Prenons l'exemple de Doodles pour analyser comment l'économie de l'attention influence la valeur des NFT ?
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Prenons l'exemple de Doodles pour analyser comment l'économie de l'attention influence la valeur des NFT ?
Qu'est-ce que l'économie de l'attention dans les NFT ?
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Rédaction : danii
Traduction : TechFlow
À notre époque, nous avons accès à une quantité infinie de médias et produits numériques. Pourtant, nous ne pouvons pas tout absorber pleinement, car nous sommes limités par une ressource extrêmement précieuse : notre attention.
En tant qu'individus ordinaires, nous ne pouvons nous concentrer que sur un nombre restreint de choses à la fois. Consacrer son attention à un sujet épuise l'énergie disponible pour d'autres sujets. Si nous avons le choix, nous préférons naturellement investir notre attention dans ce qui nous intéresse le plus et nous satisfait davantage.
D'un autre côté, les projets ont besoin de notre attention pour générer des revenus et maintenir leur influence. En attirant l'attention des utilisateurs, ils peuvent la transformer en publicités, ventes de produits dérivés, abonnements ou toute autre source de revenus. Notre attention est donc inestimable aux yeux des porteurs de projet, ce qui pousse une concurrence constante entre eux : c'est ce qu'on appelle l'économie de l'attention.
Alors, qu'est-ce que l'économie de l'attention dans le monde des NFT ?
Tout d'abord, gérer un projet NFT revient essentiellement à diriger une entreprise — une entreprise qui vend des NFT.
Comment une entreprise vend-elle des NFT ?
Très simplement : en attirant et en maintenant notre attention.
Les projets qui réussissent à capter notre attention obtiennent des ventes, fidélisent leurs détenteurs, renforcent leur influence, bénéficient d'effets de réseau, et restent attractifs et pertinents. À l'inverse, ceux qui perdent notre intérêt voient leur influence s'éroder progressivement jusqu'à disparaître de la scène.
Pour beaucoup de projets, les annonces officielles et les feuilles de route constituent les principaux moyens d'attirer l'attention. Certains essaient de maintenir l'intérêt via des jeux, d'autres en créant des expériences uniques ou novatrices (récits narratifs, mécanismes de brûlage, etc.) afin d'améliorer la rétention des utilisateurs.
Parfois, l'attention provient aussi de sources extérieures au projet : par exemple, l'achat massif d'un NFT par un portefeuille célèbre, une promotion par une personnalité influente, ou encore des rumeurs circulant autour du projet.
Ces méthodes et événements attirent l'attention sur le projet, suscitent de l'intérêt et des discussions (effet de réseau), ce qui contribue à créer de la valeur pour leurs NFT. Et quand un NFT a de la valeur, des acheteurs se manifestent.
Si un projet fonctionne trop longtemps sans annonce, sans avancement ou traîne en longueur, il risque de perdre notre attention. Quand l'attention accordée à un projet commence à faiblir, la valeur de ses NFT diminue également.
Un autre point à considérer est la nature même du public des NFT. La majorité des participants dans l'univers NFT sont motivés par le profit, pas par le HODL.
Les traders de NFT sont toujours à l'affût de la prochaine meilleure opportunité (c’est-à-dire du prochain bon coup financier), ce qui rend leur attention très éphémère. Lorsqu'ils pensent pouvoir gagner davantage ailleurs, ils ne restent pas indéfiniment à attendre la prochaine annonce (coût d'opportunité).
Voyons maintenant quelques exemples concrets pour mieux comprendre comment appliquer ce concept. J’analyserai d’abord le cas des Doodles (je promets que ce n’est pas une publicité), puis j’aborderai brièvement d’autres projets.
Les Doodles ont été lancés dès octobre 2021, attirant rapidement l'attention de la communauté NFT grâce à Burnt Toast et d'autres pionniers comme Poopie et Evankeast.
Avant le mint, les Doodles ont fermé temporairement l'accès à leur serveur Discord, plaçant uniquement les membres présents sur une liste blanche, générant ainsi un fort sentiment FOMO chez les personnes exclues.
Ce dispositif a mené à un mint exceptionnellement réussi, entraînant des prix absurdes en frais de gaz, une hausse immédiate du prix plancher, et une forte implication sur Twitter.
Les Doodles ont capté l'attention au moment du mint. Mais ensuite ?
Pour référence, voici le graphique des prix des Doodles avec les événements marquants et périodes clés :
Événement 1 — Après le mint
Mis à part une apparition à Art Basel, cette période fut relativement calme pour les Doodles. Pour la plupart des projets, une telle inactivité conduirait à une perte progressive de l'attention jusqu’à disparition totale. Chez Doodles, au contraire, ce fut une phase où l'attention a augmenté organiquement.
Durant ces deux mois, les interviews des fondateurs, les espaces Twitter communautaires, ainsi que l'absence d'autres événements notables pendant un marché baissier, ont tous contribué à maintenir et stimuler l’intérêt autour des Doodles.
Événement 2 — Le boom haussier du Nouvel An
Les Doodles avaient lentement mûri en arrière-plan, et dès que les signes d’un marché haussier sont apparus, ils ont passé à l'action. Cela a conduit à un pic d'engagement médiatique et sur Twitter, à de nombreux achats record sur les Doodles rares, et à faire du salon Alpha des Doodles un lieu prisé.
Les Doodles dominaient l’économie de l'attention. Comme mentionné précédemment, lorsque l'attention et l'intérêt sont élevés, la valeur des NFT monte, incitant les gens à acheter, anticipant une hausse continue… jusqu’à ce que l’attention s’évanouisse.
L'attention et la spéculation ne durent jamais éternellement. Tôt ou tard, les gens commencent à s'ennuyer et cherchent la prochaine nouveauté. Parfois, quelque chose de nouveau surgit et détourne toute l'attention. Avec la baisse d'intérêt, les prix reculent.
Et c’est exactement ce qui s’est produit. L'attention et l'engouement autour des Doodles se sont rapidement dissipés, les prix ont chuté, et l'intérêt s’est tourné vers d'autres projets (Azuki et le style anime !).
Leçon 1 :
Lorsqu’un projet domine fortement l’attention et la spéculation, son prix a probablement atteint un sommet (potentiel pic), ce qui en fait un bon moment pour vendre.
Événement 3 — Annonce de Space Doodle
L'annonce a enthousiasmé la communauté et relancé l'intérêt (pic d'attention), mais peu à peu, le prix plancher a commencé à corriger, jusqu’à...
Événement 4 — Sortie de Space Doodle
Bien que l'excitation était forte avant la sortie, une fois celle-ci lancée (pic d'attention), l'intérêt est retombé rapidement. (Nous ne pouvions rien faire avec Space Doodle...)
Événement 5 — SXSW
Après la décevante sortie de Space Doodles, la confiance dans les Doodles était faible, l'attention au plus bas, et le prix plancher en baisse continue. Pourtant, les Doodles ont choisi de lancer une activité à SXSW.
Leur participation à SXSW a reçu un excellent accueil, prouvant que les Doodles allaient continuer à exister et réaliser des choses intéressantes. L'attention et la confiance ont commencé à revenir, et le prix plancher s’est redressé.
Leçon 2 :
Lorsqu’un projet traverse une période de faible attention (potentiel creux des prix) et que vous êtes convaincu qu’il peut retrouver cet intérêt perdu, c’est peut-être le bon moment pour acheter.
Événement 6 — Le rush vers les blue-chips
Les profits records réalisés sur BAYC/MAYC, les gains liés au drop d'Otherside/Koda, ainsi que l'insatisfaction face au mécanisme de distribution d'Otherside ont conduit à spéculer intensément sur les prochains projets susceptibles de surpasser Yuga Labs.
Cela a provoqué un pic d'attention, poussant les investisseurs FOMO à acheter tous les nouveaux prétendants blue-chip : Doodles, Azuki, Clone-X.
Malheureusement, ce pic coïncida avec un retournement baissier du marché, entraînant une chute brutale des prix planchers.
Événement 7 — Dooplicator
Les airdrops génèrent souvent une pression vendeuse, et Dooplicator n’a pas fait exception. Pour beaucoup, une fois l'airdrop reçu, l'intérêt pour Doodles s’est éteint, entraînant des ventes et une baisse du prix plancher.
Cependant, pour ceux souhaitant s'impliquer dans l'écosystème Doodles, l'attention s’est déplacée vers les Dooplicators.
Événement 8 — NYC et actualités associées
Avec le début de NYC, les attentes autour des Doodles étaient élevées. Et effectivement, cela a ravivé un fort regain d’intérêt et d’attention, faisant remonter le prix plancher (pic d'attention). Mais, comme d'habitude, la spéculation s’est estompée. Après une phase latérale, les prix ont lentement entamé un repli.
Et les autres projets ?
Goblintown a créé un véritable séisme en mai. Incontestablement, il a monopolisé l'attention du secteur NFT. Son mint gratuit est survenu en pleine période de marché difficile. Malgré des avis très partagés sur son art, le projet a connu un grand succès.
Qui se cachait derrière ce buzz ? De nombreuses rumeurs désignaient Yuga, Larva, voire Beeple. Ces spéculations ont alimenté la hausse des prix.
Mais cela n’a pas duré. Goblintown a finalement révélé ses fondateurs — sans surprise, ce n’était pas ceux escomptés. Du coup, l'intérêt a rapidement diminué, et avec un rythme de mise à jour ralenti, les prix ont baissé.
Début 2022, Coolcats a annoncé vouloir développer un jeu. Bien que certains doutaient de cette orientation, l’intérêt restait présent — après tout, c’était Coolcats.
Mais au moment du lancement, Cool Cats a tout raté. Le mint des Cool Pets et le jeu lui-même ont rencontré de nombreux problèmes. La confiance dans l’équipe a commencé à s’effriter — ce n’était pas ainsi qu’un projet dit « top » devait agir.
Quand OthersideMeta a chuté, cela a logiquement concentré l’attention collective — après tout, c’était Yugalabs — ce qui a entraîné la baisse d'autres projets, les détenteurs liquidant leurs autres NFT pour y entrer.
Malgré le battage médiatique et l’influence de Yuga, l’intérêt général pour Otherside s’est finalement émoussé.
Comme vous pouvez le constater, rester en tête de l’attention est extrêmement difficile. Peu importe la taille d’un projet, peu importe ses innovations, une fois que la spéculation s’arrête ou qu’une nouvelle tendance émerge, les gens passent à autre chose, et le prix plancher commence à baisser.
On observe aussi que l'attention peut provenir de sources extérieures au projet. La communauté joue un rôle crucial dans la création et la pérennisation des récits. Cela signifie que vous aussi avez le pouvoir d’attirer l’attention sur un projet et d’en influencer la valeur.
Tout comme les projets traditionnels, les NFT fonctionnent selon les règles de l'économie de l'attention. Comprendre ce concept permet d'identifier les pics et creux d'attention, et ainsi de mieux décider quand acheter ou vendre.
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