暗号資産の流行：ミームから生まれる富
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暗号資産の流行：ミームから生まれる富
Memeの世界では、流行を生み出した者がトークンを通じてその流行を直接収益化することができる。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察著者：Armonio、AC Capital
人々は流行を追いかける。流行が価値を生み出す。これは人類が繰り返し続けてきた歴史である。
チューリップ・バブル＝流行＋供給制限。
これは人類史上最も有名で、最も初期のスーパームーブメント（meme）である。21世紀に入り、情報時代は無限複製可能なWeb2.0から、限定情報のWeb3.0へと進化した。
情報はインターネット上で光速で伝播するようになり、流行の価値を体現する実体は、オフラインのバッグ、高級時計、高級車から、オンライン上の複製不可能な一連のデータへと飛躍した。決済シーンはモバイル端末とともに世界中の隅々まで広がった。バンッ！ ミーム大爆発が起き、奇妙で多彩なミーム世界が誕生したのである。
ミームコインの世界では、誰が流行、特にインターネット上の流行を創出できるかによって、その流行を直接トークン化して収益化できる。
では、どうやって流行を生み出すのか？ 本稿ではまずミームの流行理論を提示し、その理論を使ってBTCとBOMEの台頭を解釈する。
0 暗号資産における流行の秘密
情報の流行は、本質的に病気の流行と何ら変わりない。マスコミ学において、情報の伝播モデルもウイルス感染モデルも同じSIRモデルが使われる。興味のある方はこちらを参照。ここでは詳細な説明は省く：
情報の伝播プロセスは二つのフェーズに分けられる：情報感染と情報免疫。
情報感染：一般人を流行情報の信奉者に変えること。
情報免疫：流行情報の信奉者がその影響から脱却し、傍観者となること。
ある情報を流行させる核心は、「感染速度が免疫速度を上回ること」にある。単位時間あたりの感染者数が免疫者数を超えていれば、信奉者の総数は増加し、情報の流行は拡大する。逆に、感染＜免疫となれば、流行は衰退に向かう。それでは、どうすれば感染速度を上げ、免疫速度を下げられるだろうか？
明らかに、情報がより多くの新規接触者（未接触者）に届けば、感染速度は上がる。また、情報の質が高く、粘着性が強く、伝播しやすく、抜け出しにくいほど効果的だ。ここで私はマスコミ学と社会心理学を統合し、ミーム成功のための重要な外生的要因を4つにまとめた：
四大要素
コンテンツ：
コンテンツとは情報そのものであり、伝播の主体であり、伝播の特性を決定づける。どの層に訴えかけるべきか、どのノードを優先すべきかは、すべて情報自体によって決まる。例えば$Peopleは自然に左派色を持ち、左派の人々にとっては感情的な共鳴がある。このような概念で左派層を打つのは、当然有利である。また$Dogeは犬好きにとって親しみやすい。そしてこの親和性は長期間持続する。
コンテンツの粘着性について。ある概念は一時的なもので、最近話題になった政治家やスポーツイベント関連のミームなどが該当する。選挙が終われば、大会が終了すれば、現実世界での流行は終わり、それを燃料としていたチェーン上の情報流行もエネルギーを失い、感染＞免疫の状態が徐々に感染＜免疫へと変わる可能性がある。
コンテンツの親和性には二次伝播能力も含まれる。良い伝播イベントは、伝播のハードルを下げなければならない。シンプルで直感的であり、一般人でも簡単に共有できるほど、広がりは大きくなる。
環境：
環境は時間と空間の二つからなる。
1）時間：仮想通貨市場サイクル
時間とは暗号資産業界特有の経済サイクルを指す。ミームが爆発するのは、業界に注目が集まり、ユーザーが賭博に参加したいと考える時期である。かつては好況期の中後半、他のプロジェクトのストーリーが尽きた後に、純粋な文化伝播型ミームが登場するのが常だった。しかし今回、インスクリプション（銘文）によって引き起こされたミーム熱は大きな転換点となった。業界の注目を集めるのはミームそのものであり、文化伝播はもはや「他に語れる話がないときの代替案」ではなく、「トラフィックを獲得する手段」として前面に出た。もちろん、BTCのインスクリプションミームが盛り上がった背景には、①BTCのETF承認間近により、BTCが主流資産となり、一般社会からの注目が高まっていること、②BTCの半減期が目前に迫っており、その後の好況期待が高まっていることが挙げられる。
2）空間：コミュニティ
空間とはコミュニティのことである。コミュニティとは共通の目的を持つ人々の集まりを意味する。共通の目的があるということは、その集団が共通の属性を持っていることを意味する。もし伝播内容がその属性に合致すれば、より高い伝播効率を得られる。異なる病気が異なる集団で異なる伝播速度を見せるように。マラリアは衛生状態の悪いアフリカなどでは他の地域よりも広がりやすい。ミームがコミュニティ属性を重視するのは、流行の初期段階では非常に脆弱であり、容易に消滅する危険があるためである。したがって、初期の伝播には適した微小環境（ピタリと合う環境）が極めて重要になる。培養皿のようなものだ。
KOLマトリクス
科学的にも、個体ごとに流行への伝播力には差があることが分かっている。ある人は自分の意見を他人に伝えやすく、周囲の人を納得させやすい。こういった人こそが「スーパーユーザー」、つまりKOL（キーオピニオンリーダー）である。KOLが多いほど、KOLマトリクスを構築でき、より多くの層に影響を与えることができる。KOLはコミュニティと密接に関わっており、コミュニティ内で影響力を持つKOC（キーオピニオンコンシューマー）こそが真に価値のあるノードなのである。もしターゲット層に届かなければ、KOLの価値は大きく低下する。
富の効果（ウェルス効果）
暗号資産業界の特徴として、「富の効果が注目を集める原動力になる」ことが挙げられる。「価格上昇で人々を納得させる」というのは、金融的事実が情報伝播を補助するということだ。そのため、ミームには「価格」と「文化伝播」の自己強化メカニズムが存在する。ミームコインの価格が上がれば上がるほど、文化は広がり、信奉者はより確信を持つ。逆に価格が下がれば、文化伝播は停滞し、信奉者は離れていく。そのためミームコインは急騰急落を繰り返す傾向がある。
02 ミームの運営分析
本セクションでは、2つの事例を通じてプロジェクトを振り返り、前述の理論を説明する。
BTC
多くの人がBTCをミームコインとは認めない。だがそれは重要ではない。ミームという言葉の定義はダーウィンの進化論に由来し、生物のように情報も「複製」「変異」「選択」の過程を経て広がるとされる。大局的に見れば、BTCのコンセンサス拡散の道筋は他のミームコインと何ら変わらない。違いは伝播する内容の種類だけである。
BTCのコンテンツは「中央集権的金融システムの崩壊への恐怖」である。創世ブロックには「英国財務相、再び金融システム救済へ」というニュースの抜粋が埋め込まれている。このニュースは一つの「アンカー」となり、逸話（エピソード）として機能している。毎回の伝播の際に、この逸話を通じて「中央集権的崩壊への恐怖」が再確認され、強化される。そして毎回の金融危機のたびに、BTCのコンセンサスはさらに強化される。BTCのコンセンサスの粘着性は非常に強く、BTCを信じる人々は信仰を手放すのが難しい。この信仰の粘着性は業界内でも広く知られている。
コンセンサス形成において「公平なマイニング」を採用したことは、相互利益の設計と言える。プロジェクト初期に計算力を投入すれば、BTCが得られる。中本聡自身も初期に一部のユーザーにエアドロップしており、これも相互利益の一形態と考えられる。また計算力を投入するという行為自体が、BTCプロジェクトへの支持と見なすことができる。行動を通じて、心理的にBTC取得者を結びつけるのである。供給面では、BTCはプログラムによって2100万枚の上限を設定し、希少性を明示している。中本聡の文書には「BTCが全世界で受け入れられた場合、価格は1000ドルに達する」との予測もある。現在から見れば保守的すぎるが、BTCに価格がなかった時代には、これほどの魅力的な約束もなかっただろう。
ミームの初期段階は、新たなウイルスの初期伝播と同じく非常に脆弱である。伝播可能なノードが極めて限られているため、伝播成功の可能性を高める必要がある。BTCのホワイトペーパーは2008年に公開された。好況期ではなかったが、まさに中央集権的金融が揺らいでいた時代だった。人々は中央集権的金融の持続可能性を疑っていた。このタイミングとコンテンツの物語は、ミームの初期流行において極めて重要だった。
BTCが初期に選んだコミュニティも慎重に選び抜かれた。中本聡はまず暗号技術コミュニティを選んだ。彼らの理念はBTCの設計思想と深く一致しており、非中央集権に対して強い緊迫感と使命感を持っていた。こうした人々をシードユーザとして育てるのは、抵抗が最小限ですむ。
BTC初期のKOLマトリクスとして、中本聡が選んだのは暗号コミュニティの大物たち：Dai Wei、Hal Finney、Jon Matonis、Laszlo Haneczらである。一例を挙げれば、中本聡がDai Weiに送ったメールでは、「BTCの構想と設計はDai Weiの論文のアイデアを実現しただけでなく、Hal Finneyもすでにこの製品を支持している」と述べ、信用の裏付けを得た。これらの人々は暗号コミュニティ外ではあまり知られていないかもしれないが、暗号業界内では強大な影響力を持つ。彼らの参加は、BTCが暗号コミュニティに急速に根付くのに貢献した。
BOME
BOMEが発行される前、アーティストDark Farmが意図的であろうと偶然であろうと、彼はあるミームの流行に向けて十分な準備をしていた。コンテンツ面では、BOMEは「ミームの書」として、ミームの歴史を記録するものである。今の環境において、これは歴史的価値を持つ。前述の通り、今年は「文化によるトークン発行」が、もはや「他に発行できるプロジェクトがないときの代替策」ではなく、業界全体を牽引するフロントランナーとなっている。Solana、Avalanche、Ethereumを問わず、すべてのプラットフォームがミームを重要な新規ユーザー獲得手段としている。投資家たちも次第にミームトークンを一つの資産として認識し始めている。BOMEはミーム文化の大成を目指しており、当然注目を集める。このコンセプトは、ミームを追い求める層にとって自然な親和性を持つ。
時間的には、好況期に始動し、資金も豊富だった。コミュニティ面では、Dark Farmは以前からETHエコシステムでミーム文化を深耕しており、「Book of Meme」のプロジェクトは突発的なアイデアではない。彼は仮想通貨界隈のミームコミュニティ内で一定の影響力を持っている。それ以前の代表作も、「Book of Meme」が爆発する前から発行価格を上回るフロア価格を維持しており、コミュニティからの評価と知名度の高さがうかがえる。このコミュニティは「土狗（低価格投機コイン）」を狙う層と高度に重なっている。
そしてBOMEの投稿がリツイートされ広がる様子を見ると、多くの芸術家系KOLが支持していることが分かる。彼らは大規模ではないが、ユーザーが本物で結束力がある。ミームがある程度成長すると、他のトラフィックとも連携できるようになる。例えばBeepleのプロモーションなどだ。Twitter上でのミームアーティストとして、DarkFarmは非常に「トレンド感」を持っており、スーパーノードを巧みに活用してプロジェクトの影響力を高めている。
初期の伝播者のアバターから読み取れるのは、最初の宣伝陣営がSMOWLコミュニティに由来していることだ。コミュニティを持つことで、BOMEのミームは最も脆弱な初期段階をすんなり乗り越えた。これはDarkFarmの計画にもあったことで、彼のBOME檄文画像には、SMOWLと初期KOLたちが互いに呼応する形で描かれている。BOMEが成功した後、SMOWLのNFT価格も0.7ETHのフロア価格まで跳ね上がり、コミュニティメンバーに豊かなリターンをもたらした。この一連の運営は完璧なクローズドループを形成した。
私はかつて言ったことがある。インターネット時代のプロジェクトの三大柱は「トラフィック」「技術」「資本」である。ミームの世界では、技術もプロダクトも存在しない。ミームプロジェクトの成功とは、トラフィックと資本の相互マッチングにほかならない。資本は価格を押し上げられるが、価格上昇だけでは個人投資家の追随をうまく引き出せない。
これはつまり、ミームにとって「ある時代には、その時代のBOMEしか存在できない」ことを意味する。トラフィック経済の観点から見れば、他のすべてのミームはBOMEの競合商品である。もしBOMEのトラフィックが分散すれば、BOMEは崩壊し、第二、第三の追随者たちも模倣しても成功しない。逆にBOMEが集中していれば、追随者たちはただの小規模な活動に過ぎなくなる。
03 まとめ
ミームトークンは、Web3時代におけるアテンションエコノミー（注目経済）の最も特徴的な現象である。注目が直接金融的価値を帯びるようになった。資本と注目のマッチングによって、ミームトークンが生まれたのである。
注目を生み出すのは人間との関わりである。特別な富の効果に加え、KOLマトリクス、伝播環境、情報コンテンツの整合性を重視する必要がある。これらの要素がそろったとしても、簡単なことではない。したがって、画期的なミームを生み出すこともまた容易ではない。あるミームの誕生と拡散を検証する際、取引量や流動性、創業者のバックグラウンドを見るだけでなく、この4つの要因からも考察できる。
ミームは注目を操るものだが、投資の際には「注目の還元（リバースフィードバック）」を考慮するとよい。例えばBOMEコミュニティがSMOWLコミュニティの価値を押し上げたような現象である。
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