Binance Research : Utilité innovante, secteur écosystémique et perspectives futures des réseaux sociaux Web3
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Binance Research : Utilité innovante, secteur écosystémique et perspectives futures des réseaux sociaux Web3
Les réseaux sociaux Web3 ne peuvent pas concurrencer directement les réseaux sociaux Web2 en termes d'expérience utilisateur ; pour réussir, ils doivent offrir une utilité innovante et unique.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Rédaction : Binance Research
Traduction : Lynn, MarsBit
Points clés
Par rapport au Web2, le cœur du Web3 social réside dans la fourniture de trois utilités principales et distinctes :
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Premièrement, création d'actifs et propriété partagée. Les applications sociales Web3 peuvent utiliser la blockchain pour établir avec leurs utilisateurs une structure de propriété commune.
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Deuxièmement, données ouvertes et identité : les données et accréditations accumulées sur la chaîne sont partagées à travers tout l'écosystème.
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Troisièmement, un écosystème composable : les dApps construites sur des blockchains à contrats intelligents telles qu'Ethereum sont intrinsèquement composites, permettant aux développeurs de s'appuyer sans permission sur des applications existantes.
L’écosystème du Web3 social peut être divisé en plusieurs parties : infrastructure, intergiciel (middleware), applications et outils.
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Infrastructure : certains projets tentent de fournir une infrastructure personnalisée répondant aux besoins spécifiques des applications sociales.
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Intergiciel (Middleware) : la plupart des innovations récentes du Web3 s’appuient sur des écosystèmes préexistants. Les protocoles middleware construisent ces infrastructures existantes afin de servir d’intermédiaires entre la blockchain et les applications, en interrogeant, organisant et présentant les données aux développeurs.
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Applications : les applications sociales Web3 forment un ensemble diversifié adapté à différents scénarios. Les formes notables incluent les médias sociaux, les applications communautaires et les produits de messagerie instantanée.
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Outils : contrairement aux applications, les outils désignent un ensemble de produits qui exploitent l'interopérabilité du Web3, conçus pour être « transplantables » entre différentes plateformes et blockchains.
Actuellement, le Web3 social ne peut pas rivaliser directement avec le Web2 social en termes d'expérience utilisateur. Pour réussir, il doit offrir des utilités innovantes uniques. Nous surveillons attentivement les domaines suivants :
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Applications mobiles : une grande partie des interactions sociales a lieu sur mobile. Nous attendons davantage d'innovations sur cette plateforme.
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Innovations natives de la cryptographie : bon nombre des produits sociaux Web3 actuels sont des copies des produits Web2. Nous pensons que seuls les produits sociaux véritablement adoptés seront ceux qui utilisent des primitives blockchain pour offrir aux utilisateurs une expérience transformatrice.
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Intégration avec les scénarios Web3 : les produits Web3 réussis peuvent également provenir de solutions apportées à des cas d'usage natifs du Web3, comme la gestion communautaire sur la chaîne.
Introduction
Aujourd'hui, plus de 4,65 milliards de personnes dans le monde utilisent les médias sociaux, soit 58,7 % de la population mondiale. Les entreprises de médias sociaux du Web2 ont permis aux individus de rester facilement en contact avec leurs amis et leur famille, tout en atteignant d'immenses bases d'utilisateurs, générant ainsi des profits considérables. Par exemple, Meta, leader mondial des médias sociaux, compte près de 3 milliards d'utilisateurs et a dégagé un bénéfice net de 39,3 milliards de dollars en 2021, soit un taux de marge nette d'environ 33,38 %.
Cependant, les plateformes sociales du Web2 présentent plusieurs inconvénients :
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Répartition injuste des profits. Les utilisateurs constituent la principale force créative sur les réseaux sociaux, mais ils ne sont pas récompensés pour la valeur qu'ils créent. Les plateformes profitent du contenu produit par les utilisateurs via le contrôle des algorithmes de diffusion et du flux d'attention, sans partager les revenus avec eux.
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Données et identité perdues. Une fois qu’un utilisateur a établi ses relations sociales dans une application, le coût élevé de migration vers une autre application devient dissuasif. Cela étouffe naturellement toute innovation dans le domaine, tandis que les utilisateurs font face à une fragmentation de leur identité et de leur expérience entre différentes applications.
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Écosystèmes fermés. Au début, les grandes plateformes Web2 ont toutes bénéficié d'un écosystème dynamique de développeurs. Mais une fois qu'elles ont acquis suffisamment d'adhérence, elles ont verrouillé leurs écosystèmes afin d'empêcher d'autres acteurs de récupérer leurs données et leurs utilisateurs. Un événement marquant dans l'histoire des médias sociaux est la fermeture de l'API de développeur de Twitter, motivée par des craintes liées au partage des données.
En exploitant la technologie blockchain, les applications sociales du Web3 proposent trois arguments de valeur visant à résoudre ces problèmes :
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Création d'actifs et propriété. Contrairement aux modèles monétisés indirectement (publicité), les applications sociales Web3 peuvent recourir à la blockchain pour instaurer une structure de propriété partagée avec leurs utilisateurs. Cela peut se faire par l’émission de jetons fongibles ou non fongibles (« NFT »), afin de renforcer le sentiment de communauté et / ou de propriété.
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Données et identité ouvertes. Les paires de clés publiques et privées ne sont pas seulement un moyen de sécuriser les actifs, mais créent aussi un identifiant souverain et cohérent à travers différentes plateformes. Les données et accréditations accumulées sur la chaîne sont naturellement interopérables avec chaque application construite sur blockchain.
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Un écosystème composable. Les blockchains telles qu'Ethereum ne sont pas seulement des registres de transfert d'actifs, mais aussi des plates-formes logicielles ouvertes, transparentes et sans confiance. Les dApps sont en soi composites, pouvant servir de blocs de construction à d'autres applications.
Les applications et protocoles Web3 ont mené des explorations significatives selon ces trois axes. Selon leur architecture technique et leur cible clientèle, nous classons ces projets en quatre catégories :
- Infrastructure
- Intergiciel (Middleware)
- Applications
- Outils
Nous analyserons chacune de ces catégories dans la suite de ce rapport, à l’aide de projets représentatifs.
Infrastructure
La majorité des applications sociales Web3 reposent sur des blockchains publiques de première couche (« L1 ») telles qu’Ethereum, bien qu’il existe quelques initiatives notables fournissant une infrastructure personnalisée adaptée aux besoins des applications sociales. Comparées aux autres dApps, les applications sociales nécessitent des vitesses de transaction plus élevées, une bande passante plus large et un stockage multimédia moins coûteux, ce qui peut être difficile à réaliser sur des L1 généralistes. Ainsi, certaines blockchains spécialisées dans le social se distinguent par leur haut débit transactionnel et leur faible coût de stockage on-chain, même si cela implique un certain compromis sur la décentralisation.
DeSo
DeSo est une blockchain de niveau 1 (L1) conçue spécifiquement pour les plateformes de médias sociaux. Son objectif est de concrétiser simultanément les trois propositions de valeur sociales du Web3. DeSo affirme qu’avec sa propre version du Proof-of-Stake, elle pourra ultimement atteindre plus de 1 000 transactions par seconde (TPS), supportant jusqu’à environ 30 millions d’utilisateurs. Grâce à des fonctionnalités intégrées de NFT et de jetons sociaux, les utilisateurs peuvent facilement créer des communautés basées sur des jetons et les monétiser. La blockchain devient ainsi un grand livre de données partagé et une plateforme de développement composable.
Toutefois, concevoir une L1 personnalisée présente un double tranchant. Bien qu’elle permette des transactions rapides et un coût réduit de stockage de contenu, elle rompt les précieux liens avec les écosystèmes existants de dApps et d’identités présents sur des chaînes comme Ethereum. Depuis son lancement de jeton en juin 2021, aucun grand succès grand public n’est encore sorti de l’écosystème DeSo.
Crossbell
Crossbell est une nouvelle blockchain sociale développée par l’équipe derrière RSS3. Contrairement à DeSo, elle adopte une approche différente, en se concentrant sur la mise à disposition d’une plateforme de stockage de contenu partagé. En tant que sidechain d’Ethereum, Crossbell est actuellement gratuite et a déjà mis en place un système de flux de contenu et de profils utilisateurs.
Points clés de l’interview avec Crossbell
Vision – Joshua Meteora, fondateur de RSS3 et Crossbell, estime que l’esprit central du Web3 est la décentralisation, qui ne devrait pas être sacrifiée au nom de l’expérience utilisateur. Une L1 personnalisée supprime les limitations d’efficacité des blockchains existantes tout en offrant une meilleure expérience grâce à une pile technologique suffisamment décentralisée. De plus, l’interopérabilité entre Crossbell et l’écosystème Ethereum lui permet de bénéficier d’un riche système de contenu et d’identité, tandis que l’architecture de sidechain assure une exécution efficace et un stockage peu coûteux.
Intergiciel (Middleware)
L’intergiciel désigne des protocoles construits sur des infrastructures existantes, dont l’objectif est de servir d’intermédiaire entre la blockchain et les applications, en interrogeant, organisant et exposant les données aux développeurs.
Nous présentons ici quatre protocoles sociaux middleware célèbres. Bien que tous visent à construire un meilleur système d’applications sociales, chacun adopte une approche différente. Le tableau ci-dessus illustre les différences dans leurs architectures techniques.
Lens Protocol
Développé par l’équipe derrière Aave (la plus grande plateforme de prêt sur Ethereum), Lens Protocol est l’un des protocoles sociaux les plus connus. Comme DeSo, tout le contenu, les interactions et les profils utilisateurs sont stockés sur la chaîne, mais Lens est construit sur Polygon, ce qui lui permet d’interagir avec l’écosystème Ethereum existant. Il présente les caractéristiques suivantes :
- Caractère non fongible – les profils utilisateurs, les publications, voire les abonnements, sont représentés sous forme de NFT.
Le premier avantage est une monétisation efficace : les influenceurs peuvent vendre une publication ou tout leur profil d’un simple clic.
En outre, étant donné que les standards NFT sont interopérables et acceptés par de nombreux marchés et applications, les relations et contenus de Lens peuvent facilement être accessibles et affichés sur d’autres plateformes, sans intégration technique supplémentaire.
- Composabilité intégrée – Lens Protocol est un kit de développement logiciel (« SDK ») flexible, permettant aux développeurs d’implémenter diverses fonctionnalités. Par exemple, un développeur peut modifier le module « abonnement » afin que les utilisateurs paient un prix spécifique pour suivre quelqu’un, ou ajouter un mécanisme de vote pour les abonnés d’un compte.
À ce jour, plus de 50 applications sont construites sur Lens Protocol, avec environ 60 000 détenteurs de pseudonymes Lens.
Figure 1 : Nombre quotidien d’utilisateurs actifs de Lens (août à octobre 2022)
Toutefois, cette architecture on-chain requiert fréquemment des signatures de portefeuille, perturbant l’expérience utilisateur. Actuellement, le volume de contenu et de relations sociales sur Lens Protocol reste négligeable comparé aux médias sociaux Web2. D’après une analyse on-chain, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens dans l’écosystème Lens s’élève à quelques milliers au cours des derniers mois.
Farcaster
Si Lens adopte une approche centrée sur la technologie, Farcaster privilégie l’expérience utilisateur. Alors que chez Lens, tout – identité utilisateur, contenu et relations sociales – est stocké sur la chaîne, dans l’écosystème Farcaster, le contenu et les relations sociales sont conservés sur des serveurs centralisés (appelés « hubs »). Ainsi, les utilisateurs n’ont pas à payer de frais de gaz ni à signer des messages.
Quelle est alors la différence entre une application Farcaster et une application Web2 ? Farcaster attribue à chaque utilisateur une identité souveraine et on-chain. Conformément au principe de pleine décentralisation, même si un opérateur de serveur centralisé tente de bloquer un utilisateur, d’autres pourront toujours le retrouver via son identité on-chain. Farcaster fournit même aux utilisateurs des modèles pour auto-héberger leur hub.
L’application phare de Farcaster est l’application Farcaster elle-même, une application similaire à Twitter dotée de fonctionnalités natives de cryptomonnaies, comme le suivi d’activités on-chain, les profils NFT, la collecte de NFT, etc. Pour maintenir une bonne ambiance communautaire, l’équipe Farcaster contrôle strictement l’accès. Il y a actuellement quelques centaines d’utilisateurs actifs. Il sera intéressant d’observer si la qualité de la communauté et de l’expérience utilisateur se maintient à mesure que l’écosystème croît.
CyberConnect
En tant que protocole de graphe social, CyberConnect vise à fournir aux développeurs d’applications sociales Web3 une solution de données clé en main. Alors que les plateformes sociales Web2 stockent toutes les relations sociales sur leurs serveurs, CyberConnect souhaite devenir une base de données publique partagée entre différentes applications, favorisant ainsi une plus grande interopérabilité. Par exemple, un utilisateur passant de l’application A à l’application B retrouvera ses amis, ses abonnés et autres données sociales synchronisées, associées à son identifiant. CyberConnect développe également ses propres applications grand public. Récemment, il a lancé link3, une version Web3 de Linktree dotée de fonctionnalités d’organisation d’événements.
Actuellement, l’écosystème de CyberConnect comprend plus de 70 projets, allant des médias sociaux aux protocoles de communication, en passant par les applications de gestion communautaire. Selon les dernières données, le nombre total d’utilisateurs inscrits avec une identité CyberConnect s’élève à 1,49 million, avec 22,22 millions d’appels API.
RSS3
RSS est une norme Web1 permettant de s’abonner à n’importe quel flux sur Internet sans dépendre de serveurs centralisés. Bien que le succès de RSS ait été éclipsé par les plateformes de contenu Web2, RSS3 cherche à exploiter les meilleurs aspects de RSS pour soutenir une diffusion d’information efficace et décentralisée dans le Web3. En substance, RSS3 est un protocole qui agrège de manière décentralisée des sources de contenu on-chain et off-chain.
Actuellement, le principal produit de RSS3 est son API de données, qui interroge toutes les données liées au contenu sur le Web3 et les renvoie aux développeurs. Le nombre mensuel de requêtes dépasse déjà 200 millions. Du côté utilisateur, RSS3 propose également un moteur de recherche et un service d’abonnement permettant aux utilisateurs de suivre des mises à jour liées au contenu, comme des articles miroirs ou des publications sur d'autres plateformes sociales décentralisées.
Conclusion
En termes d’échelle et de valorisation, les intergiciels sociaux figurent parmi les projets les plus influents du domaine social Web3. La raison est simple : c’est probablement le domaine le plus susceptible de générer des effets de réseau. Sans données sociales cloisonnées pour verrouiller les utilisateurs, les applications doivent constamment rivaliser pour capter leur attention, tandis que les protocoles, en tant qu’outils pour développeurs, présentent un coût de migration plus élevé.
Cependant, un protocole est inutile sans applications. Par exemple, des projets comme CyberConnect et RSS3 enregistrent de nombreux appels API, mais peinent encore à transformer cette activité de développeurs en adoption par les consommateurs. Par conséquent, tous ces protocoles s’efforcent activement de cultiver un écosystème d’applications, et la plupart développent eux-mêmes des applications. Dans la section suivante, nous examinerons les applications sociales Web3 déjà construites.
Applications
Les chapitres précédents ont mis en lumière les projets adoptant une stratégie prioritaire sur l’infrastructure. Dans cette section, nous examinons ceux qui privilégient le produit. Leur argument fondamental est que les comportements sociaux sont étroitement liés à leurs contextes respectifs, nécessitant une interface frontale pour explorer l’adéquation produit-marché, plutôt que de construire aveuglément une infrastructure. Idéalement, les itérations du produit informeront la conception du protocole social sous-jacent, permettant à d’autres développeurs de construire davantage de dApps par-dessus, aboutissant finalement à un écosystème complet.
Médias sociaux
Une observation intéressante est que de nombreux projets d’intergiciel développent désormais leurs propres applications sociales locales. Farcaster, discuté dans la section précédente, fait évoluer simultanément son protocole et son application de médias sociaux similaire à Twitter. La plupart des fonctionnalités de Farcaster ne sont pas construites au niveau du protocole, ce qui permet à l’équipe d’expérimenter, de mieux comprendre les préférences des utilisateurs et d’améliorer rapidement les fonctionnalités. Un produit fonctionnel attire aussi les premiers adopteurs et montre aux développeurs externes potentiels les capacités du protocole sous-jacent. L’application Farcaster est actuellement en mode bêta sur invitation uniquement.
Figure 2 : Exemple de tableau de bord Farcaster
Une productisation précoce comporte toutefois un risque potentiel de manque de généricité du protocole. Étant donné la diversité des utilisateurs cibles et des cas d’usage, la logique utilisateur derrière chaque application sociale majeure diffère. ** Si la vision finale est de bâtir un écosystème protocolaire, il existe un dilemme inhérent entre la flexibilité nécessaire au niveau de l’intergiciel et la spécificité requise au niveau du produit. ** Il est important de distinguer un écosystème autour d’un produit autonome d’un écosystème composé d’éléments additionnels.
La pile technologique du Web3 introduit de nouvelles façons de mettre en œuvre la confiance et la vérifiabilité, ce qui pourrait faire passer les profils sociaux d'une simple vitrine à une preuve effective d'identité. Ce domaine en est encore à ses balbutiements, mais nous attendons davantage d'innovations émergentes offrant une valeur ajoutée solide aux utilisateurs. Outre Farcaster, nous avons identifié d'autres projets selon nos recherches et informations publiques :
- Context – Plateforme permettant d’observer les portefeuilles d’amis, d’influenceurs, de DAO et de célébrités.
- Lenster – Réseau social sans permission construit sur Lens Protocol.
- Light – Navigateur pour découvrir et organiser des interactions sociales autour de NFT, DAO, POAP et DeFi.
- Orb – Application professionnelle de médias sociaux construite sur Lens Protocol.
Communautés
Outre les applications de médias sociaux, d'autres projets explorent l'espace du trafic privé en ciblant les communautés en ligne. Leur argument principal est que, dans le Web2, les besoins liés aux réseaux de proches ainsi qu'à l'engagement créateur-fans ne sont pas satisfaits. Les consommateurs actuels préfèrent passer leur temps à « consommer passivement » des courtes vidéos sur TikTok plutôt qu’à interagir « activement » avec leurs amis sur Instagram ou Facebook. De plus, le modèle économique basé sur la recommandation de contenus courts privilégie les revenus publicitaires au détriment des redevances aux fans, ce qui conduit à une mise en œuvre inefficace de l’économie des fans.
Bien que de nombreux grands groupes de fans (musiciens, marques, clubs sportifs, etc.) entrent progressivement dans le Web3 via l’émission de NFT, il manque actuellement une chaîne d’outils complète capable à la fois de migrer massivement les utilisateurs vers le Web3 et d’intégrer de façon transparente les utilités du Web3 dans les applications Web2 existantes. L’un des projets émergents que nous avons interviewés, Niche, tente de résoudre ce problème en développant une application où le jeton sert de porte d’accès à la propriété communautaire.
Points clés de l’interview avec Niche
- Vision – Créer une nouvelle ère d’appropriation centrée sur l’écosystème. En se concentrant sur un modèle de propriété via DAO, Niche peut créer de la valeur pour les créateurs de contenu, les groupes de voisins, les petites entreprises, etc.
- Fonctionnalités produit – Le prix du jeton fluctue selon la demande du marché pour rejoindre une communauté spécifique. L’objectif final est d’inciter à une participation active, permettant aux utilisateurs d’avoir des conversations authentiques dans un cercle intime.
Outre Niche, nous avons identifié d'autres projets selon nos recherches et informations publiques :
- Bonfire – Page d’accueil communautaire équipée de distributions airdrop basées sur des jetons sociaux, d’événements, de contenu, de marchandises et de récompenses d’engagement.
- CrowdPad – Plateforme permettant de lancer des jetons sociaux avec des fonctionnalités intégrées de retour communautaire et de chat.
- RareCircles – Outil sans code pour créer des NFT et des expériences personnalisées destinées à des marques, des créateurs, des événements et du divertissement.
- Superlocal – Réseau social local permettant aux utilisateurs de gagner des NFT et de partager leurs expériences là où ils vont.
Bien que le concept de seuil par jeton ne soit pas nouveau, son potentiel pour résoudre les inefficacités du Web2 reste relativement inexploité, malgré la popularité croissante des NFT et des DAO. Nous identifions plusieurs points douloureux en attente de transformation en opportunités :
- Obstacles à l’adoption – Migrer vers une nouvelle application avec de nouveaux mécanismes représente un engagement important pour une communauté existante. Du repérage à l’engagement, en passant par la monétisation, il faut proposer un parcours utilisateur fluide et pratique.
- Fossé flou – Une méthode simple pour quantifier la valeur d’une application consiste à comparer la différence entre les anciennes et nouvelles expériences, diminuée du coût de migration. Beaucoup de projets adoptent des interfaces similaires au Web2 pour réduire ce coût, mais négligent la première partie de l’équation.
- Éducation des utilisateurs – Il reste un long chemin avant que les utilisateurs comprennent pleinement le concept de propriété communautaire. Sachant que les communautés Web2 sont souvent régulées en arrière-plan par les plateformes, les utilisateurs auront besoin de temps pour s’habituer aux nouveaux mécanismes.
Messagerie instantanée
Inclure les utilisateurs Web2 dans le Web3 n’est pas le seul objectif des applications sociales décentralisées. Certains projets commencent par explorer des scénarios sociaux natifs du Web3 : les discussions en ligne autour des jetons, des transactions et des portefeuilles, qui ont lieu principalement sur Discord et Telegram.
- BlockscanChat – Plateforme créée par l’équipe derrière Etherscan, permettant aux utilisateurs d’échanger des messages entre portefeuilles.
- gm.xyz – Plateforme similaire à Reddit, dédiée à la gestion communautaire et à la création d’un réseau social appartenant aux utilisateurs.
- Nansen Connect – Plateforme de messagerie visant à faciliter des dialogues plus efficaces sur les cryptomonnaies, en exploitant les données et tags générés par Nansen.
- Wallet Connect Chat – Protocole de messagerie directe permettant aux utilisateurs du réseau WalletConnect d’échanger des messages individuels.
Parmi ces projets, nous avons interviewé Nansen Connect pour mieux comprendre ce segment vertical et son produit.
Points clés de l’interview avec Nansen Connect
- Vision – L’objectif de Nansen Connect est de devenir la plateforme de prédilection pour les discussions communautaires sur l’alpha et les opportunités de trading en cryptomonnaies, tout en évitant le spam et le bruit des canaux Discord. Connect est actuellement en test fermé, accessible à certaines communautés. L’équipe prévoit d’introduire davantage de fonctionnalités Nansen.
- Fonctionnalités produit – Le
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