プレイヤー数が11万人を突破、データから見るPixelsユーザー20倍成長の理由
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プレイヤー数が11万人を突破、データから見るPixelsユーザー20倍成長の理由
Pixels UAWは11月にUAWの最高値（ATH）119kを記録し、9月と比較して20倍の成長を遂げ、Ronin上でトップゲームとなった。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Harry Liu、APE Accelerator 発起人
Bigtimeの上場からMerit Circleのブランドアップグレードまで、ブロックチェーンゲーム（链游）が再び大衆の注目を集めています。この分野において、Pixelsもまた特異かつ注目を集めるタイトルの一つです。3Aクラスの大作ではないものの、Yuga IPとのコラボレーションやRonin Networkへの移行といった一連の戦略的展開により、このピクセルアート風経営シミュレーションゲームは最近のUAW（Unique Active Wallets）で119kに達し、驚異的な成果を挙げました。本稿では、Pixelsが11月およびそれ以前2か月間に記録したデータを通じて現状を分析し、有益な示唆を得ることを目指します。
背景知識
Pixelsはオープンワールド型の農場経営および宇宙探査テーマのゲームで、プレイヤーはリソース収集、スキル向上、建造・カスタマイズ、NPCとのインタラクションやソーシャル関係の構築を行いながら、「Pixels Universe」に展開するストーリーやミッションを探求できます。本作は無料でプレイ可能ですが、より多くの収益と豊かな体験を得るためには、土地NFTを購入して事業規模と収益を拡大することが可能です。
ログイン方法は電話番号、メールアドレス、またはウォレットから選択可能。PixelsはBAYC、Pudgy Penguins、Azuki、Mocaverse、mfersなど主要なNFTを統合しており、これらのNFT保有者は自身のNFTをアバターとして使用したり、特別な体験に参加したりできます。
2023年10月、PixelsはPolygonからRoninネットワークへ移行しました。Ronin上にはゲーム内トークン$BERRY（無上限供給のタスク報酬トークン）の流動性が展開されていますが、コアトークンである$PIXELはまだ上場していません。
主要データ
11月には、Pixels公式サイトが317万回の訪問を記録し、総ページビューは1790万回、平均閲覧時間は9分でした。一方、9月の訪問数は15.2万回、10月は16.2万回であったことから、11月のトラフィック爆発的増加が明らかです。
UAW（Unique Active Wallets）は、9月に5.9Kだったものが、10月には58.5Kへ急増し、11月には10万を超えて119Kに到達しました。わずか2か月で20倍の成長を遂げたことになります。
20倍のUAW成長の背景
トラフィックの出所を分析すると、多くのユーザーはYouTubeやTwitterで共有されたゲーム体験やチュートリアル動画を見て公式サイトにアクセスしています。
新規トラフィックの53％がYouTube由来です。Dagdag Kitaはフィリピン出身の代表的なコンテンツクリエイターで、2023年2月からPixelsなどのGameFiに関する動画を投稿し始め、現在YouTubeチャンネル登録者数は4.5万人を超えています。多くの視聴者が彼の動画を見てPixelsを試し始め、その後より高度な戦略や知見を求め、長期的にチャンネルをフォローするようになります。Dagdag Kitaのようなクリエイターは多く存在し、自身のゲーム解説を通じてさらなる注目を集めています。
もう一つの要因は、活発なゲームコミュニティの存在です。プレイヤーのIPに基づく分布分析（データには一定の誤差あり）によると、9〜11月の期間中、インド、フィリピンなどの東南アジア諸国が半数以上を占めました。特にインドのプレイヤー数は50倍にまで増加しました。
11月時点でのデータでは、インドのプレイヤーが91k、フィリピンが69k、ブラジルが28kとなっています。インドの平均プレイ時間は32分、フィリピンは8分です。東南アジアのプレイヤーはプレイ時間が長いうえ、コンテンツ制作にも非常に積極的で、前述のDagdag Kitaもその典型例です。
AxieおよびRoninの共同創設者Jihoz.ronによるあるオフライン講演の中で、彼はフィリピンのプレイヤーがWeb3ゲーム界において極めて重要な役割を果たしていることを強調しました。Jihozは、ロボットではない本物のフィリピンユーザーが82kに達し、Pixels全体の25％を占めると述べています。これは前述の統計データとは若干差がありますが、いずれにせよ東南アジアのプレイヤーがWeb3ゲームに積極的に参加していることが示されています。
前述の講演と同様に、Pixelsは他のオフラインイベントにも登場しています。例えばYGG SUMMITにおけるパネルディスカッションや、専用体験ブースの設置などです。
このオフラインイベントは非常に成功しました。11月21日、IRLイベントとバーチャルアクティベーションにより、Pixelsの1日のアクティブユーザー数（DAU）は驚異の11.9万人（ATH）に達しました。さらに、そのうち51％が「深層体験プレイヤー」へと変化しました。このイベント以外にも、Pixelsはカリフォルニアにあるハンバーガーショップ「Bored & Hungry」と協力し、特定のミッションを完了することで、BAYCのIPを使用したハンバーガーを無料で味わえる企画を実施しました。
もしオフラインイベントとYGGとの協業がDAUの継続的上昇を支えたとするなら、ソーシャルコンテンツはその高い維持率と優れた定着率の基盤と言えます。前述のように、YouTubeからの流入が半数以上を占めるのは他の人気ゲームとは異なる特徴です。動画コンテンツはゲームの魅力を包括的に伝えられ、クリエイターの個人的見解を効果的に伝えることで、視聴者の共感を呼び、FOMO（取り残されたくない心理）を強く刺激します。
もう一つの重要な要素はAnimoca Brandsのネットワーク効果です。Pixelsは以前、Yuga LabsのBAYC IPを活用して一連のチャレンジイベントを実施し、高いブランド効果を得ました。最近では、Animoca Brands傘下のMocaverse PFP NFTをゲーム内に導入しました。Mocaverseは同社の投資ポートフォリオ宇宙の中核製品であり、最近ではMoca IDのリリースにより注目を集めています。PixelsはMocaverse保有者が集える専用クラブ施設をゲーム内に建設しました。このようなIPとの広範な提携を通じて、Pixelsはさらなるトラフィックと露出機会を獲得し、高純資産ユーザー層も獲得しています。
最後の要因はRoninネットワークのネットワーク効果です。前述のように主なプレイヤー層は東南アジアに集中しており、彼らへのリーチにはRoninネットワークが不可欠です。RoninはAxie Infinityの開発者Sky Mavisが構築したイーサリアムサイドチェーンであり、Axie Infinityとの密接な関係から、広範な東南アジアユーザー層（かつてのAxieのメインユーザー層）を抱えています。さらに、充実しつつあるオンチェーンエコシステムにより、ゲームのデプロイやプレイヤーの参入がより容易かつ迅速になっています。
まとめ
結論として、PixelsのUAWは11月に119kの最高値（ATH）を記録し、9月比で20倍の成長を達成し、Ronin上でナンバーワンのゲームとなりました。これはオフラインIRLイベント、活発な東南アジアユーザー、ソーシャルコンテンツの拡散、Web3 IPとの連携、Animoca BrandsおよびRoninネットワークのネットワーク効果が相乗的に作用した結果です。もちろん、これらすべての基盤となるのはゲーム自体の高い品質であり、各種成長施策はさまざまな推進器のように機能し、Pixelsがより広いプレイヤー層に届くことを可能にしています。
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