Comprendre le marché chinois des NFT en un seul article : les grands groupes font leur entrée, entre frénésie et contraintes
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Comprendre le marché chinois des NFT en un seul article : les grands groupes font leur entrée, entre frénésie et contraintes
La Chine et les États-Unis ont adopté des priorités relativement différentes dans le développement passé de l'industrie de la blockchain. L'environnement financier américain étant plus ouvert, les pratiques actuelles en matière de blockchain mettent fortement l'accent sur les ressources financières, tandis que la politique chinoise en matière de blockchain privilégie davantage le service à l'économie réelle.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Sino Global Capital
Traduction : TechFlow, publication autorisée en exclusivité en chinois
Contrairement à l'essor explosif de l'écosystème NFT à l'international, le marché chinois des NFT en est encore à ses débuts. Récemment, Tencent, Alipay, Souyun Technology, Lingyao Universe et d'autres entreprises ont commencé à créer leurs propres NFT et à lancer des œuvres d'art numériques.
Le marché chinois des NFT présente actuellement les tendances suivantes :
1. La plupart des NFT chinois sont construits sur des blockchains sans cryptomonnaie et utilisent le yuan plutôt que des cryptomonnaies pour les paiements. Les plateformes sans jeton, n'ayant pas reconnu la cryptomonnaie comme monnaie officielle, devraient subir moins de pression réglementaire.
2. L'écosystème NFT chinois ressemble davantage à une stratégie d'entreprise, lancée au niveau national et soutenue par des organisations institutionnelles. Jusqu'à présent, nous avons vu des géants technologiques tels qu'AntChain (Alibaba) et Zhixin Chain (Tencent) développer leurs propres blockchains sous-jacentes, certaines utilisant Near Protocol ou Conflux comme fondations techniques.
3. L'espace NFT chinois est également impulsé par des créateurs individuels et des influenceurs, tels que les commissaires d'exposition cryptographiques Cao Yin et Sun Bohan, ainsi que les artistes cryptographiques Reva et Song Ting.
4. Parmi les projets NFT récemment remarqués en Chine figurent MaoDaoNFT, Riverman et LoserChick dans le domaine du GameFi. Il est indéniable que les NFT gagnent progressivement le grand public et exerceront un impact révolutionnaire et disruptif sur les secteurs émergents comme sur ceux déjà existants. À ce stade, le marché chinois des NFT reste balbutiant. Bien que les NFT contribuent à la protection des droits d'auteur, ils doivent toutefois faire face à des défis en matière de conformité réglementaire et d'adéquation aux modèles économiques.
Différences entre le paysage actuel des NFT en Chine et celui des marchés occidentaux
L'industrie blockchain chinoise se concentre généralement sur les domaines commerciaux et gouvernementaux, avec des progrès relativement lents côté consommateur, bien qu'il existe quelques cas de réussite notables. Le marché chinois des NFT est dominé par deux groupes principaux : les « natifs crypto » (Crypto Native), et les « nouveaux venus » attirés par les expérimentations menées par les grands groupes internet.
Événements clés dans l'univers chinois des NFT en 2021
1. L'œuvre « Everydays: The First 5,000 Days » de Beeple s'est vendue 69,34 millions de dollars lors d'une vente aux enchères chez Christie's.
2. BCA (Block Create Art) a organisé la première exposition physique d'art numérique en Chine : « Virtual Niche – Avez-vous déjà vu des memes dans le miroir ? »
3. L'engouement autour du métavers (Metaverse Boom), qualifié de « fin du monde Internet en juin », a déclenché une nouvelle vague de réflexion économique centrée sur les produits numériques, notamment portée par Axie Infinity dans le domaine du GameFi. Le modèle « play-to-earn » (jouer pour gagner) a particulièrement retenu l'attention.
4. Des NFT made in China, comme les habillages NFT d'Alipay, ont commencé à être revendus et spéculés sur le marché secondaire appelé « Xianyu », une plateforme de revente d'occasion.
5. Des marques chinoises de NFT telles que MaodaoNFT et Riverman possèdent désormais des actifs intellectuels et bénéficient du soutien d'influenceurs ou de célébrités.
Pourquoi les géants technologiques et les institutions financières traditionnelles s'intéressent-ils aux NFT ?
1. Selon les experts du secteur, l'apparition des NFT ouvre une nouvelle manière unique de porter de la valeur numérique, élargissant considérablement les perspectives pour les actifs numériques.
2. Les premiers pas des entreprises chinoises dans le domaine des NFT montrent que leur valeur commence à être reconnue. Globalement, les produits numériques NFT lancés par Tencent et Alipay adoptent une approche basée sur des blockchains consortium. Ils s'appuient principalement sur des IP populaires liées à l'audio, à la peinture, etc., dans le but de promouvoir et renforcer la protection des droits de propriété intellectuelle liés à la création numérique. Les utilisateurs ne peuvent actuellement que conserver et exposer ces œuvres, mais aucune revente ou don n'est autorisé.
3. Outre les jeux, les produits dérivés NPA, les certificats d'actionnariat, les billets d'accès, etc., pourraient constituer d'autres axes d'exploration futurs pour les NFT.
Cas d'utilisation clés :
Le marché chinois des NFT est principalement piloté par des géants technologiques tels que « BAT » (Baidu, Alibaba, Tencent), qui entrent progressivement sur ce segment. Ces entreprises s'appuient sur leurs domaines d'expertise respectifs : Alibaba exploite son avantage dans les paiements, tandis que Tencent se distingue dans le domaine musical.
Alibaba :
1. Grâce au lancement de skins NFT pour Alipay et à sa place de marché NFT « Guangjian », Alibaba a accompli des progrès significatifs dans ce domaine, devenant un leader du mouvement NFT en Chine.
2. 8 000 skins NFT représentant les danseuses célestes de Dunhuang pour le code de paiement Alipay ont été mis en ligne sur Xianyu, la plateforme de revente d'occasion appartenant à Ant Financial. Certains ont atteint un prix record de 700 000 yuans pièce (environ 107 700 dollars).
3. Alipay a également émis 16 000 skins NFT « Wu Liuqi » pour son code de paiement, ainsi qu’un skin intitulé « Xiangrui Luwang », développé conjointement avec l'Académie des arts de Dunhuang, limité à 8 000 exemplaires, aujourd'hui tous vendus.
4. En collaboration avec Near Protocol, Alipay a lancé un immeuble virtuel NFT nommé « Tulifu » lors du Festival des créateurs sur Taobao. 310 NFT immobiliers numériques créés par l'artiste Huang Heshan se sont vendus en deux jours, pour un chiffre d'affaires total dépassant 360 000 yuans (environ 55 300 dollars).
5. Alibaba Auction a lancé sa propre plateforme « Guangjian », un service d'enregistrement et de preuve soutenu par Conflux.
Tencent :
1. L'application de marché NFT de Tencent PCG, « Huanhe », a été officiellement lancée. La plateforme a débuté en émettant 300 NFT de disques vinyles, basés sur l'émission populaire de talk-show « Thirteen Invitations », développée par Tencent, chacun vendu 18 yuans (2,8 dollars).
2. Le 20 août, la plateforme NFT « Huanhe » de Tencent, en partenariat avec l'artiste Zhou Fangyuan via GGAC, a lancé une collection NFT intitulée « Digital Ethnic Catalog », composée de 56 types différents, pour un volume total de 3 136 NFT.
3. Tencent Music a lancé en août son propre service de marché NFT, « TME Digital Collectibles ». Actuellement en phase de test interne sur QQ Music, la plateforme a collaboré avec le célèbre chanteur Hu Yanbin pour sortir un NFT de disque vinyle commémoratif des 20 ans de « Monk », distribué sous forme de loterie réservée aux utilisateurs pré-inscrits, en édition limitée à 2 001 exemplaires.
Les exchanges centralisés (CEX)
Les principales bourses chinoises participent activement au développement des NFT. Par exemple, Binance et Huobi ont toutes deux lancé leurs propres plateformes NFT : Binance Smart Chain NFT (lancée le 24 juin) ; Huobi a incubé le marché NFT Ibox.com.
Le métavers devient un phénomène
Depuis que Tencent a annoncé devenir l'agent officiel du jeu populaire international Roblox, le concept de métavers connaît une popularité sans précédent. D'après l'indice de recherche de Baidu, on observe que le mot-clé « NFT » est principalement associé à des termes tels que métavers, DeFi, cryptokitties, LOUIS THE GAME, etc. En réalité, si le concept des NFT a largement « dépassé sa sphère initiale », les détenteurs réels restent encore confinés à un cercle restreint.
Marques de luxe + industries traditionnelles : 1+1 > 2
La présence de marques de luxe dans le domaine des NFT fait désormais l'objet de reportages dans les médias chinois. L'attention du public se porte désormais sur l'alliance entre industries traditionnelles et NFT, comme illustré par les initiatives de Louis Vuitton et Burberry dans les NFT et les jeux en ligne.
Conclusion
Les NFT deviendront un élément économique central de la prochaine génération d'économie numérique. L'émergence de NFT conformes basés sur des blockchains consortium marque, dans une certaine mesure, une exploration chinoise vers un marché secondaire encadré. Dans un contexte où la Chine maintient une politique stricte contre les cryptomonnaies, le principal défi pour les grands groupes technologiques consiste à trouver un équilibre entre conformité réglementaire et dynamisme du marché. Les blockchains lancées par des entreprises comme Alibaba et Tencent dessinent progressivement un chemin vers la légitimité réglementaire des NFT en Chine.
Selon des professionnels du secteur, l'adoption des NFT par les géants technologiques chinois pourrait signifier que les utilisateurs chinois disposent désormais d'une nouvelle voie pour acquérir des œuvres d'art numériques en yuans — et potentiellement, à l'avenir, grâce au yuan numérique.
La réglementation constitue actuellement le principal obstacle au développement des NFT. Le secteur chinois des NFT en est encore à une phase expérimentale, confronté à de multiples défis. La majorité des experts estiment que bien que les entreprises chinoises aient déjà déployé des places de marché NFT et explorent activement le marché grand public (C2C) de la blockchain, elles continuent de faire face à de nombreux risques et obstacles durant leur croissance.
La Chine et les États-Unis ont adopté des orientations différentes dans le développement de l'industrie blockchain. L'environnement financier américain étant plus ouvert, les applications blockchain se concentrent fortement sur les ressources financières. En revanche, la politique chinoise en matière de blockchain privilégie davantage le service de l'économie réelle.
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