元宇宙下一個萬億美元機會：數字潮牌

撰文：Songyu.eth,Jiacheng，Bixin Ventures,Bixin Ventures

在安徒生1837年撰寫的童話《國王的新裝》中，講述了一位皇帝被兩個騙子愚弄，穿上了一件看不見的——實際上根本不存在的新裝，赤裸裸地舉行遊行大典的故事。這位皇帝也成為了第一位Virtue Fashion的受害者。讓我們快進到2022年，只要你有一臺智能手機，你不僅能看到一件不存在的衣服，還可以藉由AR技術穿在身上。

1. 什麼是 Digital Fashion

雖然你平時可能並不在意時尚潮流的發展，但你也很可能在Digital Fashion中進行過消費。如果你有在王者榮耀或是LOL中購買過皮膚，那麼恭喜，你也是個時尚人士了！

Digital Fashion不侷限於法國巴黎的時裝週，而擴散到元宇宙的各個角落。

Digital Fashion主要分為兩類：

• 1.On Real Life(ORL)：人穿的。

• 2.Un Real Life(URL)：虛擬角色穿的（皮膚）。

ORL和URL

2. 科技發展與時尚

時尚的演變總是與科技發展密不可分，讓我們從計算機誕生之後，人類面臨的第一次危機開始回顧。

1999年，人類面臨了一場遍佈全球的電腦Bug-千年蟲(Y2K)。千年蟲是一種計算機程序錯亂，系統因無法處理跨世紀日期而導致崩潰。計算機會把2000年解析為1900年，從而導致各行業電子系統日期混亂。當時的人類生活已經極大地享受了計算機和互聯網帶來的便利。不可預知的未來讓人們對千禧年充滿了想象與危機感，Y2K美學誕生於此。

Y2K, (Y-year, 2K-2000)的設計風格多為使用金屬材質，透明PVC和熒光色材料來描繪高科技。這是當時人們對極度信息化、高度科技世界的想象。如果你小時候看過快樂星球，你會發現他們的服裝就是Y2K風格。二十年過去了，當年的千年蟲早已被解決，但Y2K風格卻一直延續到今天。例如乘風破浪的姐姐主題曲無價之姐的服裝，和被稱為亞文化的小眾青年亞文化穿著，都是Y2K風格的延續。

《快樂星球》中的Y2K服飾

2018年，一個在Ins上擁有300萬粉絲的巴西西班牙混血女孩Lil Miquela，成為時尚圈的新寵。她掌握著Prada AW18 show的Ins賬號，和不少大牌都有合作，還與Trump, Rihanna共同入選《時代》年度網絡最具影響力人士榜單。

公開資料顯示她是一個來自LA的混血女孩，是一個模特，歌手，發行過自己的單曲《Not Mine》。然而她並不是一個有血有肉的人，而是計算機生成圖像（CGI）。

Instagram: Lil Miquela

高科技往往意味著高價值的、先進的、文明的，這吸引著時尚品牌的目光。

3. 入局

近兩年由於COVID-19的疫情影響，無數人被迫困在家中，人們把時間花在虛擬世界中，這加快了時尚數字化的進度。在2021年10月，扎克伯格宣佈將公司改名Meta後，讓許多人第一次聽說了元宇宙。時尚第一時間成為元宇宙中的話題，各家大廠也紛紛入場。

在Meta的官方推特，“Hey @Balenciaga, what's the dress code in the metaverse?”

運動品牌：

Nike: Nike入駐世界最大的多人在線創作遊戲Roblox，推出虛擬世界“NikeLand”，在“NikeLand”玩家可以使用特殊Nike產品打包角色，如Air Force 1和Nike Blazer等經典鞋款。並在2021年花費2億元（預估）收購了虛擬球鞋公司RTFKT，自宣佈收購後，RTFKT發售的NFT CLONE X系列，地板價從2 ETH一路飆升到16 ETH。

Adidas: Adidas在2021年11月就在The Sandbox裡購買了一個由144塊土地組成的空間。購買了Adidas Originals系列NFT的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠使用的虛擬可穿戴設備，也能獲得連帽衫、運動服等實體產品。

2021 年 12 月 2 日，阿迪達斯宣佈“躍進”Metaverse，這是與 Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT 和 PUNKS Comic 的合作成果。同時，Adidas發佈其首個 NFT系列“into the Metaverse”。這個集未來概念、藝術和潮流於一身的“科技新物種”。NFT以花式應援熱舞“WOTAYI“為靈感，主要來自與和元宇宙中的 IP、品牌合作，包括 NFT 先驅 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 PUNKS Comic 背後的團隊。該系列NFT共29620 個 NFT，以0.2E的價格迅速售罄，銷售收入約為 2200 萬美元。

奢侈品巨頭：

Gucci：早在三四年前，Gucci已經開始佈局虛擬世界，為模擬人生和 Pokémon Go 提供虛擬服裝與配飾。Gucci於21年3月與科技公司Wanna 合作，在虛擬APP上售賣虛擬運動鞋。這款名為Gucci Virtual 25 的運動鞋售價僅12美元。4月在佳士得的平臺上交易的一段4分鐘的微電影《Aria》，最終以2萬5千美金成交。拍賣所得收入也都捐贈於聯合國基金會。

Gucci所屬的開雲集團（Kering），在前些年就開始佈局區塊鏈。利用其全程可追蹤可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。Kering早就將AR（增強現實技術）用於商品展示和銷售，還曾賣出過著名的12美元虛擬鞋。

Balenciaga：作為時尚界與元宇宙合作的先鋒，21年就與Fortnite合作，在遊戲中推出了數款t恤、衛衣、運動衫、襯衫、皮夾克和棒球帽。此後Balenciaga還與Epic Games合作，創作了遊戲Afterworld，將他們的秋季時裝秀以遊戲的形式進行呈現，遊戲裡每個人物都穿著Balenciaga的衣服。

RIMOWA：21年5月RIMOWA 在社交平臺 Instagram 上宣佈與 NUOVA 設計工作室合作推出4件 NFT 藝術品，命名為“元宇宙藍圖”（Blueprints from the Metaverse）。

Burberry：21年8月Burberry與Mythical Games的熱門區塊鏈遊戲Blankos Block Party合作在遊戲中添加了身穿 Buberry TB紋路的小鯊魚形象

Louis Vuitton：21年8月Louis Vuitton為了紀念其創始人路易·威登誕辰200週年，推出了一款免費手遊《Louis The Game》。鼓勵玩家通過遊戲去了解品牌的歷史。LV在《Louis The Game》中放入了30枚NFT，其中有10枚出自數字藝術家Beeple，據估計，這30個NFT的價值在2萬到2000萬美元之間。至於獲取方式，LV表示，在玩家遊玩期間將會以固定週期抽獎的方式，將NFT作品贈送給中獎玩家。

Jimmy Choo：21年10月牌Jimmy Choo與藝術家Eric Haze以及時裝設計師Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是該時尚品牌發佈的首個NFT。

GIVENCHY：6月，紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的藝術家共同合作完成，作品採用動畫肖像形式。據瞭解，該NFT系列虛擬藝術品將於6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件，收益用於支持LGBTQIA+社區。

11月Givenchy 創意總監Matthew M.Williams 與藝術家Chito 共同推出了15個NFT作品。大量的噴漆與狗頭的形象充滿了街頭風格，並且所有作品的收入最後都將用於保護海洋生態清潔。“Chito x Givenchy NFT”系列擁有一系列卡通人物和符號，其中一些是動畫的，其他則帶有紀梵希的標誌。該系列將於11 月 23 日在 NFT 市場OpenSea上發佈。一週後，出價最高的人將收到他們的 NFT。

Valentino：在其位於紐約市的 Episode SoHo 商店展示了藝術家 Matthew Stone 的四件數字區塊鏈作品。並同期在羅馬一處住宅中舉辦了 Stone 的 NFT 展覽

Dolce & Gabbana：（杜嘉班納）宣佈將推出其首個NFT系列作品。據悉該系列NFT名為"Collezione Genesi"，其靈感來自威尼斯市。另據報道，Collezione Genesi系列的作品未來會在D&G的三個活動中出現，分別為Alta Moda（即高級時裝或高級定製）、Alta Sartoria（即高級正裝）、Alta Gioielleria（即高級/精細珠寶）系列，分別於8月28、8月29和8月30日在威尼斯舉行。Collezione Genesi將於9月1日開始銷售。

4. 以人為本

“這些大廠根本不懂Metaverse，他們就是在FOMO。衣服除了看著，沒有其他的用處。”

“目前元宇宙還在早期，先要搞建設，再搞服裝。”

“Fashion是個細分賽道，目前元宇宙平臺日活太低了。”

你很容易產生如上的三連問。這三個問題需要從Digital Fashion的使用者和設計（製作）者的角度來回答。

首先，藉助AR技術，ORL早就實現了服裝的可穿戴。例如Snapchat在2021年就實現了用戶可以在應用中背不同款的Prada包包，並且進行拍照的功能。更早Snapchat也與Gucci合作推出過AR試鞋。

Snapchat的AR試裝

虛擬時尚正式進入現實世界，穿上Tribute Brand設計的Buba禮服裙，充滿數碼時代的特色。

Digital Fashion主要的使用者有兩個群體：

-時尚博主/UP主：能夠通過流量賺錢的人。

Digital Fashion為這些時尚KOL，提供全新的展示工具，同時也為這些KOL節省了成本。比起把衣服，包，首飾買回家開箱，再對粉絲進行展示，Digital Fashion可以讓她們節省產內容產出的費用，降低製作成本。也可以在新品正式發售前，通過Digital Fashion的方式讓KOL對產品進行宣傳。

-拼多多名媛：想買品牌但是卻支付不起高昂的價格

想背個愛馬仕的包出去拍照，但又花不起5萬塊錢，與其和別人一起拼個包或是在微商上買個A貨，反正都是發小紅書，為什麼不選擇一個Digital version呢？怕撞包？沒事，可以拼著買一個稀有度高的1/1 NFT。

Digital Fashion給予了設計者：

-實現量產

時裝週上的T臺，走秀是大多數人對時尚的印象。我們總是會在這些時裝週上看到非常前衛，大膽而又不適合日常通勤所傳的衣服。事實上，一個時裝週展示出來的服裝只有10%會投入生產，原因是這些服裝絕大部分就是用來為時裝週走秀設計的。但不論是ORL或是URL，現在這些設計都能夠“穿”在身上，並且能夠進行大規模生產（ERC-1155），並觸達到消費者。

-服裝作品版權保護

服裝創作者保護作品版權異常艱難，絕大多數的服裝能夠被輕而易舉地複製，但追究每一個侵權行為的難度大、成本高，嚴重打擊創作者的積極性。而基於區塊鏈技術產生的NFT，能為商品打下唯一確信的“身份證”，讓設計師保護自己的權益。

-沒有浪費、沒有郵遞；任何尺寸、任何性別

NFT讓時裝設計師不再被面料、工藝以及功能性所束縛，他們可以讓數字服務於創意，進行更自由、更大膽和更有想象力的創作。同時對於品牌來說，創造NFT不僅可以減少在生產中對環境造成的汙染，同時也能在一定程度上減少產能過剩的問題。

從Digital Fashion的使用角度來看，Fashion並不是元宇宙裡的一個細分賽道。屬ORL品類下的服裝產品並不依靠某個元宇宙平臺而為用戶提供服務。在未來，可能你的美圖秀秀裡面就會存著很多NFT，為你拍照隨時提供換裝的便利。

此外，根據Vice對3000名受訪者的調查中，發現對Digital Fashion感興趣的人中有47%是非幣圈用戶。70% 的人表示他們購買東西是為了增強數字身份，表達自己或擁有獨特的東西，就像在現實世界中一樣。 Digital Fashion可以為大碼消費者、殘疾人和 LGBTQI+ 社區創造更公平的空間和體驗，使人們能夠探索不受傳統角色、期望和限制限制的新身份模式。

目前，遊戲是Digital Fashion的主要消費場所，62%被調查的美國消費者買過虛擬物品。Roblox中最暢銷的Digital Fashion產品是休閒裝，例如T恤和口罩。根據Roblox的VP Wootton解釋，“有些人選擇反映他們的日常外表和現實生活中的衣著，而另一些人則想嘗試他們在現實世界中不會採用的大膽外觀和風格。”而彩虹火焰光環上衣，也是排在去年暢銷榜的前十。

2021年NFT的消費額達到了$410億，隨著人們對於數字身份的價值認同不斷增加，預計在未來5年，你，遊戲裡的你，Zoom裡的你，社交平臺中的你，都會穿上Digital Fashion。Digital Fashion可以達到與目前全球服裝市場同等的$1萬億規模。

5. 最後FOMO一下（相關融資信息）

RTFKT：2021年被Nike收購，預估價格為$20M。這個就不多介紹了。

Space Runner：元宇宙可穿戴時尚品牌，商品可以在元宇宙與現實中穿戴。Space Runners於去年12月與前NBA冠軍Kyle Kuzma和Nick Young一起推出了首個NBA Champions Sneaker Collection 2022年3月Space Runners宣佈完成$1000萬美元種子輪融資Polychain和Pantera Capital領投，Accel、Jump Crypto、Animoca Brands執行主席兼聯合創始人Yat Siu、Twitch聯合創始人Justin Kan等參投。 

UNXD：UNXD是一家元宇宙時尚公司，目前在構建一個B2B2C 平臺，同時還將自主創建 NFT 集合和 NFT 市場。2022年3月由Animoca Brands, Polygon Studios, Red DAO共同投資，種子輪融資$400萬。

DressX：DressX是一個美國虛擬時尚平臺，創立於2020年8月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平臺上創造和交易各種虛擬時尚產品。2021年7月和9月分別完成了$300萬的種子輪融資。

Red DAO：專注投資Digital Fashion的DAO。共募集了3700E，當時約為$12M。

SandStorm：SandStorm為世界頂級品牌提供建設服務服務，並將建設者彙集在一起。2022年3月完成種子輪融資，融資金額$2.5M。主要投資人有The Sandbox, Sanctor Capital, Fenbushi Capital；天使投資人包括 The Sandbox 聯合創始人兼首席運營官 Sebastien Borget 等。

6. What's Next:

關注下週Decentraland Metaverse Fashion Week