Point de vue : La collaboration entre marques Web3 et Web2 n'est pas la clé pour favoriser une adoption massive des NFT
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Point de vue : La collaboration entre marques Web3 et Web2 n'est pas la clé pour favoriser une adoption massive des NFT
La plupart des collaborations de marques dans le Web3 sont médiocres, un battage de 48 heures oublié une semaine plus tard.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Hunter Solaire
Traduction : TechFlow
La plupart des collaborations de marques dans le Web3 sont médiocres, alimentant une hype de 48 heures qui sera oubliée quelques semaines plus tard. Comment réussir sur le marché des NFT ? C’est la question clé à laquelle nombre de marques et entreprises sont confrontées. Cet article explore la signification, les défis et les perspectives liés à l’entrée des marques dans le marché des NFT à l’ère du Web3, ainsi que les facteurs et stratégies essentiels pour parvenir à une adoption massive.
Si vous ne l'avez pas encore remarqué, Gucci a annoncé sa collaboration avec Yuga Labs. L'objectif est clair : renforcer l'interaction entre les deux communautés.
Cette initiative atteindra-t-elle ses objectifs ?
En 2021, tout nouveau projet de marque entrant dans le Web3 suscitait un enthousiasme démesuré. Les marques n'avaient même pas besoin d'en faire beaucoup. Un simple « WAGMI » suffisait à convaincre certains d'entre nous que l'avenir était déjà là.
Mais depuis, nous avons appris deux choses.
1. L'effort détermine le résultat
La majorité des marques ont rejoint le marché des NFT sans véritable conviction, en y investissant le moins d'efforts possible. Elles n'ont donc récolté que ce qu'elles avaient semé : presque rien.
Ces collaborations ont été largement oubliées. La raison ? Ces marques n'ont pas vraiment compris le secteur ni les attentes du marché des NFT, ni créé de contenu authentiquement valorisant ou engageant. Elles suivaient simplement la tendance, cherchant à tirer profit d’une visibilité éphémère. Or, cette approche superficielle et dénuée de sens ne peut pas générer de bénéfices durables.
Par conséquent, pour réussir sur le marché des NFT, une marque doit traiter ce domaine avec sérieux, y consacrer davantage de ressources et d’efforts, comprendre profondément les besoins et attentes de sa communauté cible, et créer des contenus et applications réellement pertinents.
2. L’entrée des marques sur le marché des NFT n’équivaut pas à une adoption massive
On affirme souvent que l’arrivée des marques va accélérer l’adoption massive des NFT.
Je pense que cette affirmation est fausse.
Les marques poursuivent divers objectifs, qui ne coïncident pas nécessairement avec l’essor généralisé du marché des NFT. À l’ère du Web3, une adoption massive exige une compréhension approfondie de la technologie et des attentes de la communauté. Or, les marques privilégient généralement leurs propres objectifs marketing et intérêts commerciaux plutôt que les besoins du marché des NFT dans son ensemble.
Ce que veulent vraiment les marques :
• Générer des revenus ;
• Construire une communauté (notamment auprès des jeunes) ;
• Renforcer la fidélité client.
Les NFT peuvent aider à atteindre ces buts, mais seulement en créant de meilleures expériences interactives. Cela semble simple, mais en réalité, c’est loin d’être facile.
Roblox et Fortnite possèdent aujourd’hui les bases de joueurs les plus vastes, mais cela a nécessité des années d’efforts, contrairement aux promesses de certains qui annonçaient des résultats en quelques mois.
Pour réussir sur le marché des NFT, les marques doivent développer :
• Des jeux ;
• Des centres sociaux ;
• Des mondes virtuels immersifs.
Des environnements dans lesquels les gens souhaitent passer des centaines d’heures à explorer et interagir. Pour l’instant, de tels contenus et applications font encore défaut, mais ils pourraient bien constituer la clé d’une adoption massive à l’avenir.
Par exemple, en 2021, Gucci a collaboré avec Roblox pour créer Gucci Town. Le résultat fut impressionnant : en deux semaines, leur jardin Gucci a attiré plus de 19 millions de visiteurs, et des objets numériques s’élevant à plus de 4 000 dollars ont été vendus — un montant supérieur au prix du sac physique équivalent. Il est désormais difficile de rivaliser avec un tel succès.
La bonne nouvelle, c’est que les choses évoluent. Otherside a déjà mené deux démonstrations test, rassemblant plus de 7 000 joueurs lors d’un événement en direct simultané — un résultat très encourageant.
Toutefois, tant que nous ne serons pas capables de concurrencer les géants du Web2 en offrant une vitesse, une qualité et une facilité d’utilisation comparables (tout en intégrant toutes les innovations permises par la blockchain), l’adoption massive restera un rêve lointain.
Voilà une perspective juste. Pour parvenir à une adoption massive, nous devons proposer une excellente expérience utilisateur, ainsi qu’une technologie efficace, fiable et intuitive. Cela implique des améliorations continues de la technologie, le développement d’une infrastructure et d’un écosystème plus solides, et l’attractivité accrue pour les développeurs et utilisateurs.
De plus, afin d’atteindre une adoption massive, nous devons résoudre de nombreux autres problèmes, notamment :
• La rapidité ;
• La qualité ;
• La simplicité d'utilisation.
En somme, pour parvenir à une adoption massive, il faut persévérer dans l’effort et l’exploration, offrir une meilleure expérience utilisateur et un soutien technique renforcé, tout en résolvant les autres obstacles connexes. Seulement ainsi pourrons-nous véritablement faire entrer les NFT et autres technologies du Web3 dans le courant dominant.
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Hunter Solaire
