후오비 벤처스 최신 리서치 보고서: 웹3 소셜 분야가 다음 번 상승장의 엔진이 될 수 있을까?
저자: Juliet Tang, 후오비 벤처스 투자 분석가
모든 강세장은 각기 다른 출발 엔진을 가지며, 각각의 엔진 뒤에는 오랜 시간 동안 약세장에서 발전해온 기반 조건이 존재한다. 광란의 MEME, DeFi의 여름... Web3 기술과 인프라의 발전에 따라 소셜 분야 또한 새로운 성장 기회를 맞이하고 있다.
Web3 소셜 분야는 다음 강세장을 이끌 차세대 엔진이 될 수 있을까?
개발자의 상상력을 최대한 발휘해야 하는 애플리케이션 계층 분야로서, 소셜, 정체성(ID), NFT, DAO, 팬 커뮤니티 등은 모두 Web3 소셜 범주에 포함될 수 있다. 현재 소셜 분야는 여전히 초기 단계이며, 사이버(Cyber) 토큰의 상장, 트위터의 리브랜딩 및 크리에이터 보상 프로그램 등을 통해 시장 관심도가 점차 증가하고 있다.
L2 체인 BASE 위에 구축된 소셜 앱 Friend.Tech는 8월 10일 출시 이후 급속도로 인기를 끌었으며, 출시 20일 만에 12만 개 이상의 등록 주소와 2만 개 이상의 활성 주소를 기록했다.
CyberConnect, Lens Protocol 등의 도구형 애플리케이션 역시 다수의 사용자와 시장의 주목을 받고 있다.
본고에서는 Web3 소셜 분야의 현황, 제품 특징, 대표 프로젝트 분석과 더불어 해당 분야가 직면한 리스크와 과제를 검토한다. 전반적으로 Web3 소셜 분야의 미래를 낙관하며, 이 분야는 우수한 투자 잠재력과 발전 전망을 갖추고 있다고 본다.
본 연구 보고서는 Huobi Ventures가 발간하였으며, Huobi Ventures는 후오비(Huobi)의 글로벌 투자 부문으로, 투자, 인큐베이션, 리서치를 통합하여 세계에서 가장 우수하고 유망한 프로젝트를 발굴한다.
왜 소셜에 주목해야 할까?
암호화폐 분야는 컴퓨터 공학, 금융, 암호학, 수학 등 다양한 학문이 융합된 교차 과학으로 간주되어 왔다. 그러나 비교적 짧은 역사, 미흡한 인프라, 일관되지 않은 규제 기준, 학습 장벽과 비용 등으로 인해 아직 전 세계적으로 널리 보급되고 있지는 않다. 이더리움을 중심으로 한 스마트 계약 공개 블록체인의 인프라가 점차 완성되면서, 2020년부터 DApp의 발전이 폭발적인 성장을 이루었다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이, 누적 DeFi 사용자 주소 수는 이미 4천만 개를 초과하였다. DeFi는 사용자를 블록체인 상의 상호작용으로 처음으로 유입시켰으며, 실제적이고 편리한 사용 사례를 통해 블록체인 경제를 건설·발전시키고, 일련의 블록체인 디젠(Degen)들을 유치하고 양성하였다. 이후 2021년부터는 블록체인 게임과 NFT가 새로운 사용자 물결을 이끌었으며, 혁신적인 플레이 방식, 폰지 구조적 토큰 경제 설계, 다원적 가치 체계는 Web3 분야에 많은 신규 사용자를 끌어들였다. 특히 블록체인 게임은 '게임 머니 벌기' 효과로 인해 Web2 게이머들과 제3세계 저소득층을 대거 유입시켰으며, NFT는 정체성 가치, 수집 가치, 브랜드 가치 등의 속성 덕분에 수집가, 예술 애호가, 전통 브랜드 기업들이 진입하게 되었다.
전체 체인 누적 DeFi 사용자 주소 수
출처:
https://dune.com/rchen8/defi-users-over-time
2022년 이후 시장은 장기적인 약세장에 접어들었으며, 이전에 인기를 끌었던 게임, NFT 등의 분야는 열기가 식어갔고, 증가하는 사용자가 부족한 상태에서 폰지 구조 경제 모델이 급속도로 붕괴되었다. Web3 사용자 증가는 정체기에 접어들었다. 현재 Web3의 혁신은 계속되고 있으며, 개발자들은 인프라, 제로지식 증명, 결제, 정체성, DeFi 2.0 등 다양한 분야에서 새로운 가능성을 탐색하고 있지만, 여전히 사용자 수가 너무 적다는 것이 Web3 발전의 핵심 문제 중 하나이다. 현재 약세장 상황에서 많은 생태계와 그 위의 프로젝트들이 프로젝트는 완성되었으나 실제 사용자가 부족한 어려움에 직면해 있다. 에어드랍 스튜디오 및 다중 지갑 사용자를 제외하면, 실제 블록체인 사용자 수는 낙관적이지 않을 수 있다.
공급 측면에서 현재 Web3는 더 많은 사용 사례를 확장하고, 더 많은 재미있는 요소를 창출하여 신규 사용자를 유치해야 한다. 현재로서는 소셜 분야가 다음 Web3 사용자 폭발의 분야가 될 가능성이 있다. 수요 측면에서 보면, 소셜 분야는 기존 인터넷 영역에서 이미 막대한 잠재력이 입증되었으며, 거대한 사용자 기반과 상업적 가치가 극대화되었다. 초기의 MSN, 중기의 Facebook, Instagram, 후기의 TikTok 등 소셜 분야의 기술적 진화마다 인터넷 거대 기업이 등장했으며, 수많은 산업 내외부의 고용 기회를 창출했다. 데이터 소유권에 대한 개인 정보 보호 가치와 상업적 가치에 대한 인식이 높아짐에 따라, 점점 더 많은 목소리가 Web3를 통해 사용자가 자신의 소셜 정보와 데이터를 통제하고, 자신의 정체성과 행동 데이터로부터 가치를 누릴 수 있어야 한다고 요구하고 있다. 따라서 Web3 내 소셜 프로젝트에 대한 탐색은 향후 가장 전망 있고 상업적 가치가 큰 의제 중 하나이다.
Cyber Connect, Lens Protocol 등의 생태계가 성숙함에 따라 전체 소셜 분야의 생태계는 점점 더 거대해지고 있으며, 현재 소셜 분야는 폭발 직전 단계에 있다. 최근 일부 소셜 프로젝트들이 시장의 관심을 끌고 있다. 예를 들어 암호화폐 커뮤니티 최대 KOL인 일론 머스크가 트위터를 인수한 이후, 여러 차례 도지코인을 추천하거나 테슬라 공식 문서에 비트코인을 포함시키는 등의 행동을 통해 암호화 분야에 전 세계적인 트래픽을 가져왔다. 그는 트위터가 절대로 토큰을 발행하지 않겠다고 밝혔지만, 트위터의 소셜 정체성, 토큰으로 팁 주기 및 결제 등에 대한 추측은 시장에서 오랫동안 논의되어 왔다. 또한 Lens Protocol이 1500만 달러의 펀딩을 완료했으며, 인스타그램 등 인터넷 소셜 거물들이 NFT를 발행하고, Cyber 토큰이 다수의 주요 거래소에 동시에 상장되는 등 산업의 확장과 발전이 이루어지고 있다.
소셜 분야의 특징
현재 Web3 소셜에 대해 통일된 정의는 없으며, 사람과 사람 사이의 정보 발표, 교환, 사용자 프로필 생성에 관련된 모든 제품을 소셜 분야에 포함시킬 수 있다. 현재까지의 발전 결과를 보면, 소셜 공용 블록체인, 소셜 그래프(Social Graph), 소셜 정체성, 다양한 유형의 소셜 앱, 서비스 도구 등이 포함된다.
Web2 분야에서 Twitter, Instagram, TikTok 같은 전통 소셜 플랫폼은 이미 거대한 사용자 기반을 확보하고 있으며, 성숙하고 풍부한 비즈니스 모델을 구축하였다. Web3 소셜을 언급할 때, 우리는 Web3 소셜의 필요성과 실현 가능성을 검증해야 하며, Web2와 비교해 Web3는 사용자 기반이 부족하고 여전히 기술 탐색 단계에 있다. 종합적으로 볼 때, 본고는 Web3 소셜 발전의 핵심 요소는 다음과 같다고 판단한다:
1. 익명성, 검열 저항성
Web2 소셜과 비교해 Web3 소셜의 가장 큰 장점 중 하나는 익명성과 검열 저항성이다. 이 특성 자체가 현재 사용자 수요 중 하나임이 이미 입증되었다. Web2 분야에서 데이터는 중앙집중화된 기관이 장악하고 있으며, 사용자는 데이터 정보가 검열당하거나, 임의로 삭제·수정당하는 등의 문제가 발생할 수 있다. 본질적으로 Web2 소셜은 여전히 감독 체제 하의 소셜 모델이며, 사용자는 자신의 개인정보를 보호할 수 없다. 반면 탈중앙화된 Web3는 자연스럽게 사용자 개인정보 보호와 중앙기관 검열 저항의 특성을 지니고 있어, 사용자의 개인정보 보호와 자기 안전 유지라는 요구를 충족시킬 수 있다.
2. 사용자가 데이터 소유권을 가짐
Web2 소셜 모델 하에서 사용자의 데이터 소유권은 중앙화된 플랫폼 기관에 속한다. 플랫폼은 사용자 데이터를 바탕으로 사용자 프로파일링을 수행하고, 사용자 행동 선호도를 분석하여 광고 및 제품을 타겟팅함으로써 트래픽 수익 극대화를 실현하며, 데이터 자체도 일정한 상업적 분석 가치를 지닌다. Web3 분야에서는 사용자가 데이터 소유권을 직접 가지게 함으로써 사용자가 데이터 트래픽의 상업적 가치를 직접 획득할 수 있게 된다. 사용자 관점에서 볼 때, 사용자가 쉽게 데이터 가치를 실현할 수 있는 프로젝트 설계는 사용자에게 매력적이다. 사실 이러한 모델은 Web2의 비즈니스 모델에서도 이미 시도되었으며, 일정한 성과를 거두었다. 예를 들어 Pinduoduo(핑둬둬)가 제공하는 '영상 시청 후 현금 보상', 친구 초대 참여를 통한 '무료 나누기(cut one)' (본질적으로 소셜 네트워크를 통한 신규 유입)로 현금 보상을 받는 것은 모두 사용자에게 트래픽 수익 실현을 시도한 사례다. 현재 Web3 분야에서는 이를 위해 많은 시도가 이루어지고 있으며, 비트코인 라이트닝 네트워크 기반의 Nostra, Polygon 기반의 Lens, 멀티체인 프로토콜 CyberConnect 등이 모두 사용자 데이터 소유권을 사용자에게 돌려주는 것을 시도하고 있다. 본고는 Web3에서 토큰의 다양성, 가격 변동성, 풍부한 토큰 경제 설계로 인해 데이터 소유권의 상업적 가치 실현이 매우 흥미로운 사용자 유치 방식으로 발전할 수 있으며, 이는 이전 블록체인 게임 강세장에서 창출된 부의 창출 효과와 신규 유입 효과를 능가할 수도 있다고 믿는다.
3. 간편하고 쉬운 사용성
소셜 프로젝트의 핵심 요소 중 하나는 집단 내 정보의 풍부하고 자유로운 흐름을 실현하는 것이며, 풍부한 정보는 다수의 사용자에 의존한다. 어떻게 많은 사용자를 유입할 것인가는 Web3 소셜 프로젝트가 직면한 가장 큰 도전이자 기회이다. 현재 암호화 분야의 발전이 제한되는 중요한 이유 중 하나는 사용자 기반이 너무 적기 때문이다. 첫째, 암호화 분야 진입에 일정한 학습 장벽이 존재하며, 사용자는 블록체인 상호작용에 참여하기 위해 기본적인 컴퓨터 및 암호화 지식을 습득해야 한다. 둘째, 현재 암호화 프로젝트는 Web2 사용자 도구에 비해 사용이 복잡하고 간편하지 않다. EOA 지갑을 예로 들면, 복잡한 복구 문구와 저장 방식, 피싱 및 개인키 도난 위험, 소프트웨어 간 호환성 문제 등이 사용자 경험을 해친다. 이로 인해 다수의 Web2 사용자가 암호화 세계 밖에 머무르게 되는데, 반대로 말하면, 학습 비용과 진입 장벽 문제를 해결하고, 누구나 쉽게 사용할 수 있으며 무감각한 조작이 가능한 소셜 프로젝트가 등장한다면, 거대한 사용자 트래픽을 유발할 수 있다는 의미이기도 하다.
4. 조합 가능성(Composability)
Web2 소셜에서는 각 중앙화 기관들의 존재로 인해 실질적으로 거대한 데이터 고립(Data Silo)이 형성된다. 이러한 거대한 데이터 고립으로 구성된 인터넷 거대기업은 데이터 접근 권한과 가격 결정권을 보유하고 있으며, 다른 프로젝트가 해당 데이터를 사용하거나 그 위에 애플리케이션을 구축하려면 데이터 소유 기관의 허락을 받아야 한다. 동시에 각 거대 데이터 고립 간에는 호환성 문제와 잠재적 경쟁 관계가 존재하며, 결국 많은 Web2 애플리케이션이 서로 연결되지 않고, 사용자는 한 플랫폼을 이용하려면 새 계정을 등록하고 정보와 데이터를 다시 축적해야 한다. 본고는 이상적인 Web3 소셜 제품이 데이터 고립 문제를 해결할 수 있다고 본다. POAP, ENS 등이 사용자 프로필을 묘사하는 것은 데이터 고립 문제 해결을 위한 시도로 볼 수 있다. 앞으로 더욱 간단하고 무장벽적인 표준 프로토콜이 등장하여 사용자가 데이터 소유권을 쉽게 확보하면서도 대부분의 프로토콜과 호환되는 영역이 등장할 수 있는데, 이것이 바로 DID(탈중앙화 정체성)의 주요 탐색 방향 중 하나이다.
주요 프로젝트 개요
프로젝트 유형에 따라 소셜 분야 프로젝트는 주로 소셜 그래프, 소셜 앱, 도구 프로젝트로 나뉜다.
소셜 그래프
소셜 그래프는 Web3 소셜에서 인프라 역할을 하며, 다른 애플리케이션 프로젝트에 일반적인 표준과 데이터 소스 등을 제공한다. 소셜 그래프는 풍부한 데이터 소스, 광범위한 조합 가능성, 사용 장벽이 낮은 등의 특성을 가져야 한다. 이 점에서 독자적으로 구축한 신규 공용 블록체인 소셜 프로젝트나 인기 없는 블록체인에 구축된 원주민 소셜 프로젝트는 불필요하며, 기존 성숙한 생태계와의 격리를 증가시킨다. 현재로서는 성숙한 체인 위에 구축된 소셜 정체성 표준이 소셜 그래프 발전의 주류 선택이며, Lens Protocol, CyberConnect, RSS3 등이 이 분야의 주요 프로젝트이다.
CyberConnect
CyberConnect는 멀티체인 소셜 그래프로, 사용자의 상호작용 데이터를 검증하고 축적하며, 사용자에게 개인 명함, 소셜 그래프, 스마트 계약 지갑을 제공하고, 다른 DApp 개발자에게 표준 API 데이터 인터페이스를 제공하여 사용자 데이터가 여러 DApp에서 이동할 수 있도록 한다. 현재 CyberConnect는 Polygon, Linea, Optimism에 연결되어 있으며, 향후 Arbitrum 등 네트워크에도 추가 연결될 예정으로, 사용자 수가 더욱 증가할 것으로 기대된다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이, 2023년 8월 8일 기준 누적 계정 수는 368,000개, 누적 사용자 작업 수는 738,000건, 전체 사용자 프로필 수는 125만 개를 초과하였다.
CyberConnect 사용자 데이터
출처:
https://dune.com/cyberconnecthq/cyberaccount-cyberconnects-4337-smart-account
현재 다소 침체된 시장 환경에서도 CyberConnect의 일일 평균 트래픽(DAU)은 여전히 1만 명 이상을 유지하며, 전반적으로 트래픽이 크다.
CyberConnect 트래픽 데이터
출처:
https://dune.com/cyberconnecthq/cyberconnect-link3-metrics
Lens Protocol
Lens Protocol은 유명한 오랜 DeFi 대출 프로젝트 AAVE 팀이 개발한 소셜 프로젝트로, Polygon 위에 구축된 소셜 그래프 프로토콜이다. 누구나 비관리형 소셜 프로필을 생성하고 새로운 소셜 DApp을 구축할 수 있다. 사용자는 지갑 연결을 통해 자신의 소셜 명함 NFT를 생성하고, 이를 통해 다른 사용자와 상호작용할 수 있다. 또한 사용자는 Lens 기반 위에 해당 상호작용 DApp을 구축할 수 있으며(Lens를 통해 로그인 가능, Lens 생태 내에서 상호작용 가능하며, 상호작용 기록도 Lens 소셜 명함에 기록됨).
아래 그림은 Lens 생태의 일부 프로젝트를 보여준다. 현재 Lens 생태에는 100개 이상의 프로젝트가 구축되어 있으며, 다양한 소셜, 플레이 투 언(P2E), 스트리밍 공유, DAO 도구, 광고 관리, 메시지 전달, 지식 유료화, 경품 행사 등 DApp이 포함된다. 대부분의 생태 프로젝트가 초기 또는 중기 개발 단계이지만, 수량과 유형 모두 매우 풍부하며, 생태계의 풍부함은 일부 공용 블록체인을 넘어서며, 전반적으로 Lens가 구축한 블록체인 상의 소셜 생태계는 크리에이터 경제에 매우 친절하다.
Lens Protocol 일부 생태 프로젝트
출처:
https://twitter.com/rekktguy/status/1582288617229406209?s=20
2023년 7월 기준, 11만 개 이상의 주소가 Profile 소셜 명함을 취득하였다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이, Lens 누적 사용자 수는 36만 명 이상, 누적 거래 수는 2193만 건이며, 거래 및 사용자 수 폭발의 정점은 2023년 2월에 나타났는데, 아마 많은 소규모 투자자나 에어드랍 스튜디오가 포지셔닝에 참여했을 가능성이 있다. 현재 일일 체인 상 거래 수는 15,000~20,000건 사이, 일일 상호작용 사용자 수는 3,000~5,000개 지갑 주소 사이이며, 약세장이라는 배경에도 불구하고 여전히 다수의 사용자가 소셜 분야의 상호작용에 참여하고 있어, 이 분야의 양호한 사용자 데이터 성과와 성장 잠재력을 보여준다.
Lens Protocol 사용자 데이터
출처:
https://dune.com/sixdegree/lens-protocol-ecosystem-analysis
종합하면, 소셜 그래프는 소셜 분야 전체의 인프라 및 공용 도구이다. 통일되고 간단하며 편리한 소셜 그래프는 사용자의 사용 장벽을 낮추고, 다양한 DApp 간의 사용 장벽을 줄이며, 더 많은 사용자와 데이터를 축적하는 데 유리하다. 비교하자면, Lens Protocol은 Polygon 위에 구축되어 자체 소셜 생태계 조성에 중점을 두고 있으며, CyberConnect는 자체 콘텐츠 플랫폼이나 생태계가 없이 멀티체인을 지원하고 다양한 애플리케이션과 상호작용하며, 지갑 측면에서 Web2 사용자의 진입 방식을 탐색하는 데 주력하여 개방형 소셜 명함 조성에 중점을 두고 있다. 두 프로젝트 모두 현재 소셜 분야의 선두 주자이며, Lens Protocol의 추가 개발 및 상장과 함께 두 프로젝트가 이끄는 소셜 분야는 폭발기를 맞이할 가능성이 있다.
소셜 애플리케이션
Farcaster
Farcaster는 Coinbase 전 임원 Dan Romero가 설립한 이더리움 기반의 탈중앙화 소셜 플랫폼으로, 트위터를 벤치마킹하고 현재 β 테스트 단계에 있다. Farcaster는 체인 상에서 사용자 정체성 정보를 생성하고 저장하며, 체인 하에서 데이터베이스 Hub를 통해 기타 정보를 저장함으로써 Web2 수준의 빠르고 저비용의 탈중앙화 소셜 상호작용 경험을 실현한다. 또한 사용자가 자체 관리(self-custody) 모드를 사용하여 게이트웨이 없이도 메시지를 수신·전송할 수 있도록 허용하여 탈중앙화를 보장한다. 현재 생태계 내에는 데이터 분석, 이미지 보정, 인기 주제, 연관 주제, 검색 엔진 등 약 20개의 파생 프로젝트가 구축되어 있다.
2023년 8월 9일 기준 Facaster 총 지갑 주소 수는 13,000개를 돌파했으며, V신(Vitalik Buterin)을 포함한 다수의 암호화 업계 디젠들이 계정을 등록하였다. 사용자 주간 성장률은 2.2%, 지난 7일 동안 게시물 수는 2,500개로, 독립형 소셜 앱으로서 사용자 수와 활성도는 나쁘지 않다.
현재로서는 탈중앙화와 익명성의 장점 외에도, 어떻게 Web2 사용자를 트위터에서 Farcaster로 이전시킬 것인지가 향후 프로젝트 발전의 중요한 연구 방향이다.
Facaster 사용자 데이터 통계
출처: https://farcaster.network/
Nostr
Nostr은 탈중앙화 오픈소스 소셜 전송 프로토콜로, 개발자는 Nostr을 기반으로 DApp을 구축할 수 있다. Nostr에는 중앙 서버가 전혀 없으며, 클라이언트와 리레이(Realy) 노드의 설계를 통해 정보 송수신을 실현한다. Web2 소셜과 비교해 이 프로토콜은 완전한 탈중앙화를 실현하여 검열 저항과 사용자 개인정보 보호를 가능하게 한다. Damus는 Nostr 위에 구축된 탈중앙화형 트위터 스타일 소셜 제품으로, 사용자는 트위터와 유사한 소셜 플랫폼 경험을 하면서도 탈중앙화, 익명성, 광고 없음 등의 특징을 누릴 수 있다. 현재 이 제품은 초기 개발 단계에 있으며, 트위터 창립자 잭 도시(Jack Dorsey)의 추천과 지원을 받고 있다.
완전히 개방되고 익명적이며 탈중앙화된 검열 저항 제품으로서 Damus는 기존 소셜 제품에 비해 개인정보 보안 측면에서 강한 경쟁력을 가지며, 명확한 시장과 타깃 고객을 가지고 있다. 그러나 보다 광범위하게 Web2 사용자를 유치하기 위해서는 새로운 제품 설계와 기능의 등장이 필요할 수 있다.
Friend.Tech
Friend.Tech는 Paradigm이 투자한 CoinBase 산하 L2 체인 BASE에 배포된 소셜 앱이다. 이 앱은 기존의 팬 토큰/크리에이터 경제 프로젝트와 유사하며, 플랫폼은 크리에이터에게 팬 커뮤니티 및 토큰 발행 서비스를 제공하고, 사용자는 크리에이터가 발행한 토큰을 보유함으로써 크리에이터의 커뮤니티에 가입할 수 있다. 제품은 8월 10일 출시 이후 급속도로 인기를 끌었으며, 아래 그림에서 볼 수 있듯이 2023년 8월 29일 기준 제품 출시 20일 만에 12만 개 이상의 등록 주소와 2만 개 이상의 활성 주소(당일 사용자 공간 조회)를 기록했다.
출처:
https://dune.com/domo/friendtech
출처:
https://twitter.com/friendtech/status/1696599323637846444/photo/1
사용자는 거래당 10%의 수수료를 지불해야 하며, 이 중 5%는 크리에이터에게, 5%는 프로토콜에 귀속된다. 아래 그림에서 볼 수 있듯이, 2023년 8월 28일 기준 이 프로토콜은 누적 수입 400만 달러를 초과하였다.
출처:
https://dune.com/cryptokoryo/friendtech
Friend.Tech의 급속한 인기는 어느 정도 시장의 소셜 분야에 대한 관심과 추측을 불러일으켰다. 이 제품은 어떤 방식으로 이렇게 빠르고 대규모로 사용자를 유치할 수 있었던 것인가? 본고는 제품 자체적으로 보면 현재 Friend.Tech는 기존 소셜 제품과 토큰 모델 설계를 벗어나지 않았지만, 이번 단계의 성공은 다음과 같은 몇 가지 이유에서 비롯되었다고 본다:
1. 팬 토큰의 폰지 경제학 설계
현재 팬 토큰 설계는 주로 두 가지 모델이 있다. 첫째, 팬 토큰을 발행하고, 사용자가 일정 수량의 팬 토큰을 보유함으로써 크리에이터 커뮤니티의 입장 조건을 충족하게 하며, 팬 토큰은 시장경제 하의 가격 등락을 따르고, 회수, 소각, 수익 배분, 스테이킹 등의 기능이 추가될 수 있다. 둘째, 팬 NFT를 발행하고, 사용자가 NFT를 보유함으로써 크리에이터 커뮤니티의 입장 조건을 충족하게 하며, NFT는 시장경제 하의 가격 등락을 따르고, 새로운 토큰 발행 매핑, 새로운 NFT 에어드랍, 기타 권리 실현 등의 기능이 추가될 수 있다.
총괄적으로 말하면, Friend.Tech 이전의 토큰 경제 설계에서 팬 토큰의 매매 동력은 주로 사용자의 크리에이터에 대한 애정에서 비롯되며, 토큰 가격 자체의 등락에 따른 매력은 중립적이었다. 반면 Friend.Tech가 도입한 사용자 초대 메커니즘 + 팬 토큰 경제학은 기존에 활력이 부족했던 토큰 경제 메커니즘을 전복시켰다. Friend.Tech는 6개월 내에 1억 개의 포인트를 분배할 것이라고 밝혔으며, 포인트 분배 규칙은 아직 공개되지 않았지만, 사용자 포인트는 토큰 에어드랍과 연결될 것으로 일반적으로 여겨진다. 이 메커니즘과 사용자 초대 메커니즘이 결합되면서 사용자 유치 동력을 촉진했으며, 동시에 사용자가 더 다양한 크리에이터의 주식을 구매하여 거래 수수료와 데이터를 늘리도록 유도하였다. 이 전략은 Blur의 에어드랍 전략과 유사하며, 장기간에 걸친 포인트 인센티브 + 에어드랍 기대를 통해 사용자가 제품을 사용하도록 유도하며, 충분히 긴 주기로 인해 사용자 제품에 대한 충성도를 높이고, 에어드랍 기간 종료 후에도 지속적으로 시장 점유율을 유지할 수 있다.
토큰 경제 설계 측면에서, 현재 공식적으로 관련 계산이 공개되지 않았지만, 현재 널리 인정받는 Laurence Day의 가격 모델 계산에 따르면 아래 그림과 같이 Friend.Tech의 팬 토큰 가격은 P = supply^2 / 16000의 가격 곡선을 따른다. 이 가격 책정 모델 하에서 가격의 상승과 하락은 모두 지수적 변동을 나타낸다. 초기 투자자는 막대한 이익을 누릴 수 있으며, 이러한 폰지 경제 설계는 매수자와 매도자가 균형을 이루기 전까지 가격 급등을 지속적으로 유발하며, 더 많은 투기적 사용자가 토큰 거래에 참여하도록 유도한다. 이것이 단시간 내에 프로젝트를 폭발시키는 가장 중요한 이유 중 하나이며, XEN 같은 밈 프로젝트에서도 유사한 설계를 볼 수 있다. 폰지 경제적 토큰 설계와 초기 사용자 배당 인센티브 메커니즘을 통해 단기간 내에 시장의 관심을 끌었다.
출처:
2. BASE 체인 초기 상장의 이점
Friend.Tech는 초기에 다른 체인에 구축되었으며, 최근의 상장과 인기는 BASE와 L2 분야의 열기와도 큰 관련이 있다. 2023년 초 Arbitrum 상장 이후, 약세장에서도 L2 분야는 전반적으로 매우 눈에 띄는 성과를 보였으며, 이후 Zksync 생태계, OP Stack, BASE 등이 시장의 열풍을 일으켰다. 올해는 Starknet, Scroll, Zksync의 상장과 토큰 발행 기대, 그리고 칸쿤 업그레이드 임박으로 전체 L2는 2023년 암호화폐 커뮤니티에서 가장 중요하고 눈에 띄는 분야라고 할 수 있으며, BASE는 동시에 암호화폐 상장 거래소인 Coinbase를 배경으로 하고 있다. Friend.Tech는 BASE의 초기 상장 시기에 출시함으로써 시장의 관심과 시간적 이점을 교묘하게 잡았다.
3. Paradigm 최정상 VC의 후원
암호화폐 커뮤니티 최정상 투자펀드로서 Paradigm의 후원은 프로젝트에 큰 신뢰를 더해주었다. Friend.Tech가 웹 버전을 개발하지 못했고, 거칠게 마련된 β판이며, 백서나 설명 자료가 부족한 상황에서도 시장은 여전히 이 프로젝트에 신뢰를 주고, 많은 참여 열정을 보인 것은 Paradigm의 후원과 크게 관련이 있다. 또한 프로젝트의 포인트 메커니즘에서 Blur와 유사한 인센티브 설계를 볼 수 있는데, 이는 Paradigm의 조언이 있었음을 시사한다.
종합하면, Friend.Tech는 제품 메커니즘 면에서 다소 전통적이지만, 토큰 경제 설계, 고객 유치 전략, 마케팅 전략 면에서 기존 소셜 프로젝트보다 더욱 과감하며, 단기적으로 Friend.Tech는 Blur의 사용자 성장 경로를 복제할 수 있을 것이다. 그러나 소셜 제품으로서 장기적인 소셜 속성 실현은 제품 출시 후 관찰이 필요하다.
도구 프로젝트
소셜 도구 프로젝트는 주로 서비스 기능을 수행하며, 현재 대부분은 DApp 프로젝트
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