Khi Pudgy Peguins làm một trò chơi "không kèm mã hóa"
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Khi Pudgy Peguins làm một trò chơi "không kèm mã hóa"
Trong một thời đại mà ai cũng đang hô hào "Web3", có thể người thành công nhất lại là người không nhắc đến "Web3".
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: TechFlow
Hai tháng trước, những chú chim cánh cụt nhỏ của Pudgy Penguins vừa đánh chuông tại Nasdaq. Các tổ chức trong và ngoài giới crypto như Coinbase và VanEck còn đồng loạt đổi ảnh đại diện để cổ vũ.
Dường như đối với những chú chim cánh cụt nhỏ này, việc mở rộng IP của mình đã trở thành định hướng phát triển chính cho một trong số ít dự án NFT còn sót lại trong giới.
Vào ngày 30 tháng 8, trò chơi mới của Pudgy Penguins – Pudgy Party – đã ra mắt trên các cửa hàng ứng dụng di động, tiếp tục đưa IP của mình vào lĩnh vực game. Đồng thời, theo phân tích từ một số KOL nước ngoài, sau khi ra mắt, trò chơi từng lọt vào top 10 bảng xếp hạng trò chơi miễn phí.
Gần đây, mình cũng đã tải trò chơi này về thử nghiệm và nhận thấy nó khác biệt rõ rệt so với các game blockchain thế hệ trước vốn nhấn mạnh sự kết hợp giữa tiền mã hóa và trò chơi:
Trong Pudgy Party không có kết nối ví, không có chợ NFT, không có phần thưởng token trên blockchain... chẳng có gì cả. Đây đơn thuần là một trò chơi tiệc tùng trên điện thoại, không khác mấy so với những trò chơi giải trí bạn tùy tiện tải về từ App Store.
Thú vị hơn nữa, trò chơi này thực sự khá vui.
Nếu bạn từng chơi qua trò chơi Fall Guys, chắc chắn sẽ mỉm cười ngay khi vào giao diện trò chơi — một mini game nhiều người chơi cạnh tranh qua các chướng ngại vật để sống sót đến cuối cùng, nhẹ nhàng, thư giãn, hoàn toàn không mang mùi "kiếm tiền", tinh khiết đến mức không hề có cảm giác crypto.
Một dự án NFT lại làm ra một trò chơi hoàn toàn không nhắc tới NFT. Sau một thời gian trải nghiệm, mình muốn nói đôi điều về tựa game Web3 này — thứ dường như "không mấy Web3".
Không chuỗi, chỉ có chơi
Mở Pudgy Party lên, phản xạ đầu tiên là: nút kết nối ví ở đâu? Không có.
Còn chợ NFT thì sao? Cũng không. Hệ thống phần thưởng token? Vẫn không.
Để so sánh, tựa game blockchain tiêu biểu của chu kỳ trước là Axie Infinity yêu cầu bạn phải mua ba thú cưng NFT trước khi được chơi. StepN bắt buộc mua giày dạng NFT. Ngay cả những game blockchain tương đối "nhẹ", ít nhất cũng đặt nút "Connect Wallet" ở vị trí nổi bật.
Nếu không có hình ảnh chú chim cánh cụt đặc trưng của Pudgy Penguins xuất hiện trong game, bạn có thể nghĩ đây chỉ là một trò chơi tiệc tùng bình thường.
Bấm "Play", sau vài giây ghép nối, bạn sẽ cùng 19 người chơi khác bước vào vòng đầu tiên. Mỗi người điều khiển một chú chim cánh cụt dễ thương, thi đấu qua các chặng đường kỳ lạ.
Xét về trải nghiệm, đây là một trò chơi giải trí thuần túy, kết hợp với IP chú chim cánh cụt nhỏ.
Ví dụ một chặng đua vượt chướng ngại vật điển hình: 20 chú chim cánh cụt chính là 20 người chơi, chạy đua điên cuồng trên một đường đua đầy bẫy, phía trước là búa xoay, sàn di chuyển, mặt đất sụp bất ngờ. Việc của bạn chỉ là đừng rơi xuống và cán đích.
Nhưng khi 20 chú chim cánh cụt cùng chen chúc, khung cảnh trở nên hỗn loạn và buồn cười: có người bị búa quật văng, có người bị đẩy khỏi cây cầu hẹp, có người gần đến đích rồi nhưng lại trượt chân rơi xuống.
Đó là kiểu thư giãn nhẹ nhàng, hoàn toàn tách rời khỏi hai chữ "game blockchain".
Thứ nhất, không áp lực xếp hạng. Trò chơi tuy có hệ thống cấp độ, nhưng chỉ nhằm mục đích mở khóa skin chim cánh cụt mới và biểu cảm cử chỉ, không ảnh hưởng đến ghép đấu.
Thứ hai, thua vẫn có phần thưởng. Dù bị loại ngay vòng đầu, bạn vẫn nhận được kinh nghiệm và một vài mảnh trang phục. Hệ thống còn thân thiện hiển thị dòng chữ "Better luck next time!" kèm biểu cảm an ủi của chú chim cánh cụt.
Thứ ba, có thể thoát bất cứ lúc nào. Rời giữa chừng không bị phạt, cũng không cần học cách nâng cấp hay đầu tư tài nguyên để kiếm tiền.
Mình cố tình tìm xem trong game có dấu hiệu mã hóa nào không, nhưng thực tế chứng minh là không có, ít nhất là lúc khởi đầu.
Trong cửa hàng game quả thật có hai loại trang phục: loại không thể giao dịch và loại giới hạn; về lý thuyết, trang phục giới hạn có thể trở thành NFT. Nhưng vấn đề là, bạn không tìm thấy bất kỳ cửa nào để đúc hay giao dịch.
Tuy nhiên, theo nhà phát triển Mythical Games, trò chơi thực sự có yếu tố Web3:
Thứ nhất, mỗi người chơi sẽ tự động tạo một ví dựa trên Mythos Chain (thuộc hệ sinh thái Polkadot). Nhưng ví này hoàn toàn nằm ở hậu trường, người dùng không nhìn thấy địa chỉ, khóa riêng, cụm khôi phục — chẳng thấy gì cả. Bạn thậm chí không biết ví này có thực sự tồn tại hay không.
Cuối cùng là token PENGU. Đội ngũ cho biết họ "đang nghiên cứu phương án tích hợp", nhưng trong game hoàn toàn không thấy bóng dáng token nào. Không staking, không phần thưởng, không nơi tiêu dùng.
Nói cách khác, mọi chức năng Web3 đều đang ở trạng thái "vẽ bánh" và được thiết kế một cách cực kỳ tiết chế; việc loại bỏ yếu tố Web3 này rất có thể là hành động cố ý.
Thưa ngài, thời đại đã thay đổi
Xét về thời điểm, Pudgy Party ra mắt đúng vào giai đoạn tái cấu trúc câu chuyện thị trường mã hóa.
Câu chuyện GameFi đã nguội lạnh, mô hình Play to Earn bị chứng minh là không bền vững, cộng đồng đã thức tỉnh trước game blockchain và NFT, thậm chí còn có câu đùa rằng "chó cũng chẳng thèm chơi".
Quan trọng hơn, Apple và Google vẫn áp nhiều hạn chế với ứng dụng có chức năng giao dịch NFT; trước đó từng có tin tức các cửa hàng ứng dụng yêu cầu thu 30% hoa hồng cho mọi giao dịch NFT, điều này gần như chí mạng với game Web3.
Xét về đối tượng người dùng, rõ ràng Pudgy Penguins muốn tiếp cận nhóm đông đảo hơn. Người chơi game di động toàn cầu vượt quá 3 tỷ, trong khi người dùng hoạt động trên blockchain có thể chưa đến 100 triệu. Nếu đặt ngay từ đầu rào cản Web3, bạn đã tự động loại bỏ 99% người dùng tiềm năng.
Xét về chiến lược sản phẩm, đây giống như một chiến thuật "ngựa thành Troia".
Dùng một trò chơi miễn phí hấp dẫn để thu hút người dùng, xây dựng nền tảng người chơi và thói quen, sau đó dần dần đưa yếu tố Web3 vào. Khi người dùng đã yêu thích trò chơi và IP, việc chấp nhận ví và NFT sẽ dễ dàng hơn nhiều.
Thực tế, trong chu kỳ trước, nhiều dự án game blockchain cũng áp dụng mô hình này về sau, nhưng không duy trì được lâu dài. Điểm khác biệt then chốt có lẽ nằm ở chỗ, chú chim cánh cụt nhỏ này sở hữu sức hút IP mạnh hơn, nên mô hình này dễ thành công hơn.
Điều này dẫn đến một nghịch lý thú vị: sản phẩm thành công nhất của một dự án Web3 có thể lại chính là sản phẩm kém Web3 nhất.
Khi thú bông Pudgy bán cháy hàng tại Walmart, người mua thực ra không cần biết NFT là gì; khi những biểu tượng cảm xúc chim cánh cụt lan truyền khắp mạng xã hội, người dùng thậm chí chẳng cần kết nối ví.
Khi Web3 không còn nhấn mạnh Web3
Việc ra mắt Pudgy Party có thể đánh dấu bước ngoặt trong tư duy phát triển của các dự án NFT.
Trước đây, logic làm game của dự án NFT là: tôi có NFT → người nắm giữ cần thêm quyền lợi → làm một trò chơi cho họ chơi → nhân tiện phát thêm token. Đây là một vòng khép kín từ trong ra ngoài, phục vụ vài nghìn người nắm giữ hiện có.
Pudgy Penguins đảo ngược lại: làm một trò chơi vui → thu hút hàng chục triệu người dùng → họ có thể mua đồ chơi → số ít có thể mua NFT. Đây là phễu từ ngoài vào trong, hướng tới người chơi game di động bên ngoài cộng đồng.
Chỉ dựa vào phần thưởng token và đầu cơ thì không thể bền vững, giá trị thực sự phải quay về sản phẩm và trải nghiệm người dùng.
Một quan sát thú vị hơn: Pudgy Penguins dường như biến các yếu tố Web3 thành một "tùy chọn cao cấp":
-
Người dùng thông thường: chơi game miễn phí, mua một món đồ chơi vải 10 đô la
-
Người dùng nâng cao: sưu tầm trang phục phiên bản giới hạn, tham gia hoạt động cộng đồng
-
Người dùng cốt lõi: mua NFT, nắm giữ token PENGU
Điều này giống như mô hình "freemium" của sản phẩm internet: dùng sản phẩm miễn phí để thu hút lượng lớn người dùng, sau đó chuyển đổi một phần thành người dùng trả phí.
Chỉ khác là ở đây, “trả phí” được thay bằng “lên chuỗi”.
Nếu mô hình này thành công, nghĩa là một bộ phận dự án Web3 đã tìm ra con đường kinh doanh bền vững, không phụ thuộc vào thị trường tăng giá, không cần "rau mới", mà kiếm tiền bằng sản phẩm và IP như một doanh nghiệp bình thường.
Nhưng còn token thì sao?
Đây chính là điểm gây tranh cãi lớn nhất của mô hình Pudgy: nếu không cần token vẫn thành công, vậy giá trị của token dựa vào đâu?
Hiện tại, PENGU trông giống cổ phiếu của hệ sinh thái Pudgy hơn, bạn mua nó vì tin rằng IP này sẽ càng ngày càng lớn, chứ không phải vì nó có công dụng thực tế gì.
Nhưng nếu suy theo hướng khác, cổ phiếu Disney cũng không giúp bạn vào công viên miễn phí, nhưng điều đó không ngăn cản nó trở thành tài sản chất lượng. Điều quan trọng là doanh nghiệp có thể liên tục tạo ra giá trị, chứ không phải cổ phiếu có "quyền năng" gì.
Tất nhiên, phép so sánh này không hoàn toàn phù hợp.
Cổ phiếu có cổ tức và quyền biểu quyết, còn PENGU hiện tại chẳng có gì. Đây cũng là vấn đề đội ngũ cần giải quyết: làm sao để mang lại lợi ích thực tế cho người nắm giữ token mà không làm hỏng trải nghiệm sản phẩm.
Nếu chu kỳ trước là "Mọi thứ trên chuỗi", thì chu kỳ này có thể là "Chuỗi làm nền tảng": blockchain lùi về hậu trường, trở thành hạ tầng kỹ thuật chứ không còn là điểm bán hàng.
Pudgy Penguins có thể vô tình cung cấp một ví dụ khả thi: không ép mọi người trở thành crypto native, mà làm cho crypto trở nên vô hình với người bình thường.
Liệu mô hình này có thành công, có thể sao chép bởi các dự án khác hay không, hiện còn quá sớm để đưa ra kết luận.
Nhưng ít nhất, Pudgy Penguins đã mở ra một khả năng khác:
Trong một thời đại mà ai cũng hô hào "Web3", có thể thành công nhất lại là cái tên không bao giờ nhắc tới "Web3".
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
深潮TechFlow
