Guide express pour lancer un projet avec jeton : tout ce que vous devez savoir sur la cotation en bourse, le market-making et la communication
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Guide express pour lancer un projet avec jeton : tout ce que vous devez savoir sur la cotation en bourse, le market-making et la communication
Chaque émission de jeton est unique, et une approche standardisée ne fonctionne généralement pas.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Ash
Traduction : TechFlow
Fondateurs, surtout si vous prévoyez de lancer un jeton prochainement, gardez ce manuel précieusement.
Lorsqu'on parle d'augmenter la valeur du portefeuille, il ne s'agit pas seulement de présenter son projet à d'autres VC ou investisseurs providentiels pour boucler un tour de financement, mais aussi de concevoir réellement avec les fondateurs une stratégie adaptée au succès. L'une de ces stratégies inclut notamment une bonne stratégie de cotation du jeton sur des bourses centralisées (CEX) de confiance.
Voici un guide général que j'ai rédigé afin de vous aider, vous et votre projet, à naviguer dans le paysage complexe de la cotation de jetons sur les principales CEX.
Je le divise en cinq parties :
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Documents requis pour la cotation du jeton
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Négociation avec les CEX et les market makers
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Communauté
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Couverture médiatique
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Autres
Avant d’entrer dans les détails, il est essentiel d’avoir un bon plan de financement avant de lancer toute stratégie autour du jeton.
Assurez-vous de faire les choses suivantes :
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Prévoir un budget pour couvrir les frais de cotation auprès des bourses (plus élevés en période de hausse) ainsi que les coûts liés au « market making » (réserve).
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Planifier comment lever des fonds auprès des départements d’investissement des grandes CEX (par exemple @BinanceLabs, @cbventures, @OKX_Ventures), car cela augmente considérablement les chances d’être coté.
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Établir des relations solides avec des VC ou des investisseurs providentiels bien connectés dans l’industrie.
1.Documents requis pour la cotation du jeton
Pour pouvoir émettre un jeton, les projets doivent préparer à l’avance plusieurs documents, qui constituent l’un des principaux critères exigés par les CEX pour la cotation.
Cela comprend :
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Un livre blanc bien rédigé (décrivant en détail la vision et la mission du projet, expliquant le fonctionnement du protocole, l’équipe, la feuille de route).
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L’économie du jeton (tokenomics) (détails du jeton, utilité, calendrier de vesting, allocation durable).
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Audits de sécurité du protocole et du jeton réalisés par des prestataires d’audit reconnus.
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Documents juridiques (documents de constitution de l’entité, avis légal d’un avocat).
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Documents relatifs aux levées de fonds (dernière valorisation, tableau de capitalisation).
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Formulaire de cotation CEX complété (chaque CEX dispose de son propre formulaire de demande de cotation — généralement composé d’informations sur l’enregistrement de la société, les données financières, l’équipe, l’économie du jeton, le mécanisme du protocole, la communauté et son influence, ainsi que les documents juridiques).
2. Négociation avec les CEX et les market makers
(a) CEX
Aujourd’hui, chaque cotation sur une CEX implique des frais de listing, pouvant aller d’un paiement en stablecoin USD à une participation en pourcentage du nombre total de jetons émis. D’après nos discussions, les montants attendus se situent entre 200 000 $ et 500 000 $ (parfois plus), ou l’octroi de 5 à 20 % du volume total de jetons.
En plus des frais de listing, les projets peuvent également devoir payer des frais techniques (audits, intégration du jeton), des frais marketing et une caution.
Actuellement, toutes les CEX ont des files d’attente, car de plus en plus de projets cherchent à être cotés. Établir des relations avec les bonnes personnes peut accélérer significativement le processus.
Il est très important que les fondateurs postulent à plusieurs CEX simultanément, à la fois pour augmenter leurs chances d’obtenir une cotation et pour renforcer leur position lors des négociations. Collaborer avec les portefeuilles DeFi des différentes CEX et organiser des campagnes marketing conjointes est également une excellente idée pour attirer davantage d’attention.
(b) Market Makers (MM)
Recruter des market makers (MM) est une étape indispensable du processus de cotation, afin de maintenir la stabilité des prix et assurer une liquidité saine du jeton.
Les MM sont généralement divisés en deux catégories :
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Modèle prêt + option : le market maker emprunte des jetons au projet pour fournir de la liquidité, et obtient en contrepartie une option d’achat (droit d’acheter les jetons à un prix bas).
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Modèle frais de réserve + partage des bénéfices : le projet paie mensuellement des frais au market maker pour maintenir la liquidité.
@0xLouisT et @minjung_eth ont mené une analyse approfondie sur les market makers :
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https://x.com/0xLouisT/status/1808489954869133497
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https://prestolabs.io/research/market-making-predatory-or-essential
3. Communauté et réseaux sociaux
Construire une communauté forte et très engagée, presque fanatique, qui deviendra vos premiers utilisateurs et vos ambassadeurs naturels.
Quelques conseils :
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Maîtriser les trois principaux plateformes sociales : Discord, Telegram/WeChat et Twitter.
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Recruter d’excellents gestionnaires communautaires pour modérer Discord et les groupes Telegram, ainsi qu’un responsable de l’écosystème/développement commercial (BD) pour garantir des partenariats et des stratégies de localisation (par exemple, un responsable Asie-Pacifique ou un responsable marché coréen).
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Être actif sur Twitter, tant sur le compte principal que sur les comptes personnels des fondateurs, pour informer régulièrement les utilisateurs des mises à jour du projet et promouvoir le produit. Encore mieux si le projet dispose d’un compte stagiaire ou d’un compte « shitposter » dédié pour maximiser la notoriété de la marque (ex. @intern <> @monad_xyz, @HugoMartingale <> @Polymarket).
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Intégrer des plateformes clés de missions comme autre vecteur d’entrée sur le marché (GTM), par exemple @Galxe, @zealy_i et @layer3xyz, tout en développant la communauté.
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Les fondateurs doivent constamment promouvoir leur projet et rester passionnés par ce qu’ils construisent. (Étudier les cas de @keoneHD <> @monad_xyz, @Punk9277 <> @_kaitoai, @SmokeyTheBera <> @berachain, @Taran_ss <> @stix_co)
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Distribuer des jetons gratuitement à vos utilisateurs clés et les enrichir est l’une des meilleures façons de fidéliser une base d’utilisateurs (même si aujourd’hui, cela devient plus difficile en raison de l’arbitrage massif et des faux comptes).
4. Couverture médiatique sur Crypto Twitter (CT)
Chaque jour apporte son lot de mèmes, de spam, de graphiques, de mises à jour de projets et de publications. Les projets ont besoin d’un plan marketing bien conçu et complet, garantissant une couverture complète de tous les aspects.
Stratégies avancées :
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Publier sur les principaux sites d’information crypto afin d’obtenir une exposition maximale, comme @TheBlock__, @Foresight_News, @BlockBeatsAsia et @PANewsCN.
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Marketing via des influenceurs (KOL), souvent basé sur des promotions payantes ou sur des investissements à valorisation réduite en échange de contenus promotionnels (posts, articles, vidéos, shoutouts).
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Externaliser vers des agences marketing de premier plan. J’ai eu la chance de collaborer avec certaines excellentes agences, notamment @snow949494, @cryptofreedman <> @hypepartners, @JiraiyaReal <> @TailoredWeb3, @ciaobelindazhou <> @ShardDXB.
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Publier des articles de recherche approfondis : outre les grands noms comme @Delphi_Digital, @MessariCrypto et @blockworksres, il existe de nombreuses autres sociétés de haute qualité, telles que @Ian_Unsworth <> @kairos_res, @Steve_4P <> @FourPillarsFP, @blocmatesdotcom, @asxn_r et @Shoalresearch.
5. Autres
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Cotation du jeton sur @coingecko / @CoinMarketCap.
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Informations améliorées sur le jeton via @dexscreener.
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Inscription du projet sur @DefiLlama.
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Tableau de bord sur @DuneAnalytics affichant les indicateurs on-chain et analyses utilisateur pertinents.
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Liste des protocoles pris en charge par @DeBankDeFi.
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Partenariat de données avec @tokenterminal.
Je tiens à rappeler que chaque émission de jeton est unique, et qu’une approche standardisée ne fonctionne généralement pas.
Une émission réussie va bien au-delà de ce que j’ai pu couvrir ici ; ce n’est qu’un aperçu de la surface du problème.
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