Từ Crypto Coven nhìn vào thị trường PFP nữ: Hàng tiêu dùng và biểu tượng cộng đồng
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Từ Crypto Coven nhìn vào thị trường PFP nữ: Hàng tiêu dùng và biểu tượng cộng đồng
NFT định hướng nữ giới ngày càng trở thành một hướng đi không thể xem nhẹ trên thị trường NFT.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: yikiiiii.eth
Chỉnh sửa: Sloth Run
Gần đây tôi đã tiếp xúc với cộng đồng Crypto Coven. Đây là điểm khởi đầu để tôi quan sát thị trường NFT hướng đến nữ giới, và bài viết này cũng sẽ trình bày một số suy nghĩ của tôi về NFT dành cho phụ nữ thông qua việc tìm hiểu về Coven.
01 Về Crypto Coven
Crypto Coven (Phù thủy mã hóa) là bộ sưu tập NFT được ra mắt vào đêm lễ Halloween năm 2021. Gần mười nghìn chân dung phù thủy trong bộ sưu tập này đều khác biệt: có người mắt mèo, có người đeo mạng che mặt, có người là tiên tri hay pháp sư, tạo nên những hình tượng nữ tính đa dạng về phong cách.
Hai nghệ sĩ nghiệp dư làm việc trong ngành công nghệ là người sáng tạo ra các phù thủy. Kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm ngoái, đội ngũ phát triển gần như không thực hiện bất kỳ hoạt động tiếp thị nào cho dự án Coven, cũng không hợp tác với người nổi tiếng để quảng bá.
Tuy nhiên, chính dự án "buông xuôi" này lại dần thu hút ngày càng nhiều thành viên tham gia, hiện nay cộng đồng Discord đã có hơn 6.000 người. Nhiều người hâm mộ trên Twitter nhận xét rằng “đây là cộng đồng có bầu không khí tốt nhất mà tôi từng thấy”, thậm chí có người yêu thích phù thủy đến mức tự học theo kiểu tóc, trang sức trong ảnh, tự làm sản phẩm ăn theo và quảng bá trên mạng xã hội…
Ngày càng nhiều ngôi sao và KOL phương Đông – Tây cũng gia nhập gia đình phù thủy, bao gồm nữ diễn viên Kat Dennings thủ vai trong phim "2 Broke Girls" và chị gái của Zuckerberg – Randi Zuckerberg, từng đổi avatar thành hình phù thủy.
Dự án phù thủy dần vượt ra khỏi phạm vi cộng đồng crypto, giữa tháng 2 đã thu hút sự chú ý và đưa tin từ tờ báo uy tín Business Insider. Sự nhiệt tình và độ nổi tiếng tăng vọt khiến giá NFT phù thủy liên tục leo thang. Năm ngoái, giá phát hành chỉ 0,07 ETH (khoảng 200 đô la Mỹ), giá sàn cao nhất từng vượt ngưỡng 2 ETH, hiện tại dao động quanh mức 1 ETH. Trong hơn ba tháng, tổng khối lượng giao dịch trên OpenSea đạt 7.500 ETH.
Mức độ phổ biến chủ đề "crypto coven" trên mạng xã hội theo thời gian
Crypto Coven
02 Nhóm thiểu số: Thị trường nữ giới trong thế giới mã hóa
Đặc trưng nghệ thuật nổi bật nhất của Coven chính là phong cách nữ tính, điều này bắt nguồn từ hai nhà sáng lập nữ của dự án.
Vào mùa hè năm ngoái, Aletheia và Nyx – hai nhà thiết kế của Coven – bắt đầu quan tâm đến nghệ thuật số NFT. Họ rất hứng thú nhưng không tìm được dự án NFT nào thể hiện được hình ảnh những người phụ nữ làm công nghệ giống họ. Từ cơ hội đó, họ quyết định tự vẽ ra một bộ sưu tập – và thế là series phù thủy ra đời.
Sự trống vắng thị trường này phản ánh cấu trúc giới tính bất bình đẳng trong lĩnh vực mã hóa.
Trên toàn thị trường mã hóa, nam giới luôn chiếm ưu thế. Theo báo cáo của Business Insider tháng 10/2021, chỉ có 15% nhà giao dịch Bitcoin là nữ, tỷ lệ nữ giới trong số nhà đầu tư Ethereum cũng chỉ ở mức 12%.
Thị trường NFT cũng vậy: số lượng phụ nữ tham gia, dù với tư cách người mua hay người sáng tạo, đều thấp hơn nhiều so với nam giới. Theo báo cáo khảo sát của ArtTactic – tổ chức nghiên cứu thị trường nghệ thuật – tháng 11/2021, phụ nữ chỉ chiếm 15% người dùng trên nền tảng giao dịch nghệ thuật số Nifty Gateway, còn về phía sáng tạo, nghệ sĩ nam đóng góp tới 77% doanh số giao dịch sơ cấp và thứ cấp NFT.
"Ở đó tồn tại một văn hóa anh em", nhà sưu tập nghệ thuật Danielle Davis đánh giá về thị trường NFT, "phụ nữ trong kinh doanh khó tiếp cận được nhiều nguồn lực".
Phong cách tác phẩm của Beeple
Thật vậy, dù là NFT avatar như BAYC hay nghệ thuật NFT như Beeple, đều chủ yếu hướng đến đối tượng nam giới và tràn ngập gu thẩm mỹ rõ rệt mang tính nam giới.
Nếu coi giá NFT trực tiếp phản ánh mức độ được ưa chuộng trong nhóm khán giả mục tiêu, thì logic đầu tư mà Shen Yu – đồng sáng lập F2Pool – từng đưa ra: "mua nam không mua nữ, mua da trắng không mua da đen, mua quái vật không mua người" – chính là minh chứng cho vị thế và tiềm lực tài chính của nam giới da trắng trong thị trường mã hóa. Hình ảnh phụ nữ và người da đen trong NFT thường có giá thấp hơn nam giới hoặc người da trắng cùng loại.
Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều phụ nữ bước vào thị trường mã hóa, logic đầu tư này đang bị phá vỡ.
Nhóm yếu thế càng bị bất bình đẳng, lại càng khao khát thay đổi hiện trạng, và mục tiêu, sự đồng thuận của nhóm càng trở nên rõ ràng và mạnh mẽ.
Dự án đầu tiên nhắm đến phân khúc NFT nữ giới là Fame Lady Squad (FLS). Tháng 7/2021, FLS xuất hiện trên thị trường NFT với khẩu hiệu “dự án nhân vật ảo nữ đầu tiên”, bán hết 1,5 triệu đô la Mỹ tiền NFT avatar chỉ trong vài tuần. Nhưng không lâu sau, cư dân mạng phát hiện ba người sáng lập mang tên nữ thực chất đều là các lập trình viên nam đến từ Nga – uy tín nữ quyền của FLS sụp đổ ngay lập tức, giá NFT cũng giảm mạnh theo.
Dù sao đi nữa, kể từ đó, phân khúc NFT nữ giới bắt đầu được khai phá, hàng loạt dự án NFT mang khẩu hiệu nữ quyền cố gắng lấp đầy khoảng trống này.
Dự án Women Rise khởi xướng vào tháng 11/2021 kể về câu chuyện thách thức quyền lực nam giới trong web3. Khi nhà sáng lập – nghệ sĩ người Mỹ gốc Pakistan Maliha Abidi – tham dự sự kiện NFT tại New York, câu hỏi đầu tiên cô nhận được là: “Bạn chắc chắn mình đến đúng chỗ chứ?”. Điều này khiến cô nhận thức sâu sắc về sự bất bình đẳng giới trong lĩnh vực mã hóa, từ đó nảy sinh ý tưởng nâng cao vị thế và sự tham gia của phụ nữ trong web3. Và NFT với yếu tố thời trang, nghệ thuật trở thành lối vào khéo léo giúp phụ nữ tiếp cận thế giới mã hóa.
Mục tiêu của Women Rise là xây dựng một cộng đồng NFT đại diện và quy tụ phụ nữ trong ngành công nghệ và blockchain, đồng thời cam kết trích 7,5% doanh thu quyên góp cho các tổ chức hỗ trợ bình đẳng giới, giáo dục trẻ em gái và sức khỏe tâm thần, bao gồm cả Quỹ Malala. Maliha Abidi còn hy vọng một ngày nào đó sẽ mở một trường học dành cho các bé gái trong thế giới ảo.
Ngoài Women Rise, các dự án NFT nổi bật do phụ nữ dẫn dắt còn có World of Women, Boss Beauties và Women and Weapons – chỉ cần nhìn tên gọi cũng cảm nhận được màu sắc nữ quyền mạnh mẽ và lập trường chính trị rõ rệt, từ đó thu hút một nhóm người chơi NFT cam kết xóa bỏ định kiến và bất bình đẳng giới.
Xét về phong cách mỹ thuật, các dự án này cũng thiên về nhấn mạnh sức mạnh nữ giới, thay vì chiều theo định kiến "nữ tính" vốn dĩ mềm mại, thời thượng. Crypto Chicks hách dịch liếm môi, Women and Weapons giương kiếm nhìn xuống bạn, Boss Beauties khoanh tay như nam giới, thể hiện tư thế phòng thủ kèm vẻ bực bội, thiếu kiên nhẫn… Tất cả chi tiết nhỏ này phản ánh tuyên ngôn văn hóa giành quyền lực trong thế giới do nam giới thống trị.
03. Coven: Phong cách nữ giới phi chính trị
So sánh, phong cách nghệ thuật của Crypto Coven hoàn toàn khác biệt – trực quan nhất, nó đẹp hơn hẳn các avatar kể trên. Các phù thủy giống như minh tinh trên tạp chí thời trang – trang điểm và phụ kiện tinh tế, xinh đẹp, tự tin và quyến rũ.
Điều này cho thấy Crypto Coven chọn con đường phi chính trị. Nó không hô hào nữ quyền để tập hợp phụ nữ, mà dùng thẩm mỹ nghệ thuật để mở cửa thị trường tiêu dùng nữ giới.
Về tổng thể, phù thủy đáp ứng đặc điểm thẩm mỹ tiêu dùng điển hình của nữ giới – tóc uốn sóng lớn, mắt tô màu sặc sỡ, khuôn mặt tinh xảo, là hình mẫu xinh đẹp dễ được nam giới yêu thích. Nhưng ngoài vẻ đẹp, phù thủy còn toát lên sức hút bí ẩn mang hơi hướng ma thuật, thể hiện tinh thần phản kháng, không phục tùng quyền lực.
Tính cách phản kháng mạnh mẽ này nhờ vào những chi tiết tỉ mỉ trong thiết kế hình ảnh và văn bản, tạo nên khí chất phù thủy độc đáo riêng cho Crypto Coven. Đầu nghiêng nhẹ đầy thách thức, ánh mắt tự tin, lạnh lùng và không lấy lòng ai; những chi tiết ngẫu nhiên – hình xăm trên mặt, môi đen, sẹo ở khóe mắt, khuyên mũi và mạng che mặt, đồ trang sức hình trăng lưỡi liềm và đôi sừng – đều không phải kiểu dáng một quý cô thành thị bình thường, mà tràn đầy cá tính punk đầy thách thức quy chuẩn.
Vừa đẹp tổng thể, vừa vượt chuẩn ở chi tiết, giúp phụ nữ dễ dàng gửi gắm khát vọng về vẻ đẹp, đồng thời thể hiện cảm xúc phản kháng – có thể là mặt trái không chịu khuất phục trước giá trị truyền thống, hoặc là ý thức nữ quyền thức tỉnh chống lại quyền lực nam giới, tất cả tạo nên linh hồn riêng biệt của phù thủy.
Khí chất phù thủy vừa hay trở thành hình chiếu tâm lý mâu thuẫn của phụ nữ trong web3.
NFT là sản phẩm có ngưỡng vốn và kiến thức cao, do đó phần lớn người tham gia nữ trong lĩnh vực này đều có học vấn cao và khả năng chi trả. Trong xã hội thực, họ có thể đã đạt được thành tựu nhất định trong các quy tắc xã hội hiện hữu, đảm nhận các vai trò xã hội được kỳ vọng, nhưng đồng thời cũng phần nào kìm nén ham muốn nội tâm muốn phản kháng lại các quy tắc xã hội.
Biểu hiện qua hành vi tiêu dùng NFT, họ vừa ngưỡng mộ và khao khát vẻ đẹp, lại không cam lòng phục tùng thẩm mỹ do xã hội xây dựng và áp đặt. Khí chất vừa quyến rũ vừa nguy hiểm của phù thủy hoàn hảo đáp ứng nhu cầu tâm lý nhóm người này.
Đây chính là điểm độc đáo của Crypto Coven. Nó không chỉ kịp thời lấp đầy khoảng trống thị trường NFT nữ giới, mà còn chọn thái độ phi chính trị giữa hàng loạt dự án nữ quyền, không ngại thể hiện yêu thích cái đẹp và chăm chút ngoại hình, vừa xinh đẹp vừa phản kháng, từ đó khơi thông sức mạnh tiêu dùng của nữ giới. Không chỉ khiến game thủ nữ muốn sở hữu như muốn mua túi xách, mà cả nam giới cũng bị thu hút bởi nhan sắc của phù thủy.
04 Xây dựng cảm xúc cộng đồng nữ giới
Phù thủy tinh tế thỏa mãn tâm lý tiêu dùng và sự tự phản chiếu của phụ nữ trong web3, nhưng vì không có lời kêu gọi ý thức hệ nữ quyền mạnh mẽ, nên việc xây dựng văn hóa tinh tế này càng phụ thuộc vào vận hành cộng đồng và xây dựng thương hiệu.
“Lore, not floor” (nói chuyện truyền thuyết, không bàn giá NFT) là một trong những nguyên tắc quan trọng nhất trong cộng đồng phù thủy, học hỏi từ dự án NFT phù thủy khác Forgotten Runes Wizards Cult.
Dù cộng đồng NFT không tránh khỏi gắn liền với tiền bạc, nhưng đội vận hành phù thủy cố gắng kiềm chế không khí đầu cơ, thổi giá trong cộng đồng, mà tập trung vào xây dựng không khí văn hóa xung quanh phù thủy. Ví dụ như tổ chức câu lạc bộ đọc sách khoa học viễn tưởng cho phù thủy, tặng quà NFT riêng dịp lễ Tình nhân cho các phù thủy, v.v.
Trong lộ trình phát triển, đội dự án còn cho biết sẽ đúc thêm nhiều phù thủy trên Layer2, giúp nhiều người hơn có cơ hội gia nhập cộng đồng – nhưng các kế hoạch phát triển khác vẫn còn là vùng đất hoang, chờ chính các phù thủy cùng xây dựng.
Các phù thủy tụ họp vì sở thích, gu thẩm mỹ chung. Họ tự phát bắt chước trang phục phù thủy trên mạng, tham gia hoạt động, nghi lễ cộng đồng, thỉnh thoảng còn trở thành bạn thật ngoài đời, tụ tập ăn uống, trò chuyện.
Một trong những người sáng lập chính của phù thủy, xuannu.eth, giải thích quan điểm xây dựng cộng đồng của cô: không làm marketing lại chính là cách marketing. Cô ủng hộ phương pháp "xây dựng thương hiệu" thay vì "tăng trưởng hack": tăng trưởng hack là gian lận đơn hàng, cạnh tranh whitelist, chạy theo xu hướng; còn xây dựng thương hiệu là đầu tư vào thiết kế hoạt động thú vị và định hướng văn hóa, từ đó chạm đến đúng đối tượng mục tiêu.
Đặc biệt khi phụ nữ có xu hướng ngại rủi ro hơn và đầu tư thận trọng hơn, đối với một dự án NFT nhắm đến người dùng nữ, chỉ dùng tăng trưởng hack hay marketing thổi phồng sẽ không thu hút được nhóm phụ nữ mong muốn. Ngược lại, điều quan trọng là xây dựng cộng đồng và thương hiệu, cần nền tảng văn hóa và cộng đồng vững mạnh hơn.
05. Hàng tiêu dùng và biểu tượng cộng đồng: Nguồn gốc định giá NFT
Kết hợp phong cách thẩm mỹ nữ giới với mô hình xây dựng cộng đồng chất lượng cao, Crypto Coven trở thành đại diện tiêu biểu cho sự kết hợp giữa hàng tiêu dùng và biểu tượng cộng đồng. Tôi muốn phân tích từ góc độ này lý do tại sao NFT lại "đắt đỏ" đến vậy, nhằm tìm hiểu nguồn gốc định giá đằng sau nó.
Đối với phân khúc nữ giới, Coven chứng minh rằng bên cạnh con đường nữ quyền mang tính ý thức hệ mạnh, NFT nữ giới còn có thể đi theo hướng thẩm mỹ và hàng tiêu dùng. Các chủ sở hữu nữ trong cộng đồng Coven thậm chí nói: “Từ khi mua Coven, tôi chẳng còn muốn mua túi xách nữa.” Một phần nào đó, điều này thể hiện động cơ mua Coven của họ – như một sự thay thế cho hàng xa xỉ.
Dù hiện tại thị trường NFT vẫn mang tính đầu cơ cao, chúng ta vẫn có thể hình dung, khi NFT ngày càng phổ biến và đại chúng hơn trong tương lai, đặc tính hàng hóa của nó sẽ dần hiện rõ. Ví dụ: fan thể thao mua NFT thể thao, người yêu anime mua NFT anime, nữ quyền mua NFT hướng nữ… Thực tế, đã xuất hiện những nhà sưu tập như vậy, họ chỉ sưu tầm loại NFT yêu thích nhất định, giống như đang mua sản phẩm mình yêu thích.
Thông thường, động lực con người tiêu dùng và sở hữu vật phẩm bắt nguồn từ sự phản chiếu bản thân – con người dùng vật phẩm để biểu đạt giá trị quan một cách biểu tượng. Đồng thời, trong một bộ NFT, mỗi hình ảnh được tạo ngẫu nhiên nên khác biệt, tạo ra cá tính tinh tế và ngẫu nhiên. Sự khác biệt này càng thúc đẩy việc phản chiếu bản thân lên hình ảnh, khiến người ta càng nhìn càng thấy avatar giống mình, thậm chí chủ động bắt chước hình tượng ảo trong ảnh.
Nếu như tiêu dùng ngoài đời lấy "tôi" làm trung tâm để biểu đạt mang tính biểu tượng, thì hình tượng ảo trên mạng lại là quá trình xây dựng từ không có gì. Vật tiêu dùng chuyển từ biểu tượng sang chính bản ngã, biểu tượng và văn hóa đi kèm dần được nội hóa thành một phần bản thân. Hơn nữa, ranh giới thực – ảo ngày càng mờ nhòa, hàng tiêu dùng từ biểu tượng biểu đạt ra ngoài, ngày càng trở thành công cụ kiến tạo bản thân. Con người và hàng tiêu dùng kỹ thuật số liên tục bắt chước và định hình lẫn nhau.
Đây là lý do quan trọng giúp hiểu vì sao một bức ảnh JPG có thể có giá trị vượt xa một chiếc túi hiệu. Định giá cao của NFT không chỉ đến từ thổi giá tài chính, mà còn chứa đựng hàm nghĩa văn hóa sâu sắc bên trong, cũng như cơ chế định danh trong thế giới ảo. — Trong việc kiến tạo "bản ngã", chúng ta luôn sẵn sàng chi tiền.
Do đó, làm thế nào để tạo ra NFT về mặt hình ảnh có thể kích hoạt sự đồng cảm bản thân, khơi gợi trí tưởng tượng định danh trong thế giới ảo, sẽ là điều mà mọi dự án NFT cần cân nhắc. Cũng vì vậy, việc tranh giành nguồn lực mỹ thuật hàng đầu sẽ trở thành yếu tố then chốt sắp tới.
Ngoài yếu tố mỹ thuật, vận hành cũng cực kỳ quan trọng đối với thành bại của một dự án. Gần như tất cả các bên phát triển NFT đều mong muốn thành viên cộng đồng giữ NFT lâu dài. Để đạt được điều này, cần xây dựng một cộng đồng đáng để ở lại lâu dài, biến NFT của dự án thành tín hiệu nhận diện bản sắc hiệu quả, một biểu tượng, một dạng vốn văn hóa và danh tiếng.
Dưới lời hứa phi tập trung của blockchain, niềm tin vào công nghệ thay thế niềm tin truyền thống giữa con người. Những người lạ trên toàn cầu tạo cảm giác gắn bó nhờ chung một câu chuyện NFT. Nếu vận hành tốt, đội dự án có thể xây dựng không khí cộng đồng thông qua tương tác, nghi lễ và trao đổi liên tục, thu hút những người có tinh thần cao đến với cộng đồng, hình thành văn hóa đặc thù. Khi văn hóa đạt đến mức độ nhất định, NFT đó sẽ trở thành một biểu tượng văn hóa rõ ràng.
NFT khiến sự đồng thuận và sự khác biệt về địa vị xã hội được thể hiện công khai, định giá bằng tiền. Nó phản ánh trực quan quy mô tài sản của người sở hữu, cũng như gu thẩm mỹ riêng của họ. Tính xã hội và phân tầng của NFT có lẽ giải thích vì sao NFT thường có chu kỳ thổi giá ngắn hơn FT (token đồng nhất), và dễ gây FOMO (sợ bỏ lỡ) hơn. Bởi vì không chỉ vốn kinh tế, mà vốn văn hóa và vốn xã hội cũng được cụ thể hóa trong không gian phi tập trung vô hạn.
Tóm lại, avatar NFT bề ngoài chỉ là một bức ảnh nhỏ, nhưng giá trị thực sự đến từ cộng đồng và văn hóa. Hình ảnh trực quan của tác phẩm PFP có nhiệm vụ gợi mở sự phản chiếu bản thân và trí tưởng tượng về bản sắc trong cộng đồng, trong khi đội phát triển duy trì vận hành để xây dựng cộng đồng lâu dài. Đây là nguồn gốc thực sự của giá trị NFT, ngoài yếu tố thổi giá.
Chính vì vậy, dự án càng có nhiều người đầu cơ, ảo tưởng cộng đồng càng yếu, thì trong một cộng đồng không còn trí tưởng tượng, bức ảnh nhỏ kia thực sự chỉ còn giá trị của một bức ảnh nhỏ.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
