Une nouvelle vague de Meme déferle : le secret de la percée de Xiaohongshu dans le cercle des cryptomonnaies
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Une nouvelle vague de Meme déferle : le secret de la percée de Xiaohongshu dans le cercle des cryptomonnaies
Pourquoi les utilisateurs se tournent-ils soudainement vers un avatar de dinosaure rose ?
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Pzai, Foresight News
Le 19 janvier est la date fixée par la Cour suprême américaine pour l'entrée en vigueur de la loi d'interdiction de TikTok. À mesure que cette échéance approche, Xiaohongshu (Little Red Book) est devenu, presque par hasard, le nouveau refuge pour un grand nombre d'utilisateurs américains – qui se surnomment eux-mêmes les « réfugiés TikTok » (TikTok Refugees). Dans la foulée, le jeton MEME MOMO sur Solana a connu une forte hausse : passant d'une capitalisation de 100 000 dollars, il a atteint près de 12 millions au moment de la rédaction de cet article, reflétant un engouement frénétique du marché. Mais qu'est-ce que MOMO ? Et pourquoi les utilisateurs se tournent-ils soudainement vers ce dinosaure rose comme icône ?
Identité collective
La Cour suprême des États-Unis a annoncé le 10 janvier son maintien de l'interdiction de TikTok, exigeant que sa maison mère ByteDance cède TikTok avant le 19 janvier 2025, faute de quoi l'application sera interdite sur tout le territoire américain. Cette décision a suscité une forte indignation et inquiétude parmi les utilisateurs américains, en particulier les créateurs et usagers réguliers dépendants de la plateforme. À la recherche d'alternatives, nombreux sont ceux à avoir trouvé refuge sur Xiaohongshu, dont le format de contenu et l'ambiance communautaire rappellent fortement TikTok. Ces nouveaux arrivants ont ainsi créé le hashtag « TikTokRefugee », partageant leurs histoires de migration et leur quotidien. Au 13 janvier, plus de 84 000 publications étaient recensées sous ce tag, totalisant plus de 61 millions de vues. Parallèlement, les téléchargements de Xiaohongshu ont explosé, propulsant l’application à la première place du classement gratuit de l’App Store américain.
L’événement a également retenu l’attention de la communauté crypto : Toly, le fondateur de Solana, a notamment partagé sur Twitter un post relatif à Xiaohongshu, illustrant l’ampleur du phénomène aux États-Unis. MOMO, quant à lui, est un personnage conçu par WeChat. Lorsqu’un utilisateur se connecte via WeChat à des plateformes tierces telles que Xiaohongshu, Douban ou Zhihu, et choisit de sauter les étapes de création de nom et de photo de profil, WeChat attribue automatiquement un identifiant et une image par défaut — dont l’une est précisément MOMO, un petit dinosaure rose.
Avec l’arrivée massive d’utilisateurs adoptant volontairement le pseudo et l’avatar « MOMO », celui-ci est progressivement devenu un symbole collectif anonyme. D’un point de vue psychologique, ce phénomène reflète l’état d’esprit complexe des jeunes contemporains face aux préoccupations de confidentialité et aux pressions sociales. Premièrement, le choix d’une identité anonyme peut répondre à un besoin de protection de la vie privée, permettant d’échapper à la surveillance ou à la reconnaissance par des proches. C’est une manière de préserver son intimité dans une ère numérique marquée par une transparence extrême. Ce comportement peut aussi être interprété comme une forme d’évasion face aux attentes sociales ou une résistance contre la pression d’entretenir une identité en ligne spécifique.
Deuxièmement, choisir « MOMO » revient à simplifier son identité numérique, en allégeant le fardeau de devoir entretenir une image personnalisée sur chaque plateforme. Derrière ce masque, l’utilisateur peut s’exprimer plus librement, ressentir un sentiment accru de sécurité psychologique, sans craindre de conséquences directes. Ce sentiment joue un rôle crucial dans le bien-être mental et les interactions en ligne. En outre, en tant que symbole emblématique de ce mouvement, MOMO incarne à la fois l’anonymat et la viralité typiques des mèmes, des valeurs profondément ancrées dans la culture crypto. Tout comme les utilisateurs choisissent MOMO pour affirmer leur contrôle sur leur identité numérique, la communauté crypto valorise la souveraineté individuelle et la confidentialité.
Dans des cas antérieurs, on a pu observer l’effet mémétique considérable généré par TikTok. Ce même effet pourrait se reproduire sur Xiaohongshu, car la diffusion des mèmes repose souvent sur l’effet de groupe et la psychologie grégaire. En tant que forme hautement symbolique, le mème permet de transmettre rapidement des émotions et des idées, tout en offrant une barrière d’entrée très basse. Sur Xiaohongshu, plateforme principalement fondée sur du contenu généré par les utilisateurs (UGC), les interactions et les comportements d’imitation accélèrent naturellement la propagation des mèmes, entraînant un effet boule de neige. Pour les communautés chinoises, la circulation des mèmes sur Xiaohongshu facilite encore davantage la participation, car les barrières culturelles s’estompent rapidement – au point d’atteindre et d’influencer des cercles culturels extérieurs.
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