Blockchain Capital : Comment les cryptomonnaies Meme peuvent-elles renforcer le Web3 social ?
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Blockchain Capital : Comment les cryptomonnaies Meme peuvent-elles renforcer le Web3 social ?
Les cryptomonnaies Meme connaissent leur moment de gloire.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : KINJAL SHAH
Les cryptomonnaies basées sur les memes vivent actuellement leur heure de gloire. Pourtant, en réalité, ce que nous avons observé dans l'univers Crypto au cours des quatre dernières années n'est guère plus que la réitération de concepts similaires à travers différents nouveaux médias — comme les jetons sociaux, les NFT ou encore les « memecoins ». Leur point commun ? Rendre possible la financiarisation d'idées, d'actifs ou d'informations partagés. Participer à ces marchés, c'est participer au prochain cycle créatif, viral et évolutif du « méta ».
La situation actuelle des memecoins est très controversée, car elle repose sur une culture proche du jeu d'argent. Toutefois, l'imitation des comportements en ligne constitue depuis longtemps un outil populaire de divertissement sur Internet. Si vous y prêtez attention, vous pouvez voir émerger des formes plus profondes liant créateurs et utilisateurs autour de notions d'implication, de propriété et de monétisation.
Dans un article précédent, j'ai affirmé que le contenu généré par les utilisateurs constituait une forme monétaire native d'Internet. Des contenus comme les memes sont principalement publiés et diffusés via des agrégateurs média tels que Meta (Facebook) ou X (Twitter). Avec la crypto, on franchit une étape supplémentaire : les actifs générés par les utilisateurs sont désormais publiés et diffusés sur des places d'échange numériques natives. Comme nous commençons à le constater, ils représentent une nouvelle forme de publication à l’ère numérique. Les memes ne sont qu'une autre manière d'attirer l'attention, un vecteur de distribution sur les plateformes web3.
Les memecoins comme composante d’un kit créateur
Bien qu’encore à un stade préliminaire et sans forme définitive, un ensemble d'outils destinés aux créateurs web3 commence à émerger. Par exemple, des mécanismes comme les points ou les airdrops récompensent l'utilisation des protocoles. En matière de conception d'airdrops, nous sommes encore loin de la maturité : des améliorations restent possibles concernant notamment les listes blanches et les modalités de déblocage, qui pourraient permettre de créer des systèmes de récompense bien plus précis. La croissance peut être amplifiée grâce aux communautés existantes, aux programmes de parrainage sur chaîne, ainsi qu'au « proof of social token ».
Les memecoins peuvent également servir à rassembler différentes communautés ou à capter un moment particulier. Par exemple, Seed Club a récemment lancé $ENJOY sur Zora, de façon totalement sans permission. Ce jeton a été distribué exclusivement aux utilisateurs ayant interagi réellement, sous diverses formes, avec Zora et Seed Club. Cette opération leur a permis d’attirer, via le réseau Zora, une attention beaucoup plus large.
Grâce aux adresses blockchain et aux portefeuilles, $ENJOY a pu récompenser des comportements d'engagement plus profonds que de simples actions de mint. Les détenteurs de $ENJOY représentent un ensemble distinct d'adresses, reflétant un certain niveau de loyauté et d'implication envers Zora et Seed Club. Bien que les memecoins soient par nature éphémères, ils constituent aussi un outil efficace pour attirer l'attention et faire du marketing.
Nous assisterons de plus en plus à l’utilisation par les créateurs et marques de mécanismes sur chaîne afin de récompenser et fidéliser leurs utilisateurs. Votre auteur de newsletter favori pourrait offrir des primes de recommandation à certains lecteurs. De même, des influenceurs pourraient distribuer leurs propres memecoins en fonction du niveau d'engagement sur leurs chaînes sociales. Voici quelques exemples d'outils accessibles aux créateurs pour acquérir des utilisateurs et valoriser leurs actifs.
Le consensus social et la construction narrative jouent ici un rôle crucial. Nous avons vu que presque toutes les formes d’agrégation de contenu ont lieu sur Internet. À ce jour, les communautés crypto s'appuient largement sur les plateformes traditionnelles de médias sociaux pour construire leurs récits. Cependant, nous disposons déjà de quelques exemples de produits de publication sur chaîne, comme les protocoles Lens et Farcaster, ainsi que des applications telles que Warpcast, Drakula ou Orb qui s'appuient sur ces protocoles.
Sur ces plateformes, les memecoins peuvent devenir une composante intégrée de l'expérience produit. Par exemple, vous pouvez commenter un message (Cast) sur Warpcast, puis recevoir automatiquement BONSAI dans le portefeuille lié à votre compte Warpcast (FID). Les détenteurs de $BONSAI obtiennent alors accès à des collections spécifiques ou peuvent rejoindre des groupes privés. Nous observons également ce type de comportement social dans d'autres marchés émergents, comme les portefeuilles ou les canaux Telegram de trading. Ces données peuvent ensuite être exploitées par les plateformes de publication pour offrir aux utilisateurs de protocoles ou d’applications une expérience fluide et personnalisée.
Jusqu’ici, les principaux mécanismes de monétisation des memes et contenus Internet reposaient sur la publicité et le parrainage. Avec l’émergence des actifs sur chaîne, nous assistons à l’avènement d’une nouvelle génération de comportements et de mécanismes qui redéfinissent le « méta » d’Internet. Aujourd’hui, nous n'avons fait qu'ouvrir la boîte de Pandore. Si vous développez un produit dans ce domaine, envoyez-moi un message privé !
Remerciements à Denise Shaefer, Anay Simunovic, Sterling Campbell et Jess Sloss pour leur relecture de cet article.
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