Tendances futures de l'industrie du divertissement : comment les NFT façonnent la culture des fans et les modèles économiques en Asie
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Tendances futures de l'industrie du divertissement : comment les NFT façonnent la culture des fans et les modèles économiques en Asie
La prochaine génération de la culture des fans va commencer, dès qu'un produit adapté sera trouvé et que les infrastructures seront prêtes pour l'adoption par les consommateurs.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Teng Yan
Traduction : TechFlow
Le divertissement sera la prochaine grande tendance, et les NFT y joueront un rôle clé. En Asie seulement, cela représente une opportunité de 18 milliards de dollars. Voici pourquoi :
Le K-POP en est un exemple typique. Il constitue le principal produit culturel d'exportation sud-coréen. Le groupe masculin coréen BTS génère un chiffre d'affaires annuel de 5 milliards de dollars, soit 0,3 % du PIB sud-coréen.
Les fans asiatiques sont particulièrement passionnés. Ils sont prêts à soutenir financièrement leurs stars préférées et à contribuer activement à leur succès. Cette ferveur se traduit notamment par l'achat massif d'albums physiques et de produits dérivés.
Les ventes d'albums des cinq principaux groupes K-POP ont dépassé 1,5 milliard de dollars. Les fans achètent ces albums pour obtenir des cartes-photo, des posters et autres objets de collection. Certains fonctionnent selon un système similaire aux « gachapon », où la possession d’un objet renforce le lien émotionnel avec la star adorée.
La culture des fans se reflète dans les indicateurs commerciaux : HYBE (la maison de management de BTS) a réalisé un chiffre d'affaires total de 673 millions de dollars en 2020, dont 276 millions provenaient des albums (41 %) et 219 millions des produits dérivés (32 %). À titre de comparaison, Universal Music Group a généré 8,9 milliards de dollars en 2020, mais seulement 217 millions via les produits dérivés (2 %).
Les collections numériques NFT rendront possible la prochaine génération de fandom :
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Des billets NFT offrant un accès privilégié à des concerts, à des chaînes réservées aux fans ou à des expériences exclusives comme rencontrer la star.
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Des contenus médias dynamiques qui évoluent en fonction des actions entreprises par les détenteurs.
Les NFTs dédiés aux fans permettront également de :
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Constituer un registre transparent et immuable du niveau d’engagement des fans. Tout le monde pourra voir qui sont les plus fidèles supporters.
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Garantir une rareté connue (contrairement à la majorité des produits actuels).
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Être facilement revendus sur le marché secondaire.
J’ai déjà observé plusieurs manières dont les startups NFT s’adressent au marché K-POP :
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En collaborant avec les grandes agences K-POP. Cela est logique, étant donné qu’il existe une base massive de fans à exploiter. Exemples : Anicube, MOMENTICA.
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En ciblant les artistes et IP de deuxième rang. De nombreux artistes talentueux n’atteignent pas la gloire maximale dans le K-POP à cause de la concurrence, mais disposent tout de même d’une base de fans importante, avec un risque moindre que les IP vedettes.
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En créant une nouvelle agence de divertissement de zéro et en développant ses propres contenus et IP. Grâce aux NFT, il est possible d’instaurer une propriété communautaire, de former des ambassadeurs fans et d’offrir des expériences inédites. Ce chemin est difficile, mais les opportunités de disruption sont considérables.
Par exemple : Modhaus/tripleS official est une agence derrière un groupe K-POP communautaire de 24 membres, où les fans peuvent prendre des décisions clés. Ils votent pour déterminer quelle membre intègrera quel sous-groupe, ou encore quelle chanson deviendra le single phare du premier album.
En Corée, vous pouvez acheter un paquet aléatoire de cartes TripleS (0,40 $) et scanner un code QR pour lier la carte à l’application Cosmo.
Chaque carte physique est aussi un NFT, avec un niveau de rareté et un pouvoir de vote différent. Elles sont transférables.
Vendre des collections numériques aux fans comme modèle économique pour générer des revenus. Une autre approche consiste à distribuer gratuitement des NFT... Oui, gratuitement.
Voici comment cela fonctionne :
Les NFT gratuits servent d’outil marketing et d’acquisition client. Ils génèrent indirectement des revenus en orientant les utilisateurs vers les flux traditionnels de revenus du secteur du divertissement :
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Ventes de billets de concert ;
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Ventes d’albums musicaux ;
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Ventes de produits dérivés, etc.
Exemple : GEMIE, une plateforme de métavers axée sur le divertissement et les concerts virtuels. Son passe VIP est en Free Mint.
La prochaine génération de culture fan va démarrer, dès lors qu’un produit adapté sera trouvé et que l’infrastructure sera prête pour l’adoption grand public. Ce n’est pas encore l’âge d’or… mais nous nous en rapprochons.
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L’abstraction des comptes ;
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Wallet-as-a-Service de Coinbase ;
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Achat simple via carte bancaire.
Le tournant culturel interviendra lorsque :
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Les premiers adopteurs commenceront à exhiber leurs collections numériques favorites au sein de leur communauté de fans ;
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Les célébrités discuteront activement de leurs NFT sur les réseaux sociaux.
Je prévois que cette vague débutera d’abord en Asie, puis s’étendra vers l’Ouest. Cela pourrait prendre entre 9 et 18 mois, mais cela arrivera. Dès que l’attention autour des NFTs fans commencera à croître, cela pourrait exploser rapidement. Vous souvenez-vous de NBA Top Shot (sport) en 2021 ?
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