Le voyage de l'économie des créateurs vers Web3.0
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Le voyage de l'économie des créateurs vers Web3.0
Qu'est-ce qui différencie le Web 3.0 ? La propriété. Les créateurs souhaitent posséder la plateforme sur laquelle ils créent et disposer de droits de vote. Lorsque la plateforme génère des revenus, eux aussi en tirent profit.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesArticle original : « The Creator Economy Will Slowly (Then Quickly) Migrate to Web 3.0 »
Auteur : Tim Denning
Traduction : Alex Zhang
Kelly Clarkson accompagnée de « The Voice », c'est un véritable régal pour les yeux et les oreilles.
Comme je ne sais pas chanter, j'apprécie ce doux spectacle. Un jour, j'ai observé certains créateurs qui chantaient dans l'émission. Ils arrivaient au studio vêtus de leurs plus beaux habits du dimanche. Ils ciraient leurs chaussures, se coiffaient soigneusement, appliquaient du parfum CK ou du Chanel n°5, puis vidaient leur cœur en chantant « des cris d’inspiration ».
Je regardais attentivement chaque candidat interpréter sa chanson. Vers la moitié du spectacle, une petite fenêtre est apparue en bas de l’écran télévisé.
Vous l’avez vu ? « The Voice » a fait une promotion d’environ trois secondes sur les comptes de médias sociaux de ses chanteurs les plus précieux.
C’était la première fois que cela se produisait.
Auparavant, sous chaque vidéo YouTube des chanteurs, il n’y avait qu’une simple description, sans lien vers le site web du chanteur. Sur le site officiel de l’émission, chaque participant disposait autrefois d’un profil détaillé. Malgré tout, aucun lien vers son propre site web n’était inclus. Aujourd’hui, ces profils ont même disparu du site de l’émission.
Les créateurs ont été emprisonnés pendant des années, et nous avons permis aux monopoles de leur nuire.
La transition vers le Web 3.0
Web 1.0 : Internet
Web 2.0 : Médias sociaux / Internet mobile
Web 3.0 : Blockchain / IA
Nous sommes actuellement à la troisième étape de l’internet. De nombreux sceptiques du Web 3.0 pensent que la décentralisation ne changera rien. Je suis en désaccord.
Le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, considère que le Web 3.0 n’a rien de nouveau. Selon lui, nous redonnons simplement à l’internet sa nature initiale, c’est-à-dire sa forme décentralisée originelle. Pourquoi ?
Il affirme que nous devons « contrôler le pouvoir des grandes entreprises technologiques », mais aussi parce que de nombreux pays sont exclus de la prospérité de l’économie des créateurs. Interrogez des créateurs comme mon ami Chinedu en Afrique. Il leur est très difficile de percevoir des revenus via PayPal ou Stripe. Pourtant, des personnes comme moi considèrent cela comme allant de soi. La chance liée au lieu de naissance ne devrait pas déterminer si l’on peut intégrer l’économie des créateurs et en vivre.
La créativité ne connaît aucune limite géographique. Le Web 2.0 nous a fait croire le contraire.
Le « taux de conversion » explique l’exploitation des créateurs.
Les plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Instagram et TikTok ont un taux de conversion de 100 % — elles ne partagent absolument aucun revenu avec les créateurs ! Cela leur convient bien, mais c’est néfaste pour les utilisateurs. — Chris Dixon
Permettez-moi d’approfondir ici l’analyse de Dixon. Avant que le PDG Jack Dorsey ne comprenne le potentiel du Web 3.0, Twitter ne partageait jamais les revenus avec ses créateurs. À présent, il change de cap. Il a annoncé publiquement son intention de décentraliser Twitter et d’en faire un produit Web 3.0. Par ailleurs, Twitter vient d’introduire la fonctionnalité « Super Abonnement », permettant aux créateurs de gagner de l’argent grâce à leur contenu.
De plus, il existe désormais la fonctionnalité « newsletter evue », qui permet aux créateurs de proposer des newsletters payantes. Ce n’est pas tout. Récemment, la meilleure fonctionnalité a été lancée : Twitter a ouvert ses services aux cryptomonnaies. Vous pouvez désormais envoyer des transferts en Bitcoin sur Twitter. Par exemple, si vous avez déjà essayé d’envoyer de l’argent des États-Unis au Salvador, ceci change radicalement la donne. Twitter prouve que la migration vers le Web 3.0 se produira à 100 %, même si elle s’opère lentement.
Toutefois, Facebook, Instagram et TikTok n’ont pas encore compris ce changement. Ils font travailler les créateurs de contenu comme des esclaves. Les créateurs construisent une communauté et obtiennent des vues contrôlées par un algorithme pouvant décider demain s’il aime ou non la couleur de votre sweat-shirt. Ils exploitent ce contenu pour attirer des consommateurs et leur montrer des publicités. Aucun dollar des revenus publicitaires n’est partagé avec les créateurs. Relisez cette phrase.
Lorsque les plateformes de contenu sont apparues, nous étions simplement heureux de pouvoir les utiliser gratuitement. Maintenant, nous y sommes habitués. Nos attentes ont évolué. Les créateurs souhaitent désormais partager équitablement les bénéfices que les plateformes tirent de leur contenu. C’est raisonnable. Mais le changement ne se produira pas, à moins que Zuckerberg soit forcé de vendre des publicités et de partager les revenus, plutôt que d’acheter une nouvelle maison.
Si les créateurs cessent de fournir du contenu gratuitement, alors des plateformes comme TikTok feraient faillite. Imaginez cela.
La fin de la propriété exclusive des plateformes
Qu’est-ce qui rend le Web 3.0 différent ? La propriété. Les créateurs veulent posséder la plateforme qu’ils contribuent à créer, et disposer du droit de vote. Lorsque la plateforme gagne de l’argent, eux aussi.
Une politique de modération des contenus est ainsi définie par voie de vote, mise en œuvre par consensus blockchain, un processus de confiance imposé par des milliers d’ordinateurs à travers le monde (même un président orange ne pourrait influencer une élection blockchain).
Il en va de même pour les fonctionnalités de la plateforme. Avez-vous déjà ouvert votre application préférée un bel après-midi de samedi, pour découvrir que tout a changé, ressemblant soudainement au design d’un étudiant en UI/UX en première année ? Vous sentez que le design vous a frappé en pleine figure ? Ce n’est pas la faute de l’étudiant. Il est trop éloigné du travail des créateurs. C’est un outsider.
Le Web 3.0 est différent. Les fonctionnalités sont décidées démocratiquement par les utilisateurs. Si un groupe d’utilisateurs n’aime pas une modification, ils peuvent créer un fork. Un fork signifie exécuter deux versions de la même plateforme, dotées de fonctionnalités différentes.
Lorsque la propriété est fixe et transparente, les motivations changent. La propriété conduit à une démocratie utilisateur, plutôt qu’à la philosophie dictatoriale du Web 2.0 : « Voici la dernière mise à jour, sale bête. »
Les contrats intelligents alimentent cette révolution
Début des années 2000 : créez un site web.
Années 2010 : développez des applications.
Années 2020 : déployez des contrats intelligents.
Beaucoup méconnaissent le rôle d’Ethereum dans la nouvelle économie des créateurs. Ethereum permet aux machines, et non aux humains, d’exécuter des contrats intelligents.
L’entrepreneur Mike Novogratz explique : « La blockchain permettra que l’information ne soit plus gratuite, contrairement à aujourd’hui. » Rappelez-vous Napster ? Vous pouviez télécharger gratuitement de la musique, personne ne pouvait vous en empêcher, même pas les idiots de Metallica.
La version actuelle du Web 2.0 n’a pas été conçue pour la propriété du contenu. Si vous le souhaitez, vous pouvez prendre n’importe quelle vidéo sur YouTube. C’est difficile à détecter. Bon sang, cet article peut facilement être copié-collé et volé.
Les contrats intelligents changent cela. Un contrat intelligent indique clairement à tous qui est le propriétaire de ce contenu. La création de NFT permet de transformer votre contenu en un actif numérique portable, que vous pouvez publier n’importe où sur internet.
Selon l’expert Eric Jorgenson, l’avènement de l’ère Web 3.0 tient simplement à la divergence entre trois aspects :
Web1 = publication libre
Web2 = communication libre
Web3 = transaction libre
Plus de moyens de gagner de l’argent
Puisque le Web 3.0 résout le problème de la propriété du contenu et rend nos actifs numériques portables, nous, créateurs, pouvons trouver davantage de façons de gagner de l’argent.
Mike Novogratz affirme que nous assisterons à « un passage du commerce à la créativité ». Les créateurs disposeront de moyens de monétiser leur créativité. Pas seulement la créativité artistique, mais toutes sortes de créativité.
Il va même jusqu’à dire que nous porterons des NFTs sur nos T-shirts, visibles uniquement aux autres lorsqu’ils utilisent des lunettes AR/VR.
Vous pouvez partager vos revenus avec plusieurs parties. Vous pouvez transférer votre contenu d’une plateforme à une autre selon celle qui vous convient le mieux. Des créateurs du monde entier pourront collaborer pour imaginer des méthodes folles de gagner de l’argent à partir de notre travail.
Finis les jours où l’on gagnait 0 dollar sur Facebook pendant que Zuckerberg s’enrichissait. L’argent pourra désormais affluer dans votre poche au rythme de la performance de votre contenu, seconde après seconde.
Les créateurs accéléreront le développement du Web 3.0, car nous voulons simplement être rémunérés afin de pouvoir créer à plein temps. Dès que les plateformes captatives nous libéreront, un flot de nouvelles opportunités monétaires inondera nos esprits créatifs. J’ai hâte.
Le Web 3.0 transforme chaque grand secteur
ETH : la Silicon Valley décentralisée
DeFi : Wall Street décentralisé
NFTs : Hollywood décentralisé
Ce changement ne concerne pas uniquement l’économie des créateurs. Tous les secteurs vont lentement évoluer pour refléter l’obsession humaine pour la démocratie. Le Web 3.0 a d’abord ciblé la finance, devenant ainsi une industrie de plus de 2 000 milliards de dollars. Ce mouvement s’étend désormais à l’économie des créateurs : des plateformes comme Bitclout ont inventé des jetons permettant aux créateurs de devenir actionnaires de leurs propres utilisateurs.
La prochaine vague de décentralisation touchera Youtube, Spotify et Facebook. Le moment est idéal pour devenir acteur de l’économie des créateurs. Observez la transformation en cours sous vos yeux et transposez tout type de contenu que vous aimez vers le Web 3.0. Voilà comment, en tant que créateur, vous pouvez tirer parti de cette opportunité exceptionnelle.
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