スポーツ界は暗号資産業界からこれまでにどれだけのスポンサーシップを受け取ってきたのか？
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スポーツ界は暗号資産業界からこれまでにどれだけのスポンサーシップを受け取ってきたのか？
2021年から2024年の間に、スポーツ分野では暗号通貨関連のスポンサーシップ契約が92件成立した。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Prem Reginald、Coingecko
翻訳：Dengtong、金色財経
暗号通貨業界とスポーツスポンサーシップの関係は、過激な変遷を経てきた。2021年のバブル期には、暗号通貨企業が主要スポーツチームや大会へのスポンサー活動に積極的に参入した。しかし、2022年に市場が低迷すると、スポンサー契約数は減少し、暗号通貨時価総額の70～85％が消失した。さらに、かつてスポーツスポンサーの中心的存在だったFTXの破綻は、この下落をさらに加速させた。だが、2024年現在、業界は再び勢いを取り戻しつつあるのか？
スポーツ界における暗号通貨スポンサーはどれくらい存在するか？
2024年9月時点で、2021年から2024年にかけてスポーツ分野で合計92件の暗号通貨関連スポンサー契約が締結された。以下は年度別契約数の内訳である。
2021年：暗号通貨スポンサーシップの全盛期
2021年は、バブル相場を背景に、暗号通貨がスポーツ界へ最大限に浸透した年となった。各スポーツリーグとの新規スポンサー契約は合計33件に上り、2021年から2024年までの全契約の35.9％を占めた。この年、FTXとCrypto.comが主導し、それぞれ5件以上の新規提携を発表した。特に注目されたのは、Crypto.comによるロサンゼルスのス台プス・センター（現Crypto.com Arena）の7億ドルでのネーミングライツ取得、およびFTXがeスポーツチームTeam SoloMidと結んだ2.1億ドル規模の大型契約である。
その他の大規模提携としては、Zytaraによるインテルナツィオナーレ・ミラノへの1億ドル支援、FTXとメジャーリーグベースボール（MLB）の1.35億ドル契約がある。これらの取引は、主流層への認知拡大と普及促進を目指す暗号通貨企業の戦略的布石であった。
2022年：崩壊後の影響
2022年、暗号市場のバブルが崩壊し、新規契約は25件まで減少した一方、既存契約は11件維持された。FTXはスポーツスポンサーシップの中心的プレイヤーだったが、同社の破綻は業界全体に深刻な打撃を与え、マイアミ・ヒートとのスタジアム冠名権契約など多くの提携が中止された。
それでも、BybitがレッドブルF1チームと結んだ1.5億ドル契約、VeChainがUFCと結んだ1億ドル契約といった大型契約も成立した。しかし、トークン価格の急落と業界全体に対する不信感の高まりにより、企業の財務的余力が逼迫し、新規契約のペースは鈍化した。
2023年：さらなる低迷
2023年も暗号市場は熊市が続き、状況は改善しなかった。新規契約はわずか8件にとどまり、既存契約の延長が14件見られた。崩壊の余波とFTX事件の影響が尾を引き、投資家や企業は大規模な財務的コミットメントに対して極めて慎重になっていた。それでも、OKXはマンチェスター・シティと7000万ドルの提携を結んだ。
新規契約の減少は依然として不確実性を示しているが、OKXのような企業が長期的パートナーシップに投資を続ける姿勢も見られた。
2024年：緩やかな回復
興味深いことに、2024年には小幅な回復が見られ、新規契約は26件に達し、前年からの継続契約も16件維持された。これは過去4年間の全契約の28.3％にすぎないが、活動量の増加は暗号通貨企業が徐々にスポーツ界へ再び戻りつつある兆候である。Crypto.comがUEFAチャンピオンズリーグとの2度目の提携を発表し、BlockDAGがドイツブンデスリーガのボルシア・ドルトムント（BVB）と1000万ドル規模の契約を締結した。新規契約数はまだ2021年の水準には及ばないものの、動きの活発化が確認される。
スポーツイベントにおける暗号通貨スポンサーシップ
サッカー
2021年以降、サッカーは暗号通貨スポンサーの主要ターゲットとなっている。2021年に9件、2022年に10件の新規契約が成立したが、2023年は急減して3件にとどまり、2024年に10件まで回復した。初期の採用例にはマンチェスター・ユナイテッド、チェルシー、インテル、マンチェスター・シティ、ガラタサライなどが含まれる。また、UEFAチャンピオンズリーグやFIFAワールドカップといったグローバルイベントにも注力し、膨大な国際的なファン層へのリーチを図った。
モータースポーツ
特にフォーミュラ1（F1）は、暗号通貨スポンサーにとって重要な舞台である。2021年には9件の新規契約が成立したが、2022年は6件、2023年は3件に減少。2024年も3件の新規契約のみだった。代表的な取引には、Crypto.comがF1の公式暗号通貨パートナーとして結んだ1億ドル契約があり、これは同スポーツ史上最大級の契約の一つである。また、Bybitが2022年にレッドブルF1チームと結んだ1.5億ドル契約は、暗号通貨とモータースポーツの関係を確固たるものにした。FTXもメルセデスF1チームと複数年契約を締結していた。
eスポーツ
eスポーツも暗号通貨企業にとって大きな関心対象である。2021年と2022年は年間4件の新規契約が維持されたが、2023年は1件に減少。しかし2024年には7件もの新規契約が成立し、好転の兆しが見えた。特に注目されたのは、FTXが2021年にTeam SoloMidと結んだ2.1億ドルの大型契約である。CoinbaseはBLAST Premierと提携し、『Counter-Strike: Global Offensive』（CS:GO）の大型トーナメントを支援することで、ゲームコミュニティ内での影響力を強化した。2023年から2024年にかけては、Thunderpickが『Counter-Strike 2』トーナメントの主催を通じ、Evil GeniusesやHeroicなどのチームを支援する主要スポンサーとなった。
バスケットボール
特にNBAは2021年に暗号通貨スポンサーの恩恵を受け、6件の新規契約が成立した。しかし2022年は新規契約がゼロ、2023年と2024年も合わせて1件のみだった。それでも、Crypto.comが2021年に7億ドルでス台プス・センターのネーミングライツを取得したことは、バスケットボール界における最大級のスポンサードealとなった。FTXはマイアミ・ヒートのアリーナに対しても1.35億ドルの冠名権契約を結んでいたが、同社破綻により無効化された。Coinbaseも男女両リーグを支援し、さらにケビン・デュラントとも広告契約を結んでいる。
暗号通貨スポンサーが多いスポーツ種目ランキング
2021年から2024年にかけて、暗号通貨スポンサー契約数が多いスポーツ種目は以下の通りである：
主要な取引とパートナーシップ
FTX：最も積極的なスポンサー
2022年の破綻以前、FTXはスポーツスポンサーシップにおいて最も積極的な暗号通貨企業の一つだった。2021年には、eスポーツのTeam SoloMidとの2.1億ドル契約、MLBとの1.35億ドル契約といった画期的な提携を締結した。また、NBAではマイアミ・ヒートのアリーナ冠名権（1.35億ドル）、ゴールデンステート・ウォリアーズへの1000万ドル支援を行った。さらにモータースポーツにも進出し、メルセデスF1チームと提携した。しかし、FTXの破綻によりこれらの提携の多くが解消され、関連スポーツ団体は新たなスポンサー探しへと追い込まれた。
Crypto.com：多方面にわたるスポーツ界での影響力
Crypto.comは、複数のスポーツ種目と地域にまたがる提携を通じて、スポーツスポンサーシップ分野で最も支配的な存在の一つとなった。同社の投資はモータースポーツ、バスケットボール、サッカーなど幅広い分野に及ぶ：
バスケットボール
2021年、Crypto.comは7億ドルでロサンゼルス・レイカーズのホームアリーナであるス台プス・センターのネーミングライツを取得。これは史上最大級のスポーツスポンサー契約の一つである。
モータースポーツ
Crypto.comは2021年、アストンマーティンF1チームと提携し、さらにF1自体のスポンサーとしても1億ドルを出資してモータースポーツとの関係を強化した。また、2022年のF1マイアミGPも支援し、モータースポーツ界での地位を確立した。
サッカー
サッカーもCrypto.comの重点分野の一つである。2021年にはイタリア杯を支援し、アタランタ対ユベントス戦のハイライト映像をNFT化した。その後も2022年にFIFAワールドカップやオーストラリアAリーグを支援し、2024年にはUEFAチャンピオンズリーグの公式スポンサーとなった。
格闘技
Crypto.comは2021年にUFCと提携し、MMA（総合格闘技）分野への関心を示した。
BybitとレッドブルF1チーム
2022年、BybitはF1レッドブルチームと1.5億ドルのスポンサー契約を締結し、モータースポーツ界での地位を確立した。3年間の提携により、BybitはF1最大の暗号通貨スポンサーの一つとなった。
Coinbase
Coinbaseは2021年から2022年にかけて、さまざまなスポーツ分野への展開を加速させた。2021年にBLAST Premierとeスポーツ分野で提携し、NBAスター選手ケビン・デュラントとも契約を結んだ。さらに伝統的スポーツにも進出し、WNBAとの協業や、2022年にボルシア・ドルトムント（BVB）と提携して欧州サッカー界での認知向上を図った。
スポーツスポンサー契約数が多い暗号通貨企業ランキング
2021年から2024年にかけて、スポーツスポンサー契約を最も多く結んだトップ暗号通貨企業は以下の通りである：
成功した提携と失敗した提携
成功事例
暗号市場の変動にもかかわらず、いくつかの提携は長期的成功を収めており、暗号通貨企業がスポーツ界に持続的な影響を与える可能性を示している。以下はその代表例とその理由である。
Crypto.com：多角的な投資と持続的なグローバル影響力
Crypto.comはスポーツスポンサーシップ分野におけるグローバルな強豪として地位を築いた。同社の提携は特定のスポーツに限定されず、F1、UFC、国際的なファンを持つサッカーリーグなど、複数のトップスポーツと連携している。これにより、世界中の何百万人ものファンと接触でき、強いブランドロイヤルティを構築した。市場崩壊後も多くの提携が継続しており、戦略的投資の持続可能性が証明されている。
Bybit：F1における確固たる地位
Bybitが2022年にレッドブルF1チームと結んだ1.5億ドル契約は、暗号取引所にとって大きな勝利だった。F1の人気が世界的に高まる中、この提携によりBybitは富裕層で技術に精通したファン層にリーチでき、市場での地位を確固なものとした。
OKX：サッカー進出の戦略的布石
暗号市場の低迷期にもかかわらず、OKXは2023年にマンチェスター・シティと7000万ドル規模の大型スポンサー契約を締結した。世界最大級のクラブとの提携により、OKXはヨーロッパおよびグローバル市場でのブランド認知を大幅に向上させた。
失敗事例
FTXの破綻とその影響
FTXはスポーツスポンサーシップ分野で最も積極的なプレイヤーの一つだったが、2022年の劇的な破綻により多数の提携が破綻した。Team SoloMidは2.1億ドルの巨額契約が無効となり、最大の被害を受けた。また、FTXが1.35億ドルで取得したマイアミ・ヒートのアリーナ冠名権も失われ、球場は新たなスポンサーを探すことになった。MLBとの1.35億ドル契約も失効し、収益源としての期待は裏切られた。
VoyagerのNASCARスポンサー撤退
暗号レンディング会社Voyagerは2022年に破産申請を行い、NASCARとのスポンサー契約も終了した。同社の破綻は顧客の財政状況を悪化させるだけでなく、スポーツ界における暗号関連提携の失敗例として記録された。
Terraのワシントン・ナショナルズ（野球）スポンサー契約の破綻
Terraが2022年に破綻したことで、ワシントン・ナショナルズとの3820万ドル契約も幻となった。この提携はTerraのステーブルコイン$USTの普及を目的としていたが、同社の破産宣言により完全に実現不可能となった。
なぜ暗号通貨企業はスポーツチームをスポンサーするのか？
2021年以降、暗号通貨企業によるスポーツスポンサーシップの急増には、いくつかの重要な動機がある。従来のスポンサーシップが主にブランド認知と顧客エンゲージメントの向上を目的とするのに対し、暗号通貨企業には独自の狙いがある。以下に、こうした提携の背後にある主な要因を整理する。
ブランド認知と可視性の向上
暗号通貨企業がスポーツチームを支援する最大の理由の一つは、世界中の広範な視聴者層に対してブランドの認知を高めることである。F1、UEFAチャンピオンズリーグ、NBA、FIFAワールドカップといった注目度の高いスポーツイベントは、何百万人もの視聴者を獲得する。こうした大規模イベントと提携することで、暗号通貨ブランドはロゴやメッセージを多様な層に露出できる。
正当性と信頼性の獲得
暗号通貨業界は価格変動の大きさや、リスクの高い投資・詐欺との関連から、一般市民の疑念を長く受けてきた。有名なスポーツチームや大会を支援することは、企業に「正当性」の光環を与える。有名スポーツブランドとの連携により、暗号通貨企業は信頼できる安定した企業としてのイメージを構築できる。
ファンのエンゲージメントと製品採用の促進
スポーツファンは情熱的で参加意識が高く、暗号通貨企業にとっては製品の採用促進に理想的なターゲットである。スポンサーシップを通じて、NFT（非代替性トークン）、ファントークン、その他のブロックチェーン製品を直接ファンに提供できる。これにより、スポーツ愛好者とデジタル資産の世界をつなぐ橋渡しとなり、プラットフォームへの参加を促進できる。
グローバル展開の推進
暗号通貨は本質的にグローバルな存在であり、国際的なファンを持つスポーツを支援することで、新市場への進出が可能になる。スポーツスポンサーシップは比類ないグローバルリーチを提供し、地理的制約を超えて、従来のテックコミュニティ以外の顧客層にアプローチできる。
革新的なマーケティング機会の創出
スポンサーシップは、暗号企業が革新的なマーケティング手法を試す機会も提供する。例えば、スポーツファンに限定NFTや割引、暗号報酬を提供することで、より親しみやすく魅力的な方法で暗号資産に触れる機会を創出できる。このようなインタラクションは新たな接点を生み出し、潜在顧客が暗号通貨を自然に学ぶきっかけとなる。
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