エンターテインメント業界の将来トレンド：NFTがアジアのファン文化とビジネスモデルをどう形作るか

2023.10.26

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エンターテインメント業界の将来トレンド：NFTがアジアのファン文化とビジネスモデルをどう形作るか

次世代のファン文化が始まる。適切な製品が見つかれば、そしてインフラが消費者による採用に備えて整えば。

2023.10.26 - 02:59:00

NFT

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次世代のファン文化が始まる。適切な製品が見つかれば、そしてインフラが消費者による採用に備えて整えば。

執筆：Teng Yan

編集：TechFlow

エンタメ業界が次の大きなトレンドとなり、NFTはその中で重要な役割を果たす。アジアだけですでに18億ドルの市場規模だ。その理由とは：

K-POPは典型的な例だ。K-POPは韓国最大の文化輸出産業であり、韓国の男性グループBTSの年間収益は50億ドルに達し、韓国のGDPの0.3％を占めている。

アジアのファンは非常に情熱的だ。彼らは好きなアーティストを経済的に支援し、成功へと押し上げることを惜しまない。その熱狂は大量の実物アルバムや周辺グッズの購入という形で現れる。

上位5つのK-POPグループによるアルバム販売額はすでに15億ドルを超えている。ファンたちは写真カード、ポスター、記念品などを手に入れるためにアルバムを購入する。一部にはガチャのような仕組みもあり、所有権によってファンはお気に入りのアーティストとのつながりをさらに深めることができる。

こうしたファン文化はビジネス指標にも反映されている。BTSのマネジメント会社であるHYBEの2020年の総収益は6.73億ドルで、そのうち2.76億ドル（41％）がアルバム、2.19億ドル（32％）がグッズ販売から得られたものだった。一方、ユニバーサル・ミュージック・グループの2020年の総収益は89億ドルだが、グッズ販売からの収益はわずか2.17億ドル（2％）に過ぎない。

デジタルコレクティブルNFTは、次世代のFANDOMを可能にする：

例えば、コンサートの先行チケット、限定ファンチャンネル、アーティストとの対面体験など、特別な特典を提供するトークンチケット。
ユーザーの行動に応じて変化・進化するダイナミックメディア。

ファン向けNFTコレクションは以下のような利点も持つ：

「ファン度」を示す透明かつ改ざん不可能な記録として機能。誰がトップファンか誰でも確認できる。
既知の希少性（現在の多くの商品とは異なり、発行枚数が明確）。
二次市場での容易な取引が可能。

すでにいくつかのNFTスタートアップがK-POP分野に参入している：

トップクラスのK-POP事務所と提携。開拓可能な巨大なファンベースがあるため理にかなっている。例：Anicube、MOMENTICA。
二線級のアーティストやIPに注目。K-POP界では競争が激しく、才能あるアーティストでも大ブレイクしないケースが多いが、それでも一定のファン層を持っており、トップIPに比べリスクが小さい。
ゼロから新しい芸能プロダクションを立ち上げ、独自のコンテンツIPを育てる。NFTを使ってコミュニティによる共同所有を実現し、ファンアンバサダーを育成し、新奇な体験を提供する。困難な道だが、破壊的変革の可能性は大きい。

例：Modhaus/tripleS officialは、コミュニティ主導の24人体制K-POPグループの運営を行う事務所で、ファンが重要な意思決定に関与できる。どのメンバーがどのサブユニットに所属するか、あるいはファーストアルバムのどの曲をタイトル曲にするかまで、ファンの投票で決まる。