웹3 디지털 신원이 실질적인 역할을 하는 방식: 암호화 기반 소비 제품의 미래
글쓴이: Mercedes Bent, Lightspeed 파트너
번역: TechFlow
Bumble(데이팅 플랫폼)을 통해 첫 데이트를 하려는 친구가 있다고 해보자. 그녀는 대개 이렇게 말할 것이다. "나 이미 인터넷으로 조사해봤어. 이 사람은 대학 시절 축구부 소속이었고, 스타트업에서 일하고 있으며, Dusty라는 귀여운 래브라도를 키우고 있어. 그리고 7개월 전에 나랑 몇 마일 떨어진 곳에 집을 샀지. 혹시 내가 다시 보이지 않을까 봐, 여기 그 사람 연락처 있어."
간단한 온라인 조사만으로도 우리가 실제로 본 적조차 없는 사람에 대해 많은 정보를 알 수 있지만, 어떻게 그 정보가 진짜인지 확인할 수 있을까? MTV 리얼리티 쇼 'Catfish'는 가상의 정체성을 조작하는 것이 얼마나 쉬운지를 반복해서 보여준다.
그렇다면 해결책은 무엇인가? 맞추다시피, 바로 블록체인이다.
블록체인 기반의 탈중앙화 신원 플랫폼은 사람들이 자신의 신원을 증명할 수 있도록 하는 데 중요한 역할을 할 것이다.
탈중앙화된 신원의 도움을 받아 몇 년 또는 몇 분기 내에, 그 친구는 데이트 상대의 디지털 신원 프로필을 살펴볼 수 있게 될 것이다. 거기엔 그들이 어떤 디지털 커뮤니티에 속해 있는지, 참여한 이벤트, 지지하는 사업 및 아티스트, 소유한 PFP NFT, 그리고 보유한 토큰화된 상품 등이 나열되어 있을 것이다.
현재 모든 이러한 데이터는 블록체인에 기록되고 있다. 사람들의 암호화폐 지갑은 이미 그들이 누구이며 무엇을 했는지에 대한 방대한 정보를 드러내고 있다—단지 당신이 그들의 지갑 주소를 알고 있다면 말이다. 바로 이것이 디지털 신원 플랫폼이 해결하려는 문제다. 즉, 누군가의 체인 상 활동을 간편하게 표시하는 방법 말이다.
진정으로 독특한 암호화 소비 제품
디지털 신원 플랫폼은 다음과 같은 이유들 때문에 암호화 분야에서 가장 흥미로운 소비 제품 영역 중 하나다:
- 그들은 블록체인 기술의 핵심 혁신(누가 무엇을 했는지에 대한 검증 가능하고 불변한 기록)을 직접 활용한다.
- 신원 레이어를 갖는 것은 인터넷에서 가장 전략적인 위치 중 하나다—애플, 페이스북, 구글이 웹2의 원클릭 로그인 왕좌를 두고 10년 동안 벌인 경쟁이 이를 보여준다. (메타/페이스북이 초기에 앞서갔지만 지금은 늦게 시작한 애플에게 밀리고 있다.)
- 디지털 신원은 블록체인을 이용해 진정한 혁신을 이루는 암호화 소비 카테고리의 드문 사례다.
암호화 커뮤니티 내에서는 이러한 새로운 제품의 잠재력에 대해 이미 많이 다뤄졌다. 사실 이것은 '일어날 것인가'의 문제가 아니라 '누가 만들 것인가'의 문제다.
많은 사람들이 메타마스크(Metamask), 팬텀(Phantom), 코인베이스 월렛(Coinbase Wallet)과 같은 지갑 공급업체가 이 분야의 사실상의 선두주자라고 생각하지만, 나는 지갑이 궁극적으로 우리의 탈중앙화된 디지털 신원을 구축할 것이라고 믿지 않는다.
왜일까? 은행 계좌처럼 사람들이 목적에 따라 여러 개의 지갑을 유지하기 때문이며, 점점 더 많은 일반 사용자들이 암호화폐에 진입할 때 스스로 지갑을 관리하거나 의식적으로 지갑을 다루고 싶어 하지 않기 때문이다.
승자는 재미있거나 유용하거나 둘 다를 갖춘 자가 될 것이다.
지배적인 웹2 신원 제공자들이 어떻게 등장했는지를 살펴보면 명확하다:
- Google: 검색과 이메일의 광범위한 용도와 편의성이 중심 허브로 자리매김하게 했다.
- Facebook/Instagram: 친구들과 온라인에서 쉽게 연결하고 사진을 공유할 수 있었다.
- AppleID: 여러 기기에 Apple ID로 로그인할 수 있었다.
- LinkedIn: 오프라인 이력서를 디지털 링크로 대체한 독특한 역할.
요약하자면, 누가 사용자 프로필을 통합하고 업데이트할 가치 있는 이유를 만들어내는가—즉 사람들에게 유용한 도구를 제공하거나 오락적 가치를 창출하는가—그 사람이 블록체인 신원 분야를 장악하게 될 것이다.
경쟁이 치열한 분야: 신원의 권력 게임
수많은 스타트업들이 웹3 디지털 신원 플랫폼을 만들기 위해 경쟁하고 있다.
디지털 신원 프로필이 번성하려면, 사용자가 내용을 업데이트하고 추가할 동기가 있어야 한다.
성공한 플랫폼은 사람들에게 사용할 만한 훌륭한 이유를 제공한다. 네트워크 효과 때문일 수도 있고(다른 사람들이 다 쓰니까 나도 필요하다), 현실 세계의 사용 사례 때문일 수도 있으며(내 프로필이 취업이나 데이트에 도움이 된다), 혹은 경제적 인센티브 때문일 수도 있다(누군가 내 프로필에 매력을 느껴 연락하려면 돈을 낸다).
그 이후에는 더 실제적인 요인이 작용한다—예를 들어 어느 플랫폼이 가장 광범위한 배포를 가지고 있는지, 체인 상 활동에 대해 가장 완전한 시야를 확보하고 있는지, 광고 및 마케팅 비용을 프로필과 연결할 능력이 있는지, 가장 매력적인 현실 세계 사용 사례를 보유하고 있는지, 가장 큰 선두 우위를 차지하고 있는지, 그리고 웹3 신원 시장을 장악하지 못했을 때 가장 큰 손실을 입을지 여부 등이 중요해진다...
멀티체인 세계의 포트폴리오 집계기인 Zerion이나 Zapper, 또는 상호 운용 가능한 크로스체인 세계의 CeFi 핀테크 회사인 Coinbase나 LemonCash 같은 기업들이 내 최우선 후보다.
다음은 인간 감정의 필요성이라는 관점에서 이 분야에서 성공할 가능성이 더 높은 주체들에 대한 나의 견해다:
1. CeFi 핀테크 기업(Coinbase, LemonCash): 이 기업들은 신규 사용자들이 암호화폐를 구매하는 주요 경험을 이미 제공하고 있으며, 블록체인의 첫 번째 킬러 앱이라 할 수 있다. Coinbase는 2018년 또는 그 이전부터 디지털 신원 작업을 시작했으며, 많은 CeFi 핀테크 기업들이 법정화폐 입출금과 셀프 커스터디 지갑을 동시에 제공하고 있다.
감정적 연결점: 부를 소유하고 축적하고자 하는 욕구.
2. 포트폴리오 집계기(Zapper, Zerion): 여러 지갑에 걸친 보유 현황을 종합적으로 파악할 수 있으며, 이미 매우 높은 참여도를 보이고 있다.
감정적 연결점: 보유한 토큰이 오르내릴 때 도파민이 작용하며, 금융적 안전과 보장을 추구하는 욕구, 한 곳에서 모든 보유 자산의 상승을 확인할 수 있다는 점.
3. 도메인 서비스(ENS, Unstoppable Domains): 이미 사람들이 자신의 암호화 소속 관계를 공유하는 데 사용하는 공개 프로필이다.
감정적 연결점: 완성과 설립을 추구하는 욕구.
4. 신원, 소셜, 데이터 프로토콜(Lit, Ceramic, Lens, Arweave, CyberConnect): 주로 소비자 신원 프로필에 통합되는 미들웨어 형태의 오픈소스 프로토콜이지만, 이들 중 어느 하나라도 앱 레이어로 진출하기로 결정한다면(렌즈(Lens)는 이미 프로필 실험을 하고 있음) 거대한 경쟁자가 될 수 있다.
감정적 연결점: 보안에 대한 욕구.
5. 지갑(Metamask, Phantom): 많은 dApp에서 요구하는 기존의 디지털 신원 레이어로서 로그인을 가능하게 한다. 많은 지갑은 콘텐츠 보호를 위한 개인정보 보호 기능(공개키 및 개인키)도 제공한다.
감정적 연결점: 자기 소유에 대한 욕구.
6. 웹2 소셜 신원(구글, 페이스북/인스타그램, 링크드인): 암호화폐를 중심으로 새로운 디지털 신원 표준이 부상하면 가장 큰 손실을 입는다.
감정적 연결점: 완성, 영향력, 연결을 원하는 욕구.
7. 마켓플레이스(Magic Eden, OpenSea): NFT 보유 관련 모든 상업 거래의 주요 데이터를 이미 보유하고 있다. NFT는 교환 가능한 토큰보다 우리 정체성을 더 잘 표현한다고 볼 수 있다.
감정적 연결점: 자기표현과 창의성에 대한 욕구, 자극과 연결에 대한 욕구.
8. 증명 프로토콜(POAP, ProjectGalaxy): 행사 참석이나 커뮤니티 멤버십과 같은 금융 외 암호화 활동에 대한 독립된 정보원으로, 웹2에는 존재하지 않는 새로운 신원 레이어를 창출한다.
감정적 연결점: 소속감과 연결, 영향력에 대한 욕구, 성취와 건설에 대한 욕구.
9. 웹3 소셜 네트워크(DeSo, Bitclout, Entre): 기존의 소셜 프로필이지만 아직 큰 오락적 가치나 광범위한 사용자 확보를 이루지는 못했다.
감정적 연결점: 자기표현과 창조에 대한 욕구, 영향력과 연결에 대한 욕구.
10. 토큰 기반 접근 플랫폼(CollabLand, Mintgate): 이미 토큰 또는 NFT 기반 커뮤니티의 인증 도구로 사용되고 있다.
감정적 연결점: 소속감, 연결, 영향력에 대한 욕구.
11. 티켓팅 플랫폼(Afterparty, Tokenproof): Tokenproof는 사실상 소유권 증명 플랫폼이지만 티켓팅 사용 사례에서 성공을 거두었다. 이 플랫폼들은 다른 플랫폼들이 포착하지 못한 또 다른 형태의 비금융 암호화 데이터를 보유하고 있다.
감정적 연결점: 소속감, 연결, 영향력에 대한 욕구.
12. 광고 기반 플랫폼(Layer3, Brave): 강력한 사용자 유대감을 갖고 있으며, 외부 당사자와 데이터를 공유할 준비가 되어 있다.
감정적 연결점: 자신의 데이터를 통제하고 보호하려는 욕구.
13. 메시징(Dialect, XMTP): 우리가 다른 사람들과 어떻게 연결되는가.
감정적 연결점: 연결과 소속감에 대한 욕구.
우리 신원을 통제하기
합리적인 질문이 하나 있다. 모든 체인 상 활동이 불변의 기록을 갖는다면, 왜 사용자가 자신의 신원 프로필을 업데이트하거나 관리해야 하는가? 자동으로 발생하지 않을까?
답은 바로 프라이버시다.
사람들이 자신이 온라인에서 한 모든 것을 공유할 필요는 없다. 디지털 신원이란 단지 온라인에서 한 모든 일(그리고 공유하고자 하는 것)이 검증 가능하다는 의미일 뿐이다.
따라서 Bumble 같은 데이팅 앱을 사용하는 친구가 사기를 당하지 않도록 보장할 수 있다. 그녀는 데이트 상대가 앱에 기재된 그 사람임을 믿을 수 있으면서도, 여전히 재미를 위해 충분한 신비감을 유지할 수 있다.
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