하면, Farcaster의 자산 배분 방식은 사용자의 생태계 참여 정도에 더 초점을 맞추고 있으며, 단순한 게임 이론적 경쟁에 의존하지 않는다. FT를 카지노에 비유하자면, 사용자는 자산을 들고 와서 상대방과 게임을 벌여야 하며, 본질적으로 딜러가 이익을 얻는 제로섬 게임이다. 반면 Farcaster의 자산 배분 방식은 $degen 가격, 플랫폼 DAU, 사용자 수익 간에 긍정적인 상호 작용을 실현한다. 요컨대 자산의 유통과 커뮤니티 전파가 서로 보완되어 지속 가능한 성장을 이끄는 탈중앙화 소셜 생태계를 만들어낸다.
미래를 향해: 경제 모델 기반의 커뮤니티와 자산 통합 경로
UXLINK 역시 현재 가장 인기 있는 탈중앙화 소셜 제품 중 하나로서, 커뮤니티와 자산의 결합에 독창적인 아이디어를 가지고 있다. UXLINK의 커뮤니티 자산 통합 경로는 주로 세 가지 측면으로 나뉜다: 탈중앙화 애플리케이션(DApp), 커뮤니티 상호작용, 그리고 이중 토큰 경제 모델.
사용자는 DApp을 통해 자신의 DID, Web3 지갑, Web3 소셜 네트워크를 만들 수 있으며, Web2 소셜 네트워크와도 연동할 수 있다. 금융 관련 DApp의 통합은 사용자가 단순히 무작정 에어드랍을 받는 것이 아니라 자산을 들고 UXLINK에 오도록 유도한다. 이러한 부가 DApp은 자산을 보유한 사용자가 생태계에 참여하고 커뮤니티 상호작용을 하는 데 드는 장벽을 낮추며, 더 높은 유연성을 제공한다. 예를 들어, UX Wallet과 DEX를 결합함으로써 사용자는 굳이 다른 지갑이나 거래소에서 토큰을 교환한 후 소셜 플랫폼으로 옮기는 번거로움 없이, UXLINK 내에서 직접 교환이 가능하다. 이는 편의성과 유동성을 높여 사용자가 커뮤니티 전파에 참여하려는 의지를 강화한다.
Farcaster와 유사한 점은 UXLINK 역시 커뮤니티 상호작용을 중요시한다는 것이다. 사용자는 트래픽을 제공하고, 자신의 소셜 네트워크를 활용해 소셜 게임, 제품 마케팅, DApp 바이럴 확산 등의 활동을 촉진할 수 있다. 또한 사용자의 트래픽을 활용해 새로운 청중을 유치하고 성장에 기여한 사용자에게 보상을 제공할 수 있다. 더불어 UXLINK의 이중 토큰 경제 모델은 주요 커뮤니티 자산을 효용 토큰 $UXUY와 거버넌스 토큰 $UXLINK의 두 부분으로 나눈다. Ve(3,3) 모델의 철학을 따르며, 전체 생태계와 생태계 참여자 모두가 공정성을 기반으로 최대한의 보상을 받을 수 있도록 추구한다. 이러한 경제 모델은 우선적으로 커뮤니티 자산이 가치 포획 능력을 갖도록 보장하여, 자산이 유동성에 의존하지 않는 내재적 가치를 가지게 한다.
마무리하며
암호화 합의(Crypto consensus)의 추진으로 커뮤니티와 자산 간의 관계는 계속 진화하고 있다. 비트코인에서 메임, 각인에 이르기까지 합의의 동력은 처음에는 실질적인 가격에서 시작하여, 문화를 거쳐 마지막으로 '공정성'이라는 정신적 차원까지 추상화되었다. 앞으로도 상상할 수 있는 많은 새로운 발전 모델이 존재한다. 예를 들어, 한 부족이 스스로 도騰을 창조하듯, 각 탈중앙화 커뮤니티가 자신만의 메임을 만들어 커뮤니티 자산으로 삼을 수 있다.
결국 무엇보다도 이익이야말로 영원한 왕도다.
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