Bản niên giám của chú chim cánh cụt béo
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Bản niên giám của chú chim cánh cụt béo
NFT không phải là công cụ đầu cơ đơn thuần, mà là tài sản IP có khả năng tạo ra giá trị thương mại thực tế.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: c4lvin, Four Pillars
Biên dịch: Saoirse, Foresight News
Lời người biên tập: Là một ví dụ điển hình trong lĩnh vực Web3 chuyển từ yếu tố đầu cơ sang thương mại thực tiễn, bài viết này trình bày toàn diện quá trình phát triển của Pudgy Penguins (một dự án NFT) từ khủng hoảng thay đổi nhà sáng lập đến việc xây dựng hệ sinh thái IP toàn cầu. Bài phân tích sâu chiến lược tái cấu trúc sau khi Luca Netz mua lại, bao gồm đột phá thương mại hóa đồ chơi vật lý, xây dựng hệ thống kinh tế token PENGU, khám phá tuân thủ thị trường tài chính truyền thống và các mốc phát triển then chốt khác; đồng thời thông qua mô hình tổng hợp "xác thực quyền sở hữu tài sản NFT + vận hành thương hiệu IP + hạ tầng công nghệ blockchain", tiết lộ khuôn mẫu đổi mới cho thương mại hóa tài sản số.
Dưới đây là nội dung đã được biên dịch, có lược bỏ và điều chỉnh phù hợp với nguyên bản.
Tóm tắt cốt lõi
-
Sau khủng hoảng sa thải nhà sáng lập năm 2022, Pudgy Penguins đã đạt được chuyển mình lớn dưới sự mua lại của Luca Netz, gia tăng ảnh hưởng thương hiệu thông qua chiến lược mạng xã hội và hợp tác, đồng thời mở rộng thành công sang lĩnh vực đồ chơi vật lý.
-
Pudgy Penguins sau đó phát hành token PENGU, trở thành đồng tiền mã hóa lớn thứ tư về vốn hóa toàn cầu và meme coin lớn nhất được phát hành trong ba năm qua; mở rộng sang IP giải trí tổng hợp thông qua các trò chơi như Pengu Clash, Pudgy Party và phát hành nội dung trẻ em, đồng thời hợp tác với các doanh nghiệp châu Á như Lotte và LINE FRIENDS để đẩy nhanh toàn cầu hóa.
-
Pudgy Penguins trở thành dự án NFT đầu tiên bước vào thị trường tài chính truyền thống, nộp đơn xin quỹ ETF kết hợp NFT và token thông qua Canary Capital, lên kế hoạch IPO trong thời gian tới; liên tục chứng minh NFT có thể tạo ra giá trị thương mại thực tế như một tài sản IP chứ không chỉ là công cụ đầu cơ, hướng tới ứng dụng quy mô lớn trong Web3.
NFT Pudgy Penguins: Khởi nguyên và phát triển ban đầu
Dự án khởi động và khủng hoảng "Cơn Bão Tuyết"
Nguồn: The New York Times
Tháng 7 năm 2021, bộ sưu tập NFT "Pudgy Penguins" do bốn sinh viên đại học gồm Cole Villemain sáng tạo đã chính thức ra mắt, 8.888 NFT chim cánh cụt béo độc đáo được bán hết trong 19 phút với giá 0,03 ETH mỗi chiếc, thu hút sự chú ý của người nổi tiếng và các phương tiện truyền thông chính thống như The New York Times.
Tháng 12 năm 2021, Pudgy Penguins ra mắt bộ sưu tập Lil Pudgys gồm 22.222 "chim cánh cụt nhỏ", tặng miễn phí 1 chiếc cho mỗi chủ sở hữu NFT Pudgy Penguins, phần còn lại gồm 13.334 chiếc đã bán thành công, quy mô cộng đồng tiếp tục mở rộng.
Nhưng tiềm ẩn rủi ro phía sau sự phát triển ban đầu: đội ngũ ban đầu từng cam kết ra mắt trò chơi video, sách giáo dục NFT, "trứng bí ẩn" ấp vào Giáng sinh 2021, nhưng phần lớn chưa thực hiện. Cuối cùng, "NFT cần câu cá" được tạo ra lại bị gắn sai nhãn là "Rogs" (đúng phải là "Rods"), khiến những người nắm giữ mong đợi nhân vật chim cánh cụt mới thất vọng, tâm lý bất mãn trong cộng đồng bùng phát. Tháng 1 năm 2022, cộng đồng bỏ phiếu bãi nhiệm nhà sáng lập, giai đoạn này được gọi là "Cơn Bão Tuyết" tăm tối nhất trong lịch sử dự án.
Luca Netz tiếp quản
Tháng 4 năm 2022, giá sàn NFT Pudgy Penguins giảm xuống dưới 1 ETH, cộng đồng đứng trước nguy cơ tan rã, lúc này doanh nhân liên tiếp Luca Netz – từng tích lũy tài sản qua nhiều hoạt động kinh doanh – đưa ra đề nghị mua lại. Trước khi mua, Luca đã kiếm được lợi nhuận ròng 6 triệu USD trong 5 tháng nhờ IP Pudgy Penguins, cuối cùng mua lại dự án với giá 2,5 triệu USD.
Nguồn: EO Youtube
Hoàn cảnh trưởng thành và con đường khởi nghiệp của Luca Netz khá đặc biệt: tuổi thơ khó khăn, trong chín năm sống cùng mẹ đơn thân đã dọn nhà hơn 30 lần, nghỉ học năm 16 tuổi để đi làm, công việc đầu tiên là đóng gói hàng tại công ty khởi nghiệp Ring Doorbell với chỉ 25 nhân viên. Trong hai năm, quy mô nhân sự Ring Doorbell tăng lên hơn 500 người, sau đó được Amazon mua lại với giá 1 tỷ USD, Luca từ đó lần đầu tiên tận mắt chứng kiến chu kỳ phát triển doanh nghiệp.
Sau đó, Luca tham gia lĩnh vực bán hàng môi giới trực tuyến, rồi thành công nhờ mô hình "nhập khẩu hàng hóa từ Trung Quốc phân phối tại Mỹ", bán công ty đầu tiên cho đối thủ khi 19 tuổi và trở thành triệu phú. Năm 2019, ông thành lập công ty đầu tư mạo hiểm Netz Capital dựa trên kinh nghiệm tiếp thị Instagram; năm 2020 gia nhập thương hiệu thời trang Von Dutch và giúp phục hưng thương hiệu, sau đó làm Giám đốc Tiếp thị tại công ty đồ chơi Gel Blaster, đạt doanh thu 100 triệu USD trong 14 tháng. Với kinh nghiệm khởi nghiệp liên tiếp, Luca thúc đẩy Pudgy Penguins – đang bên bờ sụp đổ – khởi động lại.
Khởi đầu phục hồi
Sau khi mua lại, Luca Netz và đội ngũ nhanh chóng tiến hành tái cấu trúc hoạt động kinh doanh và cộng đồng:
-
Về hoạt động: tuyển dụng các cố vấn ngành phủ sóng cả Web2 và Web3, thúc đẩy triển khai kế hoạch dự án; tháng 7 năm 2022 hợp tác với nhà phân phối đồ chơi lớn PMI Toys ra mắt búp bê và mô hình nhân vật Pudgy Penguins, mở ra mô hình kinh doanh IP Web3 – sử dụng giấy phép IP từ người nắm giữ NFT, chia sẻ một phần doanh thu bán đồ chơi vật lý với họ, tăng cường gắn kết cộng đồng.
-
Truyền bá thương hiệu: ngay sau khi mua lại, tải lên GIF Pudgy Penguins trên GIPHY, tạo video ngắn nhân vật trên tài khoản Instagram, trong sáu tháng lượt xem GIF vượt 1 tỷ lần, lượng theo dõi Instagram vượt 100.000 người, nhận diện thương hiệu được thiết lập ban đầu.
-
Hợp tác ngành: tháng 11 năm 2022 hợp tác với Sotheby’s – nhà đấu giá lớn nhất thế giới – tổ chức đấu giá 10 NFT Pudgy Penguins, cấp token SBT (linh hồn ràng buộc) cho người mua. Hợp tác này là lần đầu tiên Sotheby’s tham gia lĩnh vực mã hóa, trong đó có NFT chim cánh cụt của cựu sáng lập Cole Villemain, vừa nâng cao độ nhận diện công chúng cho Pudgy Penguins, vừa trở thành sự kiện biểu tượng của cộng đồng.
Nguồn: Sotheby's
Sản phẩm vật lý và hợp tác thương hiệu: Mở ra điểm đột phá thị trường
Xây dựng ảnh hưởng thương hiệu
Một chiến lược cốt lõi giúp Pudgy Penguins chuyển từ dự án NFT thành IP toàn cầu là tăng sức mạnh thương hiệu thông qua mạng xã hội và thâm nhập ngành Web2:
Truyền thông mạng xã hội
Luca Netz áp dụng kinh nghiệm kinh doanh trước đây vào chiến lược mạng xã hội của Pudgy Penguins: sau khi mua lại tháng 4 năm 2022, nhóm tải hàng loạt GIF Pudgy Penguins lên GIPHY, trong sáu tháng lượt xem vượt 1 tỷ lần, ngay cả người dùng không sở hữu NFT cũng bắt đầu dùng GIF này trong giao tiếp hằng ngày; nội dung video ngắn trên Instagram thu hút thế hệ Z và thiên niên kỷ, lượng theo dõi vượt 100.000 người sau sáu tháng, cuối năm 2024 vượt 1 triệu người, tỷ lệ chia sẻ cao tiếp tục mở rộng độ phủ thương hiệu.
Thâm nhập ngành IP Web2
Để thúc đẩy phổ cập thương hiệu, Pudgy Penguins chủ động tham gia các sự kiện ngành IP Web2, định vị bản thân là "nội dung có thể tham gia cấp phép và cạnh tranh văn hóa đại chúng", chứ không chỉ là tài sản số:
-
Tháng 6 năm 2023, xuất hiện tại Triển lãm Cấp phép Las Vegas 2023 (Licensing Expo 2023) – triển lãm ngành cấp phép lớn nhất thế giới, nơi Disney, Pokemon và các IP hàng đầu đều tham dự, Pudgy Penguins lần đầu tiên giới thiệu NFT IP như nội dung có thể cấp phép, thiết lập mối liên hệ với doanh nghiệp Web2.
-
Tháng 7 năm 2023, đặt gian hàng tại Comic-Con Quốc tế San Diego (SDCC 2023) – sự kiện văn hóa đại chúng lớn nhất nước Mỹ, trở thành thương hiệu Web3 đầu tiên có gian hàng chính thức. Sự kiện này thu hút hơn 100.000 khán giả mỗi năm, lần ra mắt này không chỉ là quảng bá thương hiệu mà còn đánh dấu sự thâm nhập của đổi mới Web3 vào ngành giải trí truyền thống.
Nhờ thiết kế nhân vật dễ thương và triết lý lấy cộng đồng làm trung tâm, Pudgy Penguins rất phù hợp với sức hấp dẫn đại chúng Web2, vượt qua ngưỡng cấp phép IP thông qua các triển lãm trên, đặt nền tảng cho hợp tác thương hiệu sau này, dần thoát khỏi giới hạn Web3 và hòa nhập hệ sinh thái Web2.
Chiến lược hợp tác thương hiệu
Nguồn: Pudgy Penguins
Hợp tác thương hiệu của Pudgy Penguins mở rộng theo hệ thống hóa:
-
Đồ chơi và bán lẻ: tháng 7 năm 2022 hợp tác với nhà sản xuất đồ chơi PMI đặt nền tảng sản xuất đồ chơi vật lý; tháng 2 năm 2023 hợp tác với Retail Monster về phân phối, xây dựng mạng lưới bán đồ chơi toàn cầu, sản phẩm vào Walmart, Target và các siêu thị lớn khác, trở thành ví dụ điển hình cho dự án NFT mở rộng sang kinh tế thực.
-
Ngành thực phẩm: tháng 11 năm 2022 hợp tác Kellogg ra mắt bao bì ngũ cốc, trở thành dự án NFT đầu tiên hợp tác với thương hiệu tiêu dùng đại chúng; năm 2024 hợp tác thương hiệu bánh quy cao cấp Last Crumb ra mắt phiên bản giới hạn bánh quy Pudgy Penguins, bao phủ cả thị trường trẻ và cao cấp.
-
Công nghệ và kỹ thuật số: đầu năm 2023 hợp tác Hologram Labs phát triển mô hình 3D nhân vật Pudgy Penguins và nội dung AR/VR, chuẩn bị cho metaverse; tháng 2 năm 2024 hợp tác Unstoppable Domains ra mắt dịch vụ tên miền ".pudgy", hỗ trợ thành viên cộng đồng xây dựng website, gửi/nhận tiền mã hóa trong hệ sinh thái Web3 và thiết lập danh tính số.
-
Thời trang và đời sống: đầu năm 2024 hợp tác thương hiệu ốp điện thoại cao cấp Velvet Caviar ra mắt ốp điện thoại thiết kế Pudgy Penguins, mở rộng phạm vi IP thông qua phụ kiện hằng ngày, định vị rõ hơn thành thương hiệu lối sống thời thượng.
-
Ngành giải trí: tháng 6 năm 2023 hợp tác công ty môi giới lớn Hollywood WME, mở ra khả năng mở rộng đa phương tiện như phim, truyền hình, âm nhạc, thúc đẩy thương hiệu vượt ranh giới NFT, chuyển đổi thành IP tổng hợp toàn cầu.
Thành công trong kinh doanh đồ chơi vật lý
Giữa năm 2022 khi Luca Netz mua lại Pudgy Penguins, thị trường mã hóa đang gặp khủng hoảng: sự kiện Terra Luna gây sụp đổ thị trường, khối lượng giao dịch NFT giảm 95%, hệ thống bản quyền ngừng hoạt động, giá Ethereum giảm 80%, Luca thậm chí phải tự bỏ tiền bổ sung đầu tư, số tiền vượt cả giá mua ban đầu. Nhưng trong bối cảnh đó, sức mạnh thương hiệu Pudgy Penguins đã thúc đẩy doanh số đồ chơi vật lý bùng nổ:
Nguồn: @ST_McFly
Tháng 5 năm 2023, "đồ chơi Pudgy Penguins" (Pudgy Toys) dựa trên giấy phép cộng đồng ra mắt trên Amazon, doanh số cuối tuần đầu tiên vượt 500.000 USD, trong 12 tháng đầu bán được hơn 1 triệu sản phẩm, doanh thu vượt 10 triệu USD, đứng đầu nhiều hạng mục trên Amazon; tháng 9 năm 2023, đồ chơi vào 2.000 cửa hàng Walmart – nhà bán lẻ lớn nhất nước Mỹ, được Toy Insider bình chọn là "Đồ chơi mùa hè tốt nhất 2023".
Tháng 2 năm 2024, hợp tác giữa Pudgy Penguins và Walmart mở rộng thêm 1.100 cửa hàng, phủ 3.100 cửa hàng Walmart toàn nước Mỹ, đồng thời ra mắt sản phẩm độc quyền Walmart – 5 mô hình sưu tầm và 25 "Nhà băng bí ẩn Lil Pudgy" (Lil Pudgy Mystery Igloos).
Sau đó, đồ chơi Pudgy Penguins tiếp tục mở rộng kênh bán lẻ: tháng 10 năm 2023 vào nhà bán lẻ đồ chơi Anh Smyths; tháng 5 năm 2024 vào Target Mỹ và Big W – chuỗi siêu thị lớn nhất Australia; tháng 6 năm 2025 vào 2.000 hiệu thuốc Walgreens; tháng 2 năm 2025 hợp tác Basic Fun đưa sản phẩm vào các công viên giải trí toàn nước Mỹ.
Một đặc điểm nổi bật của đồ chơi Pudgy Penguins là tự nhiên dẫn người mua vào môi trường Web3: mỗi món đồ chơi kèm mã QR, quét vào sẽ mở khóa đặc điểm nhân vật và sưu tầm trong game thế giới mở trực tuyến "Pudgy World" chạy trên zkSync. Người dùng có thể chơi hoặc tùy biến nhân vật chim cánh cụt trong game này, tính đến tháng 1 năm 2025, khoảng 20% người mua đồ chơi đã thông qua "Pudgy World" bước vào môi trường chuỗi, số người dùng vượt 160.000. Tính đến nay, đồ chơi Pudgy Penguins đã bán được hơn 10 triệu chiếc tại hơn 10.000 cửa hàng toàn cầu.
Thành công trong kinh doanh đồ chơi vật lý giúp Pudgy Penguins đạt được doanh thu ổn định, đặt nền tảng cho phát triển sau này.
Tín hiệu mở rộng: Phát hành token PENGU và khởi động mainnet Abstract
Phát hành token PENGU
Ngày 17 tháng 12 năm 2024, Pudgy Penguins thông báo phát hành token chính thức PENGU, mục tiêu cốt lõi là vượt qua giới hạn quy mô cộng đồng hiện tại, xây dựng "cộng đồng toàn cầu hàng tỷ người".
Trong ba năm qua, Pudgy Penguins đã đạt thành quả đáng kể tại Web2: tiếp cận truyền thông vượt 50 tỷ lần, hơn 10.000 cửa hàng toàn cầu bán 1,5 triệu món đồ chơi, hàng triệu người theo dõi mạng xã hội, nhưng bị giới hạn bởi nguồn cung 8.888 NFT và 22.222 Lil Pudgys, việc mở rộng cộng đồng gặp瓶颈. Việc phát hành PENGU nhằm phá vỡ giới hạn này, tạo ra "tiền tệ xã hội", giúp nhiều người hơn nữa nhận diện và tham gia vào sự phát triển Pudgy Penguins.
Mặc dù Pudgy Penguins là dự án NFT trên hệ sinh thái Ethereum, đội ngũ vẫn quyết định phát hành PENGU trên Solana để tiếp cận nhiều người dùng hơn.
Nguồn: Pudgy Penguins
Việc phân bổ token PENGU lấy "mở rộng sự tham gia hệ sinh thái" làm trọng tâm: tổng cung 88,888 tỷ token, trong đó 25,9% (khoảng 23 tỷ) phân bổ cho cộng đồng, tính theo vốn hóa thời điểm đó, quy mô airdrop đạt 1,5 tỷ USD, là một trong những đợt airdrop lớn nhất lịch sử ngành mã hóa.
Đáng chú ý, khoảng 24% tổng lượng airdrop được phân cho những người đóng góp hệ sinh thái trên chuỗi không liên quan trực tiếp đến Pudgy Penguins, bao gồm người dùng hoạt động trên Ethereum và Solana, người nắm giữ các dự án NFT chính thống và cộng đồng mã hóa rộng rãi, cuối cùng hơn 6 triệu ví đủ điều kiện nhận PENGU, quy mô cộng đồng đạt bước mở rộng đột phá.
Sau khi PENGU chính thức ra mắt ngày 17 tháng 12 năm 2024, phản ứng thị trường mạnh mẽ: vốn hóa ban đầu 2,5 tỷ USD, đỉnh điểm đạt 3,5 tỷ USD; trong một tuần số người nắm giữ trên chuỗi vượt 500.000 người; trong một tháng, trở thành meme coin lớn thứ tư toàn cầu chỉ sau DOGE, SHIB, PEPE, đồng thời là meme coin có vốn hóa cao nhất được phát hành trong ba năm qua.
Nguồn: Pudgy Penguins
PENGU niêm yết trên các sàn giao dịch lớn nhỏ toàn cầu, giảm ngưỡng đầu tư.
Khởi động mainnet Abstract
Nguồn: Pudgy Penguins
Trong khi chuẩn bị phát hành PENGU, đội ngũ Pudgy Penguins khởi động kế hoạch mới – phát triển chuỗi Layer2 Ethereum mang tên "Abstract", mục tiêu giải quyết điểm đau trải nghiệm người dùng của blockchain hiện tại, thúc đẩy blockchain phổ cập. Để đạt mục tiêu này, đội ngũ nhận được đầu tư từ quỹ mạo hiểm Founders Fund – từng đầu tư Stripe, SpaceX – và mua lại chuỗi chuyên dụng cho NFT là Frame để tăng cường năng lực công nghệ.
Khác biệt cốt lõi của Abstract nằm ở định vị "blockchain dành cho người tiêu dùng": phần lớn blockchain tập trung vào tính toàn vẹn kỹ thuật hoặc lý tưởng phi tập trung, còn Abstract tập trung vào cung cấp trải nghiệm số hằng ngày như game, mạng xã hội, giải trí. Đổi mới then chốt của nó là hệ thống ví dựa trên trừu tượng tài khoản – người dùng có thể đăng nhập và tạo ví trực tiếp bằng tài khoản Google hoặc Apple, ví có thể dùng chung trên nhiều ứng dụng, bao phủ cả người dùng mã hóa hiện tại và người dùng Web2 mới, nhằm loại bỏ rào cản cốt lõi cho việc phổ cập blockchain.
Hiện tại, hệ sinh thái Abstract đã phát triển đến mức tương đối độc lập so với đội ngũ Pudgy Penguins, đồng thời cũng trở thành hạ tầng mở rộng thương hiệu Pudgy Penguins: PENGU được dùng để thưởng cho主播 trên cổng Abstract, các game tự phát triển của Pudgy Penguins (sẽ nói sau) cũng tích hợp vào chuỗi này, tương lai có thể đưa cộng đồng quy mô lớn Web2 mà Pudgy Penguins tích lũy được vào Web3.
Pudgy Penguins hiện tại: Hướng tới IP hàng đầu toàn cầu
Thúc đẩy bố cục toàn cầu hóa
Sâu hóa hợp tác thương hiệu
Năm 2025, Pudgy Penguins chuyển đổi thành "thương hiệu lối sống toàn cầu" thông qua hợp tác đa ngành, trọng tâm hợp tác chuyển từ "quảng bá thương hiệu" sang "hòa nhập cuộc sống hằng ngày":
-
Giải trí và đồ chơi: đầu năm 2025 hợp tác Basic Fun ra mắt dòng đồ chơi chủ đề công viên giải trí; hợp tác PEZ ra mắt kẹo và hộp kẹo chủ đề Pudgy Penguins, cùng Pokemon, Disney được đưa vào dòng sản phẩm PEZ, đánh dấu Pudgy Penguins trở thành thương hiệu nhân vật đại chúng; hợp tác ICEE – thương hiệu sinh tố kinh điển Mỹ – ra mắt skin nhân vật ICEE tùy chỉnh cho game Pudgy Party, làm phong phú hoạt động ngoại tuyến và trải nghiệm thương hiệu.
-
Lĩnh vực thể thao: tháng 9 năm 2024 hợp tác đội bóng đá Tây Ban Nha CD Castellón, in NFT Pudgy Penguins lên áo thi đấu và sản phẩm lưu niệm, trở thành NFT đầu tiên xuất hiện trên áo đội bóng chuyên nghiệp; tháng 8 năm 2025 hợp tác NASCAR (Hiệp hội đua xe thể thao quốc gia Mỹ), toàn bộ biểu tượng thương hiệu Pudgy Penguins hiện diện trên xe đua của tay đua Ricky Stenhouse Jr. thuộc đội HYAC, tham gia sự kiện cuối tuần Lễ Lao động – một trong bốn giải đua nóng nhất NASCAR, vừa tiếp cận nhóm fan đua xe, vừa tượng trưng cho sự hòa hợp giữa dự án Web3 và ngành thể thao truyền thống.
-
Lĩnh vực khác: hợp tác chương trình khách hàng thường xuyên "Miles & More" của Lufthansa, người mua sản phẩm Pudgy Penguins có thể đổi dặm bay; hợp tác thương hiệu thời trang đường phố VANDYTHEPINK mở rộng thị trường thời trang; ra mắt sản phẩm đồng thương hiệu với hãng ví phần cứng Ledger.
Tập trung thị trường châu Á
Nguồn: Igloo APAC
Gần đây Pudgy Penguins tập trung bố trí thị trường châu Á, nâng cao ảnh hưởng khu vực thông qua sự kiện ngoại tuyến và hợp tác doanh nghiệp hàng đầu: đơn vị vận hành Igloo thành lập chi nhánh châu Á - Thái Bình Dương, thúc đẩy việc triển khai Pudgy Penguins và PENGU tại châu Á.
Về hiện diện ngoại tuyến, Pudgy Penguins thông qua sự kiện "Pengu Takeover" đặt quảng cáo ngoài trời tại các khu thương mại trọng điểm Seoul, Tokyo, và dùng cả tòa nhà cao tầng tại Bangkok để quảng bá thương hiệu.
Về hợp tác thương hiệu, năm 2024 đạt hợp tác chiến lược với Lotte – một trong năm tập đoàn lớn nhất Hàn Quốc – ra mắt sản phẩm sưu tầm giới hạn; tháng 2 năm 2025 hợp tác Minini – IP con của thương hiệu IP lớn nhất Hàn Quốc/châu Á LINE FRIENDS; hợp tác Suplay – doanh nghiệp sưu tầm đồ chơi Trung Quốc – đặt nền tảng cho việc thâm nhập thị trường đồ chơi lớn nhất thế giới; tháng 8 năm 2025 tung thẻ sưu tầm tại các cửa hàng tiện lợi chính thống Nhật Bản, đồng thời đưa đồ chơi Pudgy Penguins vào Don Quijote – nhà bán lẻ lớn nhất Nhật Bản.
Luca Netz từng nhắc đến trong podcast 0xThreadGuy: "Lịch sử IP chủ yếu lan truyền từ phương Tây sang phương Đông, nhưng trong mười năm tới xu hướng truyền bá văn hóa sẽ chuyển sang phương Đông xuất khẩu, những người làm trong ngành IP cần chú ý thay đổi này." Pudgy Penguins dự định tận dụng xu hướng này chiếm lĩnh thị trường châu Á, nâng cao nhận diện thương hiệu thông qua nội dung địa phương hóa khu vực, đồng thời củng cố vị thế thị trường của PENGU.
Xây dựng hệ sinh thái game
Để nâng cấp từ "sưu tầm" thành "thương hiệu giải trí tương tác", Pudgy Penguins tích cực phát triển lĩnh vực game, nhắm đến các nhóm người chơi khác nhau, phát triển sản phẩm game trên nhiều nền tảng và blockchain:
Pengu Clash
Nguồn: Pengu Clash
Tháng 5 năm 2025, Pudgy Penguins hợp tác Elympics ra mắt game kỹ năng Pengu Clash trên blockchain TON, lối chơi cốt lõi là "đẩy đối thủ xuống núi băng", luật chơi đơn giản nhưng có yếu tố chiến lược.
Game này cùng lúc triển khai trên Abstract và TON: phiên bản Abstract dành cho người dùng PC, phiên bản TON làm mini app Telegram, cho phép người dùng di động chơi trực tiếp không cần tải app, giảm đáng kể ngưỡng tham gia.
Trong tuần đầu ra mắt, Pengu Clash có hơn 60.000 người chơi, lượt chơi đạt 170.000; trong một tháng, người chơi vượt 200.000, lượt chơi hơn 1 triệu.
Pudgy Party
Pudgy Party là game di động độc quyền đầu tiên của Pudgy Penguins, thuộc thể loại game đua chướng ngại kiểu "Fall Guys". Nhằm vào thực trạng thiếu game chất lượng cao trên di động, Pudgy Penguins tận dụng IP riêng thu hút người chơi game Web2. Ra mắt ngày 29 tháng 8 năm 2025, ngay ngày đầu đã dẫn đầu bảng xếp hạng game đua tại App Store Mỹ, đồng thời lọt top 30 game miễn phí tổng thể.
Điểm nổi bật cốt lõi của game này là "skin nhân vật có thể giao dịch": skin có thể nhận qua cách chơi và tham gia sự kiện, sau đó lưu thông trên sàn giao dịch của Mythical Games. Skin "Power Pudgy" phát miễn phí trong thời gian Comic-Con hiện có giá giao dịch khoảng 4.300 USD, phản ánh nhu cầu nóng đối với loại tài sản số này.
Vibes TCG
Vibes TCG là game bài sưu tầm (TCG) dựa trên IP Pudgy Penguins do Orange Cap Games phát triển. Bộ bài đầu tiên "Enter the Huddle" ra mắt quý IV năm 2024, dự án trước đó đã nhận 2 triệu USD đầu tư hạt giống vòng thiên thần.
Điểm độc đáo của game này là "lối chơi hai hình thái": vừa hỗ trợ trải nghiệm TCG truyền thống với bài vật lý, vừa có thể chơi thuận tiện trên nền tảng số, đáp ứng nhóm người chơi có sở thích khác nhau.
Tận dụng cơn sốt giao dịch bài vật lý gần đây, bài Vibes TCG nhận được sự chú ý cao từ thị trường: bài phát miễn phí trong Comic-Con, tùy theo tình trạng, hiện giá giao dịch đơn chiếc dao động 70-150 USD; hộp bổ sung gồm 10 bộ bài phiên bản đầu, giá giao dịch gần đây đạt 5.000 USD, tiếp tục khẳng định nhu cầu mạnh mẽ của thị trường đối với bài IP này.
Mở rộng nội dung: Thâm nhập thị trường trẻ em
Đặc tính "dễ thương" của Pudgy Penguins có lợi thế tự nhiên trên thị trường trẻ em, và tốc độ tăng trưởng nhanh của thị trường này cũng khiến nó trở thành lĩnh vực bố trí then chốt cho phát triển dài hạn của Pudgy Penguins. Dựa trên điều đó, Pudgy Penguins tích cực phát triển nội dung dành cho trẻ em, biện pháp tiêu biểu nhất là xuất bản sách thiếu nhi và sản xuất phim hoạt hình:
Nguồn: Lil Pudgys
Tháng 5 năm 2025, Pudgy Penguins thông báo hợp tác Penguin Random House – nhà xuất bản thiếu nhi lớn nhất thế giới – ra mắt cuốn truyện tranh đầu tiên cho trẻ em The Worst Birthday Present. Penguin Random House lâu nay hợp tác với các IP truyền thống hàng đầu như Disney, hợp tác này có tiềm năng mang lại sự hiện diện rộng rãi cho IP Pudgy Penguins trong nhóm trẻ em.
Bên cạnh đó, phim hoạt hình Lil Pudgy Show bắt đầu phát hành định kỳ từ mùa xuân 2025 là cột mốc quan trọng trong chiến lược truyền thông của Pudgy Penguins. Phim do TheSoul Publishing hợp tác sản xuất, kể về chuyến phiêu lưu của bốn bạn cùng phòng chim cánh cụt Atlas, Eureka, Snofia và Springer, bối cảnh đặt tại "bên dưới tảng băng" – một thế giới bí ẩn ẩn giấu trong lòng tảng băng, để lại không gian dồi dào cho cốt truyện sau này. Mỗi nhân vật trong phim đều có tính cách và tiểu sử riêng biệt, có thể đáp ứng nhu cầu đồng cảm cảm xúc của khán giả mọi lứa tuổi.
TheSoul Publishing – đơn vị sản xuất Lil Pudgy Show – là công ty sản xuất nội dung nổi tiếng toàn cầu, nội dung tiếp cận hơn 2 tỷ người, hợp tác này sẽ trở thành kênh quan trọng giúp Pudgy Penguins chạm đến khán giả trẻ em toàn cầu.
Tương lai Pudgy Penguins: Hướng tới hình thái IP hàng đầu toàn cầu
Thâm nhập thị trường tổ chức và thúc đẩy triển khai ETF
Nguồn: Pudgy Penguins
Pudgy Penguins đang khám phá lĩnh vực trước nay Web3 IP chưa từng bước vào – thị trường tài chính tổ chức. Hiện tại, Pudgy Penguins đã xuất hiện trong quảng cáo ETF của các công ty quản lý tài sản hàng đầu như VanEck, Bitwise; các tổ chức này còn thay đổi ảnh đại diện mạng xã hội thành hình ảnh Pudgy Penguins để thể hiện sự ủng hộ; gần đây, đội ngũ Pudgy Penguins còn cùng VanEck đánh chuông khai phiên Nasdaq, sự kiện chưa từng có trong dự án Web3.
Tháng 3 năm 2025, Pudgy Penguins nộp đơn xin ETF lên SEC Mỹ thông qua Canary Capital, gây chấn động ngành. ETF này sử dụng cấu trúc kết hợp "NFT + token", chứ không phải mô hình token đơn lẻ, mở ra khuôn mẫu hoàn toàn mới cho chứng khoán hóa tài sản NFT.
Nguồn: Pudgy Penguins
Hiện tại, tiến độ xét duyệt ETF Pudgy Penguins thuận lợi: tháng 6 năm 2025, Sở Giao dịch Quyền chọn Chicago (CBOE) nộp đơn 19b-4 (đơn niêm yết sản phẩm giao dịch) cho ETF Pudgy Penguins của Canary Capital; tháng 7, SEC chính thức xác nhận nhận được đơn và khởi động quy trình xét duyệt. Ngoài ra, gần đây đội ngũ Pudgy Penguins còn được mời làm cố vấn chính thức cho cơ quan quản lý chính phủ Mỹ, vai trò này có giá trị chiến lược dài hạn quan trọng – thông qua tham gia quá trình xây dựng quy tắc quản lý, Pudgy Penguins vừa có thể tạo môi trường thị trường thuận lợi hơn cho bản thân, vừa chủ động tránh rủi ro quản lý tiềm tàng; đồng thời thuộc tính "dự án được chính phủ công nhận" sẽ giảm đáng kể ngưỡng tham gia cho các nhà đầu tư tổ chức bảo thủ.
Khởi động IPO và thâm nhập thị trường vốn truyền thống
Nguồn: Yahoo Finance
Một trong những kế hoạch tham vọng nhất của Pudgy Penguins là hoàn tất phát hành lần đầu ra công chúng (IPO) trước năm 2027. Tháng 8 năm 2025, Luca Netz trong một buổi phỏng vấn bày tỏ rõ mục tiêu này: "Nếu trong hai năm tới không thể đưa công ty lên sàn, tôi sẽ rất thất vọng về bản thân." Kế hoạch này không phải viển vông, mà là quy hoạch cụ thể dựa trên mục tiêu hiệu suất rõ ràng – Pudgy Penguins đặt mục tiêu doanh thu năm 2025 là 50 triệu USD, dữ liệu này sẽ là mốc then chốt trong tiến trình IPO.
Một dự án khởi nguồn từ NFT nếu có thể niêm yết trên thị trường chứng khoán truyền thống sẽ trở thành sự kiện khai phá ngành; nếu thành công, sẽ hoàn toàn thay đổi nhận thức thị trường về tài sản Web3 – chứng minh rằng NFT không chỉ là tài sản số mà còn có thể phát triển thành doanh nghiệp thực tiễn có mô hình kinh doanh bền vững. Hiện tại, Pudgy Penguins đã hình thành dòng doanh thu ổn định thông qua bán đồ chơi, cấp phép IP, hợp tác thương hiệu, đặc điểm này có sức hấp dẫn mạnh với nhà đầu tư truyền thống.
Xây dựng IP hàng đầu toàn cầu ở cấp độ tối thượng
Nguồn: @jpgKenny
Mục tiêu tối hậu của Pudgy Penguins rõ ràng và minh bạch: trở thành "IP toàn cầu vượt Disney". Mục tiêu này không phải viển vông, mà là quy hoạch thực tế dựa trên chiến lược hệ thống và năng lực thực thi – chỉ trong ba năm, Pudgy Penguins đã đạt được thành tựu mà doanh nghiệp IP truyền thống phải mất vài thập kỷ: tiếp cận truyền thông vượt 50 tỷ lần, sản phẩm phủ hơn 10.000 cửa hàng toàn cầu, có hàng triệu người theo dõi mạng xã hội, nay còn xây dựng blockchain và hệ sinh thái token riêng, trở thành hiện thân độc đáo xuyên suốt Web2 và Web3.
Sơ đồ đường đi phát triển của Pudgy Penguins thể hiện đầy đủ tầm nhìn này: Pudgy Party vừa ra mắt sẽ tự nhiên dẫn người chơi game di động Web2 vào hệ sinh thái Pudgy Penguins; sách thiếu nhi, phim hoạt hình và các nội dung đa dạng sẽ thúc đẩy thâm nhập toàn diện thị trường trẻ em; hợp tác truyện tranh với Penguin Random House, hợp tác phim hoạt hình với TheSoul Publishing, đánh dấu Pudgy Penguins đang chuyển đổi từ "dự án NFT" sang "công ty giải trí tổng hợp".
Thành công của Pudgy Penguins có ý nghĩa sâu rộng với toàn ngành Web3: nó chứng minh NFT không phải công cụ đầu cơ đơn thuần, mà là tài sản IP có thể tạo ra giá trị thương mại thực tế. Thông qua phát hành token PENGU, Pudgy Penguins mở rộng quy mô người nắm giữ lên hơn 600.000 người, đạt đột phá về quy mô cộng đồng; thông qua xây dựng blockchain Abstract làm hạ tầng kỹ thuật; thông qua kế hoạch IPO kết nối với thị trường tài chính truyền thống – những hành động này cùng thúc đẩy Pudgy Penguins tiến gần hơn đến "Disney của thời đại Web3".
Hành trình phát triển của Pudgy Penguins mới chỉ vừa bắt đầu, nhưng từ thành tựu ba năm qua và quy hoạch tương la
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Four Pillars
