Comment Web3 peut-il attirer des centaines de millions d'utilisateurs : à la découverte de la solution en couche 2 centrée sur le consommateur de Morph
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Comment Web3 peut-il attirer des centaines de millions d'utilisateurs : à la découverte de la solution en couche 2 centrée sur le consommateur de Morph
De OGs et baleines à la population générale, Morph donne le nouveau code pour que Web3 atteigne l'échelle du milliard d'utilisateurs.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Au cours des cinq dernières années, quel a été le produit financier cryptographique le plus réussi au monde ?
La réponse la plus populaire n’est ni une innovation financière sur chaîne comme Uniswap, qui a déclenché l’été DeFi, ni des œuvres d’art numériques telles que CryptoPunks, à l’origine de l’engouement pour les NFT. Il s’agit en réalité du stablecoin, un produit désormais banal.
En effet, au-delà des jeux financiers à fort capital comme le DeFi ou les NFT, ce sont bien les stablecoins, destinés aux utilisateurs ordinaires, qui sont devenus l’usage le plus répandu dans la finance cryptographique : rien que pour la version TRC20, le nombre de comptes sur chaîne dépasse 40 millions. Les stablecoins ont ainsi permis de sortir l’économie blockchain et cryptographique de l’entre-soi, élargissant considérablement sa base d’utilisateurs.
Parallèlement, cela reflète une forte demande du grand public pour des produits « grand public Web3 ». Le Web3 ne devrait pas être réservé à une élite. C’est précisément cette conviction qui pousse Morph à rejeter clairement la stratégie minoritaire centrée sur les pionniers de la crypto et les gros portefeuilles, et à affirmer haut et fort son positionnement de « L2 grand public », en choisissant de construire autour des utilisateurs et développeurs ordinaires, la majorité :
Imaginez que Morph attire, via des applications grand public telles que paiements, jeux, SocialFi et divertissements, les utilisateurs existants de Web3 épuisés par les jeux financiers complexes sur chaîne, tout en intégrant également les nouveaux utilisateurs massifs et les capitaux importants du Web2 traditionnel vers le Web3. Ne serait-ce pas là une percée décisive pour l’adoption massive du Web3 ?
Le Web3 pourrait connaître une vague de croissance grâce aux DApp grand public
Les vents changent. Dans un contexte marqué en 2024 par des bouleversements sans précédent dans TraFi et la régulation, les L2 orientés consommateur comme Morph pourraient justement offrir une nouvelle option aux masses populaires fatiguées des « jetons VC » et des jeux dominés par les gros acteurs.
Rappelons que l’environnement macroéconomique est clairement favorable ces derniers temps. Le 22 mai, le projet de loi sur l’innovation financière et la technologie du XXIe siècle (FIT21) a été adopté à la Chambre des représentants par 279 voix contre 136. Puis, le 24 mai, la SEC a officiellement approuvé les formulaires 19b-4 pour huit ETF spot sur Ethereum.
Cela indique un assouplissement de la position des régulateurs américains. Les institutions déjà exposées aux ETF Bitcoin pourraient maintenant diversifier leurs portefeuilles vers Ethereum. Mais cela soulève un vieux problème :
Dans un paysage saturé de L2 où les seuils d’accès aux services financiers sur chaîne (DeFi, NFT) ou aux interactions lucratives (tests, airdrops) deviennent toujours plus élevés, ces opportunités ne profitent qu’aux gros acteurs. Le grand public voit ses chances de bénéficier des retombées du développement du Web3 et des projets s’amenuiser constamment.
Alors, même si les fonds affluent vers l’écosystème Ethereum, comment une stratégie centrée uniquement sur les initiés pourrait-elle absorber une telle vague massive de nouveaux utilisateurs et capitaux ?
Chaque nouveau jeu financier sur chaîne ou chaque distribution de jetons ignorant le grand public risque de pousser davantage d’utilisateurs à abandonner ou rejeter le Web3. Sans nouveaux utilisateurs, l’écosystème Web3 finira par stagner. La solution réside donc dans une approche similaire à celle des paiements en stablecoin : partir de besoins fondamentaux larges pour attirer le plus grand nombre.
Cela rappelle l’ascension de Pinduoduo, souvent taxé à tort de « désinflation de consommation ». En réalité, il a su exploiter les autoroutes du numérique, de la fabrication et de la logistique pour toucher les masses populaires, la majorité négligée, renversant ainsi l’avance initiale d’acteurs comme Alibaba ou JD.com.
Une étincelle peut allumer un incendie. Il ne s’agit pas de désinflation, mais d’une stratégie de croissance par la pénétration du grand public. Aujourd’hui, le Web3 a besoin de ce type de « descente vers les masses » et d’une stratégie de croissance centrée sur le grand public. Seuls les réseaux axés sur les scénarios grand public seront en mesure de capter les plus grands bénéfices.
Rappelons-nous que la montée fulgurante d’Axie Infinity en 2021 s’expliquait par son ancrage auprès des populations ordinaires d’Asie du Sud-Est : avec seulement un smartphone, il était possible de gagner de l’argent en jouant. Avec stratégie et temps, les revenus pouvaient atteindre plusieurs fois le salaire mensuel moyen. Bref, le monde de la crypto et du Web3 ne se limite pas aux cas d’usage financiers.
Dans cette optique, le positionnement unique de Morph en tant que « L2 grand public » correspond parfaitement à cette demande de croissance. Surtout depuis la mise à jour Dencun, qui a drastiquement réduit les frais des L2, abaissant ainsi les coûts d’interaction sur Ethereum à un niveau historiquement bas, éliminant la principale barrière à l’essor des DApp grand public :
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D’un côté, les scénarios grand public sont suffisamment variés pour permettre de nombreux axes de développement. Que ce soit loisirs et culture pour les besoins immatériels, ou actifs sur chaîne pour les besoins matériels, Morph peut progressivement couvrir tous ces domaines grâce à un écosystème en expansion ;
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De l’autre, le marché ciblé est extrêmement vaste. Alors que le Web3 cherche à sortir de sa niche, proposer une expérience fluide et accessible devient la porte d’entrée idéale pour faire passer des milliards d’utilisateurs Web2 vers le Web3 ;
Alors que la plupart des applications natives purement sur chaîne comme le DeFi ou les NFT cherchent encore à acquérir leur première vague d’utilisateurs et peinent à les fidéliser, Morph emprunte une voie presque opposée :
Il cible directement les utilisateurs de base du Web2, voire collabore avec les entreprises leaders du Web2, en utilisant les applications et scénarios grand public comme levier pour connecter directement des milliards d’utilisateurs Web2 existants et des capitaux traditionnels vers le Web3, créant ainsi une masse critique d’utilisateurs et de nouveaux capitaux.
Morph : une solution L2 axée sur la croissance par le consommateur
Pour reprendre une analogie imparfaite, Morph adopte une stratégie proche de « l’encerclement de la ville par la campagne » : partant des besoins concrets des utilisateurs ordinaires, capturer ce groupe en croissance, en utilisant les applications grand public comme point de rupture pour le trafic :
En rendant accessibles les services Web3 à tous, en offrant des cas d’usage grand public sur chaîne, et en fournissant à chaque utilisateur des services incluant portefeuille, paiement, social, jeux et divertissement, Morph entend progressivement bâtir un écosystème L2 grand public centré sur des milliards d’utilisateurs Internet.
Ainsi, interpréter Morph simplement comme un « L2 grand public dans le Web3 » serait trop réducteur. Son objectif profond est de servir un marché beaucoup plus large à faible seuil d’entrée, en combinant une approche démocratisée qui rapproche le Web3 des usages courants et du grand public, afin d’intégrer davantage d’utilisateurs dans le Web3.
Mais les « applications grand public » restent pour le Web3 un terrain vierge. Qu’est-ce qui constitue véritablement une application grand public ou un DApp grand public combinant blockchain et économie tokenisée ? Comment attirer suffisamment d’utilisateurs vers le Web3 et les fidéliser ?
Nous pouvons entrevoir les prémices de cette vision dans le plan en plusieurs phases « Morph Zoo » récemment lancé par Morph pour sa communauté :
Actuellement, dix DApps interactifs sont disponibles sur le site. Outre des protocoles sur chaîne comme pont cross-chain, protocole de liquidité, prêt et marché NFT, on y trouve aussi des DApps grand public et DePIN comme RapcHAIN et PingPong. (Lire aussi : La solution inédite de Morph dans l’enceinte du L2 : comment utilisateurs et développeurs peuvent-ils partager les retombées de l’écosystème ?)
RapChain
RapChain est une plateforme de divertissement et d’interaction fusionnant blockchain, IA, mèmes et rap. Elle permet aux joueurs de créer des morceaux de rap originaux sous forme de mèmes et de gagner des récompenses via des jeux et concours. Tout utilisateur peut, moyennant une petite quantité d’ETH, utiliser l’IA pour générer automatiquement un brouillon de rap-mème, puis choisir un MC virtuel pour l’interpréter.
Le jeu inclut aussi un mécanisme inspiré de FOMO3D : les morceaux de rap créés s’ajoutent en chaîne aux œuvres d’autres participants. Les joueurs doivent créer et ajouter leur morceau dans un délai imparti, en essayant d’allonger leur propre chaîne. Le vainqueur remporte une récompense en ETH, et celui ayant la chaîne la plus longue obtient un bonus supplémentaire.
Au fur et à mesure que le jeu avance, le coût de création augmente, forçant les joueurs à choisir stratégiquement le moment d’entrer dans la chaîne.
Le fait que des DApps complexes comme RapChain choisissent Morph illustre bien la convivialité de Morph pour les DApps grand public : il permet d’innover avec des technologies complexes sans imposer cette complexité aux utilisateurs.
Notamment, il intègre des contenus générés par IA (AIGC), propriété intellectuelle (IP) et NFT, mais l’utilisateur n’a pas à se soucier du fonctionnement technique en arrière-plan. Il peut simplement profiter de la création de nouveaux contenus partageables.
PingPong
PingPong est une nouvelle solution simplifiant le minage DePIN. En combinant les mécanismes tokenisés de la crypto, elle élargit les possibilités financières sur chaîne pour DePIN, visant à construire un marché financier autour des ressources de calcul.
L’utilisateur n’a qu’à créer un compte, télécharger et lancer l’application pour commencer à miner. L’algorithme de PingPong optimise automatiquement l’allocation des ressources informatiques pour maximiser les gains. En outre, PingPong agrège plusieurs réseaux DePIN en une seule plateforme, évitant aux utilisateurs de gérer plusieurs systèmes séparément.
Comme vous l’aurez remarqué, ces applications ciblent des besoins bien réels du grand public ou disposent déjà d’une base d’utilisateurs établie. Leur choix de Morph est simple : s’allier à Morph leur permet d’entrer dans le Web3 à moindre coût, d’offrir une expérience DApp grand public, et ainsi de se différencier par des scénarios sur chaîne enrichis, générant ainsi une croissance significative.
C’est aussi ici que Morph développe un avantage concurrentiel unique face aux autres blockchains/L2 dans ses collaborations avec les grandes entreprises Web2 : il ne se limite pas aux scénarios purement sur chaîne, mais puise sa croissance dans les produits et usages matures du Web2.
À cet égard, c’est aussi l’un des axes stratégiques de Morph sur les DApps grand public : en reliant les nouveaux utilisateurs/trafic aux services sur chaîne, il pourrait à la fois offrir une expérience Web3 grand public mondiale et capter les plus grands bénéfices de croissance.
Un nouveau paradigme d’adoption massive pour Ethereum et les L2 ?
« Être utile » est le plus haut compliment qu’on puisse faire à une blockchain, et pourrait bien devenir la compétitivité unique et difficile à reproduire de Morph.
Le marché commence à comprendre que la logique fondamentale de la concurrence dans le Web3 repose de plus en plus sur le Web2. Contrairement à la plupart des applications Web3 qui cherchent activement à sortir de leur bulle, la tendance pourrait désormais venir de la collision entre produits Web2 natifs et Web3, entraînant passivement des masses d’utilisateurs Web2 vers le Web3.
Comme mentionné plus haut avec les stablecoins, des centaines de millions d’utilisateurs Web2, voire « Web0 », notamment ceux sans compte bancaire, ont accès à des paiements instantanés mondiaux, simples et quasi gratuits. Ce faisant, ils sont potentiellement convertis en nouveaux utilisateurs Web3, captant ainsi cette vague de croissance.
Pour l’ensemble du Web3, les applications grand public ont donc une importance historique majeure, et pourraient bien marquer une révolution dans la conception des produits Web3 : créer un environnement Web3 à faible seuil d’entrée, offrant une expérience proche des applications Web2 traditionnelles, revenir à une approche centrée sur l’utilisateur, afin de capter la valeur fondamentale la plus large.
Pour Morph, accompagner RapChain et d’autres dans leur entrée en Web3 constitue une étape clé de sa stratégie d’adoption massive, lui permettant potentiellement de devenir le réseau central reliant les nouveaux utilisateurs/trafic aux services sur chaîne :
Si Morph réussit à intégrer RapChain et continue ensuite de répliquer ce modèle avec d’autres projets Web2 à fort DAU, cela validera la justesse et la reproductibilité de cette stratégie de croissance Web3.
En résumé, une orientation grand public pourrait être l’entrée clé vers le Web3 à l’échelle du milliard d’utilisateurs, brisant l’impasse actuelle de croissance du Web3, en ramenant les utilisateurs natifs Web2 vers le Web3, et en répliquant selon une autre logique le miracle de croissance d’Axie Infinity.
Dans ce processus, le positionnement communautaire de Morph en tant que « L2 grand public » lui confère un potentiel d’attraction massive et d’adoption à grande échelle :
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Premièrement, Morph bénéficie de partenariats stratégiques avec des bourses majeures comme Bitget, MEXC, et des portefeuilles leaders comme Bitget Wallet et Trust Wallet, ce qui permet aux DApps de bénéficier d’un bassin d’utilisateurs immense et d’atteindre directement un public mondial ;
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Deuxièmement, Morph est le premier réseau L2 sur Ethereum à implémenter dès la base une conception de séquenceur décentralisé, redistribuant les profits (ou droits de contrôle) du séquenceur aux projets et développeurs sur chaîne, dotant ainsi l’écosystème L2 d’une véritable capacité de « croissance autonome » (Lire aussi : La première mise en œuvre du « séquenceur décentralisé » : comprendre la spirale d’auto-incitation de Morph) ;
Récemment, en dehors de son testnet, Morph a lancé une initiative collaborative auprès de la communauté, proposant une série de programmes de soutien pour cultiver les premières applications grand public, en se concentrant sur le développement de divers DApps grand public (voir Idées Morph
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