Tiền mã hóa trong thị trường ảm đạm, tạm thời chuyển mình sang "làng giải trí"
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Tiền mã hóa trong thị trường ảm đạm, tạm thời chuyển mình sang "làng giải trí"
Có người愿意 xem là quan trọng nhất.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: TechFlow
Thị trường trong tuần qua duy trì trạng thái ảm đạm, tâm lý thị trường cũng chẳng thể "nóng lên". Trước những tin tức lúc tốt lúc xấu, nhiệt huyết của mọi người dường như đã giảm sút rõ rệt. Dường như thị trường lại một lần nữa bước vào giai đoạn im ắng của thị trường gấu, không có xu hướng rõ ràng.
Tuy nhiên, ngay cả trong một thị trường nhàm chán, cộng đồng tiền mã hóa Trung Quốc vẫn có kiểu náo nhiệt riêng biệt.
KOL và các dự án, ra sức xoay xở để kiếm lượng truy cập?
Những ngày gần đây, trên Twitter, thay vì bàn luận về dự án nào gọi vốn thành công hay đột phá công nghệ nào, từ thảo luận kỹ thuật đến tin đồn, từ phân tích dự án đến chủ đề xã hội, cộng đồng tiền mã hóa Trung Quốc trên X đang âm thầm chuyển mình, chìm đắm trong bầu không khí nhẹ nhàng kiểu "ăn dưa" (bàn tán chuyện đời tư).
Việc thu hút lưu lượng truy cập trở thành trọng tâm nội dung của các KOL. Nhiều KOL bắt đầu dùng ngoại hình cá nhân hoặc nội dung đời sống thường nhật để thu hút sự chú ý: ảnh tự sướng, khoe dáng, thậm chí là video ngắn hài hước. Không thể phủ nhận hiệu quả của chiêu này — dữ liệu tương tác nội dung tăng đáng kể.
Đúng vậy, dường như mọi người không còn mấy hứng thú với việc tranh luận xem L2 nào chính thống hơn, DeFi nào kiếm được nhiều tiền hơn. Thay vào đó, tin đồn và động thái xã hội dần chiếm lĩnh phần lớn cuộc thảo luận: quan hệ cá nhân, mâu thuẫn riêng tư trở thành đề tài bàn tán sôi nổi. Trong các buổi trò chuyện trực tuyến (Space) quy tụ năm sáu nghìn người, chủ đề nóng lại là chất lượng dịch vụ của các quán bar cao cấp, hay bữa tiệc sau sự kiện (after party) ở đâu kém hấp dẫn... Rõ ràng, đời sống riêng tư và mối quan hệ cá nhân của các KOL dễ tạo sự đồng cảm hơn nhiều so với đổi mới công nghệ. Những nội dung giáo dục vẫn được yêu thích, nhưng giờ đây không còn là "hướng dẫn bạn cách sử dụng nhanh một dự án", mà là "hướng dẫn bạn cách kết nối xã hội để leo hạng".
Rõ ràng, độ khó trong việc thu hút sự chú ý đã lạm phát nghiêm trọng. Không chỉ các KOL phải dốc hết sức để giành giật lưu lượng, một số đội ngũ dự án cũng thi nhau tung chiêu lạ nhằm cạnh tranh tiếp thị. Những chiêu thức thu hút như yêu cầu người dùng đổi tên như LENS hay IP trước đây đã không còn đủ hiệu quả. Dự án khái niệm DeFai ANON (@HeyAnonai) đã dùng chiêu mời các KOL nữ xinh đẹp đồng loạt đăng ảnh tự sướng kèm cùng một nội dung để thu hút sự chú ý.
Và chiến dịch này không dừng lại sau loạt ảnh tự sướng. Có yếu tố kịch tính hơn: ngay sau chiến dịch nhóm "nữ thần", ngày hôm sau hàng loạt KOL khác – dường như bị loại khỏi danh sách mời – đã đồng loạt chế giễu dự án, dùng ảnh chế mạng cùng văn bản giống hệt để phản phúng chiến dịch marketing của ANON. Cuối cùng, vở kịch này kết thúc khi người sáng lập dự án @danielesesta chuyển tiền cho các KOL để họ xóa bài (dù tiền đã chuyển, đa số bài chế giễu vẫn không bị xóa). Về mặt hiệu ứng truyền thông, chiến dịch ngược chiều này khiến ANON càng nổi tiếng hơn — đúng là một thiên tài trong tiếp thị.
Không phải ai cũng thích kiểu "náo nhiệt流量"
Trước bầu không khí mạng xã hội bị tha hóa bởi sự chú ý và lưu lượng truy cập, không phải ai cũng vui vẻ khi dòng thông tin cá nhân bị ô nhiễm bởi làn sóng giải trí đại trà này. Nhiều người trực tiếp bày tỏ sự bất lực nhẹ nhàng và bất mãn:
Người dùng Twitter 0xWizard kêu gọi trở lại tập trung vào xu hướng on-chain và diễn biến thị trường, cố gắng tránh sa đà vào sự náo nhiệt của "giang hồ tiền mã hóa".
Một phần lớn lý do lượng truy cập đổ dồn về Twitter là do hiệu ứng làm giàu từ đổi mới công nghệ và sáng tạo giá trị trong lĩnh vực mã hóa, chứ không phải vì tin đồn giải trí hay đấu đá xã hội. Chỉ là hiện tại thị trường ảm đạm, chưa xuất hiện điểm nóng mới, tâm lý thị trường quá bồng bềnh, nội dung chất lượng bị đẩy ra rìa, còn nội dung giải trí ngắn – nhanh – dễ hiểu thì hoành hành. Điều này gián tiếp phản ánh xu hướng "tiền tệ xấu đuổi out tiền tệ tốt": những dự án và sáng tạo tiềm năng thật sự lại bị lu mờ do thiếu sự chú ý, trong khi nội dung chỉ nhằm câu view lại chiếm ưu thế. Một số người lo ngại rằng nếu xu hướng này kéo dài, nền tảng công nghệ của toàn bộ thị trường có thể bị suy yếu, ảnh hưởng đến sự phát triển lâu dài. Dù những tiếng nói này không gay gắt, nhưng đều mang theo chút bất lực.
Tổng kết
Khách quan mà nói, hiện tượng chạy theo lưu lượng như hiện nay là phản ứng tự nhiên trong bối cảnh thị trường ảm đạm. Môi trường thị trường dao động liên tục sinh ra tâm lý bồng bềnh; những phân tích chuyên sâu về dự án và thảo luận kỹ thuật – thứ đòi hỏi thời gian và kiên nhẫn – khó lòng khơi dậy nhiệt huyết người dùng trong thời gian ngắn. Trong khi đó, nội dung thiên về giải trí dễ thu hút sự chú ý hơn, giúp dữ liệu lưu lượng tài khoản trở nên ấn tượng hơn.
Hiện tượng này không hoàn toàn là điều xấu, đặc biệt trong thời điểm thị trường trầm lắng, việc tạo nội dung giải trí để tăng mức độ thảo luận và duy trì độ nóng tài khoản là điều dễ hiểu. Tuy nhiên, nếu KOL ngày càng thiên về câu view bằng hình thức thuần túy, các dự án chỉ quan tâm đến hiệu ứng lưu lượng ngắn hạn, và người dùng quen với việc truy tìm "điểm nóng ăn dưa", thì hiển nhiên sẽ dẫn đến tình trạng nội dung chất lượng cao, cốt lõi bị đẩy ra ngoài rìa.
Trước tâm lý bồng bềnh của thị trường, hãy mượn lời của người dùng Twitter @diamondhandjs:
"Sòng bạc nào cũng độc hại. Tôi thấy rất nhiều người trước đó làm việc chăm chỉ rất tốt, nhưng sau khi bước vào thế giới tiền mã hóa thì trở nên tệ hại: dù là tâm lý cờ bạc, hay quan điểm sống ba quan điểm (tam quan) đều bị định hình lại theo cách kỳ quái. Dù là ham muốn thành công nhanh chóng, kết nối xã hội để leo hạng, hay không tôn trọng phái nữ, tất cả đều không phải là giá trị quan bình thường. Thực ra cuộc đời rất dài, tốt nhất hãy cố gắng sống như một con người bình thường, vì sức khỏe của bản thân và vì thế hệ con cháu mai sau."
Trước khát vọng và nhu cầu chú ý đang phình to nhanh chóng trong thế giới tiền mã hóa, có lẽ điều cần thiết là loại bỏ kiểu "thổi phồng không giới hạn", thay vào đó hướng tới những nội dung vừa có yếu tố giải trí, vừa đảm bảo chất lượng — điều mà khán giả chắc chắn sẽ hoan nghênh. Là người tiếp nhận nội dung lưu lượng, nếu bạn thực sự không thể chấp nhận hình thức nội dung đang thịnh hành hiện tại, thì thà tạm rời xa các nền tảng mạng xã hội ồn ào, tập trung vào sự trưởng thành của chính mình.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
深潮TechFlow
