Blockchain Capital: 밈 코인이 어떻게 Web3 소셜을 강화할 수 있을까?
글: KINJAL SHAH
밈 코인이 주목받는 시기를 맞이하고 있다. 그러나 본질적으로 지난 4년간 암호화폐 세계에서 우리가 목격한 것은 동일한 아이디어가 새로운 미디어를 통해 반복적으로 구현된 것에 불과하다. 예를 들어 소셜 토큰, NFT 또는 밈 코인들이 그렇다. 이들의 공통점은 공유된 아이디어, 자산 혹은 정보를 금융화할 수 있게 해준다는 점이다. 이러한 시장에 참여한다는 것은 끊임없이 창조되고 확산되며 진화하는 '메타(meta)'에 참여하는 것이다.
밈 코인의 현재 상태는 논란의 여지가 크다. 왜냐하면 그 문화 자체가 (거의) 도박을 장려하는 메커니즘을 추구하기 때문이다. 하지만 온라인 행동을 모방하는 것은 인터넷상에서 매우 보편적인 오락 수단이다. 좀 더 깊이 관찰해보면, 이것이 창작자와 사용자 사이의 참여, 몰입, 소유권 및 화폐화 방식으로 더욱 심화될 가능성을 엿볼 수 있다.
내가 이전에 발표한 글에서 언급했듯이, 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 인터넷 상의 원주민 형태의 통화라고 볼 수 있다. 밈과 같은 UGC는 Meta(Facebook) 및 X(Twitter)와 같은 미디어 집합 플랫폼에서 게시되고 전파된다. 암호화폐는 여기에 한 걸음 더 나아간다. 사용자가 생성한 자산이 디지털 네이티브 거래소에서 게시되고 유통되는 것이다. 우리가 서서히 목격하고 있듯이, 그것이 바로 새로운 시대의 출판 형태다. 밈은 단지 attention을 끄는 또 다른 방식이며, web3 플랫폼 상에서 콘텐츠를 배포하고 확산시키는 하나의 수단일 뿐이다.
크리에이터 도구군의 일부로서의 밈 코인
아직 초기 단계이며 최종 형태를 갖추지도 않았지만, web3 창작자를 위한 도구군이 점차 모습을 드러내고 있다. 예를 들어 포인트나 에어드랍과 같은 메커니즘은 프로토콜 사용에 대한 보상을 제공한다. 에어드랍 설계 측면에서는 아직 성숙하지 못했으며, 화이트리스트나 해제 메커니즘 등의 제약이 존재하지만, 이는 더 정교한 보상 체계를 만들어낼 잠재력을 지닌다. 기존 커뮤니티, 체인 상의 추천 보상, 그리고 '토큰 기반 소셜 증명(SBT)' 등을 통해 이를 더욱 확장시킬 수 있다.
밈 코인은 서로 다른 커뮤니티를 연결하거나 특정 순간을 포착하는 데에도 활용될 수 있다. 예를 들어 Seed Club은 최근 Zora에서 완전히 무허가 방식으로 $ENJOY 밈 코인을 출시했다. 이 토큰은 Zora와 Seed Club과 다양한 방식으로 실제 상호작용했던 사용자들에게 특별히 에어드랍되었다. 이러한 조치를 통해 Zora 네트워크의 트래픽을 활용해 보다 광범위한 관심을 유도할 수 있었다.
체인 상의 주소와 지갑을 활용하면 단순한 민팅(Mint) 이상의 심층적인 참여를 보상할 수 있다. $ENJOY 보유자는 Zora와 Seed Club에 대해 어느 정도의 충성심과 참여도를 보여준 독특한 지갑 주소 그룹을 의미한다. 비록 밈 코인이 본질적으로 일시적일 수 있지만, 동시에 관심 유도와 마케팅을 위한 효과적인 도구이기도 하다.
앞으로 우리는 점점 더 많은 창작자와 브랜드가 체인 상 메커니즘을 통해 사용자에게 보상하고 이를 유치하는 사례를 목격하게 될 것이다. 여러분이 좋아하는 뉴스레터 작가는 자신의 독자 일부에게 추천 보상을 제공할 수 있다. 또한 KOL들은 소셜 채널 내 참여 정도에 따라 자신만의 밈 코인을 에어드랍할 수도 있다. 아래는 창작자가 사용자 확보와 자산 가치 상승을 위해 활용 가능한 도구들의 예시다.
소셜 합의와 내러티브 형성은 여기서 중요한 역할을 한다. 지금까지 거의 모든 형태의 콘텐츠 집적이 인터넷을 통해 이루어져 왔다. 오늘날까지도 암호화폐 커뮤니티는 전통적인 소셜미디어 플랫폼에 크게 의존하며 내러티브를 구성해왔다. 그러나 우리는 이미 렌즈(Lens)와 팍캐스터(Farcaster)와 같은 체인 상 게시 프로토콜, 그리고 워프캐스트(Warpcast), 드라쿨라(Drakula), 오브(Orb)와 같이 이 위에 구축된 애플리케이션들을 통해 실질적인 체인 상 게시 제품 사례를 목격하고 있다.
이러한 플랫폼을 통해 밈 코인은 제품 경험의 일부가 될 수 있다. 예를 들어, Warpcast에서 특정 포스트(Cast)에 댓글을 달면, 해당 Warpcast 계정(FID)에 연결된 지갑 주소가 BONSAI를 받게 되고, $BONSAI 보유자는 특정 컬렉션이나 그룹에 접근할 수 있다. 또한 우리는 지갑, 텔레그램 거래 채널 등 다른 신생 시장에서도 이러한 소셜 행동이 나타나는 것을 목격하고 있다. 게시 플랫폼은 이러한 데이터를 활용해 특정 프로토콜이나 애플리케이션 사용자에게 매끄러운 사용자 경험을 제공할 수 있다.
지금까지 인터넷 밈과 콘텐츠로부터 수익을 창출하는 주요 메커니즘은 광고와 스폰서십에 의존해 왔다. 체인 상 자산의 등장과 함께 우리는 차세대 인터넷 ‘메타’를 이끌 새로운 행동 양식과 메커니즘의 물결을 목격하고 있다. 그리고 지금, 우리는 이 판도라의 상자를 겨우 열기 시작한 것이다. 만약 당신이 이 분야에서 제품을 개발 중이라면, DM을 보내주길 바란다!
본 글에 대한 리뷰를 진행해 준 Denise Shaefer, Anay Simunovic, Sterling Campbell, Jess Sloss께 감사드립니다.
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