神話、ミーム、帰属感：暗号文化の根源的ニーズ
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神話、ミーム、帰属感：暗号文化の根源的ニーズ
ビットコインやソラナのミームコインに加えて、この分野は長年にわたり著目すべき新規参入者をほとんど輩出しておらず、特にイーサリアム関連分野において、一種の虚無主義的な雰囲気が業界全体に広がっている。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：DeFi Dave
翻訳：Block unicorn
暗号資産は今、ナラティブの危機に直面している。確かに技術的には進歩しており、インフラ、スループット、スケーラビリティは桁違いに向上している。しかし文化的視点から見ると、我々は「停滞」しているように思われる。その大きな理由は、魅力的な物語を語る方法を忘れてしまったことにある。ビットコインやソラナのミームコイン以外に、この分野が長年にわたり新たな参加者を本格的に惹きつけられなかった結果、とりわけイーサリアム関連領域を中心に、虚無主義的な影が業界全体を覆っている。
では、解決策は何だろうか？ 単に物語を語るだけでは不十分であり、ましてやマーケティングで物語を宣伝するだけではまったく足りない。あなたがすべきなのは、神話の構築（Myth Building）である。神話の構築とは、単なるナラティブの反復ではなく、他者が共有できる神話体系を築くための道を切り開く行為だ。
この記事を書くにあたり、私が定義しようとしている「神話の構築」を完全に要約することは難しかった。なぜならこれはまだ解釈されつつある新しい概念だからだ。ここでの定義はあくまで暫定的なものであり、今後の記事でさらに拡張し、明確化し、私の主張を裏付ける具体例を追加していく予定である。また、他の人々が独自の解釈やアイデアを提示してくれることも期待している。
匿名よ、あなたは神話を構築しなければならない
神話の構築とは、現在の状況に関連する問題を捉え、普遍的で持続的な共鳴を持つミームを伝え、それらを統合して人々が共感し、共に創造する物語を育て上げていく行為である。
神話の構築者は、新興のアイデアを認識し、その歴史的文脈を理解し、集団的感情を吸収し、それを一貫性と魅力を持ったナラティブへと編み上げ、他者を巻き込む人物のことだ。彼らは神話の預言者である。優れた神話の構築者は方向性を強制しない。むしろ耳を傾け、神話を守護しつつ、その自然な進化に応じていく。神話の構築は偽造も購入もできない。真実に根ざした体験と没入によってのみ生まれるのだ。
神話の構築は、一つまたは一連のアイデア、すなわち「意味の種子」から始まる。創世的な神話の構築者が、豊かな文化の土壌にその種を植え、初期の信奉者の心に根を下ろさせ、慎重に育てていく。ある神話が一定の閾値を超え、十分な強さを持つようになれば、新たな層の人々が、自らの儀式、ミーム、断片、行動を通じて貢献し始める。年輪が樹幹に刻まれるように、これらの貢献は神話が世代を超えて成長していく軌跡を示す。それぞれの世代が、新たな意味と原動力を加えていくのだ。
神話の有効性には三つの段階がある：注目、感情、そして共同創造。第一段階の「注目」とは、人々がある程度のエネルギーを神話に集中させるものの、まだ完全に投入していない状態である。第二段階の「感情」とは、人々が神話に対して関与を感じ始め、自己同一性の一部として認識するようになる段階だ。第三段階、最終段階である「共同創造」とは、人々の関与が非常に深くなり、自らの方法で神話に貢献し始める状態を指す。それは単純な内輪のジョークやコピペかもしれないし、画期的なイベントや新たなコミュニティメンバーを惹きつける新しい物語の創出かもしれない。
神話の構築の核となるのは、共有された経験によって形成される集団的な物語の創造活動である。その最高形態において、繰り返される行動やミームは共通文化へと変容し、人々に帰属意識を与え、行動を促す。そして未来の世代へと受け継がれる系譜を生み出す。
ビットコインとイーサリアムの神話の構築
神話の構築が実際にどのように機能するかを示す例は無数にあるが、私の主張を説明するために、ここではビットコインとイーサリアムの二つに絞って述べる。中本聡自身は、両者の「アブラハム的神話の構築者」と見なすことができる。彼の思想はビットコインの基盤であるだけでなく、多くの他のプロトコルの基礎にもなっている。ちょうどアブラハムが世界三大宗教の父とされるように。ビットコインもイーサリアムもすでに10年以上の歴史があり、起源と発展を後知恵を持って分析するには十分な距離が取れている。
ビットコイン
ビットコインの神話の構築は、創世的な構築者である中本聡が、2008年の金融危機後にそれを構想したことから始まった。これは何十年ぶりかで、人々が現代の政治・金融秩序を真剣に疑問視し、代替案を思い描いた瞬間だった。当初のホワイトペーパーでは、ビットコインは「ピアツーピアの電子現金システム」として紹介されており、人間の機関ではなくコードによって決定される主権通貨という理念が根底にある。分散化、検閲耐性、希少性といった特性は、プロトコルに直接組み込まれている。
ビットコインがデジタル通貨の最初の試みというわけではない。DigiCash、Bit Gold、Hashcashなどが先駆けであった。しかし中本聡が成し遂げたのは、これら先行する取り組みの中から有効な要素（プルーフ・オブ・ワーク、デジタル署名、希少性）を統合し、それに最長チェーンルールや半減期といった新要素を加えて、完全なシステムとして再構築したことである。
中本聡は、創世ブロックに次のように刻むことで、ビットコインの種を植えた。「2009年1月3日 The Times：財務大臣は銀行救済の第二次措置を目前にしている」。初期から、コミュニティは自発的にビットコインの普及を担い始めた。匿名性の原則の確立、「HODL」ミームの創造、ビットコインピザデーのような儀式的行事、あるいはMt. Gox事件によって生まれた「君の鍵でなければ、君のコインではない（Not your keys, not your coins）」というトラウマ的結合イベントなど、すべてが神話の一環となった。
ビットコインの歴史そのものを神話の構築の観点から読み解くだけでも一文に値するが、重要な神話の構築者と彼らが象徴する時代を挙げると次の通りだ。中本聡とサイファーパンク――創設の原則を築いた存在。『恐怖の海賊ロバーツ』とシルクロード時代――ビットコインの最初の実用例を証明。ロジャー・バー（「ビットコイン・イエス」）――初代スタートアップを資金援助。マイケル・セイラーとウォール街時代――ビットコインを機関投資の領域へと導いた。
イーサリアム
ビットコインが暗号資産における神話の構築を切り拓いたとはいえ、イーサリアムは母なる木から離れない果実であった。イーサリアムの創世的な神話の構築者であるヴィタリック・ブテリン（通称V神）はビットコインの世界から来た人物であり、当初は『Bitcoin Magazine』の共同創設者兼ライターとしてコミュニティと関わり、さまざまなプロジェクトに携わった後、独自の道を歩み始めた。
イーサリアムは、ビットコインの主権という理念をさらに拡張し、それを「プログラム可能」にした。ビットコインは「システムからの脱出」であるのに対し、イーサリアムは「ゼロからシステムを構築する」ものだ。ビットコインのスクリプト言語は限定的で、希少性に最適化されているのに対し、イーサリアムは汎用的かつチューリング完全な仮想マシンであり、無限の可能性を提供する。「無限の庭園」という思考こそが、イーサリアムが「世界のコンピュータ」としての神話の基盤であり、人々が新しいシステム、新しい世界、新しいパラダイムを構築できる能力を与える。DEX（分散型取引所）、NFT（非代替性トークン）、DAO（分散型自律組織）といった初期の種は、すでにイーサリアムの遺伝子に組み込まれていた。必要なのは、世代ごとの神話の構築者がその根を育てることだった。
イーサリアムは2015年7月30日に正式にローンチされ、その創世ブロックにはビットコインと同じメッセージが含まれていた。「2009年1月3日 The Times：財務大臣は銀行救済の第二次措置を目前にしている」。これは先駆者への敬意であり、両者の血縁関係をより緊密に結びつけるものでもあった。
イーサリアムの神話の構築の特異性は、その上に何かを構築することで神話を拡張していく点にある。V神以外の初期の神話の構築者の一人が、コンセンシス（ConsenSys）を設立したジョー・ルービン（Joe Lubin）だ。このスタートアップスタジオは、MetaMask、Infura、Truffleといった初期のツールを開発し、イーサリアム上で開発を行う体験を大きく改善した。さらに、コンセンシスは数百人のイーサリアム開発者をブルックリンやニューヨーク市に集め、この都市がグローバルな暗号資産の中心地の一つとなる種をまいた。全盛期には1200人以上の従業員を抱えていた。その後、会社の規模は縮小し、使命も変化したが、その活動はイーサリアムの次の繁栄時代の基盤を築いた。
現在におけるビットコインとイーサリアムの神話の構築の状況
ビットコインのシンプルさゆえに、新たな神話の構築者が新しい物語を創作できる余地がある。例えば、マイケル・セイラーがバトンを受け取り、ビットコインをウォール街の時代へと導いた。ビットコインは今や規制対応のETFとなり、従来の金融界からも承認を得ている。
一方、イーサリアムはより複雑で、神話の構築も層状に行われる。ICO、DeFiサマー、NFTブーム、DAOの復活といった各時代が、まさにそれが反映している。これらはすべて、イーサリアム上でどのような世界を築くかという問いかけでありながら、同時にその出自を維持している。
しかし近年、イーサリアムの神話は顕著に弱まり、そこに注がれるエネルギーが分散している。注目度や認知のシェアは、L2や他のL1のレイヤーに分裂しており、これらは数年前であればそのままイーサリアム本体にユーザーを惹きつけていただろう。L2はロードマップ上の一部であり、計画通りに進行しているが、実際にはイーサリアムのこれまでの血統との断絶を象徴している。私は今日のL2は精神的にはむしろL1だとさえ考えるが、この議論は別の機会に譲る。
マーケティングは神話の構築ではない
さらに悪いことに、我々はデータを物語よりも優先する反復的なシナリオを目にしてきた。ブロックチェーンプロジェクトが巨額の資金を調達し、短期的な最適化に焦点を当てたマーケティング活動を行い、ローンチとトークン生成イベント（TGE）を経て、その後エコシステムが蒸発していく様を何度も見てきた。これは持続不可能であり、こうしたことが繰り返されるほど、暗号資産業界は自滅のリスクを高めていく。データ追求の中で、神話の構築はマーケティングに取って代わり、魅力的な神話は安っぽいスローガンに置き換えられている。
我々が今見ているのは、利便性を求める参加者を引きつける表面的な目標だ。かつて進捗を示していた指標はゲーム化され、無意味なものになっている。ユーザーは最適化すべきデータポイントと見なされ、鼓舞すべき魂とは見なされない。これはファウスト的な取引であり、我々をユーザーの離脱と幻滅へと導いている。
マーケティング自体に本質的な問題があるわけではない。他の業界では、時間の経過とともに検証された有効な手法である。問題は、マーケティング担当者が文化的背景や基盤となる物語を理解せずに暗号分野に参入することにある。神話なきマーケティングは、最善の場合でも空虚であり、最悪の場合は搾取的ですらある。暗号資産、特にイーサリアムがこの停滞期を乗り越えるには、純粋なマーケティング思考から脱却する必要がある。
結論
神話の構築は、コミュニティを結束させ、そのつながりを維持する精神的インフラである。個々人に目的意識と帰属感を与える。しかし業界の多くの領域では、これが忘れ去られ、冷酷な指標や短期的な注目度の上昇を最適化する行為に取って代わられている。長期的な定着は達成できない。
だが、希望は捨ててはいけない。我々は集団的記憶喪失から覚醒し、再び神話の構築を始めることができる。学び、模倣し、調整できる事例は無数にある。我々は振り子を再び「意味」の側へと戻すことができる――ただし、自分自身を欺き続けるのを止めなければならない。
私は、何千、何万もの神話の構築者が物語を共に紡ぎ、能動的なコミュニティの交響曲を奏でる世界を見たい。協働によって、技術と文化が継続的に創造される世界を。我々は帰還できる。創造的な物語の再興は手の届くところにある。そのためには、孤立した中で自らを制限し続けるのを止め、共に意味のある行動を起こし始めること。それだけが必要なのだ。
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