La communauté du chiffrement lance une nouvelle stratégie : utiliser des mèmes pour la promotion sur le marché, profitant d'une victoire double pour les utilisateurs et les produits
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La communauté du chiffrement lance une nouvelle stratégie : utiliser des mèmes pour la promotion sur le marché, profitant d'une victoire double pour les utilisateurs et les produits
La popularité croissante des memes et la vivacité de leurs communautés pourraient signifier qu’ils deviennent une composante viable des stratégies de promotion sur les marchés.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Li Jin, associée chez Variant
Traduction : TechFlow
Le prochain grand événement de la cryptosphère pourrait bien commencer par un meme coin populaire.
Une stratégie émergente d'entrée sur le marché (GTM) consiste à tirer parti d’un meme coin en vogue. Alors que les approches traditionnelles prévoient de construire d’abord un produit, puis de développer une communauté autour via du marketing et des memes, cette nouvelle méthode inverse le processus : on identifie d’abord une communauté dynamique formée autour d’un meme, puis on construit un produit intégrant ce jeton.
En lançant un projet nativement intégré à un meme coin populaire, de nouvelles applications ou infrastructures peuvent mobiliser les détenteurs du jeton, qui trouvent ainsi davantage d'utilité à leurs actifs.
Voici quelques exemples :
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BONKbot est un robot de trading Telegram sur Solana, né du jeton $BONK, un meme coin Solana distribué gratuitement aux utilisateurs fin 2022. Une équipe indépendante a ensuite lancé ce bot, dont une partie des frais de transaction sert à acheter et brûler des jetons BONK, alignant économiquement ses intérêts avec ceux des détenteurs. Le volume quotidien du bot a récemment dépassé 200 millions de dollars (comparable au volume journalier total de Base).
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Cette stratégie fonctionne aussi pour les projets d’infrastructure. Prenons le cas du $SHIB, qui a lancé Shibarium, une couche 2 Ethereum dont les frais de transaction servent à brûler des SHIB, renforçant ainsi le mécanisme de tokenomics. En intégrant le jeton directement dans la L2, cette approche active la communauté existante et permet de résoudre le problème du démarrage à froid d’une nouvelle blockchain.
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Berachain est une blockchain compatible EVM inspirée par un ours. Son réseau test a été lancé en 2021, et son origine repose également sur un NFT à caractère humoristique. SmokeyTheBera avait initialement lancé en 2021 un projet NFT appelé « Bong Bears », qui a progressivement constitué une communauté active, attirant développeurs et utilisateurs passionnés.
Étant donné l’engagement élevé et le tribalisme marqué des grandes communautés de meme coins, je pense que l’utilisation des memes comme levier marketing va devenir de plus en plus courante, permettant aux projets de capter rapidement l’attention. Par exemple, pour les développeurs d’applications grand public dans la crypto, ajouter de l’utilité à un meme coin peut activer ses détenteurs, naturellement motivés à trouver de nouveaux moyens d’utiliser leurs jetons. Drakula, une application de courtes vidéos, et Perl, un jeu de marchés prédictifs, acceptent tous deux le $DEGEN comme moyen de paiement, cherchant à tirer parti de la popularité de cette communauté (plus de 44 000 portefeuilles en mars). L’augmentation de l’utilisation du jeton, voire sa valorisation, peut créer un cercle vertueux où l’intérêt croissant pour le jeton et les applications qui l’intègrent se renforcent mutuellement.
Nous observons aussi des projets adopter l’approche inverse : partir d’un produit, puis lancer (ou s’associer étroitement à) un meme afin d’attirer plus d’attention. Par exemple, des contributeurs liés à Jupiter, agrégateur de trading décentralisé sur Solana, ont lancé en janvier 2024 le meme $WEN, distribué gratuitement à 1 million de portefeuilles ayant effectué des échanges supérieurs à 5 dollars sur Jupiter. Premier jeton lancé via la plateforme LFG Launchpad de Jupiter, il a également généré de l’intérêt pour celle-ci.
Pour les projets envisageant cette stratégie d’entrée sur le marché, plusieurs facteurs doivent être pris en compte : le potentiel de diffusion des différentes communautés de meme coins ; le degré de complémentarité entre les détenteurs du meme coin et le public cible du projet ; ainsi que le niveau d’intégration et de saturation existant dans l’écosystème (un meme accepté dans 100 applications en attire-t-il autant une 101e ?).
Il convient de noter que toutes ces initiatives profitent clairement aux meme coins eux-mêmes, donnant ainsi aux équipes de ces projets des raisons objectives de collaborer et d’encourager l’intégration de leur jeton dans d’autres produits.
Utiliser un meme coin comme stratégie marketing ressemble à d'autres stratégies de croissance web3 impliquant des jetons, telles que l’airdrop de tokens aux membres d’une communauté spécifique ou aux utilisateurs d’un produit concurrent. Ces stratégies sont possibles grâce aux données publiques des blockchains, qui permettent un ciblage très précis. On peut aussi les rapprocher des stratégies du web2 : croissance pilotée par la communauté, marques cultivant leur base client pour renforcer le bouche-à-oreille, ou encore partenariats croisés permettant à des marques aux audiences complémentaires de mutualiser leur diffusion — comme Lyft avec Delta. Contrairement aux collaborations hors ligne, souvent entravées par l’isolement des données et systèmes, la technologie cryptographique autorise des intégrations sans permission : tout développeur peut construire autour d’un meme coin. En outre, les communautés de détenteurs souhaitent voir la valeur de leur jeton augmenter, ce qui les incite économiquement à soutenir davantage de projets partenaires.
Bien que beaucoup perçoivent le trading de meme coins comme une forme de pari ou de divertissement financier singulier, leur popularité croissante et la ferveur de leurs communautés suggèrent qu’ils pourraient devenir un élément viable des stratégies marketing. Pour les utilisateurs, cela signifie que les meme coins, en tant qu’actifs, permettent à chacun d’investir dans — et de posséder une part de — la stratégie de croissance, des communautés populaires, de la culture internet et de la monnaie communautaire.
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