TikTokが強気に対峙する中で、転機が訪れた
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TikTokが強気に対峙する中で、転機が訪れた
TikTokの存亡にかかわらず、グローバルインターネットに大きな変化をもたらすだろう。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：連冉
編集：鄭玄
出典：極客公園
これは人類の商業史上、1.7億人のユーザーと千億ドル規模の価値を持つ企業が、「自由を失うなら死を選ぶ」という決断をした初めての事例かもしれない。
1月15日、報道によると、TikTokは最高裁判所が「売却しないなら禁止する」という禁令の執行を阻止しない限り、日曜日に米国でのサービスを即時停止する準備をしているという。
この計画によれば、ユーザーがTikTokを開こうとした際に、禁令の詳細情報を確認できるウェブサイトへの案内を表示するポップアップメッセージが現れる。同時に、TikTokはデータダウンロード機能も提供し、ユーザーが個人情報を保存できるようにする予定だ。
これが実行されれば、TikTokはこれまでの継続的な抵抗から後退の余地を失い、最終的に撤退せず立ち向かうという「生きるなら人傑となり、死ぬなら鬼雄となる」姿勢を示すことになる。
しかし、まだ転機がないわけではない。最新の情報として、中国中央テレビ（CCTV）ニュースが伝えたところによると、関係筋が明らかにしたところでは、バイデン政権はTikTokが米国で引き続き運営できるよう対応を検討しているという。「当局は法律の施行方法について『選択肢を探っている』状況にあり、TikTokが今週日曜日に禁止されるのを回避しようとしている」とのことだ。
画像出典：中国中央テレビ（CCTV）ニュース
2019年に米国政府が国家安全保障上の審査を提起して以来、TikTokが受けてきた圧力はほとんど途絶えたことがない。
「売却しないなら禁止する」という期限が迫る中、TikTokは毅然とした措置をとり、アプリケーション自体を直接閉鎖することで、すべてのユーザーに禁令の衝撃を直視させる決断を下した。この選択は、世界最大のショートビデオプラットフォームが前例のない挑戦に直面することを意味する。
残り時間はわずか3日。最後の瞬間に転機が訪れるかどうかに関わらず、TikTokの粘り強さはその高い耐圧能力と、自らの価値に対する揺るぎない守勢をすでに示している。
TikTokの物語は、もはやテクノロジー企業が政治的・商業的圧力にどう対処するかという単純なストーリーを超えており、グローバル化の文脈の中で国家・企業・ユーザー間の複雑な駆け引きの縮図となっている。
数年前、登場当初からそうであったように、TikTokはもはやショートビデオプラットフォームという枠を超え、グローバル競争における重要な駒となっている。
今、まさに生死を分ける岐路に立つTikTokは、明らかに単なる商業的利益を追求しているわけではなく、より歴史的意義を持つ「剛（つよ）さ」——権力に屈せず、容易に妥協しない姿勢を選んでいる。このような態度は、将来のテクノロジー業界と海外との関係構築に深远な影響を与える可能性がある。
01 TikTokはもう後退できない
ここ2日間、小紅書には外国人ユーザーが殺到しており、中国内外のネットユーザーがこのアプリ上で和気あいあいと交流しているが、この一見繁栄しているインターネット上の「風景」の裏側では、商業史上めったにない重要な局面が着実に迫っている。
米国に1.7億人のユーザーを持ち、時価総額が千億ドルに達する企業が、かつてないほどの存亡の瀬戸際に立たされている。このような状況は、おそらく商業史においても類を見ないだろう。
昨年4月、米国議会は、TikTokの親会社である字節跳動（ByteDance）に売却を強制または禁止する法案を可決した。この法案は後にバイデン大統領によって署名され法律となり、TikTokが最も厳しい運命に直面することを意味した——今年1月19日までにTikTokが中国の親会社と関係を断ち切らなければ、米国での利用が禁止される。
だが、この問題は2019年11月から始まっていた。当時、米国政府は字節跳動によるMusical.lyの買収に対して国家安全保障上の審査を開始し、特にユーザーのデータ処理と保管に関する懸念が焦点となった。
その後の数ヶ月間、米国上院は複数回公聴会を開催し、TikTokの使用禁止を促進する立法を推進した。2020年8月には、当時のトランプ大統領が行政命令を発令し、TikTokに対し90日以内に米国事業を分離するよう要求するとともに、一連の制限措置を講じた。これらの禁止措置は即座に発効しなかったものの、米国外資投資委員会（CFIUS）は直ちにTikTokに対してさらに厳格な審査を開始した。
2021年6月、バイデン政権はトランプ時代の禁止措置を撤回したものの、実際には圧力と制限の強度はさらに高まった。
TikTokはこれまで、問題解決に向けてさまざまな取り組みを行ってきた。例えば、「透明性と説明責任センター」の設立、コンテンツ諮問委員会の設置、米国ユーザーのデータ管理を担当する専門の米国データセキュリティ会社（USDS）の設立、「Clover」と呼ばれるデータ分離プロジェクトと「Texas」と呼ばれるデータセキュリティプロジェクトの実施（いずれも年間運用コストは約10億ドルに達）、米国出身の幹部の採用、オラクル（Oracle）との提携（オラクルがTikTok米国の「信頼できる技術プロバイダー」となり、ソースコードのセキュリティチェックを行う権限を有する）などである。
これまでの努力だけでなく、法案成立前にTikTokが行った一連の阻止活動——ユーザーに国会議員への抗議を呼びかけたり、最終投票数日前に広告を出してデータセキュリティへの取り組みを宣伝したりするなどの行動も、米国議会がこの法案を可決したことにより、すべて失敗に終わった。
しかしTikTokは抗争を止めなかった。昨年5月、TikTokおよびその親会社字節跳動は米連邦裁判所に提訴し、「外国敵対アプリから米国民を保護する法（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act）」が憲法違反であることを裁定し、廃止を求める訴訟を起こした。
画像出典：ビジュアルチャイナ
同年9月、TikTokおよびクリエイターが米国政府を相手取った訴訟が、ワシントンD.C.連邦控訴裁判所で正式に審理された。TikTokおよび字節跳動は主張した。法案が要求する「適格な資産の分離」は、ビジネス的・技術的・法的に不可能であり、規定された270日間で完了することは不可能だと。仮に「条件付き分離」が実行可能であっても、それは米国憲法が保証する言論の自由および個人の自由の根本に反すると。
12月、米連邦控訴裁判所はTikTokの上訴を却下し、字節跳動によるTikTok米国事業の分離を求める禁令を維持した。
これまでTikTokは全力で抗ってきたが、今や後退の余地はなく、おそらく「剛」に徹することが、未来にわずかな突破口を開く唯一の道なのだ。
一方、報道によると、次期大統領となるドナルド・トランプ氏は、この禁令の執行を60〜90日間延期する行政命令を出すことを検討しているという。トランプ氏の任期は禁令発効翌日から始まるが、報道では彼がどのように合法的にこの措置を実施するつもりかについては明記されていない。
また先週、マサチューセッツ州の上院議員エドワード・マーキー氏が上院で演説を行い、TikTokでもライブ配信した。彼は、TikTokの「売却しないなら禁止する」法の最終期限をさらに270日延長する法案を提出する予定だと述べ、禁令が発効すれば米国の社会・文化生態系に大きな打撃を与え、数百万人の米国人が表現の場を失い、このアプリに依存して社会的つながりを築き、生計を立てている人々に深刻な影響を及ぼすと指摘した。
しかし、期限は目前に迫っており、残りはわずか3日。変化は起こるのか？
02 中米インターネット世界に開かれる一扇の窓？
直ちにサービスを停止するか、継続運営するか、あるいは執行猶予をもらいトランプ政権の就任後に再審されるか——TikTokの米国における結末は、3日後に明らかになる。
だが、今日という時点、特に小紅書で起きている「ドラマ」的な光景を見てみると、すでにTikTokの存亡が決着した後の、中米インターネット世界の行方を考え始めることができる。
まず確実に言えるのは、TikTokが禁止された後、抖音（Douyin）が海外登録を開放し、米国のTikTokユーザーが国内に避難するという話は、根拠のない憶測にすぎないということだ。
画像出典：ビジュアルチャイナ
1月15日以降、抖音にはIP所在地が米国、英国、ロシア、タイなど世界各地のユーザー動画が大量に投稿され、電話番号登録ページにも多数の国際電話番号が選択可能になっている。
しかし、これは抖音が海外IPからの登録を開放したことを意味するものではない。字節跳動側は抖音が海外ユーザーの登録を受け入れているかどうかについて直接コメントを出しておらず、抖音グループの李亮氏は微博（ウェイボ）で「海外IPだからといって海外登録ユーザーとは限らない。また、この波に乗って動画を無断転載し、外国人ふりをする者が多くおり、特にブラックハット集団がフォロワー獲得やアカウント育成を狙っている。これらアカウントの識別は難しいが、ここ数日積極的に対策を講じており、すでに1万以上の偽外国人アカウントを処理した」と説明した。
つまり、現在抖音に現れている多くの外国人による動画投稿のうち、一部は海外からの転載か、国内の違法グループが「偽外国人」を利用してトラフィックを誘導したものと考えられる。
海外ユーザーが中国のアプリに登録することに伴う国内外の規制問題を考慮しなくても、海外のクリエイターやユーザーが抖音や小紅書などのプラットフォームに入ってきたとしても、これらの中国中心のコミュニティにうまく溶け込めるかどうかは大きな課題である。
明らかに、小紅書は国際化の準備ができていない。一例として、現在の小紅書アプリにはX（旧Twitter）、Instagram、TikTokなど国際的アプリに不可欠な翻訳機能が搭載されておらず、大量の海外ユーザーが押し寄せても、コメント欄での跨国交流は依然として中国人ユーザーが英語で返信するか、翻訳アプリに頼っている。もちろんこれは複雑な技術的問題ではなく、現在のAIインフラの発展レベルであれば、高品質な多言語翻訳は容易に実現可能であり、必要があれば小紅書のプロダクトチームが短期間で機能アップデートを出すのは難しくない。
より深い課題は、国内中心のプラットフォーム上でいかに国際的なユーザー運営を行うかにある。
現在、小紅書に「避難」に来た海外ユーザーの動機は、TikTok禁止への反発が主であり、中国ユーザーとの交流が楽しいのは、最初に本物の中国人ユーザーと接する「新鮮さ」によるものが多い。小紅書の特徴は「リアルな生活の共有」であり、現実よりも多少洗練されているかもしれないが、95％以上が相手の国に行ったことのない中米ユーザーにとって、このような交流は非常に新鮮なものだ。
お互いの食事や景色、ペットの紹介、英語の宿題の助け合い、あるいは「F22のキャビン写真を送ったら、次世代戦闘機の設計図をくれ」といった国際的なネットミーム遊びなど、こうしたリアルな交流は中米ユーザー双方にとって新鮮なものだ。
しかし、コミュニティの長期的なユーザー運営において、「新鮮さ」だけでは持続性はない。中国が一部の国に対してビザ免除で滞在を許可した後、多くの外国人が観光で中国を訪れるようになったのと同じように、小紅書も今や一部のアメリカ人のサイバーチェックポイントになってしまっている。
そして新鮮さが過ぎ去った後、重要になるのは海外ユーザーにここで「生活」してもらい、毎日コンテンツを消費してもらうこと。海外のクリエイターに継続的に投稿してもらい、商業的収益を得てもらうことだ。小紅書は依然として、海外製品が行ってきたように、IP地域ごとにユーザーを運営し、さらに海外向けの運営・収益化体制を構築していく必要がある。これは字節跳動がかつて行ったことと何ら変わらず、レモン8（Lemon8）やInstagramといった同種の製品と競争することにもなる。
とはいえ、海外製品の完全な代替品にならなくても、特定のシーンで価値を発揮し、海外の人々に本当の中国を理解するための一扇の窓を開くことができれば、小紅書は今回の機会を活かして新たな可能性を切り開けるかもしれない。
実際、過去に留学生たちが小紅書を留学生活のガイドとして利用していたように、小紅書での中米ユーザー間の交流には、にぎやかさや新鮮さ以外にも、実用的なやり取りがたくさん見られる。たとえば、中国人ユーザーが中国旅行を希望する外国人に観光スポットやグルメの情報を提供したり、本物の欧米人が中国の学生に英語の文法を教えたりするなど、「ユーザーにとって本当に役立つ」ことは小紅書コミュニティの基盤であり、今回の機会と相まって、小紅書の国際化突破の始まりとなる可能性もある。
いずれにせよ、今回のTikTokの影響は、もはや単なる製品の範疇を超えている。1月19日以降、すべての答えが徐々に明らかになっていくだろう。そしてそこから生じる数々の課題とチャンスは、私たちが今後長期間にわたって考え続けなければならない重要なテーマとなるだろう。
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