L'avenir de SocialFi : la propriété des données, une répartition plus équitable de la valeur et la valorisation des données comportementales
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L'avenir de SocialFi : la propriété des données, une répartition plus équitable de la valeur et la valorisation des données comportementales
SocialFi consiste essentiellement en une déconstruction de la valeur des plateformes sociales centralisées du Web2.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Morty, TechFlow
SocialFi est l'une des narrations Web3 les plus populaires à l'heure actuelle.
Cependant, il convient de noter que la plupart des utilisateurs actuels de SocialFi sont motivés principalement par l'anticipation de distributions gratuites (airdrops). On pourrait dire qu'ils ne sont pas tant des participants à SocialFi que des spéculateurs dans le domaine des airdrops cryptographiques.
L’un des facteurs clés expliquant ce phénomène réside dans le fait que l’expérience utilisateur et les habitudes forgées par le Web2 sont profondément ancrées. Pour participer à une application sociale Web3, les utilisateurs doivent non seulement créer un portefeuille cryptographique, mais aussi effectuer fréquemment des opérations de signature sur la blockchain. Comparé au système d’identifiants simples « téléphone + e-mail + mot de passe » mis en place par les licornes du Web2, les applications sociales Web3 apparaissent comme complexes d’accès et offrant une faible qualité d’expérience.
Prenons l'exemple du projet Hooked Protocol, récemment annoncé par Binance dans le cadre d'un IEO. Ce projet vise à réduire les barrières d'entrée vers le Web3 grâce à une approche ludifiée et au modèle X-2-Earn, afin d'attirer davantage de personnes vers l'écosystème Web3. Cela reflète indirectement la rareté des utilisateurs Web3. Comme mentionné précédemment, les premiers utilisateurs de SocialFi sont majoritairement des chasseurs d'airdrops ; les véritables graphes sociaux et liens interpersonnels restent minces, empêchant la création d'un réseau social massif et riche en valeur.
Par conséquent, on peut anticiper que le Web3 futur sera régi par le trafic. Les applications Web3 capables de transférer le trafic du Web2 vers le monde Web3, ainsi que celles capables de gérer un tel volume, se démarqueront à l'avenir.
Ainsi, nous avons toutes les raisons d'espérer que les futures applications sociales Web3 aideront les nouveaux arrivants à établir des connexions étendues, à l'image de Facebook qui avait construit un graphe social pour les étudiants, créant ainsi un effet de réseau à grande échelle.
Les défauts des réseaux sociaux Web2
Actuellement, nous devons reconnaître les problèmes inhérents aux réseaux sociaux Web2, tels que la manipulation des données et une redistribution injuste de la valeur.
Ces mêmes problèmes renforcent notre attente envers l'avènement des réseaux sociaux Web3.
Dans l'internet traditionnel Web2, des entreprises leaders telles que Meta (anciennement Facebook) ou Google détiennent d'immenses volumes de données comportementales et de profils utilisateurs. Ces données leur permettent de capturer une valeur considérable, tout en enfermant les utilisateurs dans une boîte noire centralisée. Si cette boîte noire venait à être compromise, que ce soit par fuite ou vente illégale de données, les utilisateurs en seraient les principales victimes.
Des précédents ont déjà été observés.
En outre, grâce aux profils utilisateurs et aux données comportementales, les entreprises Web2 utilisent des algorithmes pour enfermer les utilisateurs dans des pièges à attention. À l’instar de la théorie du « pain au lait », ces contenus bas de gamme, peu coûteux et immédiatement gratifiants, sont fournis en flux continu via les algorithmes afin de maximiser le temps passé par les utilisateurs sur leurs applications et assurer leur fidélisation.
Durant la croissance fulgurante d’internet, les entreprises ont profité de la commodité de leurs services pour accumuler un trafic massif. En collectant les profils et données comportementales des utilisateurs, elles ont extrait une valeur excessive de l’économie de l’attention et sont devenues des géants dominants.
Or, les contributeurs les plus essentiels de cet écosystème, à savoir les utilisateurs eux-mêmes, n’ont reçu en retour que des publicités intrusives et des pièges algorithmiques captant leur attention.
Dans internet traditionnel, le modèle de redistribution des revenus ressemble à une pyramide géante : la plateforme, au sommet, capte la majeure partie des profits, puis redistribue progressivement vers le bas. Les influenceurs les plus puissants reçoivent les gains les plus élevés, tandis que les créateurs de contenu nombreux et de qualité, faute d’influence suffisante, ne perçoivent pas une rémunération à la hauteur de leurs efforts. Quant aux utilisateurs ordinaires, ils ne perçoivent aucune valeur et doivent subir des publicités commerciales et des activités déséquilibrées contre leur gré.
En réalité, dans le Web2 traditionnel, la majeure partie de la valeur est contrôlée par des entités centralisées. Le Web3, lui, cherche à redonner cette valeur aux utilisateurs, permettant une circulation équitable de la valeur entre tous les groupes.
Comment le Web3 révolutionne-t-il les applications sociales ?
Face à ces enjeux, les applications sociales Web3 ont désormais l’opportunité et la capacité de résoudre ces problèmes.
La vision dominante dans l’univers Web3 est que SocialFi doit transformer les réseaux sociaux Web2 centrés sur la plateforme en un système Web3 centré sur l’utilisateur.
Du point de vue de la confidentialité et de la propriété des données, les données utilisateur seront stockées sur la blockchain, privant ainsi la plateforme du pouvoir de les exploiter. Comme illustré ci-dessous, à l’avenir, les utilisateurs accéderont à toutes les applications Web3 via leur portefeuille, et les données appartiendront au portefeuille, non à la plateforme.
Du point de vue des utilisateurs sociaux, la logique fondamentale du Web2 est que les entités centralisées fournissent des services tout en s'appropriant la valeur générée par les comportements et les données des utilisateurs. Le Web3, grâce à de nouvelles technologies, restitue cette valeur aux utilisateurs.
Le Web3 offre aux utilisateurs sociaux une sensation très concrète : tous leurs comportements, données et l'influence qu'ils génèrent peuvent être facilement valorisés, et cette valeur peut être directement et efficacement redistribuée à chaque utilisateur concerné.
Cela signifie que les utilisateurs sociaux peuvent facilement monétiser leur attention.
Par exemple, un utilisateur d’un réseau social Web3 peut recevoir des récompenses en regardant des publicités, choisir librement les types de publicités qu’il souhaite voir, voire décider de ne pas en voir du tout.
Le contrôle appartient à l'utilisateur, pas à la plateforme.
Les plateformes Web3 peuvent analyser les données comportementales des utilisateurs pour proposer des publicités ciblées. Si l'utilisateur accepte, il monétise son attention et reçoit des récompenses en jetons. S’il refuse, aucune publicité ne lui sera envoyée.
D’un point de vue plus global, l’émergence du Web2 visait à résoudre les problèmes laissés par le Web1. Mais le Web2 n’était pas parfait et a engendré de nouveaux défis, notamment la centralisation et le monopole des plateformes. D’un point de vue évolutif, l’avènement du Web3 est inévitable. Il permettra de résoudre les nouveaux problèmes apparus durant la croissance rapide du Web2, tout en offrant une expérience internet fondée sur une redistribution de la valeur centrée sur l’utilisateur, plutôt que sur la plateforme.
Analyse des protocoles SocialFi
Mirror, première génération de projet SocialFi et plateforme de financement participatif pour la rédaction, a été conçu précisément pour répondre à ces problèmes.
Les créateurs de contenu peuvent publier sur Mirror et autoriser leurs fans à payer en ETH pour transformer leurs publications en NFT, les rendant ainsi collectibles. La majeure partie de la valeur revient directement aux créateurs. Le contenu produit est décentralisé sous forme de NFT, garantissant clairement les droits numériques des auteurs au niveau de la blockchain.
Toutefois, Mirror est souvent critiqué pour son interface d'édition peu ergonomique.
Les projets SocialFi de deuxième génération affichent des ambitions bien plus grandes.
Prenons l’exemple de Seer, une plateforme sociale Web3 qui ambitionne de repenser l’économie de l’attention.
Lors de la première utilisation, Seer donne l'impression d'être un Discord Web3.
À ce jour, Discord a attiré la majorité des protocoles, projets et DAO Web3 grâce à ses fonctionnalités hautement personnalisables et extensibles.
Discord est une application Web2 réussie, offrant de nombreuses extensions Web2 comme la compatibilité avec les robots, l'affichage web, les webhooks, etc.
Sur le plan de l’expérience utilisateur, Discord est une application très « pratique », offrant des fonctionnalités complètes tant aux membres qu’aux organisateurs de communautés. On peut également considérer Discord comme un intermédiaire, un pont entre la communauté et d'autres applications internet, permettant aux membres de bénéficier aisément d'autres services.
Cependant, Discord, bien adapté au Web2, reste étranger au Web3.
C’est pourquoi Seer souhaite créer une application sociale décentralisée spécialement conçue pour les utilisateurs Web3, exploitant la personnalisation, l’extensibilité et la composable – des caractéristiques clés du Web3 – afin de remplacer Discord dans le cœur des protocoles, projets et DAO Web3.
Cela signifie que, via Seer, les utilisateurs pourront construire et interagir au sein de communautés de manière typiquement « Web3 », par exemple via des DAO, des échanges de jetons ou la création de NFT.
Sur cette base, Seer repense l’économie de l’attention grâce à une architecture produit innovante, utilisant les nouvelles technologies Web3 pour résoudre les problèmes hérités du développement du Web2, ceux-là mêmes mentionnés précédemment.
Examinons maintenant l’architecture produit de Seer :
SEER-Space (Web, APP) : Space fonctionne sur une technologie sociale distribuée chiffrée de bout en bout (E2E), offrant aux utilisateurs divers scénarios d'applications Web3 tels que les DAO, les rôles communautaires, les trésoreries, les accès restreints et les plugins tiers. L'équipe continuera d'adapter ses fonctionnalités aux évolutions de l'écosystème Web3.
SEER-DID : couche d'identité décentralisée de Seer. Les utilisateurs peuvent construire leur identité décentralisée de manière flexible à travers différentes communautés Seer, comme une marque.
SEER-AOE (Area of Effect), ADS (Advertising Services) : AOE aide les projets à organiser des événements communautaires et à attirer du trafic. ADS s'adresse aux cas d'utilisation commerciale de la publicité Web3, permettant aux annonceurs de cibler précisément des groupes grâce au partitionnement communautaire sur chaîne et à l'identification des étiquettes blockchain. Fondamentalement, AOE/ADS visent à aider les projets et annonceurs à curatoriser et diffuser du trafic de manière précise, tandis que les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses en jetons en fonction de leurs comportements.
SEER-DSN (Distributed Server Node) : DSN constitue le nœud de stockage distribué des données de Seer, bénéficiant de multiples droits et revenus issus du trafic au sein de l’écosystème Seer. Début décembre, Seer lancera la vente de NFT DSN. Au total, 1000 NFT DSN seront créés, dont 300 disponibles lors du premier lancement. Le NFT DSN représente un droit d’accès aux nœuds de stockage distribué des données sociales. Grâce à la technologie NFT dynamique, les données des serveurs hors chaîne sont transmises en temps réel via des oracles vers le contrat intelligent frontal, c'est-à-dire l'interface DSN. Les détenteurs de DSN bénéficieront des retombées substantielles liées au développement de l’écosystème Seer.
SEER-Notify : Notify est un système de notification automatisé. Les utilisateurs peuvent configurer des alertes instantanées via Notify, qui les informera automatiquement lors d’événements importants tels que des attaques de piratage DeFi, soutenant ainsi leur prise de décision.
SEER-Plug-In : comme son nom l'indique, Plug-In permet à d'autres projets Web3 de se connecter à la communauté Seer via un SDK de plugin. Les utilisateurs peuvent gérer diverses dApp Web3 directement depuis Seer.
En résumé, Seer est un ensemble de protocoles impossible à catégoriser simplement. On ne peut pas définir Seer uniquement comme un Discord décentralisé ; c’est une infrastructure fondamentale pour l’écosystème social Web3, un conteneur où les communautés et utilisateurs Web3 peuvent interagir de multiples façons.
Grâce à son architecture produit riche, on perçoit clairement la logique sous-jacente de Seer : au-delà des fonctions communautaires de base offertes par Discord, Seer utilise sa puissance technologique pour permettre aux utilisateurs de valoriser leur influence et leur attention.
En définissant l’identité décentralisée de chaque utilisateur et en attribuant des étiquettes selon ses comportements, Seer aide les utilisateurs et les projets à trouver les bons partenaires, créant une situation gagnant-gagnant.
Il s’agit d’une refonte de l’économie de l’attention, et d’une libération de l’attention des utilisateurs. La propriété de l’attention revient désormais aux utilisateurs. Plus encore, ces derniers peuvent la monétiser rapidement.
Pour l’illustrer simplement : un utilisateur DeFi intensif, régulièrement actif sur des protocoles à revenus réels comme GMX ou GNS, verra Seer lui attribuer automatiquement l’étiquette « utilisateur de protocoles DeFi à revenus réels ». Si un nouveau protocole similaire cherche à bâtir sa communauté, Seer pourra lui recommander cet utilisateur cible et diffuser précisément sa publicité. L’utilisateur touchera alors une récompense proportionnelle à son attention accordée.
Outre Seer, Lens Protocol, lancé par AAVE, est également un ambitieux projet d’application sociale Web3.
Lens est un graphe social décentralisé et composable basé sur la blockchain Polygon. Similaire à Weibo ou Twitter, il propose des fonctionnalités classiques : suivre, modifier son profil, publier, commenter et partager des messages. Tout contenu publié sur Lens Protocol est sauvegardé sous forme de NFT sur la blockchain. Dès sa conception, Lens insiste sur la composable et la modularité, permettant aux développeurs d’ajouter de nouvelles fonctionnalités ou corriger des bogues.
En essence, Seer et Lens Protocol partagent une architecture orientée vers la valorisation des données comportementales des utilisateurs et créateurs, la composable, la modularité, et la construction de liens entre utilisateurs.
En termes plus directs, des plateformes comme Seer et Lens Protocol délèguent le pouvoir, inclinant ainsi la redistribution de la valeur vers les utilisateurs. Les utilisateurs retrouvent le contrôle sur leurs données et leur attention. Les plateformes Web3 leur permettent d'utiliser ou de vendre ces données pour générer des revenus.
Dans le cadre des applications sociales Web3, la valeur circule équitablement entre les projets, créateurs de contenu, plateformes communautaires et utilisateurs.
SocialFi est fondamentalement une déconstruction de la valeur dans les plateformes sociales centralisées du Web2. Comme mentionné, au niveau des données, les utilisateurs en possèdent la propriété ; le choix de confidentialité dépend d’eux. Au niveau de la capture de valeur, les réseaux sociaux Web3 permettent aux utilisateurs de monétiser rapidement leur attention sans exploitation.
Dans les réseaux sociaux Web3, tous les participants bénéficient d’une redistribution plus équitable de la valeur, chacun recevant une rétribution conforme à ses contributions. Tous ces avantages stimuleront l’engagement général, aligneront attention et valeur sur chaîne, favoriseront une redistribution centrée sur l’utilisateur, ouvriront de nouveaux cas d’usage, et impulseront durablement le développement de l’écosystème social Web3.
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