암호화된 종교 지도자
글: DEFI EDUCATION
번역: Block unicorn
오늘의 주제는 종교와 암호화 프로젝트 내 종교 브랜드에 관한 것이다. 모든 암호화 프로젝트는 '커뮤니티' 구축에 집착하지만, 진정으로 성공한 프로젝트들은 단순한 커뮤니티가 아니라 종교를 가진 프로젝트다.
커뮤니티란 공통된 관심사와 활동을 가진 사람들의 집단이며, 초점은 브랜드보다는 그 공통 관심사에 있다. Crypto Twitter는 하나의 '커뮤니티'다.
반면 종교 브랜드는 관심을 넘어서 브랜드와 감정적으로 깊은 유대를 형성한다. 애플과 테슬라는 바로 그런 종교 브랜드이며, 고객과 추종자들은 단지 제품이 아닌 철학 자체에 충성한다.
호황장에서는 종교적 지위를 확보한 프로젝트들이 가장 큰 성공(그리고 평가 절상)을 거둔다. 이러한 프로젝트의 열렬한 추종자들은 프로젝트를 지속적으로 홍보하며 온라인상의 비신자들을 적극적으로 공격한다.
다음은 과거 종교적 성격을 지녔던 프로젝트들이다:
1. Hex
2. Luna
3. Olympus DAO
4. Frog Nation(개구리 왕국)
이러한 프로젝트들은 메커니즘에 문제가 있음에도 수십억 달러의 시가총액을 기록했으며, 초기에 이를 발견한 사람들에게 막대한 수익을 안겨주었다. 오늘 우리는 암호화 종교를 식별할 수 있는 프레임워크를 제시한다.
종교와 종교 브랜드
역사적 관점에서 종교로 분류되는 집단은 극단주의자부터 소수자 및 박해받는 집단까지 다양하다. 많은 종교로 불리는 집단들이 사회의 주변부 혹은 문화 규범과 반대되는 위치에서 형성되었다. 일부는 착취적이고 조작적인 방식을 특징으로 하며, 이것이 오늘날 종교가 부정적 함의를 갖게 된 이유다.
우리는 오늘 종교의 사회학적 배경을 논하지 않을 것이다. 소비 문화 속에서 '종교 브랜드' 개념은 종교나 사회적 종교와 다르다.하지만 강력한 추종자와 충성도를 만들어내는 방식에는 많은 유사점이 존재한다.
불쾌한 의식 따위는 제쳐두고, 우리 모두 내면적으로 공동체감을 갈망한다는 점에서 동의할 수 있다.사람들은 종교 브랜드에 대해 단순한 소비자가 아닌 깊이 참여하는 구성원이자 브랜드의 열렬한 옹호자가 될 정도로 깊이 정체성을 동일시한다. 핵심 차이점은 종교 브랜드가 일반적인 브랜드 선호를 넘어서 광신적인 고객층을 보유하고 있다는 점이다.
암호화 종교의 특징
암호화 종교의 독특함은 구성원들이 토큰을 소유함으로써 종교의 성공에 경제적 인센티브를 가지게 된다는 점이다. 이는 개인의 생계가 프로젝트 성공과 직결되므로 종교적 행동을 더욱 강화한다. 암호화 종교는 다섯 가지 공통된 특징을 지닌다:
1. 종교 지도자
2. 배타성
3. 우리 대 그들
4. 소속 신호
5. 공동 소유
'종교 지도자'란 암호화 세계에서 탈중앙화가 핵심 원칙임에도 불구하고, 가장 강력한 암호화 커뮤니티(과거와 현재 모두)에는 여전히 중심이 되는 요소인 '종교 지도자'가 존재한다는 의미다.
예시는 다음과 같다:
-
Bitcoin: 사토시 나카모토(Satoshi Nakamoto)
-
Ethereum: 비탈릭 부테린(Vitalik Buterin)
-
Luna: 도권
글로벌 리딩 종교 브랜드 역시 마찬가지다:
-
Tesla: 일론 머스크(Elon Musk)
-
Apple: 스티브 잡스(Steve Jobs)
이 지도자들은 단순한 온라인 인플루언서가 아니다. 그들은 전체 운동을 이끌며(수십억 달러의 부를 창출했다!) 프로젝트의 중심축 역할을 한다.
이러한 지도자들은 일반적으로 다음 특성을 지닌다:
1. 매우 매력적인 성격
2. 독재적인 성향
3. 자신감 있고 설득력 있음
4. 비전을 가진 사고방식
5. 비판에 저항함
문화 브랜드 지도자들은 보통 브랜드의 라이프스타일과 가치를 구현함으로써 지도자와 브랜드 사이에 강한 연결을 만든다.
일론 머스크는 문화 브랜드 지도자의 좋은 예시다. 테슬라와 SpaceX를 통해 그는 야심차고 비전 있는 사고로 잘 알려져 있다. 그는 대중을 고무시키는 카리스마를 지녔으며, 비관례적이고 논란을 일으키는 방법을 마다하지 않는다. 그의 개인 브랜드는 회사 브랜드와 긴밀하게 연결되어 있다. 미디어에 능통한 인물로서 그는 자신의 플랫폼을 활용해 대중에게 비전을 팔아 열광적인 고객층을 만들어냈다.
그래서 일론은 전기차뿐 아니라 테quila, 화염방사기, WiFi 접속 서비스까지 판매할 수 있는 것이다.테슬라 구매자들은 단지 제품 소비자가 아니라 테슬라 커뮤니티의 충성 회원이다. 일론의 고객층은 그가 파는 모든 것을 구매하며, 회사의 공개 주식까지 산다. 일론이 2300억 달러의 순자산을 보유한 것은 단지 회사 수익성 때문이 아니라 종교 지도자이기 때문이다.
배타성
대부분의 암호화 프로젝트는 모든 사람을 타겟으로 삼지만, 문화 브랜드는 배타적이다. 누구에게나 열려 있지만 믿는 자들에게만 열려 있으며, 비신자들은 지원조차 할 필요 없다.
대부분의 암호화 프로젝트가 다른 프로젝트가 무엇을 하는지 보고 참여할 '서사'를 찾는 반면, 문화 브랜드는 극단적인 차별화를 통해 형성된다.
가입한다는 것은 과거의 신념을 버리고 그 집단의 신념을 받아들인다는 것을 의미한다.
고급 시계를 예로 들자. 로렉스 시계를 살 돈이 있다고 해서 구입할 수 있는 것은 아니다. 당신은 수만 달러 이상을 주고 금속 덩어리를 살 자격이 '선정'되어야 한다. 외부인에게는 다섯 자리 숫자의 시계 가격이 매우 터무니없어 보일 수 있다. 아마 실제로도 그렇겠지만—환영받지 못한 비신자들에게는 말이다.
스트리트웨어 브랜드도 마찬가지다. Supreme 같은 의류 브랜드와 Yeezy 같은 스니커즈 브랜드는 한정된 물량 출시를 통해 헝그리 마케팅과 배타성을 창출하여 제품을 극도로 갈망하게 만들며, 최신 제품을 사기 위해 밤새 줄 서는 광신적 고객을 만들어낸다.
우리 대 그들 정신
당신이 어떤 것을 진정으로 지지한다면, 동시에 지지하지 않는 것도 있어야 한다. 소속감을 진정으로 강화하기 위해서는 대항해야 할 공통의 적이 존재해야 한다. 비트코인을 예로 들면, 비트코인은 탈중앙화, 기존 은행 시스템 탈피, 금융 프라이버시, 금융 기술 혁신 등의 개념을 상징한다(우리).
여기서 '적'은 이미 낡고 과도하게 규제되며 대형 금융기관과 정부에 의해 통제되는 기존 법정화폐 시스템이다(그들).
법정화폐에 반대한다는 것은 단순히 다른 형태의 화폐를 선호하는 것이 아니라, 세상을 바꿀 혁명적인 금융 방식을 지지하는 것이며, 이 구성원들은 법정화폐에 맞서는 운동의 일원이 된다.
다른 예시로는:
애플 vs 안드로이드
코카콜라 vs 페퍼시
공통의 적이 존재하면 구성원들이 더 강해지고, 더 깊은 집단 정체성이 형성되며, 그들이 해당 집단의 일원이라는 정체성이 더욱 공고해진다. 구성원들은 공통의 '위협'에 맞서 함께 연대함으로써 더 긴밀하게 연결된다.
'적'은 집단의 신념이나 행동이 왜 필요한지를 설명하는 외부 목표를 제공한다. 구성원들은 현상에 도전하는 운동을 지지하며 결집한다.
소속감 표현
내부 집단의 일원이 되는 것만으로는 충분하지 않다. 구성원들은 자신이 그 일부임을 드러내고, 그렇지 않은 타인과 구분될 필요가 있다.
이모티콘, 밈, 업계 용어(gm, gn 등), 복장, 상징, iMessage에서 녹색이 아닌 파란색 표시 등은 구성원들이 소속을 드러내는 방식이다. 기억하라, 종교 브랜드란 구성원에게 제품/서비스를 훨씬 넘어서는 의미를 지닌다.
이는 자기 정체성과 일치하는 라이프스타일을 나타내며, 사람들은 내면의 자기상을 외부에 표현하고자 하는 본능적 욕구를 갖고 있다. 이러한 신호는 또 비슷한 가치나 라이프스타일을 가진 더 넓은 공동체와 개개인을 연결한다.
공동 소유
집단에 힘을 실어주기 위해서는 어느 정도의 통제권을 포기해야 한다. 암호화 종교 브랜드의 운영은 회사뿐만 아니라 구성원들에 의해 공동으로 이루어진다. 인터넷 밈(중국에서는 인터넷 밈이라 부르며, 예: 채쉬쿤 – 닭 너 너무 아름다워)과 특정 순간의 사건들은 탈중앙화된 실체 및 프로젝트의 핵심 팀 외부에서도 발생한다.
암호화 창업자들이 보통 프로토콜의 탈중앙화를 강력히 주장하지만, 거의 아무도 브랜드를 탈중앙화하지 않는다. 그러나 공동 소유 개념은 커뮤니티를 종교 브랜드로 전환하는 데 핵심적이다. 암호화 분야에서는 구성원들이 토큰을 소유하므로 이 효과가 다른 어디보다 강력하다.
이는 단순한 피드백, 참여 또는 거버넌스 이상의 이상을 넘어서며, 종교 브랜드는 구성원에게 브랜드의 방향성과 성공에 진정한 이해관계를 부여한다. 즉 커뮤니티 구성원을 핵심 결정에 참여시키며, 구성원들은 소비자나 사용자가 아니라 프로젝트의 이야기와 미래를 함께 만들어가는 적극적인 참여자이자 공동 창조자다.
이러한 소유감은 감정적 몰입과 충성도를 강화하며, 자연스럽게 프로젝트를 진심으로 걱정하는 대사들을 만들어낸다. 종교 브랜드는 상향식, 중앙집중적인 커뮤니티 구축 방식을 벗어나 집단 소유와 책임감을 육성한다.
다음 1000억 달러 종교 브랜드 찾기
암호화 분야의 가장 좋은 점은 실제로 종교 브랜드에 투자할 수 있다는 것이다.
시작하는 가장 쉬운 방법은 종교 브랜드 지도자를 찾는 것이다. 참고로 종교 브랜드 지도자는 반드시 프로젝트 창립자나 CEO일 필요는 없다. 이런 지도자는 단지 공적 대표자일 수 있으며, 암호화의 탈중앙화 세계에서는 특정 프로젝트를 열렬히 지지하는 사람일 수도 있다! 하지만 회사 내부의 리더라면 더욱 강력한 영향력을 행사한다.
종교 지표:
다른 지도자들이 종교 브랜드 지도자와 논쟁하지만, 그들의 '프레임'을 깨뜨리지 못한다(종교 브랜드 지도자는 권위적 성격을 지님)
1. 콘텐츠에 대한 높은 참여도
2. 종교 브랜드 지도자는 탁월한 커뮤니케이터
3. 다음으로 살펴볼 요소는 커뮤니티의 능동성이다. 열정적인 커뮤니티 구성원이 있으며, 명백히 무보수이고 프로젝트와 무관한가? 그렇다면 더 면밀히 연구할 가치가 있다.
좋은 테스트 방법은 프로젝트에 대한 (무해한) FUD를 게시하거나 조사한 후 1) 사람들이 얼마나 빠르게 반응하는지, 2) 그 반응의 성격을 관찰하는 것이다. 프로젝트를 옹호하는 화난 캐릭터가 많을수록 더 좋다(Block unicorn 주석: 캐릭터는 일반적으로 NFT 커뮤니티에서 의문을 제기당할 때 NFT 아바타를 사용하는 사람들이 반격하는 모습을 의미함). 기억하라, 당신이 찾는 것은 감정적 유대이며, 때로는 커뮤니티가 적에 어떻게 대응하는지 관찰하는 것이 필요하다.
신호는 또 다른 주목할 만한 징후다. 암호화 종교 브랜드에서는 이모티콘, 프로젝트 NFT, 밈 문화가 흔히 나타난다. Solana는 커뮤니티 주도 브랜드에서 성공한 사례일 수 있으며, Sei는 호황장이 끝날 무렵 종교 브랜드 지위에 도달할 수 있는 프로젝트다.
반종교 신호
프로젝트들은 종교 마케팅에 점점 더 전략적으로 접근하고 있다. 어떤 것이 유기적으로 어필할지, 어떤 것이 비유기적이거나 '강요된' 상태로 남을지는 직관이 필요하다.
일반적으로 종교 프로젝트를 너무 진지하게 여기지 않는 프로젝트들이 오히려 가장 좋은 결과를 얻는 경우가 많다.자신의 종교 커뮤니티에 브랜드 소유권을 넘기기를 꺼리는 프로젝트는 종교 브랜드 지위에 도달하지 못한다. 이러한 프로젝트들은 신도들과 진정한 유대를 형성하기보다는 종교적 겉모습만을 신경 쓴다. 암호화 분야에서 당신이 보는 바, 종교 브랜드로 성장하고 있는 다른 프로젝트가 있는가?
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
