다시 조명받는 '언더독 블록체인' TON의 크로스 에코시스템 연결
저자: Lydia Wu
서론: 고전적인 블록체인 개념의 분리
DefiLlama와 CoinMarketCap의 데이터는 TON이 "대형 언더독 블록체인"임을 명확히 보여준다. 시가총액은 장기간 상위 20위 안에 들지만, 24시간 거래량은 늘 100위 밖이다. TVL(총 예치금액)도 5300만 달러로 신기록을 세웠음에도 불구하고 블록체인 중에서는 상위 50위권에도 들지 못한다. MC/TVL 평가 비율은 무려 293에 달해 이더리움의 33배 수준이다.
출처: DefiLlama, CoinMarketCap
지난 몇 달간 롤업(Rollup)과 모듈화는 이더리움이 정의한 블록체인 개념을 해체시켰으며, 블록체인 간 계보 서사가 힘을 잃었다. 시장은 Blast가 단지 이름만 블록체인이지 실질적인 체인 기능이 없다는 점을 받아들이게 되었고, AO 또한 네트워크라는 이름 아래 실질적으로 블록체인 역할을 수행하고 있음을 인식하게 되었다.
이러한 변화는 TON이 "정통성 부족"이라는 위치에서 가진 잠재력을 더욱 가속화했다. 시장은 더 이상 TON을 TVL 중심의 고전적 블록체인 서사에 가두지 않게 되었으며, 사용자 측면의 일일 활성 사용자(DAU)/월간 활성 사용자(MAU) 지표 역시 고려 대상에 포함되어야 한다.
최근 텔레그램 창립자 두로프(Durov)는 파이낸셜 타임스에 텔레그램의 월간 활성 사용자(MAU)가 이미 9억 명을 돌파했으며, 기업 가치는 300억 달러를 초과하며 IPO를 검토 중이라고 밝혔다. 메타(Meta)의 30억 MAU와 1.3조 달러 시가총액과 비교하면, 텔레그램의 기업 가치는 1/40 수준에 불과하다. 또한 텔레그램 사용자층은 아시아, 유럽, 남미, 중동 지역에 집중되어 있으며, 소규모 개인 투자자의 특성이 뚜렷하고 P2P 결제 수요가 매우 강력하여 Web3 전환을 위한 이상적인 타깃 그룹이라 할 수 있다. 텔레그램 자체의 성장과 함께 TON이 향후 3~5년 내 텔레그램 사용자의 30%를 유치할 수 있다면, 현재의 기업 가치를 충분히 뒷받침할 수 있을 것이다.
출처: DefiLlama, CoinMarketCap, Nansen, Token Terminal
Web3 창작의 새로운 패러다임: 텔레그램 기반의 콘텐츠 포장 및 가치 이전
배포 모델의 분리, 텔레그램이 여는 Web2 증분 시장
지난해 작성한 한 글에서 나는 Web3 창작자 경제의 세 단계를 정리했는데, 1.0 단계는 가장 단순한 "블록체인+" 논리에 부합하며, 중심화된 콘텐츠 제작 + Web3 배포 방식(NFT 중심)을 따르고 있다. 이 모델은 여전히 주류를 이루고 있지만, NFT는 창작 매개체라기보다는 프리토큰 형태의 투기 도구로서 더 많이 활용되고 있다.
올해 들어 TON 생태계를 경험하면서 점차 깨달은 것은, 주목도 기반의 트래픽 경로에서 NFT가 지닌 콘텐츠/권익/거버넌스 기능이 "채널-광고-결제" 시스템에 의해 더욱 자연스럽게 대체될 수 있다는 점이다. 한때 유행했던 Friend.tech는 이러한 사고방식의 중간 형태라 볼 수 있는데, 즉 그룹 채팅을 자산으로 포장하지만 콘텐츠 확장성과 경제 모델의 지속 가능성에는 한계가 있었다.
많은 NFT 및 소셜파이(SocialFi) 프로젝트들이 자산에 적절한 사용 사례를 부여하느라 애쓰는 반면, 텔레그램 기반의 TON 생태계는 Web2 개발자/창작자 및 사용자에게 더욱 친숙한 제품 경험과 가치 네트워크를 구축했다. 기존의 소셜 네트워크 위에서 Web3 배포 방식을 Web2 비즈니스 형태 + 미들웨어 지갑 + Web3 결제 처리로 더 세분화함으로써 창작자와 사용자의 이해 및 조작 난이도를 낮추고, 동시에 창작자의 수익원(예: 광고 수익 분배)도 다각화했다.
출처: Lydia @Mint Ventures
콘텐츠에서 서비스로, 트레이딩 봇이 이끄는 Web3 기존 사용자 전환
Web2의 슈퍼앱인 위챗(WeChat)은 공식 계정과 소형 프로그램(小程序)을 통해 콘텐츠에서 서비스로의 생태계 확장을 성공했다. 텔레그램 역시 유사한 접근을 취하며 기업용 계정과 서비스형 봇(Bot)을 도입해 모바일 플랫폼 유입구로서의 입지를 공고히 하고 있다. 특히 트레이딩 봇은 암호화폐 사용자들에게 큰 인기를 얻고 있다.
트레이딩 봇 분야는 2023년 이후 급속도로 발전했으며, 약세장 속에서도 실제 수요와 현금 흐름을 창출하는 드문 제품군 중 하나다. 약세장에서 강세장으로 전환되면서 봇 분야의 자금 유입 효과는 더욱 커졌으며, Banana Gun, Unibot 등 주요 프로토콜의 일일 수익은 20만 달러를 넘어서고 있다. 현재 극소수만 웹사이트나 디스코드(Discord)에 배포되어 있고, 대부분의 트레이딩 봇은 텔레그램을 통해 운영된다.
출처: https://dune.com/whale_hunter/dex-trading-bot-wars
현재로서는 트레이딩 봇 거래가 TON과 직접적인 연관이 크지는 않으며, 주로 텔레그램의 봇 모듈을 통해 이더리움 및 솔라나(Solana)에 연결되는 형태다. 그러나 봇의 인기는 TON 생태계의 시장 교육 및 사용자 인식 형성에 크게 기여했다. 암호화폐 사용자가 봇이라는 새로운 인터랙션 방식에 익숙해질수록, TON 생태계 내 기타 비거래형 제품들을 사용할 때 심리적 장벽이 크게 줄어든다. 여기에 완비된 온체인 신원 시스템과 결제 모듈이 더해지면, TON은 이론적으로 독자적인 콘텐츠 포장 및 가치 이전 시스템을 구축할 수 있다.
시장 모델의 실험: TON의 봇 유니버스와 미니앱 스토어
현재 TON 생태계의 많은 제품들은 단순히 텔레그램 봇 진입점 + H5 웹페이지에 지나지 않으며, 빠르게 스크롤되는 텔레그램 그룹과 함께 마치 혼란스러울 정도로 북적이는 대형 시장에 있는 듯한 느낌을 준다.
밈 프로젝트 Notcoin에서 플레이어가 하는 일은 화면의 동전을 계속 클릭해 포인트를 얻는 것뿐이며, 유명인(예: 텔레그램 창립자 두로브)의 팀에 가입하거나 친구에게 "홍백(红包)"을 보내 유입을 유도할 수도 있다. 단순한 게임 방식과 바이럴 전파 덕분에 Notcoin은 일주일 만에 500만 명의 플레이어를 확보했고, 현재 플레이어 수는 2600만 명을 넘어섰으며 X(트위터) 팔로워는 100만 명을 돌파했다. 최근 시작된 선매매 거래에서 현재까지의 최고 거래액은 1100TON(약 4521달러)을 주고 1억 개를 구매한 거래였다.
암호화폐 유명인 사이에서 인기 있는 Farcaster는 2024년 1월 도입한 Frames 기능을 두고 "놀라운 혁신"이라 평가받았다. 그러나 이 기능은 모바일 단말기에서 트래픽 밀도가 높은 환경에서는 성능이 만족스럽지 않았다. 사용자는 일부 Swap 및 Mint 작업은 가능하지만, 조금 복잡한 인터랙션은 말할 것도 없고 가장 간단한 미니게임조차 스마트폰 화면의 1/3도 안 되는 작은 창 안에서 완료하려면 시력에도 상당한 부담이 간다.
반면 거의 언급되지 않는 사실은, 텔레그램과 TON의 결합은 이미 채팅창에서 반-네이티브 앱으로의 거의 무감각한 전환을 완료했으며, 봇을 통해 앱을 호출하는 사용자 경험은 위챗 소형 프로그램보다도 빠르다.
텔레그램은 2015년 6월 "사용자 정의 인터페이스 불가능"과 "클라이언트가 서버와 직접 통신하지 않음"이라는 조건의 봇 기능을 도입했다. 이를 기반으로 만들어진 트레이딩 봇은 독립 앱이 아니라 프록시 인터페이스이므로 응답 속도가 제한되고, 복수의 인터랙션을 동시에 처리하기 어렵다.
2022년 4월 텔레그램은 미니앱(Mini App)을 출시하며 개발자가 사용자 인터페이스를 완전히 제어할 수 있도록 하고 "클라이언트가 서버와 직접 통신"하도록 변경했다. 미니앱은 보다 우수한 인터랙션과 높은 조합성을 제공하며, 지갑 등의 인프라와 원활하게 연결되어 다양한 Web3 제품 배포에 적합하며, 모든 모바일 웹 페이지를 대체할 수도 있다.
미니앱 도입 후에도 봇은 역사 속으로 사라지지 않고, 오히려 "응접실" 역할을 하며 여러 미니앱을 연결하는 사용자 인터랙션의 첫 번째 진입점으로 기능한다.
출처: Lydia
현 단계에서 봇과 미니앱을 배포하는 것은 어렵지 않으며, 사용자는 Telegram의 @BotFather 채널에서 질문 형식으로 자신의 봇을 빠르게 설정할 수 있고, @DurgerKingBot에서 설정 완료 후의 미니앱 가상 주문 체험도 가능하다.
차별화된 온체인 경험: TON 생태계의 핵심 요소
경량화 게임
현재 블록체인 성능이 과잉 상태인 가운데, 게임이 이더리움 L2, 솔라나, BSC 어디에서 실행되든 체감 차이는 크지 않다. 그러나 강한 소셜 속성을 지닌 게임(예: 카드게임 또는 파티 게임)의 경우, 텔레그램에서 한 번의 클릭으로 팀을 구성하거나 온라인의 낯선 사람과 랜덤 매칭을 기다리는 경험은 전혀 다른 수준이다.
Tap Fantasy는 원래 페이스북의 MMORPG 게임이었으며, Web3 진출 후 BSC와 솔라나 체인에서 70만 명 이상의 플레이어를 유치했다. 2023년 8월, TON 생태계 최초의 런치패드인 TonUP의 첫 번째 IDO 프로젝트로 $MC 토큰이 30분 만에 완판되었다. 2023년 11월 Tap Fantasy는 TON 기반의 신규 버전을 정식 출시하였으며, Web3 게임 인큐베이터 Pluto가 발행을 맡았다. 신규 버전은 출시 후 3개월 만에 플레이어 수가 60만 명을 돌파했고, 온체인 플레이어는 1.6만 명을 넘었다. 건강한 게임 내 경제체계 덕분에 $MC 토큰의 TON 대비 환율은 0.2에서 1로 상승했다.
Pluto가 인큐베이팅한 신작 Catizen은 AI를 접목한 메타버스 고양이 키우기 게임으로, 2024년 3월 7일 삭제형 테스트를 시작해 5일 만에 16만 명 이상의 플레이어와 1.3만 명 이상의 온체인 사용자를 확보했다. Catizen은 TON 생태계 내 주요 밈 토큰 $FISH와 협력하며, 테스트 종료 후 $FISH 보유자들에게 에어드랍을 진행할 예정이다.
출처: Catizen 대시보드
소셜 인스크립션 및 밈
본 사이클에서 새롭게 등장한 자산 발행 방식인 BTC 인스크립션(Inscription) 생태계는 다중 체인으로 확산되는 추세에 있다. TON의 인스크립션 생태계도 텔레그램 프론트엔드와 내장 지갑을 통합해 인터랙션 편의성을 높였으며, 동시에 과학자(early farmers) 방지도 함께 해결했다.
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$NANO: 첫 번째 TON20 인스크립션으로, TON 생태계에 2000만 회의 인터랙션과 3.6만 개의 독립적 민팅 주소를 유도했다.
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$GRAM: SEC에 의해 중단된 Telegram Open Network의 네이티브 토큰에서 이름을 따왔으며, 텔레그램 소형 프로그램 프론트엔드를 통해 배포, 민팅, 전송을 처음으로 실행했다.
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$TONOT: $NANO가 기록한 수치를 뛰어넘어 6.1만 개의 독립 민팅 주소와 5.7만 명의 보유자를 기록했으며, 인스크립션-NFT-토큰 간 변환을 지원한다. 향후 계획에는 게임 내 화폐, DID, 스테이킹 마이닝 등도 포함된다.
밈 자산은 오랫동안 "언더독 체인" TON 상에서 거의 황무지 상태였으며, 암호화폐 사용자들도 TON을 이해할 창구가 부족했다. 그러던 중 Notcoin이 대중화되면서 분위기가 바뀌었다.
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$NOT: Notcoin은 3월 말 혹은 4월 초에 $NOT 토큰을 에어드랍할 예정이며, 선매매 거래는 TON 생태계의 NFT 마켓플레이스 Getgems에서 진행 중이다.
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$REDO: 텔레그램 창립자 두로브가 시위에 참가할 당시 그린 스케치에서 유래한 개념으로, 현재 TON 생태계에서 시가총액이 가장 높은 밈이다.
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$FISH: Ton Fish는 TON 생태계 최초의 소셜 밈으로, 현재 보유자가 1.8만 명을 넘었다.
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$TPET: Ton Fish 생태계 밈으로, 3월 26일까지 페어런치(Fair launch)가 진행되며, 게임 'Ton Pet: Tik Ton'의 주요 토큰이 될 예정이다. $FISH 및 NFT 보유자에게 에어드랍 기회가 주어진다.
다중 체인 유동성 런치패드
XTON은 TON 생태계 최초의 다중 체인 유동성 런치패드로, 팀원들은 TON 재단 출신이다. XTON은 1분기에 메인넷 출시 및 토큰 판매를 완료하고, 2분기에 첫 번째 프로젝트를 시작할 예정이다. XTON의 비전에 부합해 TON 생태계는 Web2 소셜 거물과 Web3 EVM 세계 간의 양방향 트래픽 연결을 실현할 기회를 갖게 될 것이다.
결론: 상호 연결의 미래로 향하는 열차
3월 들어 텔레그램이 광고 수익 처리에 TON 사용을 발표하고, 바이낸스가 U-페어 선물계약 상장, 텔레그램의 IPO 추진 등의 소식이 전해지며 오랫동안 침체되었던 TON 토큰 가격은 빠르게 두 단계 도약했고, 체인상 활동도 눈에 띄게 증가했다.
출처: https://www.tonstat.com/
2018년부터 이어온 TON의 로드맵을 살펴보면, 텔레그램의 제안에서 시작해 커뮤니티가 이어받고, 첫 번째 크로스체인 브릿지 출시에서부터 점차 완비된 인프라에 이르기까지, TON 생태계의 회복력과 활력은 인상적이다. 2024년 TON은 스테이블코인, 크로스체인 브릿지, 아시아 시장을 중심축으로 삼아 건설을 추진할 예정이며, 우리는 TON이 서로 다른 지역, 생태계, 애플리케이션 간의 상호 연결이 가능한 진정한 오픈 네트워크가 되기를 기대한다. 우리 모두가 그 안에서 블록체인이 오래 전 약속한 고대의 미래를 엿볼 수 있을 것이다.
* 본문의 모든 데이터는 2024년 3월 13일 기준입니다.
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