Parcours de croissance des utilisateurs dans l'écosystème TON : de la viralité sociale à la monétisation du trafic
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Parcours de croissance des utilisateurs dans l'écosystème TON : de la viralité sociale à la monétisation du trafic
Avec la croissance continue du nombre d'utilisateurs de Telegram, la vente de trafic et les modèles de co-développement et d'incubation montrent un énorme potentiel au sein de l'écosystème Telegram + TON.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Andrea Chang, Alan Cui, Oak Grove Ventures
Dans le développement fulgurant du domaine de la blockchain, l'écosystème TON se distingue par une trajectoire de croissance unique. En s'inspirant du succès des mini-programmes de WeChat, les MiniApp de TON ont non seulement permis une expansion rapide de sa base d'utilisateurs, mais ont également offert aux projets Web3 de nouveaux modèles économiques innovants et des stratégies efficaces d'acquisition d'utilisateurs. Grâce à leur puissante capacité de réacheminement sur les canaux Telegram, ces MiniApp permettent aux projets Web3 d'atteindre rapidement un large public. Cet article explore en profondeur la croissance fulgurante de l'écosystème TON, analysant comment ses MiniApp fournissent des modèles commerciaux et des stratégies d'acquisition précieux pour les futurs utilisateurs Web3 sur Telegram et d'autres plateformes Web2, les aidant ainsi à réussir dans un marché de plus en plus concurrentiel.
La croissance remarquable des données sur la chaîne TON
Les indicateurs couramment utilisés pour évaluer la croissance d'un écosystème incluent le volume de transactions, le nombre d'adresses actives, le développement de contrats intelligents, la valeur totale verrouillée (TVL), les frais réseau, la participation des validateurs, le volume de transferts de jetons et l'engagement avec les MiniApp. Ces indicateurs reflètent de manière exhaustive l'état de développement et le niveau d'activité d'un écosystème.
Source : https://www.tonstat.com/, au 30 septembre
Stratégies d'acquisition d'utilisateurs sur TON
Fission sociale : une stratégie de croissance à faible coût et haute efficacité
La fission sociale est une stratégie très efficace d'acquisition d'utilisateurs, largement utilisée sur les plateformes sociales. En exploitant le réseau social des utilisateurs, elle permet une croissance exponentielle via la propagation le long des chaînes relationnelles. Comparée au marketing publicitaire traditionnel, la fission sociale est moins coûteuse et plus persuasive, car les utilisateurs font davantage confiance aux recommandations d'amis ou de proches. De plus, en tirant parti de l'effet réseau et des mécanismes viraux, elle produit un effet de diffusion exponentielle, générant une croissance ciblée d'utilisateurs. Les utilisateurs acquis ainsi partagent généralement des centres d'intérêt, besoins et comportements similaires à ceux de la cible, rendant la diffusion plus efficace. En outre, en s'appuyant sur des produits sociaux à usage quotidien et fréquent, cette méthode renforce l'engagement et la fréquence d'utilisation.
S'inspirer des stratégies de fission de WeChat
WeChat, modèle de réussite en matière de fission sociale, offre des enseignements précieux grâce à ses règles claires concernant les mini-programmes, la gestion des liens externes et l'utilisation des comptes personnels. Des tactiques de viralité autrefois bannies sur WeChat peuvent être testées à nouveau sur Telegram. En s'inspirant de l'expérience opérationnelle de WeChat, les projets sur Telegram peuvent adopter ces stratégies de fission sociale pour atteindre une propagation virale et une croissance rapide des utilisateurs.
Cas d'usage : les jeux
En fonction de la complexité du produit et de l'activité, les méthodes d'acquisition basées sur la viralité peuvent être divisées en plusieurs niveaux :
Type "gratuit sans effort" : attire les utilisateurs via des mécanismes simples de gain d'argent, comme Notcoin ou Hamster Kombat, qui disposent chacun de centaines de millions d'utilisateurs et de vastes abonnés sur leurs canaux Telegram.
Type "jeu de hasard" : combine des mécanismes de loterie aléatoire, tels que l'ouverture de rouleaux rouges, la roulette de la chance ou les boîtes mystères. Des projets emblématiques incluent Catizen (soin de chats) et TonGifts (envoi de rouleaux rouges), qui diffusent rapidement leurs utilisateurs via les réseaux sociaux.
Type "jeu occasionnel" : attire les utilisateurs avec des mécaniques de jeu plus complexes et des scénarios ludiques, comme Catizen et PixelTap (combats de robots). Ces petits jeux occasionnels renforcent l'engagement et la fidélité grâce à des interactions approfondies.
Cas d'usage : les Memecoins
Les stratégies d'acquisition ne s'appliquent pas uniquement aux produits traditionnels, mais sont aussi cruciales pour la promotion des Meme Coins. La diffusion d’un Meme Coin peut être comparée à la différence entre diamants naturels et synthétiques. Un Meme Coin « naturel » se propage spontanément au sein d'une communauté, suivant typiquement un chemin allant de Reddit vers Telegram ou Discord, puis vers des plateformes sociales plus larges. Un Meme Coin « artificiel », en revanche, utilise des stratégies de fission sociale pour une propagation virale rapide directement sur Telegram.
Pour créer un Meme Coin à succès, la clé réside dans la stratégie du « coup de force miraculeux + encerclement des villes depuis la campagne », en exploitant des scénarios sociaux à faible coût et à fort impact. Un environnement favorable aux développeurs et une conception équitable sont également des facteurs importants pour attirer les utilisateurs. En suscitant la FOMO (peur de manquer quelque chose), on incite davantage de personnes à participer, créant ainsi un fort consensus et un flux massif d'utilisateurs.
Ces stratégies d'acquisition jouent un rôle fondamental non seulement dans l'incubation des Meme Coins, mais aussi dans la croissance puissante de l'écosystème Telegram et TON. Elles ouvrent de vastes perspectives pour l'avenir du Web3.
Un cas de succès phénoménal : Notcoin
Notcoin est un jeu de clic social accessible via Telegram. Lancé officiellement le 1er janvier 2024, il a rapidement attiré une masse considérable d'utilisateurs. En quelques mois, il a atteint des chiffres impressionnants : 40 millions d'utilisateurs Telegram, 8 millions d'abonnés à son canal, et 6 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement. Voici les jalons clés de son parcours :
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1er janvier 2024 : lancement officiel du jeu.
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26 janvier 2024 : 20 millions d'utilisateurs cumulés.
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29 février 2024 : événement collaboratif avec Binance.
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8 mars 2024 : prévente sur Getgems, où 10M de points Notcoin permettent d’obtenir un bon NFT (équivalent final à 10 000 $NOT).
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30 mars 2024 : publication de l’économie token, annonçant que 100 % des jetons NOT seront distribués aux joueurs.
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12 avril 2024 : fin du minage via le jeu et annonce du modèle économique définitif.
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16 mai 2024 : cotation simultanée sur Binance, OKX et Bybit.
Le succès de Notcoin repose sur trois facteurs clés : « moment opportun, contexte favorable, soutien humain » :
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Besoins de Telegram officiel : Telegram cherche à développer un écosystème florissant, avec de nombreuses applications similaires aux mini-programmes WeChat, permettant aux développeurs de générer des revenus. Notcoin répond parfaitement à ce besoin.
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Besoins de la Fondation TON : celle-ci souhaite construire l'utilité du jeton TON et des modèles économiques via des applications, et Notcoin constitue un scénario idéal.
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Besoins des exchanges : dans un contexte de marché morose, les plateformes ont désespérément besoin de nouveaux utilisateurs Web3. La base massive de Notcoin leur offre justement cette opportunité.
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Besoins des utilisateurs Web3 et Web2 : Notcoin répond aussi aux attentes variées des utilisateurs — les puristes Web3 apprécient l'équité, tandis que les nouveaux venus Web2 recherchent simplicité d'accès et retour élevé.
De plus, le succès de Notcoin découle de sa capacité à satisfaire divers groupes d'utilisateurs, notamment les anciens adeptes du Web3 soucieux d'équité, et les nouveaux arrivants du Web2 avides de gains rapides et accessibles.
Les principaux modèles économiques de Telegram + TON
1. Achats intégrés (services virtuels premium)
Ce modèle, principal moteur de revenus des mini-jeux sur WeChat, a donné naissance à plusieurs succès payants, tel que « Sheep It » en 2021.
Fin du deuxième trimestre 2024, les mini-jeux WeChat comptaient plus de 500 millions d'utilisateurs mensuels, avec un chiffre d'affaires annuel estimé à 40 milliards de yuans. Voici le classement des mini-jeux les plus rentables sur WeChat en juin 2024 :
Source : Institut DataEye
À l'image des mini-jeux WeChat, les achats intégrés sont devenus un modèle économique prospère dans l'écosystème Telegram + TON, particulièrement dans le secteur du jeu. Catizen en est un exemple emblématique. Depuis son lancement en mars 2024, il a attiré plus de 50 millions d'utilisateurs en moins de quatre mois, générant plus de 20 millions de dollars de revenus via des achats in-game. L'importance de Catizen ne réside pas seulement dans son audience massive, mais aussi dans son ARPU élevé (revenu moyen par utilisateur). Par ailleurs, 40 % des utilisateurs Premium Telegram sont des joueurs de Catizen, démontrant une forte synergie entre services virtuels premium et plateforme sociale, offrant ainsi d'importantes opportunités lucratives aux développeurs.
2. Création de jeton et cotation
La création de jeton suivi d’une cotation est un autre pilier économique dans l’écosystème Telegram + TON. Notcoin illustre parfaitement ce modèle. Depuis son lancement en janvier 2024, Notcoin a accumulé 40 millions d'utilisateurs, et grâce à une série d'activités et de partenariats stratégiques (comme la collaboration avec Binance et la prévente sur Getgems), a réussi à introduire le jeton NOT sur le marché. Ce modèle a permis à Notcoin d’étendre rapidement sa base d’utilisateurs et d’opérer une transition fluide du jeu vers la finance. Le jeton NOT a finalement été coté sur les principales plateformes comme Binance, OKX et Bybit, consolidant ainsi sa position. Fin septembre, Catizen et Hamster ont également rejoint les exchanges.
3. Monétisation du trafic – vente, co-exploitation et incubation
Vente de trafic : une stratégie de monétisation efficace
Dans l'écosystème Telegram + TON, la vente de trafic est devenue une stratégie directe et performante. Holdcoin, Tomarket et Banana en sont des représentants, vendant le trafic de leurs canaux Telegram, gérant quotidiennement plusieurs projets et générant des revenus significatifs. Selon le nombre, la qualité et la localisation des utilisateurs, le prix unitaire varie entre 0,03 $ et 0,10 $. Cette méthode permet non seulement d’obtenir rapidement des liquidités, mais offre aussi aux petits et moyens projets un accès facile à de nouveaux utilisateurs.
Co-exploitation du trafic : incubation de nouveaux projets via un écosystème mature
Appelé « modèle léopard », ce mode de co-exploitation est largement répandu dans l’écosystème Telegram + TON. Il fait partie intégrante de la stratégie à long terme de Catizen, qui prévoit d'incuber 200 jeux ayant connu le succès dans l'écosystème WeChat. En exploitant sa base d'utilisateurs existante et son avantage en trafic, ce modèle permet à ces jeux de retrouver rapidement une audience sur Telegram et de renouveler leur popularité. Il réduit ainsi les coûts marketing des nouveaux projets tout en augmentant fortement leurs chances de succès, redonnant vie aux anciens hits dans un nouvel environnement.
Incubation de Meme : accompagnement complet de la communauté au marché
L'incubation de Meme prolonge les modèles de vente et de co-exploitation du trafic, combinant les fonctions de launchpad et de DEX pour offrir une solution complète allant de l'incubation à la promotion sur le marché. Blum est un exemple réussi, comptant 20 millions d'abonnés sur son canal Telegram. Grâce au programme MVP de Binance Labs, Blum a promu avec succès plusieurs projets de Meme Coins sur les réseaux sociaux et le marché crypto. En exploitant le puissant réseau social de Telegram et la technologie blockchain de TON, ce modèle permet aux nouveaux projets Meme d'attirer rapidement l'attention communautaire, d'obtenir un trafic initial, puis de passer à la phase de négociation sur DEX. Il stimule ainsi la culture Meme tout en offrant aux investisseurs et membres de la communauté des opportunités de participer à des projets innovants.
4. Revenus publicitaires
Le nouveau modèle de revenus publicitaires basé sur TON, lancé par Telegram, offre aux propriétaires de canaux publics de nouvelles opportunités lucratives. Les administrateurs de canaux perçoivent 50 % des revenus publicitaires, payés en Toncoin (TON), la cryptomonnaie de la blockchain TON. Pour les canaux dont la monétisation directe est difficile — notamment les canaux éducatifs ou de divertissement — ce modèle ouvre de nouvelles perspectives pour développer des contenus de qualité. En outre, Telegram propose le programme Telegram Star, permettant aux propriétaires de canaux ou de bots de diffuser des publicités via la plateforme publicitaire Telegram, et de payer leurs campagnes avec les Stars créditées sur leur compte, bénéficiant ainsi d'une réduction allant jusqu'à 30 %. Cela offre une méthode plus économique pour attirer de nouveaux utilisateurs, augmentant ainsi la visibilité et le potentiel de croissance de leurs canaux ou bots.
Conclusion – Réflexions sur le trafic Telegram et la croissance Web3
Avec la croissance continue du nombre d'utilisateurs de Telegram, les modèles de vente et de co-exploitation du trafic montrent un potentiel énorme dans l'écosystème Telegram + TON. À l'avenir, ces modèles pourraient intégrer davantage l'IA et l'analyse big data afin d'améliorer la précision du ciblage et l'efficacité marketing. Parallèlement, avec l'évolution de l'écosystème TON, la combinaison entre vente de trafic et technologie blockchain ouvrira la voie à de nouveaux modèles économiques innovants, permettant aux projets de se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel.
Dans l'écosystème Web3, la question la plus critique aujourd'hui n'est plus simplement la narration, mais bien l'acquisition de nouveaux utilisateurs et de trafic. Car dès lors qu'on attire suffisamment d'utilisateurs, le trafic lui-même devient porteur de narration. La culture Meme en est l'exemple le plus frappant. Comme la métaphore du diamant naturel contre le diamant synthétique, si Pepe incarne la valeur intrinsèque du Meme naturel, un Meme artificiel, soigneusement conçu et commercialisé, peut tout aussi bien créer une valeur comparable.
Ces tendances montrent que Telegram, en tant que plateforme de monétisation du trafic, offre une grande flexibilité et diversité, offrant aux développeurs et investisseurs de riches opportunités commerciales. En exploitant efficacement ces modèles de monétisation, les projets peuvent connaître une croissance rapide et atteindre leurs objectifs commerciaux en peu de temps.
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