Quand les influenceurs rencontrent les cryptomonnaies : la montée de l'économie de la monétisation de l'attention
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Quand les influenceurs rencontrent les cryptomonnaies : la montée de l'économie de la monétisation de l'attention
Les cryptomonnaies ont transformé l'économie mondiale, et ce nouveau type de financement et de soutien par les fans, basé sur des solutions blockchain, a profondément bouleversé le paysage des nouveaux médias.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Michael Gord
Traduction : TechFlow
Depuis 2010, les influenceurs des réseaux sociaux ont montré comment des personnes ordinaires pouvaient devenir célèbres du jour au lendemain en tirant parti de plateformes comme YouTube, Instagram et d'autres. D'une certaine manière, ces réseaux sociaux ont lancé la première vague de démocratisation d'Internet, mettant fin à l'époque où seules les grandes vedettes avaient voix au chapitre et disposaient d'une tribune médiatique.
Alors que les utilisateurs d'Instagram et de Facebook commençaient progressivement à s'affranchir du monopole préexistant sur l'information et les contenus en ligne, nous avons vu émerger une nouvelle génération de millionnaires qui contrôlent entièrement leur carrière selon leurs propres conditions. Une ère nouvelle est née pour les influenceurs des médias sociaux comme profession : désormais, n'importe qui peut devenir le prochain Anderson Cooper ou Kim Kardashian, avec un champ quasi illimité de personnalités et de niches à explorer pour trouver son public.
Ce nouveau paysage médiatique partage beaucoup de points communs avec l'industrie de la cryptomonnaie. En substance, il s'agit de la même histoire : celle des individus s'appropriant la technologie pour briser les contraintes imposées par une minorité dominante sur la majorité.
Dans la dernière itération de l'économie de l'attention, l'univers crypto fusionne avec celui des influenceurs des réseaux sociaux. Les fan tokens élèvent l'économie basée sur l'attention des influenceurs sociaux à un niveau supérieur, car tout mouvement né dans l'idée d'échapper aux médias traditionnels s'accorde parfaitement avec un système lui aussi fondé sur l'évasion des structures économiques classiques.
La cryptographie a transformé l'économie mondiale ; grâce au traitement blockchain, de nouvelles formes de soutien et de financement par les fans modifient profondément le paysage médiatique.
L'essor des influenceurs crypto
Un rapide tour sur Twitter, TikTok ou YouTube suffit pour découvrir une infinité d'influenceurs spécialisés dans les cryptomonnaies, qui promettent de démystifier les actifs numériques pour le grand public — et, dans la plupart des cas, tiennent effectivement leurs promesses. Ces influenceurs redéfinissent la manière dont les jeunes générations accèdent à l'actualité financière et à l'analyse économique.
L'économie crypto convient particulièrement bien à ce modèle d'influence médiatique, car elle valorise les commentaires passionnés et personnalisés. Les passionnés de crypto sont autodidactes, indépendants, et souhaitent que leurs sources d'information et de divertissement reflètent cette même autonomie.
Parmi les figures marquantes du média crypto figurent CryptoWendyO, BitBoy Crypto ou encore Sheldon Evans, qui incarnent parfaitement ce nouveau domaine avec leur approche directe et ancrée dans la réalité.
Même face à de grandes stars mondiales comme Elon Musk, Tom Brady ou Mark Cuban, ces pionniers passionnés continuent de dominer le discours, éclipsant souvent la notoriété mondiale de ces célébrités auprès de leurs propres communautés. Comme l'a déclaré CryptoWendyO : « TikTok est une excellente plateforme pour absorber beaucoup d'informations en très peu de temps. »
Il est clair que les gens font davantage confiance à ceux qu'ils connaissent. Cette confiance génère chez les fans assurance et loyauté, et puisqu'il s'agit du monde des cryptomonnaies, l'idée de communautés décentralisées prend naturellement forme.
Le token que veulent les fans : le fan token
Comment gérer une communauté de fans ? En créant un fan token, un actif numérique permettant aux supporters d'interagir directement avec leurs créateurs favoris de manière dynamique et inédite. À l'image d'autres actifs numériques, ces jetons peuvent offrir un droit de vote sur des projets à venir, du contenu, des objets physiques ou marchandises, voire donner accès à des événements réels.
Les fan tokens sont appelés à devenir une forme majeure d'échange dans l'économie émergente de l'attention.
Des sites comme Rally.io connaissent un grand succès, car ils offrent aux créateurs une plateforme simple pour émettre leurs propres jetons personnalisés. La streamer populaire Alliestraza a lancé un fan token valant plus de 26,00 dollars au moment de la rédaction de cet article. Même des groupes indépendants comme The Man ont rejoint la tendance avec leur propre jeton, permettant ainsi à leurs fans de soutenir directement leur carrière musicale.
Les fan tokens ne sont pas réservés uniquement aux influenceurs ou artistes. Chiliz a créé un marché économique des fan tokens pour les clubs de football internationaux. Dans ce contexte, les fan tokens sont particulièrement prisés, car les supporters passionnés peuvent directement aider leur club favori et interagir avec lui comme jamais auparavant.
Par exemple, si le FC Barcelone envisage un changement d'entraîneur, le club pourrait autoriser sa communauté à voter sur cette décision, et chacun pourrait être assuré que le système n'est pas truqué, puisque chaque vote serait vérifiable et inscrit sur la blockchain.
Cependant, l'économie des fan tokens ne concerne pas seulement les passionnés de crypto.
Quand certains des plus grands influenceurs mondiaux s'intéressent soudainement aux cryptos, cela peut sembler hypocrite. Pour ceux qui ne connaissent pas bien ce domaine, le risque d'être dupé par des protocoles peu fiables ou des jetons inutiles devient de plus en plus grand.
Prenons l'exemple de Jake Paul, qui a récemment décidé d'entrer dans l'univers crypto en lançant un jeton nommé Dink Doink. Ce projet a immédiatement suscité la méfiance, car de nombreuses vérifications élémentaires n'avaient pas été faites, et très peu d'informations sur ses objectifs ou son lancement avaient été rendues publiques.
L'avenir des fan tokens
Les fan tokens constituent un moyen intelligent et utile pour les créateurs de contenus de personnaliser, de façon entièrement maîtrisée et décentralisée, la monétisation de leur contenu. Mais nous devons aborder cette idée avec la même rigueur que n'importe quel projet traditionnel de cryptomonnaie.
Alors que nous continuons d'autonomiser les nouveaux créateurs médiatiques pour nous libérer de l'information et du divertissement corporate, les possibilités sont infinies. Pourtant, à mesure que notre économie numérique évolue, la personnalité ne doit pas occulter la vigilance nécessaire pour avancer sainement.
Nous assistons aujourd'hui à l'émergence d'un autre système innovant basé sur la crypto, qui devient progressivement une norme intégrée à notre vie numérique quotidienne. Ce mouvement, initialement centré sur l'émancipation individuelle par la voix et la plateforme, évolue désormais vers une nouvelle économie où l'attention peut être monétisée de manière plus authentique, renforçant ainsi le lien entre influenceurs et fans. Cela pourrait bien représenter le prochain grand bond en avant de l'économie des influenceurs, créant des liens entre fans et créateurs plus forts que jamais.
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