マスクがXを台無しにしたことで、2000万人の「Twitter難民」がこのアプリに殺到

2024.12.04

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マスクがXを台無しにしたことで、2000万人の「Twitter難民」がこのアプリに殺到

Twitterの代替として、今度こそ本当に有望だ。

2024.12.04 - 10:29:34

Bluesky

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Twitterの代替として、今度こそ本当に有望だ。

執筆：Moonshot、極客公園

今、Xの有名人ユーザー2人を挙げろと言われたら、誰を思い浮かべるだろうか？トランプ氏とマスク氏が多くの人の答えかもしれない。

Xでのフォロワー数ランキング。トランプ氏とマスク氏はトップ10の中で最もアクティブなユーザー｜出典：Wikipedia

トランプ氏がホワイトハウスに復帰する際、Xとその親友マスク氏は大きく貢献した。かつて他のSNSの「政治的正しさ」に不満を持ち、トランプ氏がTwitterで凍結されたことに反発して、マスク氏はTwitterを買収したのである。

マスク氏がXの名称変更、人員削減、サブスクリプションサービス導入など一連の改革を断行して以降、Xの企業価値は買収時440億ドルから約94億ドルまで下落し、実に80％近く縮小。収益も84％減少しており、多くの主要広告主がXへの広告掲載を停止している。

もっと恐ろしいのは――

ユーザーが去っていることだ。

Xのグローバル日次アクティブユーザー（DAU）は15％減少し、米国ユーザーは18％減少した。米国大統領選挙後、このユーザー離れはさらに加速している。開票当日、11.5万人以上の米国ユーザーがXアカウントの利用を停止し、マスク氏が経営を引き継いで以来の最高記録となった。

ユーザー離れを隠蔽するため、先週マスク氏はX上で「いいね」「コメント」「リポスト」のデータを非表示にすると発表した。これについてマスク氏は「こうすれば画面がずっとすっきりする」と説明している。

マスク氏がX上の「いいね」などの数値を非表示に｜出典：X

しかし、ユーザーは消えることはない。移動するだけだ。そしてXユーザーが向かう先の一つがBlueskyである。

同様に大統領選挙の開票日に、Blueskyは約120万人の訪問者を獲得し、Threadsの95万人を上回った。11月14日、Blueskyは過去1週間で約250万人の新規ユーザーを獲得し、総ユーザー数が1600万人を突破。日次アクティブユーザーは350万人に急上昇した。11月19日には正式に2000万人を突破し、選挙日以降300％の増加を記録した。

ではBlueskyとは何か？Xの穏健な代替品なのか、それともまた一過性のSNSブームなのか、あるいはかつてのマスク以前のTwitterの後継者なのか？

01 真のTwitter後継者

Blueskyのページを開くと、まるで誰かのTwitterアカウントのホームにアクセスしたかのように感じる。

なぜならそれはかつてのTwitterを模範としており、Twitter社から派生したものであり、そもそも設立当初から理想形のTwitterになることを目指していたからだ。

この雰囲気、めちゃくちゃTwitter感｜出典：Bluesky

Blueskyは2019年に始まり、Twitter創業者で当時のCEOだったジャック・ドーシー氏がTwitter上でBluesky計画を発表した。彼らは開放的で分散型のSNSプラットフォーム基準を構築しようとした。ユーザー情報はより安全になり、コンテンツの配信もアルゴリズムによる過度な干渉を受けなくなる。

ドーシー氏は2019年にもこの計画について言及し、最終的にTwitter自体がこの分散型基準に適合することを望んでいると述べていた。

Blueskyは2021年にTwitterから独立し、Bluesky Social社を設立。2022年にマスク氏がTwitterを買収して以降、BlueskyはTwitterとの法的・財務的関係をすべて断ち切り、アプリ開発を加速させた。

Blueskyの原点は、分散型SNSの技術基準を構築することにある。2022年以降、彼らは直接「分散型Twitter」になることを目指している。

今年2月にBlueskyは正式に登録を開放し、10か月の間に累計2000万人のユーザーを獲得。現在なお勢いを増している。

BlueskyとTwitterの画面はほぼ同一｜出典：Bluesky

Blueskyの形式はTwitterと非常に似ている。300文字以内のテキスト、画像、動画を1つの投稿とし、ユーザーは返信、リポスト、引用、いいねができる。CEOのジェイ・グレイバー氏が強く否定しているものの、ユーザーたちはBlueskyの投稿を「skeets」（Sky + Twitter）と呼んでいる。

Blueskyが注目を集める理由は、Twitterに酷似した形式だけではない。技術面からコンテンツまで、Xとは正反対のモデルを持っていることだ。

02 Xが否定するもの、私たちは推奨する

Blueskyの中核技術はATプロトコルであり、異なるSNS間での相互通信を可能にする。ユーザーは異なるプラットフォーム間で相互にフォローし、やり取りできるようになる。単一の中央集権的なプラットフォームに依存する必要はない。

ユーザーは自身のデータの保存場所を自由に選択でき、自分のサーバーやクラウドストレージを利用できる。ATプロトコルにより、ユーザーのデータが特定のプラットフォームにロックされることはない。仮にユーザーがBlueskyを使わなくなったとしても、簡単にコンテンツやデータを持ち出すことができる。

アカウント作成時から、コンテンツの保存サーバーを選択可能｜出典：Bluesky

つまり、ユーザーは次々とアプリを開いてフィードを読み込む手間から解放され、アカウント削除後のデータ喪失を心配する必要もなく、移行コストを考慮して嫌でも使わざるを得ないようなSNSに我慢する必要もない。

Blueskyは開発者が自由にプラットフォームを構築できるようにし、ユーザーが離れることも自由にしたいと考えている。

一方、Xはどうしているか？最近、マスク氏は婉曲的にXが外部リンク付きの投稿の可視性を制限していると示唆した。2023年10月、彼は「XでのアルゴリズムはユーザーがX上で過ごす時間を最適化しているため、外部リンクはあまり重視されていない。リンクを踏まれるとXでの滞在時間が減るからだ」と認めている。

著名なテックウォッチャーPaul Graham氏の疑問｜出典：X

昨年1月、Xは公式にサードパーティクライアントの使用を禁止。Twitter時代に有名だった多くのサードパーティアプリが姿を消した。2月には無料APIの提供を終了。そして10月30日、Xは最低プランのAPI料金を100ドルから200ドルに引き上げると発表した。

一連の閉鎖的措置は、マスク氏がユーザー、データ、お金をX内に留めたいという意図によるものだが、実際の結果は三者ともが流出している。

今日のXと、Twitterから継承されたBlueskyは、まさに二大プラットフォームの象徴のように見える。中心に集約される白黒のXに対し、青い鳥から進化した名前の「空（Bluesky）」を持つ蝶。

プラットフォームの気質はまったく異なる｜出典：筆者作成

コンテンツ面において、BlueskyとXの傾向はさらに顕著である。

Xの外部リンク規制とフェイクニュースへの甘さは、従来のジャーナリストやメディアから強い不満を招いている。11月初め、英紙『ガーディアン』はXに公式投稿を中止すると発表。「有毒なメディアプラットフォーム」であり、「所有者（マスク氏）が影響力を利用して政治的議論を操作している」と批判した。

以前、海外メディアは、マスク氏がXの推薦アルゴリズムを調整し、右寄りのコンテンツの可視性を高めたと報じた。2024年のピュー研究所の調査によれば、Xは右寄りユーザーの間でますます人気を集め、右寄りのコンテンツの拡散やエンゲージメントも頻繁に行われている。

Xの二大スター人物――マスク氏とトランプ氏は、ここ2年間で何度も右寄りの政治家や見解を公開支持。ドイツでは極右政党「ドイツのための選択肢（AfD）」の支持さえ表明した。

今年の大統領選挙期間中、マスク氏はトランプ氏支援に惜しみなかった。『ドイチェ・ヴェレ』は選挙後に「マスク氏は自らフェイク情報を発信・拡散するだけでなく、他の誤情報や誤解を招く叙述、陰謀論を含む投稿をリポストすることで共有している」と報じた。CCDHが最新発表した報告書によると、2024年1月から7月までの間、マスク氏がXで発信したフェイクニュースは合計12億回の閲覧を獲得した。

親友たちが応援に駆けつける｜出典：AP

Xはもはや中立的なSNSではない。フェイクニュース、陰謀論、ハラスメント、ジェンダー対立、ネットいじめ、極右思想などが蔓延し、Xは全面的に右寄りへと傾いている。

Blueskyもまた中立とは言い難い。2023年2月、Blueskyは招待制のクローズドベータを開始。招待されたユーザーには少数派コミュニティや亜文化グループが多く含まれ、記者、トランスジェンダー、黒人アーティスト、左翼活動家などが多かった。

『Vice』と『アトランティック』はいずれも初期ユーザーを「weird（奇妙）」と形容した。これは称賛の側面もあるが、同時にBlueskyの多様性を示している。

メディアはBlueskyが「奇妙な原点」を保てることを称賛｜出典：Vice

最近のインタビューで、BlueskyのCOOローズ・ワン氏は、オープンテスト期の初期目標は「Blueskyの理念を広め、コミュニティ文化を語り、強化する手助けができるユーザー層を育てる」ことだと語った。Blueskyの利用規約には「人種、性別、宗教、民族、国籍、障害、性的指向に基づく差別行為を禁止する」と明記されている。

明らかに、Blueskyはプラットフォームの方向性においてXと対照的であり、左寄りに傾いている。

また、Xのように「おすすめフォロー」などのアルゴリズムによって形成されるエコーチェンバーとは異なり、Blueskyのアルゴリズムも分散型だ。ユーザーは複数のプラットフォームをまたいで、自身の興味に応じてコンテンツ推薦アルゴリズムをカスタマイズでき、特定の固定プラットフォームの算法规則に依存する必要がない。公式機能「カスタムフィード」も、ユーザーが果てしないアルゴリズムの瀑布流に飲み込まれることを防ぐ。

Blueskyに入る前の案内｜出典：Bluesky

かつてTwitterは世界中の突発ニュースやアイデアの交差点となる広場だった（Twitterという名前は「さえずり」に由来）。しかし時間の経過とともに、舵を取る人物の変化と共にXとなり、特定の政治思想のエコーチェンバーと拡声器へと変貌してしまった。

「Blueskyに流入する新規ユーザーの多くは、人々がXに非常に反感を持っているからだと思います」と、BlueskyのCOOローズ・ワン氏は語った。

03 収益化はどうする？一過性の流行に終わるのか？

BlueskyはXに挑戦した最初のSNSではない。以前報じられた「Z世代向けSNS noplace」は若者版Twitterを目指したが、一時的な人気の後、音沙汰がなくなってしまった。

新興SNSは次々と登場するが、現状は依然として「流れ行くSNS、変わらぬMetaとX」という構図だ。

しかしBlueskyは異なる。正統なTwitterチームから生まれ、Twitterのコンテンツ形式を継承しながら、技術面で革新を遂げた。彼らは分散化、多様性、表現の自由、データの自由という理念を掲げ、長年にわたって蓄積されたSNSへの不満――閉鎖性、アルゴリズム、エコーチェンバー、ネットいじめ――を解決しようとしている。

今のネット環境において、Blueskyは完璧で、理想主義的ですらある。

だが問題は、その理想を何で支えるのか？ Blueskyが次の買収後に消えるTwitterにならないよう、どう保証するのか？

おそらく過去の教訓から、Blueskyは企業構造において他社とは異なる調整を行っている。

2019年、BlueskyはTwitterから1300万ドルの開発資金を受け取り、2022年にBluesky Socialとして独立。その後、Bluesky Socialは「公益法人」に変更された。つまり利益を公共の利益のために使うことが許可され、利益追求や株主価値の最大化を義務づけられない。

公式発表によると、2024年末時点でBlueskyの運営資金は主に投資家やベンチャーキャピタルからのものであり、10月24日、BlueskyはシリーズAで1500万ドルを調達したと発表した。

CEOのジェイ・グレイバー氏は、Blueskyを永久に無料で提供すると約束。現在広告ベースのビジネスモデルは検討していない。価値観の追求と商業化を両立させたい考えだ。

Bluesky CEO ジェイ・グレイバー氏｜出典：Wired

Blueskyチームは、Twitterの商業化過程で直面した問題を反省している。プラットフォームに集中しすぎたことで、開放から閉鎖へと向かい、その価値を売るようになった。この傾向は、マスク氏率いるXでさらに加速された。

Blueskyの商業化戦略は、プラットフォームの開放性を堅持し、独自開発したATプロトコルに戻ることにある。例えば、すでにユーザーにカスタムドメインの販売を開始。ユーザーはニックネームだけでなく、ドメイン名の命名権も持てる。またATプロトコルを他アプリに開放し、ライセンス料などで収益を得ることも視野に入れている。

同時に、有料サブスクリプションサービスも検討中。ユーザーは高画質動画、追加のカスタマイズ設定などを解除するために課金できる。また、クリエイターコミュニティ内で、ユーザーからクリエイターへの直接支払いサービスを構築し、デジタルアート、有料記事、コード、投げ銭などを購入できるようにする予定だ。

しかし、次々とXを解約し、Blueskyに登録する新規ユーザーがいる今、Blueskyが直面する財務的プレッシャーは、むしろサーバー負荷よりも小さい。

「Blueskyを開いた感じは、10年前にTwitterにログインしたときと同じだ。奇妙だけど、とてもフレンドリー。どのユーザーも知識を求めている。」多くの新規ユーザーが同様の感想を漏らしている。

Blueskyは公式ブログで、シリーズA調達を祝い、前回の資金は大量にハラスメント防止・セキュリティツールの開発に投資されたと述べている。現在、カスタムコンテンツフィードの導入、審査ツール「Ozone」のオープンソース化、カスタムドメインの販売開始などが進行中――。

一見、Blueskyの未来は順調で、晴れ渡っている。