単一記事1.5億ビュー、Dan Koeと彼のスーパーアイデンティティビジネス
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単一記事1.5億ビュー、Dan Koeと彼のスーパーアイデンティティビジネス
スーパーインディビジュアルになる最も儲かる方法は、他人にスーパーインディビジュアルの育て方を教えることだ。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察著者：カリー、TechFlow
先週、Xで最も話題になった記事は何か？
「How to fix your entire life in 1 day」。つまり、「1日で人生を完全に修復する方法」。
著者はアメリカ人のDan Koe。いわゆる「スーパーフリーランス（一人ビジネス）」系のコンテンツを作り、職に縛られず文章を書くことで生計を立てることを教えている。この記事は公開後1週間で閲覧数がすでに1.5億回に達した。
1.5億という数字は一体どれほどの規模か？ Xの世界中の月間アクティブユーザーは約6億人。つまり、4人に1人がこの記事を目にしてきた計算になる。
この記事でいったいいくら稼げるのか？ 興味を持った人もいただろう。Dan Koeは自身の収益画面を公開した。Xプラットフォームからの報酬は、14日間で4495ドルだった。
1.5億回の閲覧に対して4495ドル。だがDan Koeは昨年、実際には400万ドル以上を稼いでいる。
つまり、お金は明らかにプラットフォームの分配から来ていないのだ。
「スーパーフリーランス」という言葉は、あなたも見たことがあるだろう。
要するに、会社に勤めず、チームも持たず、自分のアイデアや創造性をネット上に発信することで、共感してくれる人々を集め、その後彼らに有料講座などを販売するというモデルだ。アメリカではこれをOne-Person Business（一人企業）と呼ぶ。
Dan Koeはこの分野のトッププレイヤーだ。Xのフォロワーは75万人、YouTubeチャンネルの登録者数は120万人、メールマガジンの購読リストは17万人。
彼の経歴も典型的だ。大学ではデザインを学び、卒業後はフリーランスとして活動。ECも試したが失敗した。2019年からTwitterで発信を始めたが、当初は誰にも読まれず、2年間の粘りの末にようやく注目され始めた。
こうした経験自体がコンテンツの一部となっている。「失敗」「苦闘」「継続」「逆転」——この物語構造は、あらゆる成功系インフルエンサーに共通して見られるものだ。
李笑来も語ったし、羅振宇も語った。樊登も語った。
アメリカ人はそれを「Philosophy（哲学）」や「Productivity（生産性）」としてパッケージングする。中国では「認知のアップグレード」と呼ばれる。骨組みはまったく同じだ。
Dan Koeはどのようにお金を稼いでいるのか？
彼の公式サイトを見てみると、いくつかの商品があることがわかる。有料ニュースレターの購読、2冊の本（『The Art of Focus』および『Purpose & Profit』）、そして彼が共同設立に関わったAIツール「Eden」。
かつてはライティング講座やメンバーコミュニティも販売していたが、現在は公式サイトからは削除されている。おそらく販売終了、あるいは有料ニュースレターに統合されたのだろう。
正確な価格設定については公式データを確認できなかったが、こうした製品のビジネスロジックはほぼ共通している。
無料コンテンツで支払い意愿のある人をふるいにかけ、低価格商品でさらに高額支払い意愿のある人をふるいにかける。
彼は一体いくら稼いでいるのか？ 2023年に彼はツイートで、その年の収入が250万ドルであったと明かした。2024年にニュースレタープラットフォームbeehiivのインタビューでも、年収は400万ドルを超えたと語っている。
しかし彼のファン規模から推測すれば、それほど非現実的な数字ではない。近い20万人のメーリングリストと、百万単位のYouTube視聴者を考えれば、仮に5％が有料商品を購入したとしても、約5万人の有料ユーザーが存在することになる。
では、この1.5億回の閲覧とは、彼にとって何を意味するのか？
マーケティング・ファネルの最上流におけるトラフィックの入り口である。 Xでの4495ドルのプラットフォーム報酬は取るに足らない額にすぎない。重要なのはブランドの認知度と拡散力の向上であり、真の収益はその後に支払いを行う少数の忠実なユーザーから生まれる。
ここで疑問を持つかもしれない。そんなものを買うのは、いったいどんな人たちなのか？
答えは明白だ。次のDan Koeになりたいと思っている人たちである。
こうした講座の受講者の目的はほぼ、「個人ブランドの構築」「メディア運営による収益化」「9 to 5からの脱却」などだ。彼らが支払って学んでいるのは、まさにDan Koeが今やっていることそのものなのである。
このモデルが成立するには一つの前提がある。それは、常に新たな参加者が流入し続けることだ。
まるでジムの会員が毎年年初に急増するように、「スーパーフリーランス」の世界には常に「次は自分だ」と信じる人々が存在する。Dan Koeの記事が公開されたのは1月12日。欧米圏では新年の決意が最も高まる時期にちょうど重なっていた。
「1日で人生を完全に修復する」――このタイトルをクリックした人々が、頭の中で何を思っていたか想像できるだろうか？
一方、Xもまた賭けに出ている。
1月16日、Dan Koeの記事が爆発的に広まった数日後、Xは新たな方針を発表した。クリエイター報酬基金を倍増させ、長文投稿の評価を引き上げ、さらに優れたオリジナル長文に対して100万ドルの特別賞金を用意すると発表した。
マスク氏の狙いは明らかだ。TikTokが人々の注意力を15秒ごとの断片に切り刻んだのに対し、Xは逆方向へ舵を切ろうとしている。長文コンテンツでユーザーを惹きつけ、時間を留めておこうという戦略だ。Dan Koeもコメント欄でこう述べていた。「動画をあまりに見すぎた今、インターネットには再びバランスを取り戻すチャンスがある」
このような発言は、Xにとっては耳触りの良いものだ。
だが、果たして100万ドルで何が買えるのか？
Xで検索してみると、すでに大量の模倣作品が登場している。「How to change your life in 2026」、「The one skill you need」、「Why most people will never succeed」……
構成も、画像のスタイルも、Dan Koeの爆発的ヒット作とそっくり。あの「私が真実をお伝えしよう」という語り口まで模倣されている。
この文体はもはや一種のミームとなり、多くの人々が真似し、挑戦し始めている。
不思議でもなんでもない。Dan Koe自身が語っている通り、彼はAIを執筆の補助に使っている。具体的には、AIに自分自身をインタビューさせ、自分の考えを抽出し、それを高い拡散性を持つ形式に整形するという方法だ。
この手法なら、誰でも真似できる。ChatGPTを使えば10分で「人生を変える」長文を生成できる。文法は正しく、構成も整い、心理学术語を適当に盛り込んで深遠な印象さえ与えられる。
だが、結局火 붙いたのはDan Koeであって、模倣者たちではない。
なぜか？
一つの説明は、「信頼」には時間がかかるということだ。Dan Koeは6年間書き続け、実際に失敗を経験し、追跡可能な成長の軌跡を持っている。AIは彼の文体を模倣できるが、そうした背景まではコピーできない。
もう一つの説明は、「スーパーフリーランス」の市場がすでに飽和状態にあるということだ。
誰もが「どうやってスーパーフリーランスになるか」を教えようとする中で、AIツールの紹介であろうと、クレジットカード開設ガイドであろうと、人生修復法であろうと、ビジネスノウハウであろうと、注目は必然的にトップ層に集中する。先行者は肉を食らい、追随者はスープを啜り、さらに遅れて来た者はスープすら届かない。
もう一つの要因は「運」だ。Dan Koeは、Xのアルゴリズム変更のタイミング、新年の心理サイクル、そしてマスク氏が長文推奨政策を打ち出すという三つの好条件が重なる瞬間に、運よくぶつかった。
別の人物が、別の時期に、同じ品質の記事を書いても、せいぜい150万回の閲覧止まりだったかもしれない。
興味深いことに、Dan Koeの記事は数日前に投稿されたため、Xの100万ドル報酬対象外となった。
だが、本人にとっては関係ない。彼のビジネスモデルはプラットフォーム報酬に依存していない。1.5億回の閲覧は既に使命を果たしており、より多くの人々に「Dan Koe」という名前を知らせ、ファネルの最上流に大量の見込み客を供給した。
では、Xの100万ドルの賞金は最終的に誰の手に渡るのか？ 規則によれば、オリジナルの長文で、1000字以上、かつ有料ユーザーのホーム画面での表示数に基づいて決定される。
言い換えると、文章が優れているだけでなく、もともと大量のフォロワーを持っていなければならない。
つまり、やはり大概はトップ層のクリエイターが受け取ることになるだろう。
これがこのゲームの構造だ。プラットフォームは「長文にも将来がある」と証明するためにトップクリエイターを必要とし、トップクリエイターは自身のファネルを育てるためにプラットフォームの流量を必要とする。AIによって誰もが「人生を変える」コンテンツを量産できるようになったが、実際にそれでお金を稼げるのは極少数に限られている。
大多数の人々の役割とは何か？
読者である。
「1日で人生を完全に修復する」ような記事を読み終え、自分もスーパーフリーランスになれる気がして感動し、シェアし、いいねし、保存して、そして次の一文をスクロールし始める。
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