MG.Land：メタバースの世界で、Web3の新たな表現方法を探る

2023.01.11

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MG.Land：メタバースの世界で、Web3の新たな表現方法を探る

将来を見据えると、メタバースの概念は現実世界とどのようにさらに交わりを深めていくべきでしょうか？

2023.01.11 - 02:04:24

MG.Land

Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察

将来を見据えると、メタバースの概念は現実世界とどのようにさらに交わりを深めていくべきでしょうか？

執筆：0xDada

1月5日、有名メタバースプロジェクトMG.Landがホワイトリストの事前販売を開始し、3時間以内に500件のホワイトリスト土地鋳造資格がすべて購入された。

マクロ経済環境が比較的冷たい現状において、このような市場パフォーマンスは私たちの注目を集めている。

MG.Land：メタバース世界でWeb3の新しい表現方法を探る

実際、MG.Landはすでに1年にわたって開発と反復を続けてきた。一般的なメタバースプロジェクトが形式やストーリーに留まるのとは異なり、MG.Landはすでに成熟した製品を持っており、テスト段階で一定のユーザー基盤とエコシステム提携を築いている。

活発な市場パフォーマンスの裏側で、MG.Landの製品は一体どのようなものなのか？私たちは実際に深く体験してみた。このプロジェクトに馴染みのない読者のためにも、MG.Landの基本情報と独自の価値について詳しく紹介する。

開放性と自由度を持つメタバース世界

全体として、MG.Landはメタバースのプラットフォームである。

土地、建物、アバターNFTなどの要素を統合することで、Web3のソーシャル、イベント、ゲーム、取引などを支える没入型バーチャル空間を構築している。

MG.Land：メタバース世界でWeb3の新しい表現方法を探る

実際に体験した結果、MG.Landが構築したこの仮想空間は開放性と自由度という点で特に優れていることがわかった。

まず開放性について

プロジェクトはすべてのパブリックチェーン上のNFTに対してオープンであり、つまりETH、BSC、Solana、Polygon上のNFT保有者もMG.Landに参加できる。さらに、MG.Landは既に市販の主要な500以上のアバターNFTプロジェクトをサポートしている。これらのNFTを保有するユーザーは、ウォレットでMG.Landに接続する際に、NFTアバターをLand内にインポートでき、そのNFTをキャラクターとして使用できる。

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マルチチェーン対応の特性により、異なるチェーンのNFTユーザーが同じ仮想空間にアクセスすることで、異なるチェーン・異なるプロダクトのアセットが相互に接続され、相互交流が可能になる。

Doodlesのユーザーと別のボアド・エイプのユーザーが同じ空間に存在する様子を想像してほしい。私たちの一般的なイメージでは、これら2種類のNFTはOpenSeaのようなマーケットプレイスで個別に検索されるだろう。しかしMG.Landは、より具体的でゲーム的な形で両者の距離を縮める。異なるアセット保有者は、より臨場感や参加意識を持って直接的に交流や「対面」ができる。NFTを保有していないユーザーでも、ゲストとして同じ空間にアクセスできる。

これはつまり、異なるチェーンのアセットやユーザーが共通の集会スペースを持ち、より多様なコミュニケーション方法やイベントの開催形態が可能になるということだ。

次に自由度について

上記の仮想空間が十分にオープンであれば、次の問題は「ユーザーがそこで何ができるか」である。MG.Landはこの空間に非常に高い自由度を与える。

プロジェクト名にもあるように、「Land（土地）」はユーザーのあらゆる行動を支える。そして各土地について、レイアウト、スタイル、機能を自由に編集・定義できる。プロジェクトはWYSIWYG（What You See Is What You Get）型の土地エディターを提供しており、素材ライブラリから地形、道路、植生などのコンポーネントを選んで好みに応じて一意のマップを設計できる。

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また、土地には好みに応じてさまざまな建物を追加できる。これらの建物には異なる機能を付与でき、土地での活動を支援できる。例えば、「音楽バー」を作成し、曲のリンクをアップロードすれば、ユーザーが入室後に再生する音楽を選べる。さらに、MG.Land内の建物はよりWeb3的な機能もサポートしており、特定の建物内で提案への投票を行ったり、イベントに参加してエアドロップを受け取ったりできる。

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注目に値するのは、上記の建物機能やインタラクションがすべてオンチェーンである点だ。土地や仮想空間の表示はあくまで親しみやすく生き生きとしたフロントエンドであり、ユーザーに自由に活動できる領域を与えている。

そしてイベントに関しては、特定の土地に入ったユーザー同士が自由にテキストや音声チャットを行い、あるいはライブ配信形式で交流できる。前述の建物や土地の他の機能を利用すれば、ミニゲーム、抽選、エアドロップなど多様なイベントを簡単に設計・実施できる。

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以上から、MG.Landの開放性と自由度が明らかになった。そしてこの開放性と自由度を支える土地システムこそ、特に注目すべき点である。

プロジェクト内の各LAND（土地）は、イーサリアム上でERC-721標準に基づくNFTとして構築されている。誰でも購入ルールに従って土地を取得でき、売却や賃貸も可能。他のユーザーはPC端末とモバイル端末の両方から各土地にアクセスできる。

具体的な仕様としては、土地の総数は10,000個に設定されており、4種類のサイズがある。ユーザーおよびプロジェクトは自身のニーズに合わせて適切な大きさの土地を選び、自由にデザインや表現を行うことができる。

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もし土地が「ユーザーが具体的に何ができるか」を担うなら、POMG（MG.LAND Proof）は「ユーザーが何をしてきたか」を記録する。土地システムとは別に、POMGはプロジェクトが設計したSBT（ソウルバウンドトークン）であり、ユーザーが保有するNFTのアドレスにバインドされ、MG.Land内のユーザー行動データはPolygon上に同期される。

同時に、POMGを保有することで、NFT、エアドロップ、ホワイトリスト、その他の特典を得るチャンスが増える。また、POMGは無料で鋳造できる。この設計から、プロジェクトチームがアセットとデータのオンチェーン化を積極的に進めていることがわかる。

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土地がユーザー行動のための空間を提供し、POMGがユーザー行動を記録することで、双方がより立体的なメタバース世界を形成する。

Web3/Web2プロジェクトのマーケティング新体験

ユーザーにとって、MG.Landはメタバース世界に入る新たな体験を提供する。一方でプロジェクト側にとっては、より良いマーケティング手段を提供する。

上記で紹介した土地や建物は本質的に実用的なマーケティングツールセットを構成しており、ブランドマーケティングやイベント開催をしたいプロジェクトにとって、より良い解決策を提供する。

MG.LandはTwitter、Discordといった従来のプラットフォームと比べ、よりWeb3らしい没入感があり、複数のNFTアセットに利用シーンを提供できる。あるプロジェクトがDiscordでAMAを開催する場合と、MG.Landで丁寧に設計された空間レイアウト、建物機能、NFTアバター付きのキャラクターたちと共に集まることを比べれば、後者が明らかに生き生きとしており、参加意識が高い。

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全体的に見て、私たちの体験からMG.Landがマーケティングに使えるツールは以下の通り：

スクリーン：ニュース、イベント、祝日の宣伝を行う直感的な方法。メタバース内のバナーまたは掲示板と考えられる。
ライブ配信：ライブ配信、チャット、ビデオ通話に対応。現在Twitter Spaceではこの没入感は得られない。この機能はAMAに最適。
ミニゲームコンポーネント：ブランド露出を高め、ゲーム化によってプロモーションを行う。
投票：分散型ガバナンスをより具体化し、ゲーム化した表現。
抽選／エアドロップコンポーネント：仮想空間内で迅速にマーケティングイベントを作成でき、ユーザーはクリックするだけで参加可能。
低コードNFTミント：プロジェクトはNFTスマートデプロイAPIを開発し、土地所有者が手順に従って土地上でNFTを発行し、Mint条件をカスタマイズできるようにした。契約やコードの作成は不要。

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上記の豊富なマーケティングツールは、ますます多くのプロジェクトによって利用されている。MG.Landの製品テスト段階において、すでに50以上のコミュニティと協力し、上記ツールを活用して100回以上のマーケティングイベント（AMA、インタラクティブ交流、エアドロップ配布など）を支援してきた。

Web3プロジェクトにとっては、投票によるガバナンスやエアドロップ機能はよく知られている。一方、メタバース世界に参入したいWeb2の伝統的プロジェクトや企業にとっても、MG.Landは見た目や操作の論理がわかりやすく、わずかな学習コストでブランド専用の空間を構築でき、よりWeb3らしい雰囲気を演出できる。

特に注目すべきは、MG.Landで土地を所有すると、mg.Landをサフィックスとする独自のドメインを保有できる点である。

ユーザーはドメインを入力するだけでプロジェクトに対応する仮想空間に直接アクセスでき、つまりmg.Landは個人やブランドが自らの「メタバース公式サイト」を構築し、ファンやユーザーグループにとってブランドのメタバース化の第一印象を形成できる。こうした「公式サイト」は情報密度や双方向性の点で、従来の静的ウェブページを明確に上回る。

MG.Land：メタバース世界でWeb3の新しい表現方法を探る

さらに長期計画として、MG.LandはすべてのLandを解放し、誰もがブロックチェーン上で自分だけの空間を創造できるようにする予定。したがって全体として見ると、Web2・Web3問わず、個人・企業問わず、MG.Landはマーケティングと自己表現のための新しい舞台・新しいシナリオを提供しており、ユーザーをよりCrypto Nativeに、より没入感のある存在へと導く。

チームと投資家背景

チーム面では、MG.Landのメンバーの多くはGoogleやTencent出身で、インターネット製品の開発、設計、運営において成熟した経験を持っている。特にCEOのChennyに注目したい。

MG.Landの創設者であるChennyは香港科技大学卒業。金融、ソーシャル、ゲーム分野で10年以上の連続起業経験を持ち、数回にわたりTencentなどのトップ企業からの投資を受けている。

投資家面では、Qiming Venture Partnersが主な出資者であり、暗号資産分野でも豊富な投資経験を持つ。彼らが投資した著名なプロジェクトにはMatrixport、Imtoken、Infrstone、Hashquark、NFTgoなどがある。

今後の展開と提携計画

将来を見据え、メタバースという概念は現実世界とどのようにより深く交わりうるのか？この問いに対して、MG.Landの最近の取り組みから答えが見つかるかもしれない。

国際的なビューティーコンテストMissCharm（ミスチャーム）との協力は代表的な例である。従来のコンテストプロセスに加え、MG.Landは専用の仮想空間を構築し、ライブ配信、ファンミーティング、出場者への衣装投票、イベント記念NFTの配布などをサポートした。

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このような協力は、若者にとってより身近で人気のあるゲーム分野にも及んでいる。eスポーツで人気のトップチームRNG（皇族）も最近MG.Landとの協力を発表した。RNGも自身の専用仮想空間を構築し、今後のイベント開催の準備に入る。

筆者の視点から見ると、大会、選手、サポーターを軸に、仮想空間で選手との対面会、応援イベント、周辺グッズの配布などを開催することは、eスポーツを好む若者にとって理解や操作のハードルが高くなく、チームの熱心なファンにとってはより参加感や帰属意識を感じさせることができる。

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したがって、よりテクノロジー感のあるブランドやイベントマーケティング手法を採用することで、より多くの若者の共感と参加意思を得ることができる。このとき、ファン経済と参加意識はまったく新しい媒体を得る。上記の協力事例以外にも、30近いプロジェクトがMG.Landと協力しており、完全なエコシステム版図が徐々に構築されつつある。

MG.Land：メタバース世界でWeb3の新しい表現方法を探る

今年の第1四半期から第2四半期にかけて、プロジェクトは土地の賃貸およびステーキング機能をリリースし、土地を中心とした遊び方をさらに深化させる予定。また第3四半期から第4四半期にはPCおよびモバイル向けクライアントをリリースし、NFTマーケットプレイスも立ち上げ、ユーザー体験の拡充と完成を目指す。さらに先の未来では、MG.Landは技術プロトコル層に視点を移す。アプリケーションの普及が事実上の標準となり、技術標準を主導して策定する原動力となる。

ユーザー数と影響力が一定レベルに達した時点で、MG.LandはオープンNFTのDID基盤プロトコルを構築し、全Web3におけるNFT身元標準を形成することを目指す。他のWeb3メタバースと接続しながら、Web2とWeb3の製品を統合し、真に意味でのメタバース全接続を実現する。

現時点ではメタバースはまだ初期段階にある。今日の視点から見れば、MG.Landのような製品も依然として初期段階にあるかもしれない。しかし成功事例を積み重ね、エコシステムを拡大し、標準を策定していくことで、メタバースは空中楼閣から普遍的かつ実用的な存在へと進化する正しい道を歩んでいる。また近日中にMG.LandはLand NFTのミントを開始する予定であり、今後の詳細な土地の遊び方が発表される。関心のある方はMG.Land公式コミュニティをフォローして最新情報を確認されたい。