Lightspeedパートナー：どの分野に殺しの力を持つ暗号化コンシューマーアプリが誕生する可能性があるのか？
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Lightspeedパートナー：どの分野に殺しの力を持つ暗号化コンシューマーアプリが誕生する可能性があるのか？
ウォレット、NFTマーケットプレイスなど9つの分野で暗号ネイティブ製品が大規模に採用されており、さらに近い将来に主流となる可能性を秘めたいくつかの新興分野も存在する。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Mercedes Bent、Lightspeedパートナー
翻訳：TechFlow intern
これまでの主要な技術的変革は、いずれも新たな一連のコンシューマーテック企業を生み出してきました。インターネットの登場により、AOLやヤフーといった情報アプリ、アマゾンやeBayのようなオンラインストア、NetflixやPandoraといったエンタメサービスが生まれました。モバイルへの移行は、Twitter、Uber、Facebook、Snapなどの台頭を引き起こしました。
私たちは現在、ブロックチェーンベースのアプリケーションおよびサービス（Web3）へ向かう、三度目の大きな構造的転換の瀬戸際に立っています。ブロックチェーンには、現在のインターネットが抱えるアイデンティティ、透明性、信頼に関する多くの問題を解決する可能性があります。
今日、暗号化コンシューマーテック企業は、芸術、音楽、スポーツ分野のアプリによって牽引されています。流行文化における一定の地位はあるものの、Coinbase、OpenSea、Yuga Labs/BAYC、Metamaskを除けば、大衆市場で知られるようになったブランドはほとんどありません。
なぜでしょうか？
その理由の一つはブロックチェーンアプリが主流ユーザーに早くからリーチしてしまったことにあるでしょう。暗号資産において、ユーザーの主な動機は経済的インセンティブと所有権にあると言えます。一方、成功したコンシューマープロダクトは人間の行動を駆動する数多くの基本的ニーズを満たしています。たとえば、意味を持つ必要性、つながりや影響を与える必要性、自己表現や創造の欲求、安全や保障に対する所有感や帰属意識、他者との社交的なつながりや影響を与えたいという欲求、刺激やドーパミンへの欲求、成功や創出への欲求などです。
だからこそ、コンシューマープロダクトは非常にユニークであり、作るのが難しいのです。わずか数秒でユーザーの注意を引く必要がありますし、それを達成しても、再利用と継続的な関与を促すのはさらに難しい課題です。
これらのニーズを満たす持続可能な暗号化ブランドを築くことは、挑戦であると同時にチャンスでもあります。暗号ネイティブ企業は、一般消費者が分散化をどれだけ重視しているか、そしてそれがユーザーエクスペリエンスの妥協につながるかどうかに対応しなければなりません。一方で、暗号化企業は依然としていくつかのコンシューマープロダクト設計原則（信頼と安全性、スムーズなUX、驚きと楽しさ）を取り入れており、コミュニティ構築においては特に優れています。強力なコミュニティは帰属感を生み出します。
この機会を掴もうとする競合が多数存在しており、以下ではすでに大規模に採用され始めている9つの分野（ウォレット、NFTマーケットプレイスなど）と、近いうちに主流になる可能性のある新興分野について概説します。
私たちは今、暗号資産の調整局面に向かっており、こうした危機は新しいコンシューマーテック企業の出現を可能にします。一年後には、以下の分野のいくつかが大きく様変わりしていることでしょう。
以下は、暗号ネイティブなコンシューマージャイアントが現れ得る分野の一覧で、成熟したカテゴリから新しい新興産業まで、概ね順に並べています。
#1 トレード／NFTマーケット
映像、芸術、ゲーム、音楽に関連するNFT（非代替性トークン）であれ、それぞれに適したマーケットがあります。NFTマーケットは暗号世界の「町の広場」や「交易センター」のようなもので、このカテゴリーの受容度や成功の知覚に大きな影響を与えています。
●NFTが大衆向けの信頼できるブランドになるには、一般大衆の暗号資産への不信感を克服し、購入体験を改善する必要があります。
●世界レベルの信頼性、安全性、保証を持つ新しいニッチNFTプラットフォームを開拓する余地は依然大きいです。実用性に根ざしたNFTは大衆市場を惹きつけられ、OTCでのビジネス活動が進むにつれて、さらなる統合やプラットフォーム上での商取引の機会も増えるでしょう。
●OpenSeaが圧倒的に優勢でしたが、Magic Edenのような他のマーケットが最近、ユーザー数や取引量で追い越しつつあります。この分野で注目される他の著名なプレイヤーには、LooksRare、Hawku、Fractal、Zora、Autographなどがあります。
#2 CeFi / DeFi、ウォレットの進化
コンシューマーフィンテック製品は、これまでで最大の成功例の一つと言っていいでしょう。Coinbase、Blockchain.com、Uniswap、Metamask、そしてZerionやZapperの高いエンゲージメントを見てください。中央集権型（CeFi）および分散型金融（DeFi）の中で、私が注目しているのはウォレット分野です：
ウォレットは、暗号資産にとって、まるでインターネット黎明期における電子メールのような存在です。これらは私たちが接続し、個別にサービスや暗号ネイティブな世界にログインするための認証手段ですが、現時点ではまだ大衆向けの完成度には達していません。
●ウォレットの使いやすさやUXデザインは理想的ではありません。長すぎるリカバリフレーズを覚えておかなければならず、忘れた場合はロックアウトのリスクがあります。その後、資金を入金する必要があります。
●その手続きを終えた後も、何かを購入する前に高額のガス代を支払わなければならないため、システム全体はまだ大衆市場に向けて準備できていません。
●良いニュースは、このプロセスを改善する巨大な市場機会があることです。Blockchain、Metamask、WalletConnect、Phantom、Rainbowといった大手企業が改善を進めていることに加え、TriangleやSlazといった新しい「ウォレット・アズ・ア・サービス」プロバイダーが市場を再定義しようとしている点にも期待しています。
#3 ゲーム／メタバース
2021年10月、私はなぜ今回はメタバースが異なるのかを書きました。「メタバース」という言葉の使用には抵抗がありますが、SandboxやDecentralandのような暗号ネイティブなメタバースの影響力は否定できません。さらに、Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoomといったWeb2系のメタバースも、何世代もの若者が主要なソーシャル体験の場として捉えています。
●オープンワールドのソーシャルゲームは、若者が時間を費やしたいと思う方法です。それだけで十分であり、成長が最も速いメディアカテゴリです。
●暗号資産により、これらのプラットフォームが初めて現実世界の通貨と接続され、プレイヤーの可能性と利便性が大幅に拡大しました。
●しかし、暗号ネイティブなメタワールドは依然としてP2E（Play-to-Earn）問題や、「ゲーム自体がつまらない」という他のブロックチェーンゲーム企業共通の課題に直面しています。
●Faraway、Star Atlas、Defi Kingdoms、Harvestなど、多くのブロックチェーンゲームスタートアップが暗号ゲームを真に面白いものにしようと取り組んでいることに期待しています。
#4 デジタルIP／暗号ネイティブ・ディズニー
これまでに登場した最も印象的な成功事例の暗号製品は、BAYC、Cryptopunks、World of Women、AzukiなどのNFTプロフィールアバターかもしれません。2021年には、上位3つのNFTコレクションだけで、OpenSeaの売上の40％を占めました。これらのプロジェクトはアートを中心にコミュニティと共有されたアイデンティティを築き、まるでディズニーやピクサーのようにネットワーク上のキャラクターを生き生きと描き出しています。
●従来のメディアIP開発と比べ、デジタルファーストのIPブランドには多くの利点があります。ソーシャルメディアを通じて迅速に反復可能であり、物語が展開される前から、コミュニティ参加の強化とともにトークンを通じたマネタイズが可能です。
●つまり、こうした企業は、魅力的な物語が参加の鍵であることを理解しています。Crypto CovenやInvisible Universeを見れば明らかですが、Web3ではプロジェクトは受動的な消費対象ではなく、コミュニティホルダー同士のインタラクションや共同制作の場となります。活きた物語は聴衆の生活の中に息づきます。
●最高のデジタルIP関係者は、一過性の取引に依存せず、ゲームやロイヤルティ提携を通じた持続可能なポートフォリオ戦略で収益を得ています。この分野で注目している企業にはRecur、Yuga Labs（BAYC）、Invisible Universeなどがあります。
#5 クリエイター／メディア・エンタメ／コレクティブル
エンタメとスポーツは、暗号資産が大衆市場に届く最大の橋渡しの一つです。誰もが、スタップルズ・センター（レイカーズの球場）が今やCrypto.comアリーナになったことを知っています。一部の企業は音楽やテレビの領域を再構築しており、他は体験のマネタイズやファン向けトークンによる収益化を目指しています。2021年10月、私はファントークンと収益の未来について書きました。このカテゴリはまだ初期段階ですが、暗号資産がクリエイションに与えるゲームチェンジャー的な影響を示しています。
●ファントークンにより、ファンは個人に投資でき、ファンコミュニティを財政的支援者に変え、個人のブランドを一種の通貨に変えることができます。
●トークン、NFT、暗号資産は、収入が不安定なクリエイターにとって最適です。彼らは常に新しいコンテンツを作ったり知名度を上げたりすることで収入を維持しなければならないため、ファンを収益化可能なコミュニティに変えられます。ファンは、そのクリエイターの歴史の中の希少な断片を所有していることを知っているのです。
●また、MirrorやMaykといった暗号ネイティブプラットフォーム上で記事を書いたり音楽を制作したりするクリエイターツール企業もあります。
●スポーツとコレクティブルは昔から密接に関係してきました。エンタメコレクティブル企業は、既存のWeb2の行動を踏襲しつつ、Web3の形でそれを実現しています――信頼でき、検証可能で、拡張性があります。
●この分野の参加企業には、HumanIPO、Mad Realities、Dapper/NBA TopShot、Audius*、Rally、Fan Controlled Football、Royal、Autographなどがあります。
#6 検索／発見と興味ベースDAOの集約
Web1最大の革新は、検索とグローバルな情報アクセスの問題を解決したことでした。Web3はアイデンティティ層を追加し、検索をさらに面白くしています。なぜなら、今やブロックエクスプローラーを通じて所有権記録を簡単に検索できるようになったからです。検索は新たな趣味や関心の発見につながります。しかし現在、人々が取引を始める前には、新しいNFTコレクションやDAO、または自分と関係の深い人物を見つけるのが困難です。デフォルトはTwitterです。
発見に関して、私が注目している分野はDAOの発見と集約です。DAO（分散型自律組織）は、階層や官僚主義なしに、共通の関心に基づいてコミュニティが形成され、集団的に行動することを可能にします。また、スマートコントラクト（コード）に依存しているため、より透明で信頼できると言えます。以下の理由から、これらは支配的なコンシューマーアプリの一つになるでしょう：
●ほぼあらゆる目的でDAOを設立できます。ウクライナ支援（UkraineDAO）から老化・寿命研究（VitaDAO）、ソーシャルクラブ（Friends With Benefits）からスポーツリーグの所有（Fan Controlled Football）まで。
●すべてのDAOを集約し、複数のソーシャルグループ横断的な発見を可能にする企業が、Facebookグループに代わる、内蔵型金融システムを備えたプラットフォームを築き、各コミュニティへの貢献に対して報酬を提供できるようになります。
●このような集約を実現する候補としては、CollabLand、Superdao、Syndicateといった発見機能付きDAOツール企業や、DeepDAOなどの分析企業があります。DAOツール企業は、すでにDAOネットワークをサポートしている点で興味深い候補です。
#7 接続／暗号ネイティブメッセージング
毎回の技術的変革は、新たなメッセージング巨人を生み出してきました。Web1ではAOL、Yahoo、Hotmail、Gmailといったメール企業。Web2ではSMS、WhatsAppなどモバイル端末の爆発的普及がありました。なぜでしょうか？
●メッセージングは最も頻繁なソーシャル活動の一つであり、インターネットが提供する基本価値――人と人のつながり――の代表格です。
●ウォレット内の資産に基づいて別のウォレットにメッセージを送る能力――あなたがその資産を購入したい場合や、単に似たような興味を持つ人とつながりたい場合――は、現時点では非常に困難です。
●ウォレットに直接メッセージを送り、アクセスに対して支払いを行うことで、仲介者を排除でき、そのプレミアムを直接ウォレットに流入させることができます。
●XMTP、Dialect、Waku、web3mq、Satelliteといった企業は、これを可能にする基盤インフラを構築しており、Blockscan、Metalink、Mailchainなどはアプリ層でオンチェーンメッセージングを実現しようとしています。
#8 リアルワールドのユーティリティ／体験
NFTがアート分野で成功しても、「これで一体何ができるの？ 実際何をしてくれるの？」という疑問に直面します。答えは「X to Earn」、NFTによる認証／体験、タスクベースの報酬です。これらは暗号資産の購入とIRL（現実世界）の活動、現実のタスクと暗号報酬を結びつけます。X to Earnはゲームから始まり（P2E）、次いでランニング、学習、睡眠、食事、瞑想など他の活動にも拡大しました。
●X to Earnの課題は持続可能性です。投機家が短期間でリターンを求めることで、トークン価格が急騰した後、時間と共に価値を失います。この問題が解決されない限り、持続可能性はありません。
●NFT認証＋体験は、特別イベントへのアクセスや独占的なロイヤルティプログラムを提供することで、利便性を高めます。一回限りのイベントもあれば、継続的な報酬、特典、ソーシャルスペースを獲得できるものもあります。
●もし「認証＋体験」が「暗号資産で支払い、価値を得る」だとすれば、もう一つの興味深い側面は「働くことで暗号資産を得る」ことです。これらのプラットフォームやアプリは、消費者が小さなタスクを完了することで報酬（NFT、ステーブルコイン、プロジェクトのネイティブトークン）を得られるようにします。
●この分野には多くのチャレンジャーがいます。有名なプロジェクトにはAxie Infinity、Stepn、Sweatcoin、Layer3があり、Percs、Afterparty、TokenProof、Mintgate、Rabbithole、Coordinape、Bitsportsなどの新規プロジェクトも参入しています。
#9 デジタルアイデンティティ／ソーシャルネットワーク
ユーザーの暗号ウォレットは、彼らが誰であるか、チェーン上で何をしているかについて大量の情報を明らかにします――ただし、ウォレットアドレスを知っていることが前提です。しかし現在、オンチェーンのアイデンティティを個人の全活動としてまとめて表示する良い方法はなく、この問題に取り組む少数のスタートアップがあります。
●出席証明プロトコル（POAP）は、NFTトークンを生成することで、どの会議、コンサート、スポーツイベントに参加したか、どのDAOのメンバーであるかを示せます。発行には若干の導入障壁がありますが、これはむしろ特徴かもしれません。
●Entreはブロックチェーン版LinkedInとして専門的所属関係を表示し、ENS（イーサリアムネームサービス）は長くて複雑なウォレットアドレスに覚えやすいドメイン名を提供します。
●オンチェーンの証明書をまとめて共有できる他の参加者には、Lemon CashやWebull、Socketといった暗号コンシューマーフィンテック企業、Magic EdenやHawkuなどのNFTマーケット、Bitclout、Farcaster、Showtimeなどのソーシャルネットワークがあります。
●この分野のプロジェクトは、暗号資産で最も好まれるプライバシーを維持しつつ、アイデンティティの要素を選択的に共有する方法を解決する必要があります。
触れておくべき#10――これらのコンシューマープロダクトを支えるインフラ層が多数存在するということです。すでにいくつか言及しましたが、アイデンティティプロトコル、ソーシャルグラフ、ウォレットセキュリティ、DAOツールなど、開発中の重要な要素がまだまだたくさんあります。
進化し続ける業界
明らかに、暗号ネイティブなコンシューマースタートアップの世界では、まだ非常に初期段階にあります。次の偉大な暗号製品がどこから現れるかを正確に予測するのは時期尚早です。
上記で後半に挙げた分野（6～9）は依然として非常に初期であり、これらのカテゴリ間に大きな重なりがあると考えるのは正しいでしょう。
●NFTがあらゆる種類の報酬へのアクセス手段と見なされるにつれ、マーケットとユーティリティは融合するかもしれません。
●クリエイターとユーティリティは、独占的なファン体験やその他のロイヤルティ商品とすでに統合されつつあります。
●オンチェーンプロフィールがあなたの現実世界の活動の証明となるとき、デジタルアイデンティティと役割は具体化され、発見機能とも統合されます。さまざまなアイデンティティグループを検索して参加し始めます。
●暗号ネイティブIPが現実世界に拡張するとき、エンタメ、ゲーム、デジタルIPは一体化します。
この記事は、最もエキサイティングな問いのいくつか――将来の暗号コンシューマーテック企業は誰か、次の暗号相場をリードするのは誰か、どの製品分野が最初に飛躍するか、暗号要素がどのようにコンシューマーエクスペリエンスを強化するか、Web2を超えて本当に新しいものを生み出している分野はどこか――には完全には答えていません。
この分野には、消費者が好む製品を作る経験を持ち、この領域でコンシューマー企業をどう築くかを知る創業者がもっと必要です。積極的な消費習慣を促進し、行動心理学を理解し、楽しいユーザーエクスペリエンスを設計できる人材です。そうした人たちが現れると信じています。
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