Guide de survie des podcasts cryptographiques : un groupe de personnes « alimentées par la passion », à la recherche du sens de la voix dans les interstices
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Guide de survie des podcasts cryptographiques : un groupe de personnes « alimentées par la passion », à la recherche du sens de la voix dans les interstices
Tous les médias poursuivent la « rapidité et le plaisir », tandis que les podcasts s’opposent au nihilisme avec « lenteur et maladresse ».
Dédié à des analyses Web3 approfondiesTexte : Ada｜TechFlow
Un certain soir de 2025, Sea, animateur de l’émission « Sea Talk », allume son ordinateur pour procéder au montage de l’épisode qu’il vient d’enregistrer. C’est, selon lui, la phase la plus éprouvante du processus : il doit éliminer les tics de langage, les expressions décousues et les hésitations dans l’enregistrement audio de deux heures.
Pourtant, cette étape ne représente que la moitié du travail à accomplir : ensuite viennent la rédaction des notes de l’épisode (« shownotes »), la création des sous-titres vidéo (avec vérification rigoureuse des termes techniques ainsi que de la casse des mots mêlant chinois et anglais), la conception de la pochette, la diffusion multiplateforme et la promotion.
Avant cela, il a déjà consacré une semaine entière à contacter l’invité, à écouter tous ses entretiens précédents, à parcourir des centaines de ses publications sur X (anciennement Twitter), à passer un appel préalable afin d’identifier ses sujets d’intérêt récents, puis à élaborer une trame d’entretien comportant 20 à 30 questions — avant même de passer à l’enregistrement proprement dit, qui lui a pris plus de deux heures.
Quasiment au même moment, un article d’analyse de plusieurs milliers de caractères sur ce même sujet est publié sur X. Il est clair qu’il s’agit d’un texte généré par une IA, parsemé de la tournure typique « ce n’est pas… mais plutôt… », accompagné de graphiques et de conclusions également générés par IA. Pourtant, cela ne l’empêche pas d’attirer l’attention. Lorsque le nombre d’écoutes de cet épisode de podcast, que Sea considère comme une réussite, se fige à 1 481, l’article IA dépasse déjà largement ce chiffre en moins de douze heures.
Voilà une illustration fidèle de l’écosystème actuel des contenus cryptographiques en chinois : d’un côté, un flux industriel d’informations ; de l’autre, une production artisanale de contenus. Selon la logique du marché, cette dernière aurait déjà dû disparaître.
Pourtant, curieusement, le nombre de personnes produisant des podcasts dans l’industrie cryptographique ne cesse d’augmenter.
Pourquoi ?
Pour répondre à cette question, nous avons mené des entretiens approfondis avec six animateurs de podcasts cryptographiques en chinois : Liu Feng, de « Web3 101 » ; Bill, de « Bill It Up » ; Mable, de « HODLong Houlang » ; Vivienne et Zhiyang, de « Cryptoria » ; ainsi que Sea, de « Sea Talk ».
Leurs formats de podcasts varient, leur degré de monétisation diffère, mais leurs récits convergent vers une même direction :Dans un écosystème informationnel envahi par l’IA, les algorithmes et les émotions, le podcast devient l’une des rares formes d’expression encore capables de préserver la présence humaine.
Le prix de l’indépendance financière
« Beaucoup de gens veulent me payer, mais je refuse souvent. »
Mable est une pionnière des podcasts cryptographiques en chinois. À la fin de 2019, après avoir rejoint le fonds de capital-risque cryptographique Multicoin Capital en tant que directrice exécutive, elle lance très rapidement, en 2020, un podcast intitulé « 51% » (« 51 Shuo »). Ce programme devient un point d’entrée essentiel pour de nombreux novices souhaitant comprendre l’univers cryptographique, bien que sa présentation comporte toujours une mention discrète : « Présenté par Multicoin ».
En 2022, après avoir quitté Multicoin pour entreprendre, Mable crée son propre podcast cryptographique entièrement indépendant, « HODLong Houlang ». Parallèlement, en tant qu’investisseuse spécialisée dans les marques grand public, elle participe également à la création d’un autre podcast consacré aux marques chinoises, « Pai Pai Zuo ».
Ces deux podcasts, l’un centré sur la cryptographie, l’autre sur la consommation, partagent un point commun :Personne ne lui dicte ce qu’elle doit dire ou ne pas dire.
Mable travaille depuis longtemps seule, sans équipe ni sponsor. Elle assume seule tous les aspects : choix des sujets, enregistrement, montage, publication.
Préserver l’indépendance de son podcast est une ligne directrice constante pour elle. Elle aime créer du contenu et poursuit une exigence élevée en matière de qualité. Elle ne souhaite pas être contrainte par des publicités ou des sponsors. « Si j’accepte de l’argent, je ne pourrai plus choisir librement mes invités ni parler de ce que je veux. »
Mais cette quête n’est pas sans coût. Le retour sur investissement financier d’un podcast indépendant est extrêmement faible, si bien qu’il ne peut guère être considéré comme une activité commerciale viable.
« Mais pourquoi continuer ainsi depuis si longtemps ? » demandons-nous.
« Parce que j’ai encore envie de parler », répond-elle sans hésitation.
Liu Feng, animateur de « Web3 101 », partage également ce désir de liberté d’expression. Ancien rédacteur en chef du média cryptographique « ChainNews » et ancien journaliste chez Bloomberg, il est l’un des professionnels médiatiques les plus reconnus du secteur.
Quant à la position éditoriale de « Web3 101 », Liu Feng est clair : il veut uniquement produire des contenus verticaux et approfondis, sans se soucier de la recherche de sponsors. Lors des entretiens, il adopte une posture ferme : s’il détecte une intention manifeste de relations publiques de la part d’un invité, il supprime sans état d’âme la séquence publicitaire, voire abandonne carrément l’intégralité de l’épisode.
« N’avez-vous pas peur que cela nuise à vos relations futures avec cet invité ? » insistons-nous.
« Alors autant ne plus communiquer du tout : il ne nous respecte pas vraiment, nous et notre émission », répond Liu Feng avec détermination.
Si même pour ces personnalités chevronnées, la liberté d’expression a un prix, quel est donc le coût, en 2026, pour un individu ordinaire de faire entendre sa voix dans l’espace public ?
La réponse pourrait surprendre. Lorsque le texte est fragmenté par les algorithmes, que la vidéo exige une exposition physique et une construction d’image, et que les réseaux sociaux se transforment en arènes émotionnelles, le podcast devient l’un des rares canaux encore autorisant une « expression approfondie » aux personnes ordinaires.
Selon la chronologie des interviewés, les premiers créateurs ont commencé à expérimenter le format podcast dès 2018–2019. À l’époque, il n’existait ni plateforme mature ni perspective commerciale : le podcast était surtout perçu comme un outil d’expression pratique et spontané.
Le véritable changement survient après 2022 : le podcast gagne en popularité précisément parce que les autres modes d’expression commencent à connaître une défaillance systémique.
Les contenus textuels sont compressés par les algorithmes en « fragments d’opinion », X se transforme progressivement en arène de positions idéologiques et d’expressions émotionnelles, tandis que la vidéo impose des exigences trop élevées en matière d’exposition de soi, de coûts de production et de gestion émotionnelle.
Dans ce contexte, la valeur du podcast est redécouverte. Sa densité informationnelle n’est certes pas la plus élevée, mais sa forme reste « complète » ; sa diffusion est lente, mais son impact cognitif profond.
Lorsque tous les médias recherchent la rapidité et la facilité, la lenteur et la « maladresse » du podcast deviennent au contraire une digue contre le vide.
Le paradoxe et les difficultés de la monétisation
Tous les animateurs de podcasts ne rejettent pas la monétisation comme le fait Mable.
« Nous avions déjà des sponsors alors que nous ne comptions que quelques centaines d’abonnés », raconte Vivienne, qui semble elle-même surprise par ce fait.
« Je pense sincèrement qu’à part la chance et la gratitude, rien d’autre ne permet d’expliquer ce phénomène. Si nous produisions un podcast sur les émotions ou le développement personnel, cela serait absolument impossible à ce stade. »
Voici un paradoxe intéressant propre au domaine des podcasts cryptographiques :le plafond de croissance est bas, mais le seuil de démarrage de la monétisation est lui aussi très bas.
La raison en est simple : il s’agit d’un marché financé principalement par des entreprises B2B haut de gamme. Les projets cryptographiques ont besoin de se faire entendre dans le monde chinois, or les canaux publicitaires traditionnels ne touchent soit pas leur public cible, soit sont excessivement coûteux. Un podcast spécialisé dans la cryptographie, même avec seulement quelques centaines d’abonnés qualifiés, peut s’avérer plus précieux qu’un compte généraliste comptant cent mille abonnés.
Mais ce n’est là qu’une moitié de l’histoire. L’autre moitié est que, même lorsqu’ils obtiennent des sponsors, la plupart des podcasts cryptographiques restent déficitaires.
Pourquoi ?
Par essence, il s’agit d’un marché trop niche.
Liu Feng le dit sans détour : « Si vous espérez tirer de gros revenus de la monétisation des podcasts cryptographiques en chinois, mieux vaut y renoncer. En revanche, si vous le faites pour le plaisir, chacun pourra persévérer. »
Il analyse ainsi la situation : les contenus approfondis sont naturellement destinés à être consommés par une audience en « longue traîne », et ne peuvent jamais rivaliser avec les produits orientés trafic. Or, éduquer une audience d’élite est une opération coûteuse, pour laquelle personne ne souhaite payer.
Le Wall Street Journal a rapporté que les tarifs unitaires pour du contenu personnalisé auprès des principaux podcasts cryptographiques anglophones pouvaient atteindre 100 000 dollars américains par épisode. En Chine, aucun podcast n’a encore atteint un tel niveau.
Cette différence ne concerne pas seulement l’argent, mais aussi la structure même de l’influence.
Dans le monde anglophone, le podcast est depuis longtemps un canal essentiel pour les élites afin d’exercer leur influence. Elon Musk passe trois heures sur l’émission de Joe Rogan, Donald Trump utilise les podcasts pendant sa campagne électorale pour mobiliser ses électeurs, et le PDG de NVIDIA, Jensen Huang, accepte volontiers de s’engager dans des discussions approfondies sur l’avenir de l’IA. L’impact de ces échanges égale ou dépasse celui d’une conférence de presse officielle.
Dans le monde chinois, en revanche, le podcast demeure encore à un stade embryonnaire. Entrepreneurs, décideurs politiques et leaders sectoriels privilégient encore les interviews traditionnelles dans les médias ou les déclarations officielles. Le podcast est perçu comme un mode d’expression « marginal, informel et à l’influence limitée ».
Autrement dit, il est facile de gagner un peu d’argent avec un podcast, mais difficile d’en faire une source de revenus substantiels ; il est facile d’y accumuler de l’influence, mais difficile d’en tirer un profit. Telle est la difficulté commune à tous les animateurs de podcasts cryptographiques en chinois.
Sea en a une conscience claire : « Je ne considère pas mon podcast cryptographique comme un outil de monétisation. C’est un vecteur d’expression. Je n’attends rien de lui sur le plan commercial, ce qui abaisse mes attentes et réduit les frictions dans mes échanges avec les autres. »
C’est pourquoi, lorsque des bourses ou des sociétés de market-making lui proposent des partenariats de marque, il refuse fermement. D’abord, parce qu’il ne ressent aucune urgence à monétiser ; ensuite, parce que ce type de sponsoring ne correspond pas à l’identité de « Sea Talk ».
Des gains qui ne s’évaluent pas en argent
Du point de vue strict du retour sur investissement, produire un podcast est une mauvaise affaire. Pourtant, presque tous les animateurs interrogés emploient un même terme :reconstruction cognitive.
« Cela me force à réfléchir en profondeur », explique Vivienne. « Non seulement cela renforce ma compréhension du secteur, mais cela m’aide aussi à mieux identifier ce qui me convient — et ce qui ne me convient pas. »
Au cours de la dernière année, elle a oscillé entre recherche d’emploi, changement de poste et retour vers la finance traditionnelle. Or, le processus de création de son podcast l’a aidée à clarifier sa direction. Elle sait pertinemment que, dans un cadre professionnel classique, cette prise de conscience aurait pris beaucoup plus de temps à émerger.
Liu Feng partage cette expérience. Pour bien traiter un sujet dans un épisode, il doit constamment déconstruire les apparences, interroger les logiques sous-jacentes et vérifier ses hypothèses. Ce processus le contraint à apprendre et à reconstruire sa compréhension. Souvent, après l’enregistrement d’un épisode, il découvre que sa vision d’un problème s’est radicalement transformée.
Cela révèle une valeur cachée du podcast : il ne constitue pas seulement un canal de diffusion de contenus, mais aussi un mécanisme obligatoire d’entraînement cognitif. La préparation de chaque épisode implique un tri systématique d’un sujet donné ; chaque dialogue avec un invité représente une exploration des limites de sa propre compréhension.
Sea envisage cette réalité sous un autre angle.
« Je plaisante avec ma fille en lui disant que, s’il lui arrive un jour de s’intéresser au bitcoin, elle pourra écouter mes anciens podcasts », dit-il en marquant une pause, puis ajoute : « La puissance de pénétration d’une voix enregistrée il y a dix ans est différente de celle d’un texte écrit à la même époque. »
Il compare chaque épisode à « un cliché instantané des pensées de l’invité à ce moment précis ». Comme une blockchain, ces enregistrements sont conservés tels quels, disponibles pour les générations futures. C’est une valeur temporelle : elle ne produit pas de retour immédiat, mais mûrit lentement au fil du temps.
Plus simplement encore, le processus de création d’un podcast procure en lui-même du plaisir.
Mais ce « plaisir » doit être redéfini. La préparation initiale et l’enregistrement engendrent du stress ; le montage postérieur suscite de l’anxiété. Seul le résultat final procure du plaisir. Tel est le sentiment authentique partagé par tous les animateurs. On peut le décrire ainsi :Le plaisir procuré par le podcast est celui d’une « renaissance après une auto-infligée épreuve ».
Une méthodologie de réussite
Au cours des entretiens, un fait souvent répété mais régulièrement négligé émerge clairement :La plupart des podcasts qui échouent ne perdent pas la partie sur le fond, mais sur la dimension produit.
« Beaucoup de gens se contentent d’enregistrer une conversation », observe Liu Feng. « Mais cela ne fait pas un programme. »
Entre « enregistrer une conversation » et « produire un programme », il existe une différence fondamentale. Qualité sonore, montage, rythme déterminent si l’auditeur pourra consommer l’épisode intégralement dans des situations réelles, comme les trajets quotidiens ou pendant l’activité sportive. Un programme dont la qualité sonore est médiocre, le rythme languissant et qui regorge de tics verbaux ou d’informations superflues ne retiendra pas l’auditeur, quelle que soit la qualité de ses idées.
Mable formule une observation acérée :« Bien qu’il y ait une forte homogénéité, on ne sent pas vraiment de concurrence, car personne n’est vraiment bon. Très peu de podcasts cryptographiques de haute qualité intègrent une véritable démarche produit. »
La démarche produit n’est qu’un seuil minimal. Ce qui est plus difficile, c’est de produire des contenus véritablement utiles dans une industrie où les récits évoluent rapidement et où les opinions sont constamment remises en cause.
Liu Feng propose une formule synthétique :Choisissez un sujet qui intéresse largement, identifiez les personnes les plus pertinentes et les plus influentes, puis engagez avec elles un dialogue honnête et approfondi.
Bill, quant à lui, oriente davantage son conseil vers le créateur lui-même : concentrez-vous sur ce que vous maîtrisez, puis interrogez-vous sur les besoins actuels de vos auditeurs. Quelles informations ou quels éclairages peuvent réellement les aider ? Seule la combinaison de ces deux dimensions permet de produire durablement des contenus de qualité.
Mais un obstacle plus discret subsiste.
De nombreux communicateurs existent, mais trouver des interlocuteurs capables d’un échange approfondi n’est pas facile. Sur X ou WeChat Moments, les personnes désireuses de s’exprimer sont légion, toutes s’efforcent de produire du contenu. Pourtant, si vous prenez le temps de discuter réellement avec elles pendant une heure ou deux, vous constatez souvent que leur capacité d’expression se limite à quinze secondes, rendant toute discussion approfondie quasi impossible.
C’est une séquelle de l’ère des courtes vidéos. Les gens ont pris l’habitude de produire des contenus fragmentés et ont perdu la capacité d’exprimer des idées de façon structurée et soutenue.
Sea confirme cette observation sous un autre angle : « Beaucoup de gens ont des idées, mais ils ne publient pas quotidiennement sur X comme le font les influenceurs. Leurs analyses restent enfouies dans leur esprit. Personne ne les interroge, donc leurs perceptions ne voient jamais le jour. »
Ainsi, en tant qu’animateur de podcast, il faut savoir agir comme un « mineur d’information », doté d’une capacité de structuration. Il ne suffit pas de savoir parler : il faut aussi savoir maîtriser le rythme de la conversation, repérer la trame principale et recomposer l’information sans couper la parole à l’invité.
Sous cet angle, un bon podcast cryptographique ressemble davantage à une « variable lente ». Il ne crée pas de phénomènes viraux, mais, au fil du temps, il consolide des relations et construit la confiance, tout en suscitant des analyses profondes.
Comment persévérer ?
Vivienne s’en souvient très bien : c’était au moment où « Cryptoria » atteignait son quinzième épisode.
Ce jour-là, elle avait lancé en passant dans le groupe d’auditeurs : « Récemment, je suis un peu fatiguée, je ne sais pas combien de temps je pourrai tenir. » Elle ne cherchait qu’à se plaindre, mais le groupe a soudain explosé.
Certains membres ont aussitôt contacté des projets pour demander : « Nous avons un podcast ici, seriez-vous intéressés par un partenariat ? » D’autres ont lancé une collecte directe dans le groupe : « Chacun donne 50 USDT, cela suffira pour trois mois de production. » Et d’autres encore ont affirmé : « Ne vous arrêtez pas ! J’écoute chaque épisode, c’est ma principale source pour comprendre le secteur. »
Vivienne, lisant ces messages, s’est mise à pleurer. « Ce moment m’a révélé qu’il y avait bel et bien des personnes qui écoutaient — et qui se souciaient vraiment de ce que nous faisions. »
Elle appelle désormais ce groupe « station de recharge énergétique », non pas parce qu’il génère des revenus, mais parce qu’il prouve quece que vous faites a du sens pour certaines personnes.
C’est pourquoi Vivienne recommande de créer un groupe d’auditeurs dès le premier jour. Car « ne mettez pas à l’épreuve la nature humaine ».
Cela va de soi. Si une activité ne fournit pas rapidement un retour positif, il est difficile d’y persévérer, même avec la plus grande passion intérieure. Plus tôt vous créez un groupe d’auditeurs, plus vite vous recevez des retours sur vos contenus, ce qui vous aide à ajuster rapidement votre structure, votre profondeur et vos sujets, et à attirer des personnes partageant vos centres d’intérêt.
Le conseil de Bill est simple et percutant : « Identifiez ce que vous aimez et ce que vous maîtrisez, puis diffusez-le. Soyez constant, ne renoncez pas face aux difficultés passagères. » Pour lui, produire du contenu est un jeu infini. Les plateformes changent, les formats évoluent — articles, publications, vidéos, podcasts — mais ce qui mérite d’être préservé, c’est précisément l’acte de diffuser.
Épilogue
Revenons sur la scène décrite en ouverture : quand les données d’un épisode minutieusement conçu, produit tard dans la nuit, restent inférieures à celles d’un article IA superficiel, faut-il continuer ?
C’est une question concrète, à laquelle la réponse réside dans la signification même du podcast.
L’analyse générée par IA sera submergée par le flux incessant d’informations nouvelles au bout de 24 heures, et personne ne se souviendra de ce qu’elle disait. En revanche, l’épisode soigneusement produit continue d’être écouté trois mois plus tard, commenté dans les forums, partagé entre amis. Il devient une « référence standard » sur un sujet précis, cité à répétition.
Mable a raison de dire :« À l’ère de l’IA, le simple fait d’être remarqué et mémorisé en tant qu’humain authentique possède une valeur intrinsèque. »
Dans un environnement saturé de copier-coller, de contenus générés par IA et motivés par l’intérêt, une conversation authentique et une expression honnête des idées deviennent extrêmement précieuses. Voilà probablement la proposition de valeur la plus distinctive du podcast cryptographique.
Il ne rapporte pas d’argent, il est inefficace, son audience est limitée. Pourtant, il documente des êtres humains réels, leurs pensées réelles et leurs moments réels au sein de ce secteur.
Comme le dit Zhiyang : « Produire un podcast vous réserve bien des surprises inattendues, et ces récompenses viennent naturellement vers vous, sans que vous ayez à les solliciter une par une avec difficulté. »
Les animateurs de podcasts cryptographiques en chinois ignorent peut-être à quel point leur travail est important.
Ils pensent simplement documenter un secteur, mais en réalité, ils résistent à une tendance,la pression exercée par la production industrielle de l’information sur l’expression humaine.
Ils ne feront probablement jamais fortune grâce à cela, leurs émissions ne seront sans doute jamais suivies que par quelques milliers d’auditeurs. Pourtant, dans dix ans, ces voix pourraient bien constituer les annotations les plus précieuses pour comprendre notre époque.
Sur les ruines du trafic, ils reconstruisent un bastion du contenu approfondi.
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