Cobo Ventures : Analyse approfondie de SocialFi – Du marché actuel à l'avenir du SocialFi
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Cobo Ventures : Analyse approfondie de SocialFi – Du marché actuel à l'avenir du SocialFi
Espérer établir des liens mutuels dans ce monde de manière authentique et positive.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesCet article est fourni par l'équipe Cobo Ventures, dont les auteurs incluent Alex Zuo, Ellaine Xu, Yiliu Lin, Hettie Jiang, Walon Lin, Caroline Li et Yuwei Hou.
Cobo Ventures est le département de recherche sectorielle et d'investissement stratégique de Cobo. Il se concentre sur les infrastructures fondamentales de Web3.0, notamment les blockchains publiques, l'interopérabilité entre chaînes, la mise à l'échelle, ainsi que sur des applications comme DeFi, NFT, DAO et Social. L’équipe vise à renforcer ses investissements par une recherche approfondie, à accompagner le développement et l’incubation, et à intégrer les ressources amont et aval afin de construire un écosystème stratégique optimal et d’apporter continuellement de nouvelles dynamiques au secteur.
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Preface
1. Pourquoi devrions-nous nous intéresser au secteur social ?
2. Résumé du développement des produits sociaux Web 2.0
3. Qu'est-ce que SocialFi à l'ère de Web 3.0 ?
4. Différences fondamentales entre SocialFi Web 3.0 et Social Web 2.0
5. Les trois couches d'infrastructures fondatrices de SocialFi Web 3.0
Corps du texte
6. L'écosystème Web 3.0 au-dessus des infrastructures fondamentales
Perspectives et synthèse :
7. Limites actuelles du développement de SocialFi
8. Caractéristiques d'un produit SocialFi réussi
9. Perspectives : l'avenir de SocialFi
10. Conclusion
Références
Preface
1. Pourquoi devrions-nous nous intéresser au secteur social ?
Les plateformes sociales contrôlent d'énormes volumes de trafic utilisateur, de profils et de données comportementales, recelant une valeur commerciale considérable.
1.1 Taille du marché :
Selon le rapport We Are Social 2022, au mois d'avril 2022, il y avait 5,32 milliards d'utilisateurs mobiles dans le monde, 5 milliards d'utilisateurs internet et 4,65 milliards d'utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux. Ces derniers représentent 58,7 % de la population mondiale, avec une croissance annuelle de 7,5 %, supérieure aux taux de croissance des utilisateurs internet (4,1 %) et des utilisateurs mobiles (1,7 %). Une étude récente de GWI indique que les internautes passent en moyenne 6 heures et 53 minutes par jour en ligne. Les interactions sociales sont presque un besoin fondamental pour chaque utilisateur, qu'il s'agisse de l'ère Web 2.0 ou Web 3.0.
1.2 Problèmes actuels :
À l'ère Web 2.0, les grandes entreprises détiennent toutes les données générées par les utilisateurs sur les plateformes sociales, enfermant ces derniers dans des bulles informationnelles via des algorithmes de recommandation. Le modèle économique basé sur la publicité a inondé les plateformes Web 2.0 de contenus sensationnels, accrocheurs et curieux, freinant ainsi la création de contenu de qualité. En outre, les bénéfices réalisés par les géants grâce aux informations des utilisateurs et aux productions des créateurs ne sont pas répartis équitablement entre ces derniers.
2. Résumé du développement des produits sociaux Web 2.0
2.1 L'évolution des produits sociaux traditionnels peut être divisée grossièrement en plusieurs phases :
1) Phase initiale (1980-1998) : À l'ère des ordinateurs de bureau, apparaissent les forums BBS, les portails web comme Yahoo! et les moteurs de recherche tels que Google, offrant des services d'interaction entre utilisateurs et d'accès à l'information. Les utilisateurs interagissent sous forme d'anonymats dans des espaces dédiés comme les salons de discussion ou les sections spécifiques.
2) Phase de développement (1999-2009) : À l'ère du PC, les blogs et les pages personnelles gagnent en popularité. Les utilisateurs partagent leurs informations personnelles, moments de vie et autres contenus, reliant progressivement leurs amis d'amis, élargissant ainsi leur cercle social. Les sites de rencontres deviennent rapidement dominants, intégrant les identités réelles et relations hors ligne dans le monde numérique. Fondé en 2004, Facebook devient dès 2006 le réseau social le plus populaire au monde, marquant le début de la domination des réseaux sociaux dans l'écosystème internet.
3) Phase de maturité (2010-2015) : À l'ère des smartphones 3G, les réseaux sociaux deviennent indispensables. Un grand nombre d'applications sociales émergent, mettant davantage l'accent sur l'interactivité. Les fonctionnalités sociales s'améliorent constamment, les niches se structurent progressivement, et les liens entre les produits sociaux et la vie réelle deviennent de plus en plus étroits.
4) Phase de développement stable (2016-2019) : À l'ère 4G, les aspects divertissement et commerce des interactions sociales se renforcent. Chaque individu est à la fois consommateur et producteur de contenu — « tout le monde est média ». D'une part, le paysage des produits sociaux se fige, avec les leaders de chaque segment dominant le marché. D'autre part, la hausse de la vitesse de connexion permet l'essor de nouveaux domaines comme le streaming vidéo, les jeux mobiles et les courtes vidéos.
5) Phase d'exploration future (2020 à aujourd'hui) : À l'ère 5G, les nouveaux outils sociaux restent en phase exploratoire. La haute vitesse, grande capacité et faible latence de la 5G, combinées aux technologies de l'internet des objets, de la blockchain et de l'intelligence artificielle, rendent possible une interconnexion universelle, plongeant l'humain dans un réseau intelligent et interactif qui transformera radicalement nos modes d'interaction. Avec une bande passante largement accrue, le volume de contenu partagé sur les réseaux sociaux augmentera exponentiellement. Les expériences immersives VR/AR, offrant une interaction réaliste, pourraient remplacer le texte et les images comme principaux supports d'information sur les prochaines plateformes sociales.
Synthèse : L'évolution des réseaux sociaux est principalement tirée par l'amélioration des infrastructures matérielles et des technologies de communication mobile — du PC de bureau au PC puis au smartphone, du 3G au 4G puis au 5G. Les fonctionnalités sociales ont évolué de la simple messagerie instantanée vers une diversité d'interactions, puis vers des tendances plus personnalisées, axées sur la création de contenu et la monétisation, assumant progressivement davantage de fonctions commerciales.
2.2 Les produits sociaux Web 2.0 présentent les caractéristiques suivantes :
1. Évolution des modes d'interaction sociale : Discussion textuelle → Partage d'images → Communication vocale → Interaction vidéo (secteurs des courtes vidéos et du streaming).
2. Évolution de la portée sociale : 1 à 1 (communication) → 1 à plusieurs (forums, blogs) → plusieurs à plusieurs (groupes communautaires).
3. Position solide des leaders : Actuellement, les principaux acteurs dominent la majeure partie du marché, rendant difficile l'entrée de nouveaux concurrents.
4. Le format textuel domine encore, mais la vidéo pourrait devenir la nouvelle tendance : Le réseau 5G rendra la transmission vidéo plus fluide et claire, améliorant ainsi l'expérience utilisateur des applications mobiles et favorisant l'innovation fonctionnelle.
5. Des scénarios d'utilisation de plus en plus riches et innovants, susceptibles de redéfinir les chaînes d'interaction sociale : Du social entre connaissances, aux rencontres, au divertissement, jusqu’au commerce social (vidéastes et vente en direct), la dimension monétisable des interactions sociales ne cesse de croître.
6. Spécialisation croissante des produits sociaux : Incluant la messagerie instantanée, les interactions vidéo, le partage d'images, les pages personnelles, les Q/R, les interactions audio, les rencontres, les forums, le streaming, les réseaux musicaux et les microblogs.
7. Accent accru sur la construction communautaire : Face à l'afflux constant de jeunes utilisateurs, les plateformes sociales tentent de créer des communautés autour d'intérêts communs, renforçant la fidélité client par une culture UGC, avant de se transformer en clubs sociaux multilatéraux.
3. Qu'est-ce que SocialFi à l'ère de Web 3.0 ?
Les données constituent l'un des principaux facteurs de production de la société humaine actuelle et future, et aussi une source pour inverser la productivité. La différence majeure entre Web 3.0 et Web 2.0 réside dans le fait que Web 3.0 change la propriété (et les droits associés) des données, en redistribuant ce facteur de production aux véritables producteurs via un modèle « décentralisé », modifiant ainsi les rapports sociaux de production.
Dans les plateformes sociales de l'ère Web 3.0, les individus auront un contrôle absolu sur leurs données sociales, adoptant une approche décentralisée. Les produits SocialFi sont conçus sur les infrastructures fondamentales de Web 3.0, fusionnant la demande de « social décentralisé » et celle de « finance décentralisée » (DeFi), créant ainsi une nouvelle catégorie de produits. La combinaison du social et de la finance décentralisés brise les monopoles des plateformes, élimine les points uniques de défaillance, et crée de nouveaux modèles économiques et catégories de produits dans la vague du système numérique mondial.
4. Différences fondamentales entre SocialFi Web 3.0 et Social Web 2.0
En plus de remplir toutes les fonctions classiques du Social Web 2.0, SocialFi Web 3.0 répond également à de nouveaux besoins :
4.1 Partir du besoin social :
L'idée centrale consiste à rendre aux individus la propriété de leurs actifs numériques. Dans le domaine social Web 2.0, les utilisateurs créent du contenu, les opérateurs fixent les règles, et les données sont stockées sur des serveurs centralisés, compromettant la confidentialité des données utilisateur.
Grâce aux technologies de calcul décentralisé, de stockage décentralisé et de protection de la vie privée, Web 3.0 permet de :
Intégrer les plateformes, sans migration nécessaire des données utilisateur (passage d’un silo fermé à un écosystème ouvert)
Stocker sur la chaîne, donnant aux utilisateurs accès à des informations plus riches (passage d’un système fermé à un système partagé)
Utiliser des algorithmes de chiffrement pour renforcer la sécurité (passage de fuites/perditions/manipulations à une sécurité renforcée)
Cela enrichit l'identité de l'utilisateur, augmente la valeur de son influence personnelle, valable sur différentes plateformes sociales. Alors que Web 2.0 mettait l'accent sur l'influence de la plateforme, Web 3.0 valorisera davantage l'influence sociale individuelle, stimulant l'exploration des centres d'intérêt personnels et libérant l'initiative productive de chaque participant. Par ailleurs, les DAO peuvent vérifier automatiquement l'identité des utilisateurs, offrant davantage de cas d'usage dans le domaine DeFi, comme le crédit décentralisé.
4.2 Partir du besoin financier :
L'objectif principal est d'utiliser des produits financiers décentralisés pour permettre à chacun de convertir rapidement et facilement son capital social en revenus, assurant une circulation rapide de la valeur de son influence sociale. Dans le domaine social Web 2.0, les plateformes captent la majorité des revenus via des algorithmes de recommandation et des publicités personnalisées, laissant aux créateurs de contenu seulement une petite part, voire aucun revenu.
La dimension financière se manifeste lorsque les activités sociales des utilisateurs (création, commentaires, likes, etc.) peuvent :
Base : Obtenir des actifs du monde Web 3.0 (ERC20, 721, 1155, etc.) comme « preuve de travail »
Niveau intermédiaire : Obtenir des privilèges dans le monde Web 3.0, tels que le droit de vote dans la gouvernance ou l’accès à des listes blanches
Niveau avancé : Aider les utilisateurs à devenir des influenceurs (KOL) dans le monde Web 3.0, voire dans le monde réel, en développant une marque personnelle (vêtements, musique, produits dérivés, etc.), bâtissant une économie de fans et générant des revenus indirects (livres, conférences, apparitions, etc.)
5. Les trois couches d'infrastructures fondatrices de SocialFi Web 3.0
5.1 Calcul décentralisé :
Le modèle traditionnel de traitement centralisé des données est vulnérable aux pannes ponctuelles, aux risques de sécurité et aux violations de confidentialité. La blockchain est considérée comme un nouveau cadre de calcul décentralisé, sans entité centrale, où tous les nœuds sont des participants égaux maintenant collectivement la cohérence des transactions via un mécanisme de consensus. Ce modèle permet théoriquement une infinité de nœuds, regroupant ainsi d'immenses ressources informatiques. Parmi les blockchains fondatrices de SocialFi Web 3.0, on trouve Deso, une blockchain Layer 1 dédiée exclusivement à SocialFi, ainsi que Subsocial, une blockchain parallèle conçue spécifiquement pour les réseaux sociaux (dans l'écosystème Kusama). Comparées aux blockchains générales, elles sont capables de traiter à grande échelle les exigences de stockage et d'indexation des applications sociales.
5.2 Stockage décentralisé :
Étant donné le coût élevé du stockage sur chaîne, les solutions de stockage pour SocialFi Web 3.0 reposent généralement sur un stockage distribué hors chaîne. Cette technologie répartit les données utilisateur sur des serveurs distribués, empêchant toute institution centralisée de les contrôler. Elle protège efficacement contre la falsification des données, préserve leur intégrité native, évite les pertes massives et réduit fortement les coûts de gestion supportés par les plateformes centralisées. Grâce à un modèle économique, les nœuds peuvent générer des revenus supplémentaires. Les solutions courantes incluent IPFS, Swarm et Arweave.
● IPFS est un protocole hypermédia peer-to-peer distribué. Sa couche incitative est Filecoin, permettant aux nœuds du monde entier de stocker et récupérer des données via Filecoin.
● Swarm est un autre réseau de stockage décentralisé similaire, dont le système d'incitation est intégré et exécuté via des contrats intelligents sur la blockchain Ethereum, pour le stockage et la récupération des données.
● Arweave emprunte une voie différente : Il promet un stockage permanent — payez une fois, accédez pour toujours.
5.3 Protection de la vie privée décentralisée :
Nous pouvons utiliser la preuve à divulgation nulle (zero-knowledge proof), comme le protocole zk-SNARK, dont la caractéristique « sans divulguer d'informations » permet de prouver la validité d'une transaction sur chaîne sans révéler les détails (destinataire, expéditeur, montant). Cela garantit des transferts anonymes et sécurisés entre deux utilisateurs, tout en préservant la confidentialité de leur identité et du montant.
Exemples :
● Protocole NYM (réseau mixte) : Les données dans NYM utilisent le format Sphinx, un paquet cryptographique anonyme. L'origine des données chiffrées ne peut être détectée, et leur structure, taille et apparence sont uniformisées. L'ordre d'entrée et de sortie des données dans le réseau est brouillé, rendant impossible leur localisation précise et les protégeant contre les attaques de pirates.
● DID (Identificateur Décentralisé) : Permet aux utilisateurs de contrôler leurs données, de protéger leur vie privée et finalement de garantir leur liberté via un réseau ouvert et résistant à la censure. Les utilisateurs possèdent leurs propres données personnelles et peuvent les transporter vers différentes applications décentralisées.
6. L'écosystème Web 3.0 au-dessus des infrastructures fondamentales
Note : En tant qu'organisme de recherche tiers impartial, les projets cités ci-dessous sont classés par ordre alphabétique au sein de chaque catégorie.
6.1 Intermédiaires
Au niveau Bridge, de nombreux produits hybrides Web 2.0 / Web 3.0 apparaissent, satisfaisant à la fois les habitudes d'utilisation Web 2.0 des utilisateurs et servant de pont vers le monde Web 3.0.
chainfeeds
Source : https://www.chainfeeds.xyz/
● Aperçu : Agrégateur RSS, lecteur RSS open-source multiplateforme, non encore connecté à une blockchain.
● Valeur proposée : Cet outil agrège rapidement et efficacement des informations spécialisées, aidant les utilisateurs à identifier rapidement les tendances Web 3.0 et à résoudre le problème d'initialisation des flux RSS.
● Fonctionnalités :
1. Version web disponible ; le contenu est divisé en modules comme « Découverte », « Thèmes », « Approfondissement » et « Actualités rapides », répondant aux besoins d'information variés des utilisateurs.
2. Sur mobile, les utilisateurs peuvent télécharger un fichier avec l'extension « .opml », puis l'importer dans un lecteur RSS tel que NetNewsWire, contenant plus de 500 flux. NetNewsWire est actuellement disponible uniquement sur iOS.
● Profil utilisateur : Chercheurs approfondis Web 3.0, professionnels, communautés, influenceurs (KOL), etc.
● Origine de l'équipe : Créé par l'équipe de Pan Zhixiong, ancien directeur de recherche de ChainNews.
● Jeton : Non applicable
● Points forts : Capacité puissante de collecte et d'agrégation d'informations, influence notable dans la communauté sinophone, interface très pratique.
● Limites :
1. Absence de fonction de recherche sur la version web ; les utilisateurs ne peuvent que recevoir passivement les flux. Sans appareil Apple, utilisation impossible sur mobile.
2. Pas de fonction de sauvegarde ou d'organisation personnalisée des articles.
Mask Network
● Aperçu : Mask Network est une passerelle aidant les utilisateurs à passer de Web 2.0 à Web 3.0. Ses principales fonctions sont le chiffrement/déchiffrement des messages, et elle développe continuellement autour de cela un ensemble d'outils intégrant confidentialité sociale, paiements transfrontaliers, stockage et partage de fichiers décentralisés, finance décentralisée et gouvernance (DAO).
● Valeur proposée : Offrir des outils décentralisés aux internautes actuels, faire le lien entre le monde réel et le monde cryptographique, afin de libérer et protéger la vie privée des données personnelles, permettant à chaque utilisateur de reprendre le contrôle de ses données.
● Fonctionnalités : Mask Network permet aux utilisateurs de Twitter et Facebook de chiffrer leurs messages sur ces deux plateformes, tout en proposant des fonctionnalités comme les enveloppes rouges cryptographiques, ITO, upload et stockage décentralisés de fichiers, etc.
○ Enveloppes rouges Twitter : Fonction lancée en collaboration avec MakerDAO, permettant aux utilisateurs d'envoyer/recevoir des enveloppes rouges cryptographiques sur Twitter sans manipuler de phrases mnémoniques complexes. Cette fonction est devenue la deuxième source de trafic la plus importante pour MakerDAO après DeFi, attirant même l'attention et la participation du fondateur d'Ethereum, Vitalik Buterin.
○ Dons Gitcoin : Fonction de dons en partenariat avec Gitcoin, permettant aux utilisateurs de faire un don directement depuis Twitter aux projets Gitcoin.
○ Upload/download de fichiers : Fonction de stockage décentralisé en coopération avec Arweave, permettant aux utilisateurs de stocker des fichiers directement sur Twitter ou Facebook.
● Origine de l'équipe : Fondateur Suji Yan
● Économie de jetons : Jeton de gouvernance $MASK. Les détenteurs ont le droit de vote au sein de MaskDAO. Répartition : équipe 23%, investisseurs 28,45%, fondation 39,55%, vente publique 7%, pool de liquidité et airdrop 1% chacun.
● Points forts :
1. Basé sur l'énorme base d'utilisateurs existante de Web 2.0, l'écosystème social Web 3.0 aura une base utilisateur considérable.
2. En tant qu'intermédiaire entre Web 2.0 et Web 3.0, il abaisse le seuil d'entrée vers Web 3.0, permettant aux utilisateurs de découvrir les fonctionnalités Web 3.0, accumulant ainsi trafic et notoriété avant que les infrastructures soient suffisamment matures.
3. Similaire aux mini-programmes WeChat, il peut intégrer diverses applications Web 3.0.
● Limites : Trop dépendant des grandes plateformes Web 2.0 et capture limitée de valeur par le jeton de gouvernance.
6.2 Couche Blockchain
DeSo
Source : https://www.deso.org/
● Aperçu : DeSo est une blockchain Layer 1 dédiée aux protocoles sociaux. Elle héberge actuellement plus de 150 projets, incluant des produits sociaux, des outils pour créateurs et des outils d'analyse de données.
● Valeur proposée : Conçue pour gérer des activités sociales étendues, bien au-delà du simple transfert de fonds. Tout fournisseur de contenu peut exécuter un nœud sur la chaîne, où toutes les informations et données comportementales des utilisateurs sont stockées. Les développeurs tiers peuvent alors personnaliser les interfaces utilisateurs et la diffusion de contenu à partir de ces données.
● Avantages par rapport aux autres blockchains :
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Prend en charge des fonctionnalités sociales natives sur blockchain
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Plus de 100 000 nœuds rejoignent déjà le réseau. Coût moyen actuel par publication : 0,000017 USD
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Capacité de stocker un maximum d'informations sur la blockchain, y compris les profils, publications, commentaires et messages privés chiffrés de bout en bout
● Fonctionnalités :
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Jeton créateur : Sur la blockchain DeSo, chaque utilisateur peut posséder un « jeton créateur », généré automatiquement lors de la création de son profil. Le prix du jeton augmente avec les achats et diminue avec les ventes. En achetant le jeton d'un créateur, les utilisateurs obtiennent certains droits liés à celui-ci : accès à des informations exclusives, contenu premium, participation à des événements, opportunités d'investissement, etc.
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NFT social : Les utilisateurs peuvent afficher les NFT qu'ils possèdent sur leur page d'accueil et interagir via commentaires, likes ou en envoyant des « diamants ».
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Pourboires sociaux : La fonction « diamant » permet aux utilisateurs de donner des pourboires aux publications.
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