Doodlesを例に、アテンションエコノミーがNFTの価値にどのように影響するかを分析してみましょう。
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Doodlesを例に、アテンションエコノミーがNFTの価値にどのように影響するかを分析してみましょう。
NFTにおけるアテンションエコノミーとは何か？
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執筆：danii
翻訳：TechFlow
現代では、無限に近いデジタルメディアや製品にアクセスできる。しかし実際にはそれらすべてを吸収することはできず、私たちは非常に貴重なリソースによって制限されている――それは「注意力」である。
一般の人間は一度に注目できる量に限りがあり、ある話題に注意を向けることで、他の話題への集中力が消耗してしまう。選べるなら、私たちは最も興味があり、満足度の高いものに注意を向けたいと考える。
一方で、プロジェクト側は利益を得て影響力を維持するために私たちの「注意力」を必要としている。ユーザーの注意力を通じて、広告、商品販売、サブスクリプションなどの収益源へと変換できる。つまり私たちの注意力はプロジェクトにとって極めて価値が高いものであり、そのため企業間での競争が絶えず続く。これが「アテンションエコノミー（注意経済）」である。
では、NFTにおけるアテンションエコノミーとは何だろうか？
まず第一に、NFTプロジェクトの運営は企業の経営に酷似している――NFTを販売する企業の経営だ。
では、企業はどのようにしてNFTを販売するのか？
簡単だ。私たちの注意を獲得し、維持することによって。
私たちの注意を引きつけたプロジェクトは、販売数、長期保有者、影響力、ネットワーク効果といった恩恵を得て、魅力的かつ関連性のある存在であり続けられる。一方、私たちの関心を失ったプロジェクトは影響力を低下させ、徐々に人々の記憶から消えていく。
多くのプロジェクトにとって、発表内容やロードマップが注目を集める主な手段となっている。中にはゲームを使って注目を維持しようとするものもあれば、独自性・新奇性のある体験（ストーリーテリング、バーンメカニズムなど）を提供することでエンゲージメントを高めようとするものもある。
また、注目はプロジェクト外部からも生じることがある。例えば、著名なウォレットが大量購入した、インフルエンサーが推奨した、プロジェクトに関する噂が流れた、などだ。
こういった手法やアクティビティはプロジェクトへの関心を呼び起こし、興味や議論（ネットワーク効果）を生み出し、結果としてNFTに価値をもたらす。NFTに価値が出れば、誰かが購入しようとする。
もしプロジェクトが長期間にわたり発表もなく、進展がなく、遅々として進めば、私たちの注意を失ってしまう可能性がある。プロジェクトの注目度が薄れ始めると、そのNFTの価値もまた低下していく。
もう一つ考えるべき点は、NFTの対象となるユーザーコミュニティ自体である。NFTコミュニティの多くはHODLするためではなく、利益を得るために参加している。
NFTトレーダーは常に次のより良いアイデア（つまり、次の利益機会）を求めているため、注目の持続時間は短くなる。他の場所でより多くの利益を得られる可能性がある限り、NFTトレーダーは次の発表を待つために保有し続けることはない（機会費用）。
では次に、いくつかのプロジェクトを見て、この概念をどう適用できるかを確認してみよう。まずDoodlesを事例として深く分析する（Doodlesの宣伝ではないことを約束する）。その後、他のプロジェクトにも触れる。
Doodlesは2021年10月にローンチされ、Burnt Toastや他のNFT界のOG――PoopieやEvankeastらを通じてNFTプレイヤーの注目を集めた。
Mint前、DoodlesはDiscordの参加をクローズドにし、内部にいた人たちだけがホワイトリスト入りした。これは外部の人々に大きなFOMO（取り残される恐怖）を生んだ。
その結果、Mintは前例のない成功を収め、異常なGas価格、即時のフロア価格上昇、そして大量のTwitterでのエンゲージメントが生まれた。
DoodlesはMint時に注目を集めたが、その後はどうだったか？
参考までに、Doodlesの価格チャートと主な出来事・期間を以下に示す：
出来事1――Mint後
バーゼルアートフェアのイベント以外、Doodlesはこの時期は静かだった。ほとんどのプロジェクトにとっては、このような不活発状態は注目がゆっくりとゼロに近づいていく原因となる。しかしDoodlesの場合、これはむしろ注目が自然に成長・蓄積していく期間となった。
この2か月間、創業者のインタビュー、コミュニティ主導のTwitter Space、そして特に他に目立つ出来事のなかった熊相場が、Doodlesへの関心の維持・拡大に貢献した。
出来事2――新年のブルームの到来
Doodlesは着実に、自然に注目を集めており、ブルーム兆候が現れるとすぐに動き始めた。これによりメディア／Twitterでのエンゲージメントがピークに達し、レアDoodlesに対する大量の最高値買いが発生し、DoodlesのAlphaチャットもホットスポットとなった。
Doodlesはアテンションエコノミーで優位に立った。前述したように、注目と関心が高いとき、NFTの価値は上昇し、人々はさらに上昇すると期待して買い込む。ただし、注目がなくなるまでは……。
注目や過熱は永遠に続くわけではない。いつか人々は興味を失い、次なる何かを求め始める。時に新しい何かが登場し、人々の注目を奪っていく。注目が弱まると、価格も下落する。
そして実際にそれが起きた。Doodlesへの注目と過熱はすぐに終わり、価格は下落し、人々は次のターゲットへと注目を移していった。（Azukiとアニメ風！）
教訓1：
あるプロジェクトが注目と過熱で市場を席巻しているとき、その価格はすでに天井（潜在的な頂点）に達している可能性が高く、売却の好機である。
出来事3――Space Doodleの予告
予告が発表された際、人々は興奮し、支持した（注目ピーク）。しかし、フロア価格は徐々に調整されていった。……そして、
出来事4――Space Doodleのリリース
リリース前にはコミュニティメンバーの関心が高かったものの、リリース後（注目ピーク）になると、たちまち関心は失せていった。（Space Doodleで何もできない……）。
出来事5――SXSW
Space Doodlesの失望的なリリース後、多くの人がDoodlesに対して自信を失い、注目は底辺にあり、フロア価格も下落していた。しかし、DoodlesはSXSWイベントを開始した。
DoodlesはSXSWで高い評価を受け、今後も存続し、面白いことを続けていくことが示された。人々の注目と信頼が戻り始め、フロア価格も再び持ち直し始めた。
教訓2：
あるプロジェクトが注目低迷期にあるとき（潜在的な価格底値）、あなたがそのプロジェクトが失った注目を取り戻す能力を持っていると信じられるなら、それは購入の好機かもしれない。
出来事6――爆発的人気ブループリント
BAYC/MAYCが最高値を更新した利益、Otherside/Kodaのエアドロによる利益、およびOthersideのエアドロ方式への不満が、次にYugaを超えるプロジェクトはどれかという大規模な予想を生んだ。
これにより注目がピークに達し、人々はFOMOで次のブループリント――Doodles、Azuki、Clone-X――を一斉に買い始めた。
残念ながら、このピーク期は市場の下落と重なり、フロア価格は急激に下落した。
出来事7――Dooplicator
エアドロはしばしば売り圧力を生むが、Dooplicatorも例外ではなかった。多くの人にとって、エアドロ受領後はDoodlesへの関心がなくなり、売却とフロア価格の下落につながった。
しかし、Doodlesエコシステムに関与したい人々にとっては、注目はむしろDooplicatorsへと移っていった。
出来事8――NYCおよび関連ニュース
NYC開始後、Doodlesには大きな期待が寄せられた。実際、プロジェクトへの関心と興味が大きく戻り、フロア価格も上昇した（注目ピーク）。しかし、いつものように、過熱は消え去り、一定期間横ばいの後、価格は徐々に調整され始めた。
他のプロジェクトはどうだろうか？
Goblintownは5月に一大ブームを巻き起こした。間違いなく、NFT業界全体の注目を独占した。彼らの無料Mintは市場環境が悪い中で行われたが、芸術的評価は賛否両論ながらも、非常にうまくいった。
このブームの背後にいたのは誰か？ YugaやLarva、あるいはBeepleではないかという大量の憶測が飛び交い、価格上昇の燃料となった。
しかし、それは長続きしなかった。Goblintownは最終的に創設者を明かしたが、意外にも人々の期待とは程遠い人物だった。突然、人々の関心は薄れ、アップデートのペースも落ちていき、価格も下落した。
今年初頭、Coolcatsは次のステップとしてゲーム開発を決定した。方向性が正しいかどうかは不明だったが、それでも関心はあった。畢竟、Coolcatsだからだ。
しかし、リリース時点でCool Catsは失敗した。Cool PetのMintもゲームも問題だらけだった。人々はチームへの信頼を失い始めた。トップクラスのプロジェクトが取るべき行動ではなかった。
一方、OthersideMetaが下落した際、Yugalabsというブランドゆえに集団的な注目を集めた結果、人々が他のNFTを売却してこちらに資金を回したため、他のプロジェクトは下落した。
Yugaの影響力と過熱があったにもかかわらず、最終的に人々のOthersideへの関心は薄れていった。
ご覧の通り、注目を頂点に維持し続けることは極めて困難である。プロジェクトの規模がどれほど大きくても、画期的な内容でも、過熱が終わったり新しいものが現れたりすれば、人々は次へと移り、フロア価格は下がり始める。
また、注目はプロジェクト外部からも生じうることがわかる。コミュニティは物語の形成と維持において大きな役割を果たしており、つまりあなた自身もプロジェクトへの注目を集め、その価値に影響を与える能力を持っているということだ。
伝統的なプロジェクトと同じく、NFTもアテンションエコノミーの上で成り立っている。アテンションエコノミーの概念を理解することで、注目のピークと谷を見極め、買うべきか売るべきかの判断に役立てることができる。
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