Three Sigma : comment créer et identifier précisément les projets de airdrop réussis depuis une perspective psychologique ?
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Three Sigma : comment créer et identifier précisément les projets de airdrop réussis depuis une perspective psychologique ?
Lier étroitement la conception de l'airdrop aux valeurs communautaires, afin que les utilisateurs se sentent valorisés plutôt qu'exploités.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Three Sigma
Traduction : TechFlow
Quel est le secret du succès d’un airdrop ?
Nous analysons en profondeur les modèles comportementaux des utilisateurs et expliquons comment transformer un pic d’intérêt passager en fidélité durable grâce à une stratégie bien pensée. Vous voulez découvrir comment identifier de véritables signaux de valeur ? Cliquez ici pour accéder à l’analyse complète !
1. Introduction et concepts clés
Les airdrops sont devenus un outil incontournable pour les projets blockchain afin d’attirer une communauté, récompenser les utilisateurs et inciter davantage de personnes à participer aux activités du réseau. En outre, ils permettent aux jetons d’entrer rapidement en circulation sur le marché, élargissant ainsi leur accessibilité.
Cependant, la réaction de la communauté face à un airdrop varie selon la perception de sa valeur, son calendrier ou encore qu’il soit perçu comme un « cadeau » ou une « récompense ». Cet article explore, à travers les prismes de la psychologie, de la philosophie et de l’histoire, l’acceptabilité et l’impact des airdrops, afin de mieux comprendre leur logique sous-jacente.
Introduction
À l’origine, les airdrops visaient à distribuer largement les jetons pour favoriser une décentralisation accrue de l’écosystème. Aujourd’hui, leur rôle s’est transformé : ils sont devenus un levier puissant pour stimuler les activités sur le réseau. Cette poussée d’activité utilisateur fournit non seulement des indicateurs précieux aux projets, mais attire aussi des investisseurs et prépare le terrain pour le financement autour de l’événement de génération de jeton (TGE).
Toutefois, limiter la fonction d’un airdrop à une simple injection de capitaux serait réducteur. En réalité, il s’agit désormais d’une stratégie marketing essentielle, permettant d’attirer de nouveaux utilisateurs et de les inciter à s’engager activement, construisant ainsi une base solide d’utilisateurs. Bien que l’interaction initiale soit cruciale, c’est la capacité à fidéliser qui détermine la véritable valeur à long terme d’un airdrop. Les utilisateurs doivent percevoir la détention et la participation comme porteuses de sens, plutôt que de simplement retirer les récompenses pour les vendre immédiatement. Dans ce processus, la notion de « part mentale » (Mindshare – conscience collective et lien émotionnel au sein de la communauté) joue un rôle central.
Imaginez un explorateur découvrant par hasard un sentier secret rempli de trésors innombrables. Ces trésors n’ont pas encore été valorisés, mais l’explorateur comprend qu’il ne peut pas tout exploiter seul. Il décide alors de rassembler ses amis pour former une expédition, déclenchant ainsi une vague d’enthousiasme qui attire toujours plus de participants. À mesure que l’effervescence grandit, les marchés environnants commencent à s’intéresser à ces trésors. Même si leur valeur marchande n’est pas encore définie, l’anticipation et l’attention suscitée indiquent clairement que, une fois exploités, leurs retombées seront exceptionnelles.
Cette attention collective et cette participation massive posent les bases d’une valorisation initiale élevée lors de l’entrée sur le marché, tout en générant un fort effet réseau. Cela renforce la réputation du projet et promet des gains substantiels à tous les participants. Pourtant, si les trésors finaux ne répondent pas aux attentes, ce long périple semblera-t-il vain ? Et quel sera l’impact sur le lien émotionnel de la communauté ?
Dans ce contexte, la « part mentale » revêt une importance capitale : elle constitue le fil conducteur de l’engagement utilisateur. Seul un lien émotionnel authentique amènera les utilisateurs à considérer leurs jetons comme une opportunité à long terme, plutôt qu’un instrument d’arbitrage à court terme. Ce sentiment d’appartenance limite les ventes massives immédiates, freinant ainsi la volatilité des prix. Les projets ayant réussi à instaurer une forte part mentale parviennent souvent à donner à leurs utilisateurs un sentiment d’appartenance et de mission. Cela les pousse à participer activement à la gouvernance, à formuler des retours constructifs et à promouvoir le projet dans leur propre cercle social. Un tel engagement profond transforme les bénéficiaires passifs en contributeurs actifs, assurant ainsi la stabilité et la croissance pérenne du projet.
Introduction à l’humeur communautaire et à la part mentale
« L’humeur communautaire » ou « part mentale » est un indicateur clé du statut d’un projet dans l’écosystème crypto. Elle reflète la conscience collective, la reconnaissance et le lien émotionnel des membres de la communauté vis-à-vis du projet.
Dans le cadre d’un airdrop, cette humeur prend une importance particulière. Si les utilisateurs entretiennent une dépendance émotionnelle durable envers le projet, l’effet de l’airdrop sera amplifié. Ainsi, pour maximiser son impact, les équipes projet doivent comprendre comment susciter une part mentale positive et quels facteurs contribuent à une humeur communautaire durable.
Des études montrent que le sentiment d’appartenance repose sur quatre éléments fondamentaux : l’identité de membre, l’influence mutuelle, la satisfaction des besoins et le lien émotionnel partagé. Ces composantes tissent un lien solide ; lorsque alignées avec les objectifs du projet, elles font sentir aux utilisateurs qu’ils sont des acteurs essentiels de son succès. En concevant des airdrops intégrant ces principes — par exemple en attribuant des rôles spécifiques ou en fixant des jalons communs — on transforme progressivement l’utilisateur d’un simple receveur passif en membre actif de la communauté.
L’importance de l’humeur communautaire dans les airdrops
Un airdrop est souvent la première interaction d’un utilisateur avec un projet, rendant cette expérience initiale cruciale. Des recherches montrent que la dépendance affective d’un utilisateur envers une communauté est étroitement liée au potentiel futur du projet et à la qualité des interactions sociales offertes. Lors d’un airdrop, fournir une utilité concrète ou un chemin clair de participation permet aux utilisateurs de se sentir intégrés, renforçant ainsi la fidélité à long terme. D’autres études indiquent que les équipes peuvent approfondir cet engagement en cultivant un optimisme quant à l’avenir et en créant davantage d’opportunités sociales, consolidant ainsi un lien durable au-delà de l’airdrop initial.
En outre, d’un point de vue économique, la valeur perçue d’un cadeau dépend largement de l’intention derrière son offrande.
Le sens d’un cadeau ou d’un airdrop repose sur sa perception comme expression sincère ou simple transaction. Si le destinataire le perçoit comme un geste stratégique, cela ressemble davantage à une manœuvre marketing qu’à un acte de bienveillance, affaiblissant ainsi la confiance. Inversement, si la conception de l’airdrop reflète une intention claire de création de valeur — par exemple en octroyant un droit de gouvernance significatif ou des avantages exclusifs — il aura plus de chances de susciter une réponse positive et d’accroître l’implication communautaire.
Psychologie et sociologie de la perception du cadeau
La perception d’un cadeau est influencée par le contexte psychologique et social, ce qui détermine directement si un airdrop est vu comme un « cadeau » ou simplement une « récompense ». Des études montrent que le cœur du don réside dans un cycle « offrir–recevoir–rendre », qui renforce efficacement les liens sociaux. Lorsqu’un airdrop est distribué de manière inattendue, il provoque souvent une réaction fortement positive, similaire à celle d’une prime surprise sur la fidélité et la confiance des employés. Des recherches indiquent que les incitations imprévues ont un impact supérieur sur la motivation et la bienveillance comparées aux récompenses anticipées. Appliqué aux airdrops, la distribution inopinée de jetons fait sentir aux destinataires qu’ils sont valorisés, les incitant à s’engager davantage en retour.
Par ailleurs, la perception d’un airdrop dépend de sa qualification comme « droit » ou comme « véritable cadeau ». Des études montrent que les incitations perçues comme contractuelles perdent leur pouvoir motivant. Si l’airdrop est considéré comme une routine, il peine à susciter l’enthousiasme. En revanche, un airdrop inattendu améliore nettement l’expérience, car le destinataire se sent sincèrement reconnu, augmentant ainsi sa propension à soutenir le projet à long terme. Concevoir des « airdrops-surprise » soigneusement planifiés permet donc de maintenir une humeur positive au sein de la communauté, tout en évitant d’installer une attente régulière chez les destinataires.
Facteurs clés influençant l’humeur communautaire autour des airdrops
De nombreux facteurs influencent l’efficacité d’un airdrop, notamment le moment et la méthode de distribution. Des études montrent qu’un airdrop aligné sur les valeurs fondamentales de la communauté et doté d’une utilité pratique claire renforce davantage la fidélité et l’engagement. Le passé influence également les attentes : si des airdrops précédents ont généré des profits substantiels, les destinataires s’attendent à davantage ; inversement, des distributions médiocres peuvent entraîner une désillusion. Les équipes doivent donc concevoir chaque airdrop comme une expérience unique, gérer les attentes, préserver la confiance tout en évitant les schémas trop prévisibles.
Un autre facteur crucial est la transparence quant à l’objectif de l’airdrop. Les projets doivent clairement communiquer leurs intentions pour réduire la tendance des utilisateurs à vendre immédiatement leurs jetons. Quand les utilisateurs comprennent le but réel — encourager la gouvernance ou bâtir une communauté active — ils ressentent davantage de valeur et de mission, renforçant ainsi leur adhésion et leur fidélité à long terme.
Comprendre et amplifier l’humeur communautaire est essentiel pour concevoir un airdrop réussi. En s’appuyant sur les théories de la psychologie communautaire et des comportements liés au don, les projets peuvent tisser des liens plus forts, renforcer la confiance et susciter un engagement durable. Bien conçu, un airdrop dépasse la simple distribution de jetons pour devenir une expression profonde de reconnaissance et de valeur communautaire.
Sur la base des recherches existantes, voici quelques points clés à considérer pour concevoir des airdrops capables de créer des liens profonds et durables avec les utilisateurs :
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La part mentale comme moteur de fidélité : Des études montrent qu’une forte présence dans l’esprit des utilisateurs (part mentale) renforce leur sentiment d’appartenance, augmentant ainsi la fidélité et la rétention à long terme⁷.
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Transformer les receveurs en contributeurs actifs : La recherche sur le sentiment d’appartenance indique que des éléments comme l’adhésion explicite ou des jalons partagés peuvent transformer les utilisateurs de simples bénéficiaires en contributeurs actifs de la communauté.
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L’importance de la première interaction : La psychologie communautaire souligne qu’un airdrop offrant une valeur réelle et un sentiment d’implication crée une excellente première impression, stimulant ainsi l’engagement prolongé².
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Équilibre entre sincérité et stratégie : Des études économiques montrent qu’un airdrop perçu comme un « cadeau » sincère, plutôt qu’un simple outil transactionnel, favorise la confiance et une humeur positive, menant à une interaction plus profonde.
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Pouvoir motivateur de la récompense inattendue : La psychologie révèle que des récompenses inattendues (comme un airdrop soudain) boostent significativement la motivation et la fidélité. Une communication transparente peut éviter les ventes précipitées, soutenant ainsi l’engagement durable.
2. Contexte
Comprendre le comportement humain dans des environnements spécifiques, ainsi que les caractéristiques psychologiques des utilisateurs aux niveaux individuel et collectif, est fondamental pour analyser l’efficacité des airdrops. Grâce à des études empiriques, nous pouvons évaluer les performances des différents airdrops et les modèles de comportement des utilisateurs, identifiant ainsi les traits communs entre réussites et échecs. Cela nécessite la collecte de données pertinentes, combinée à une observation de l’environnement de marché au moment du lancement.
Récemment, plusieurs airdrops ont été lancés, chacun avec une conception unique et des résultats variés. Pour approfondir leur impact, nous devons analyser des cas représentatifs dans différents secteurs.
Dans cette étude, nous avons sélectionné trois domaines clés pour examiner leurs stratégies d’airdrop : les solutions Layer 2 (L2), les protocoles de trading perpétuel (PerpDEX) et les protocoles de restaking liquide. Ces catégories sont des piliers de l’écosystème blockchain, dont les airdrops offrent des enseignements précieux sur la croissance initiale, l’attraction des utilisateurs et la promotion de l’engagement durable.
Solutions Layer 2 basées sur Ethereum
Les projets L2 jouent un rôle crucial dans l’extension de l’écosystème blockchain. En allégeant la congestion et les frais élevés des réseaux de première couche comme Ethereum, ils améliorent considérablement l’efficacité. Ces solutions augmentent le débit transactionnel tout en préservant sécurité et décentralisation. Grâce à leur potentiel d’adoption généralisée, ils attirent souvent de lourds investissements. Un trait marquant des projets L2 est leur haute valorisation diluée (FDV), reflétant leur potentiel à reproduire le succès des blockchains de base, tout en fournissant une infrastructure aux applications décentralisées.
Nous analysons ici quatre projets L2 :
Arbitrum
L’airdrop d’Arbitrum (ARB) vise à récompenser les utilisateurs actifs sur son réseau L2. Les critères d’éligibilité portent sur le pontage d’actifs vers @Arbitrum et la réalisation de transactions dans son écosystème. Contrairement à d’autres projets, Arbitrum privilégie une large distribution pour impliquer davantage d’utilisateurs. En ciblant les premiers adoptants, il a réussi à cultiver une communauté fidèle et engagée, posant les bases solides de la gouvernance. De plus, en récompensant diverses activités au sein de son écosystème, l’airdrop d’Arbitrum se distingue par son inclusivité et sa contribution à une adoption massive.
Starknet
@Starknet concentre son airdrop sur les utilisateurs de la technologie zk-rollup, notamment ceux impliqués dans les phases testnet et mainnet. L’éligibilité dépend des interactions avec des applications décentralisées (dApp) et de l’expérimentation de ses solutions d’extension innovantes. Ce qui distingue Starknet, c’est son accent mis sur l’adoption technique, récompensant ceux qui testent le protocole en phase de développement et fournissent des retours. Cette stratégie stimule l’engagement et forme une communauté orientée vers la technologie, en accord avec sa vision zk-rollup.
zkSync
@zkSync met l’accent sur l’attraction précoce des utilisateurs vers sa solution L2 basée sur zk-rollup. Les utilisateurs doivent transférer des actifs vers zkSync, interagir avec son écosystème de dApps et explorer les fonctionnalités supportées par la preuve à connaissance nulle pour être éligibles. En incitant à une large activité réseau, cet airdrop a attiré une communauté fortement investie dans le développement du protocole et sa vision à long terme.
Échanges décentralisés perpétuels (PerpDEX)
Les marchés de trading perpétuel deviennent l’un des segments les plus dynamiques et prometteurs de la finance décentralisée (DeFi). Comparé au volume massif des exchanges centralisés, le trading perpétuel dans le monde décentralisé dispose encore d’un fort potentiel de croissance. Grâce à des innovations techniques, les protocoles DeFi rendent progressivement accessibles et démocratisés les contrats à terme, créant un nouveau créneau. Ces protocoles utilisent les airdrops comme levier stratégique pour attirer traders, fournisseurs de liquidité et premiers utilisateurs, s’imposant ainsi comme une alternative sérieuse aux plateformes centralisées. Nous examinons ici trois projets représentatifs :
Aevo (anciennement Ribbon Finance)
Aevo succède à @RibbonFinance, qui avait déjà procédé à un airdrop. Lors de sa refonte de marque et migration de jeton, @Aevoxyz lance une nouvelle plateforme axée sur les produits dérivés, notamment les options. Pour inciter les utilisateurs à migrer, Aevo décide de distribuer une partie des fonds sous forme d’airdrop, prioritairement aux utilisateurs montrant une activité continue (passage et exécution d’ordres). Ce qui distingue Aevo, c’est son focus sur le trading d’options, un créneau spécifique lui permettant d’attirer précisément un type de trader particulier.
Drift Protocol
L’airdrop de Drift cible les utilisateurs actifs sur son exchange décentralisé perpétuel. Les critères reposent sur le volume et la fréquence des transactions, garantissant que les récompenses vont aux utilisateurs fidèles ayant contribué à la liquidité et à l’activité. @DriftProtocol se distingue par ses outils de trading professionnels, remarquables dans un cadre décentralisé, très attractifs pour les traders avancés. L’objectif est de consolider sa base utilisateur en récompensant la loyauté, encourageant une participation continue à l’écosystème des dérivés.
Jupiter Exchange
L’airdrop de Jupiter récompense principalement les utilisateurs de sa plateforme agrégatrice Solana, cherchant les meilleurs chemins d’échange et options de liquidité. L’éligibilité passe par l’interaction avec les outils de routage et la participation active aux swaps de jetons. Contrairement à Drift et Aevo, centrés sur les dérivés, @Jupiter Exchange mise sur la simplicité d’utilisation et l’agrégation de liquidité, ciblant les utilisateurs DeFi quotidiens. Cet airdrop renforce non seulement l’usage continu, mais aussi son statut de choix principal pour les swaps sur Solana.
Restaking liquide (Liquid Restaking)
Les protocoles de restaking liquide constituent un domaine émergent en plein essor dans DeFi, inspiré du modèle de EigenLayer. Leur objectif initial est d’améliorer l’efficacité des actifs mis en jeu en permettant de sécuriser plusieurs réseaux simultanément, libérant ainsi la valeur inutilisée des fonds immobilisés.
Avec le temps, ces protocoles ont dépassé leur fonction initiale, explorant de nouvelles utilisations pour accroître la valeur du protocole et de son jeton. Initialement dépendants de la plateforme de restaking d’Ethereum via EigenLayer, les protocoles Liquid Restake Token (LRT) construisent aujourd’hui progressivement leur propre écosystème. En développant des cas d’usage uniques et élargissant leur portée, ils visent à réduire leur dépendance à EigenLayer pour devenir des solutions multifonctionnelles et durables.
Les projets LRT profitent largement des incitations de EigenLayer. En poursuivant les récompenses EigenLayer, les utilisateurs sont attirés par des points ou jetons supplémentaires offerts par les LRT, multipliant ainsi leurs gains totaux. Celui qui stakerait directement sur EigenLayer sans passer par un LRT raterait donc ces bénéfices additionnels.
Ether.fi
L’airdrop d’Etherfi vise à promouvoir son protocole décentralisé de staking Ethereum, ciblant principalement les utilisateurs actifs dans le staking ETH ou la gouvernance. Contrairement à d’autres protocoles, @Ether_fi insiste sur le contrôle total des actifs par l’utilisateur, permettant de conserver la propriété même en utilisant le LRT. Les critères incluent les activités de staking et contributions à la gouvernance, priorisant ceux qui adhèrent à la vision décentralisée et s’engagent activement.
Puffer Finance
L’airdrop de Puffer vise à abaisser les barrières au restaking liquide, en s’appuyant sur une intégration profonde avec EigenLayer. L’éligibilité requiert des interactions avec l’infrastructure de restaking d’EigenLayer, ciblant à la fois les nouveaux venus et les utilisateurs chevronnés souhaitant tester des solutions modulaires. Différent d’Etherfi ou Renzo, @Puffer_finance met l’accent sur la simplicité opérationnelle, abaissant le seuil technique, tout en maximisant les rendements via des mécanismes avancés. Cette stratégie en fait un point d’entrée idéal pour explorer le staking Ethereum ou chercher des alternatives innovantes.
Renzo Protocol
L’airdrop de Renzo cible les utilisateurs participant au restaking liquide via sa plateforme, les critères portant sur le re-staking d’actifs et la contribution aux pools de liquidité. Cela garantit que les récompenses vont aux utilisateurs soutenant activement la liquidité et la sécurité de l’écosystème. L’avantage clé de @RenzoProtocol réside dans son efficacité capitalique : les utilisateurs perçoivent des récompenses tout en pouvant réutiliser leurs actifs dans d’autres applications DeFi. Cette double utilité attire ceux cherchant à optimiser leurs rendements dans un environnement flexible.
Part mentale communautaire (Community Mindshare)
Analyser la part mentale communautaire est une tâche complexe. Au-delà des indicateurs visibles comme l’activité sur les réseaux sociaux, il faut tenir compte de facteurs difficiles à quantifier, tels que les conversations entre pairs ou les changements d’humeur sous-jacents. Certains outils tentent d’évaluer l’humeur en agrégeant publications et interactions, mais leur fiabilité reste limitée par les bots et l’absence de données historiques fiables. Face à cela, nous proposons une nouvelle méthode d’évaluation.
Notre approche combine analyse quantitative et qualitative. Les données quantitatives mesurent l’engagement et les indicateurs d’activité, tandis que les qualitatives se concentrent sur les émotions et perceptions des utilisateurs concernant l’exécution de l’airdrop. En comparant les données avant et après le TGE, nous espérons identifier les facteurs influençant le comportement et la part mentale, révélant ainsi l’impact réel de l’airdrop.
Indicateurs quantitatifs (Quantitative Metrics)
Ces indicateurs fournissent des données sur l’engagement utilisateur, l’activité économique et la performance de la plateforme, aidant à comprendre comment l’airdrop stimule la participation et l’adoption :
Solutions Layer 2 (Layer 2 Solutions)
Utilisateurs actifs quotidiens (DAU)
Le DAU mesure le nombre d’utilisateurs indépendants interagissant chaque jour avec le protocole. Pour les solutions L2, c’est un indicateur clé d’attractivité, reflétant l’engagement lié aux frais faibles, à la rapidité et à l’intégration fluide des dApps. Une hausse du DAU avant l’airdrop signale un intérêt croissant, tandis qu’une croissance stable après l’événement indique confiance et reconnaissance des fonctionnalités.
Le suivi du DAU permet de déterminer si l’airdrop convertit ou non les utilisateurs à long terme, ou s’il n’a attiré que des « chasseurs d’airdrops » éphémères. Cette analyse est cruciale pour consolider la fidélité et l’activité réseau post-TGE.
Flux nets quotidiens (Daily Netflows)
Les flux nets mesurent les actifs transférés d’Ethereum vers le réseau L2. L’afflux pré-airdrop résulte souvent du désir d’obtenir des récompenses, tandis qu’un afflux persistant après l’événement témoigne de la confiance et de l’adoption durable.
Un flux soutenu post-airdrop indique un succès dans la croissance de l’écosystème. Des études montrent que si des récompenses prévisibles attirent les utilisateurs, seules celles suivies d’une valeur réelle assurent une participation continue.
Valeur totale verrouillée (TVL)
Le TVL reflète le montant total d’actifs bloqués dans le protocole, un indicateur majeur de la confiance économique. Avant l’airdrop, le TVL augmente souvent car les utilisateurs satisfont aux conditions d’éligibilité. Après l’événement, son évolution révèle si les utilisateurs perçoivent le protocole comme une plateforme d’investissement durable ou simplement comme un moyen d’obtenir une récompense ponctuelle.
Une croissance stable du TVL post-airdrop indique une confiance accrue et une valeur à long terme. Les utilisateurs ne s’engagent financièrement que s’ils croient au service fiable et aux opportunités d’innovation continues.
Échanges décentralisés perpétuels (PerpDEX)
Volume des échanges (Trading Volume)
Le volume reflète la valeur totale échangée sur PerpDEX, un indicateur central de l’activité et de la liquidité. Une hausse pré-airdrop est souvent liée à des échanges spéculatifs pour remplir les conditions, tandis qu’une croissance continue après l’événement montre que la plateforme a attiré des traders actifs durablement.
Un volume soutenu traduit non seulement la confiance, mais aussi une attractivité et une liquidité suffisantes dans l’écosystème.
Intérêt ouvert (Open Interest, OI)
L’intérêt ouvert mesure le nombre de contrats perpétuels non clôturés, un indicateur clé de l’engagement des traders actifs. Avant l’airdrop, l’OI augmente souvent avec les positions prises pour obtenir des récompenses. Son maintien ou sa croissance après l’événement indiquent que la plateforme a conservé ses utilisateurs clés et les incite à continuer.
Une hausse post-airdrop de l’OI est non seulement un signe de fidélité, mais aussi la base d’un écosystème de trading durable.
Utilisateurs actifs quotidiens (DAU)
Le DAU dans les PerpDEX mesure l’activité de trading et le nombre de traders indépendants. Une hausse pré-airdrop est souvent spéculative, tandis qu’un DAU stable après l’événement reflète directement la confiance des utilisateurs.
En analysant le DAU, on détermine si les utilisateurs continuent à trader après avoir reçu leur récompense ou s’ils se retirent. C’est essentiel pour évaluer l’efficacité à long terme de l’airdrop.
Jetsons de restaking liquide (Liquid Restaking Tokens, LRT)
Valeur totale verrouillée (TVL)
Dans les protocoles LRT, le TVL représente la somme totale d’actifs en staking et re-staking. Une hausse pré-airdrop indique que les utilisateurs déployaient des fonds pour remplir les conditions. L’évolution post-airdrop révèle leur confiance dans le mécanisme de staking et leurs attentes futures en matière de récompenses.
Pour les projets LRT, la stabilité du TVL après l’airdrop est un indicateur critique. Des études montrent que lorsque les récompenses sont perçues comme sincères et valables, les utilisateurs continuent d’investir, renforçant ainsi le lien émotionnel et la santé globale de l’écosystème.
Nombre d’utilisateurs
Dans les protocoles LRT, le DAU mesure l’activité des stakers et re-stakers. L’activité pré-airdrop reflète souvent un intérêt spéculatif, tandis qu’un DAU stable après l’événement témoigne d’une confiance durable dans le système de staking et de récompenses.
Le DAU est un indicateur clé pour savoir si l’airdrop a transformé les participants passifs en membres actifs de la communauté. Les recherches montrent que les protocoles capables de maintenir l’activité post-airdrop établissent souvent des liens émotionnels plus profonds via leurs incitations. Ce lien renforce la fidélité et encourage une participation accrue, notamment dans la gouvernance.
Indicateurs qualitatifs (Qualitative Metrics)
Pour évaluer pleinement l’effet d’un airdrop et son impact sur la communauté, nous analysons sa conception et les retours utilisateurs sous plusieurs angles. Voici quelques caractéristiques clés et leur signification :
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Pourcentage de l’offre totale distribué en airdrop : reflète la volonté du projet de décentraliser via la distribution de jetons et de récompenser les premiers utilisateurs.
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Valeur totale de l’airdrop ($): valeur financière au moment de la distribution, influençant directement l’intérêt et l’humeur des utilisateurs.
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Nombre de bénéficiaires : nombre total d’adresses ayant reçu l’airdrop. Une large diffusion peut viser à attirer plus d’utilisateurs, tandis qu’une distribution restreinte suggère une rareté accrue.
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La distribution est-elle équitable ? Évalue la concentration des jetons entre quelques mains, pour juger de l’équité.
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S’agit-il du premier airdrop ? Un premier airdrop suscite généralement plus d’attention et d’attente.
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Les utilisateurs participent-ils pour l’airdrop ou pour un besoin réel ? Distingue la participation motivée par la récompense de celle fondée sur la valeur intrinsèque du produit, aidant à évaluer l’authenticité de l’engagement.
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Durée de l’activité : analyse la période entre le début de l’activité et la distribution de l’airdrop, pour mesurer l’engagement à long terme.
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L’activité est-elle chronophage ? Évalue le coût temporel pour participer, un seuil élevé pouvant dissuader les utilisateurs occasionnels.
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L’activité est-elle coûteuse ? Analyse le coût financier requis (frais de transaction, investissements), influant sur l’accessibilité.
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Exige-t-on de maintenir une liquidité à long terme ? Exiger une liquidité d’au moins un mois peut réduire la spéculation à court terme, favorisant une participation écosystémique durable.
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Le produit avait-il atteint un ajustement marché-produit (PMF) avant l’airdrop ? Assure que l’airdrop vient compléter un écosystème déjà viable, plutôt que d’être un simple levier d’acquisition.
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Quelle est la satisfaction des utilisateurs ? Analyse les retours sur les produits phares (dApp, blockchain), évaluant l’attractivité du projet indépendamment de l’airdrop.
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Y a-t-il eu des airdrops similaires dans des projets comparables ? Si oui, cela peut influencer les attentes et comportements des utilisateurs.
Airdrops collatéraux (Collateral Airdrops)
Dans notre étude, nous avons examiné si les utilisateurs pouvaient obtenir des récompenses supplémentaires en parallèle de l’airdrop principal. Ce mécanisme incitatif additionnel peut fortement booster l’intérêt et la participation.
Pour mieux comprendre les facteurs subjectifs des airdrops, nous avons mené une enquête auprès de plus de 150 participants via Telegram et X, recueillant des retours authentiques. L’enquête portait sur trois questions clés :
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L’airdrop a-t-il été distribué équitablement ?
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Participez-vous pour la récompense ou parce que vous utilisez réellement le produit ?
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Quelle est votre expérience avec ce produit ou projet ?
En analysant ces réponses, nous espérons révéler l’effet réel des airdrops sur l’engagement communautaire et la fidélité des utilisateurs.
3. Présentation des données
Dans cette section, les données sont divisées en deux catégories : quantitatives et qualitatives, présentant respectivement des indicateurs mesurables d’activité et des insights sur l’humeur communautaire. Ensemble, elles permettent d’observer clairement les tendances comportementales avant et après l’airdrop.
Indicateurs quantitatifs
Pour visualiser les données, nous avons conçu des graphiques centrés sur la date de l’airdrop, avec un axe horizontal couvrant trois mois avant et après. Cette disposition permet de capturer les comportements et tendances des utilisateurs autour de l’événement.
Solutions Layer 2 (Layer 2 Solutions) :
Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) : Le DAU mesure le nombre d’adresses indépendantes interagissant chaque jour avec le réseau. Avant l’airdrop, l’activité reste stable ou légèrement ascendante, indiquant une adoption progressive. Le jour de l’airdrop, tous les réseaux connaissent une forte augmentation du DAU, marquant un pic d’activité concentrée.
Cependant, après l’airdrop, StarkNet et zkSync voient leur activité chuter rapidement, signalant une perte d’intérêt une fois l’incitation terminée. En revanche, Arbitrum connaît une baisse moindre, démontrant une meilleure rétention.
Notons qu’Arbitrum a connu une croissance régulière avant l’airdrop, malgré l’annonce officielle du programme seulement une semaine avant le retrait. Cette stratégie a efficacement stimulé la croissance. En revanche, les plans d’airdrop de StarkNet et zkSync ayant été divulgués tôt, la longue période de culture a conduit à une perte partielle d’utilisateurs par impatience.
Ce graphique montre qu’avant le TGE, le TVL des projets était relativement stable avec une légère croissance, reflétant une participation constante. Après le TGE, le TVL de Starknet augmente fortement à la suite des dépôts d’actifs sur le réseau, tandis qu’Arbitrum connaît également une hausse, bien que moindre. En revanche, zkSync voit son TVL diminuer après l’airdrop, poursuivant une tendance baissière. Ces différences soulignent les disparités dans les flux de capitaux à cette période.
Comme visible, le TVL de Starknet connaît une envolée spectaculaire. Pour comprendre ce résultat, nous avons analysé les données on-chain et découvert que cette croissance a été tirée par la rapide expansion du protocole leader Nostra. Un mois après le TGE, le TVL de Nostra est passé de 15 millions à 220 millions USD (ATH), représentant 68 % du TVL total du réseau. Cette hausse a été alimentée par de gros dépôts de whales et par le lancement du marché De
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