La crypto dans un marché ennuyeux, momentanément reconvertie dans le « divertissement »
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La crypto dans un marché ennuyeux, momentanément reconvertie dans le « divertissement »
Ce que les gens veulent voir est le plus important.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : TechFlow
Le marché a stagné ces derniers jours, l'humeur des investisseurs restant constamment « froide ». Face à un flux d'informations instable, l'enthousiasme général est bien moindre qu'auparavant. Le marché semble être retombé dans ce calme typique des périodes baissières, sans véritable dynamisme.
Pourtant, même dans un contexte de marché ennuyeux, la communauté chinoise de la cryptosphère conserve sa propre animation singulière.
KOL et projets, tous obsédés par le trafic ?
Ces derniers jours, les discussions sur X (anciennement Twitter) ne portent plus tant sur les levées de fonds ou les percées technologiques, mais davantage sur les potins, les interactions sociales, les analyses de projet ou encore les sujets tendance du moment. La sphère crypto chinoise évolue discrètement vers une ambiance légère et détendue, presque comme si tout le monde profitait du spectacle.
Attirer l'attention est devenu le cœur de la stratégie de contenu pour de nombreux KOL. Beaucoup misent désormais sur leur apparence physique ou leur quotidien personnel pour capter l'intérêt : selfies, photos mettant en valeur leur silhouette, voire courtes vidéos humoristiques. Force est de constater que cette approche fonctionne plutôt bien, les indicateurs d'engagement augmentant nettement.
Les débats sur la L2 la plus orthodoxe ou le protocole DeFi le plus rentable semblent désormais peu prisés. À la place, les rumeurs et interactions sociales dominent largement les conversations. Relations interpersonnelles, querelles privées, tout devient sujet de discussion passionné. Dans des salons audio réunissant cinq à six mille personnes, on s'interroge sérieusement sur le rapport qualité-prix des escortes ou sur la médiocrité des after-parties… Il apparaît clairement que la vie privée et les relations humaines des KOL suscitent bien plus d'écho que les innovations technologiques. Les contenus pédagogiques restent populaires, mais ils n'enseignent plus « comment démarrer rapidement sur tel projet », mais plutôt « comment développer son réseau social ».
Il devient de plus en plus difficile d’attirer l’attention. Non seulement les KOL redoublent d’efforts pour capter le trafic, mais certains promoteurs de projets adoptent eux aussi des stratégies marketing extravagantes. Les méthodes classiques, comme inciter les utilisateurs à modifier leur nom d’utilisateur (comme cela avait été fait avec LENS ou IP), ne suffisent plus. Le projet ANON (@HeyAnonai), basé sur le concept DeFai, a ainsi lancé une campagne marketing consistant à inviter plusieurs influenceuses à publier des selfies accompagnés du même message.
Mais cette opération ne s'est pas arrêtée là. Le lendemain, de nombreux KOL, feignant d’avoir été exclus de cette campagne, ont riposté massivement en publiant des images absurdes ou parodiques, assorties du même texte, pour se moquer d’ANON. Ce feuilleton s’est conclu lorsque le fondateur du projet, @danielesesta, a envoyé des paiements aux différents KOL afin qu’ils retirent leurs messages satiriques (bien que très peu de tweets aient finalement été supprimés). Du point de vue de la viralité, cette contre-publicité a finalement accru la notoriété d’ANON — un véritable génie du marketing inversé.
Tout le monde n’apprécie pas ce "tapage médiatique"
Face à cette ambiance sociale de plus en plus orientée vers le divertissement et l’attention, tous ne supportent pas que leur fil d’actualité soit envahi par cette vague de contenu léger. Nombreux sont ceux qui expriment une certaine résignation, voire une franche désapprobation :
L’utilisateur X 0xWizard appelle à revenir à une attention portée aux tendances blockchain et aux mouvements de marché, en évitant de se perdre dans le brouhaha du « monde tumultueux des cryptos ».
Une grande partie de l’engouement sur X provient historiquement de l’effet de richesse généré par l’innovation cryptographique et la création de valeur, et non par les ragots ou les jeux sociaux. Mais en période de faible activité de marché, en l’absence de nouveaux thèmes porteurs, l’atmosphère devient superficielle. Les contenus profonds sont marginalisés, tandis que les publications rapides et divertissantes prennent le dessus. Cela illustre une tendance inquiétante de type « la mauvaise monnaie chasse la bonne » : les véritables projets innovants, faute d’attention, risquent d’être oubliés, tandis que les contenus purement orientés trafic dominent. Certains craignent que, si cette tendance persiste, elle affaiblisse durablement la base technologique du marché et compromette son développement à long terme. Ces critiques, bien que modérées, trahissent un certain malaise.
Conclusion
Objectivement, cet engouement actuel centré sur le trafic constitue une réaction naturelle à la morosité du marché. Un environnement instable nourrit des comportements impatients. Les analyses approfondies de projets ou les discussions techniques, qui demandent temps et concentration, peinent à susciter l’enthousiasme immédiat. En revanche, les contenus divertissants captent bien plus facilement l’attention et améliorent significativement les performances des comptes.
Ce phénomène n’est pas entièrement négatif. En période de faiblesse du marché, diffuser du contenu léger pour maintenir un certain niveau d’interaction et garder ses abonnés actifs est compréhensible. Toutefois, si les KOL privilégient uniquement les formats à fort trafic, si les équipes projets ne cherchent qu’un effet immédiat, et si les utilisateurs se contentent de suivre les potins du moment, alors les contenus sérieux et substantiels risquent d’être progressivement relégués à la marge.
Faisant face à cette atmosphère agitée, reprenons les mots d’un utilisateur X, @diamondhandjs :
« Les casinos sont toxiques. J’ai vu beaucoup de gens qui menaient une vie normale, travaillant honnêtement, puis qui ont rejoint le monde des cryptos et ont changé, devenant méconnaissables. Que ce soit par mentalité de joueur, ou par une transformation bizarre de leurs valeurs morales, cette obsession du gain rapide, cette course au networking forcé, ou encore le manque de respect envers le sexe opposé… Beaucoup de choses qui n’existent pas chez une personne ayant des valeurs saines. En réalité, la vie est longue. Mieux vaut essayer de vivre comme une personne normale, pour soi-même, pour sa santé, pour les générations futures. »
Face à l’accélération des désirs et à la demande croissante d’attention dans la cryptosphère, il serait préférable d’éviter les « promotions sans scrupules » et de favoriser des contenus alliant efficacité médiatique et qualité. Le public n’en serait que plus satisfait. Et pour ceux qui ne supportent plus les formes actuelles dominantes du contenu, peut-être est-il temps de s’éloigner temporairement des réseaux sociaux bruyants, et de se recentrer sur sa propre évolution.
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