HashKey Jeffrey: Từ «giao dịch Trump», nhìn nhận hiện tượng sùng bái cá nhân trong tiền mã hóa
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
HashKey Jeffrey: Từ «giao dịch Trump», nhìn nhận hiện tượng sùng bái cá nhân trong tiền mã hóa
Bài viết này sẽ tìm hiểu tác động của hiệu ứng người nổi tiếng đối với ngành tiền mã hóa trong chu kỳ này, từ các khía cạnh như cơ chế hình thành hiệu ứng người nổi tiếng.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Jeffrey Ding, Chuyên gia phân tích trưởng tại HashKey Group
Tiền mã hóa luôn gắn liền với các nhân vật nổi tiếng. Trước là Bitcoin dưới "giao dịch Trump", sau là Elon Musk thành lập Bộ Hiệu quả Chính phủ (Department of Government Efficiency, viết tắt DOGE), khiến đồng DOGE (Dogecoin) tăng vọt mạnh mẽ. Khi cố gắng dập tắt cơn sốt tiền mã hóa trong công chúng, nhà quản lý quỹ thị trường mới nổi Mark Mobius từng nói: "Tiền mã hóa là một tôn giáo, chứ không phải một khoản đầu tư."
Thực tế, tiền mã hóa có yếu tố sùng bái cá nhân nhất định, nhưng dùng từ "tôn giáo" thì có phần thổi phồng quá mức. Bài viết này sẽ tìm hiểu ảnh hưởng của hiệu ứng người nổi tiếng đối với ngành tiền mã hóa trong chu kỳ hiện nay, thông qua cơ chế hình thành hiệu ứng này và các khía cạnh khác.
Thần thoại tôn giáo và sự sùng bái cá nhân
Theo Émile Durkheim trong tác phẩm Dạng thức cơ bản của đời sống tôn giáo, tôn giáo là hệ thống niềm tin và thực hành thống nhất liên quan đến những điều thiêng liêng—những thứ được tách biệt và cấm đoán—niềm tin và thực hành này tập hợp tất cả những người tuân theo thành một cộng đồng đạo đức gọi là Giáo hội. Một mặt, ta thấy các loại tiền mã hóa do người nổi tiếng trực tiếp bảo trợ đã thần thánh hóa địa vị của họ, đặc biệt là người sáng lập có ảnh hưởng rất lớn đến đồng tiền đó. Mặt khác, Bitcoin lại khác biệt: ở giai đoạn đầu, tính chất bí ẩn và biểu tượng hóa của "Satoshi Nakamoto"—một "vị thần vắng mặt" (Absentee Godhead)—đã nâng Bitcoin lên tầm "sáng thế". Ngày nay, Trump đang trở thành ứng cử viên cho vai trò "Jesus của Bitcoin" (Contender of the role of Bitcoin Jesus), dẫn dắt xu hướng thị trường.
Tuy nhiên, chúng tôi cho rằng tiền mã hóa chỉ mang màu sắc sùng bái cá nhân (Cult of personality), tương đương với "thần thoại" trong tôn giáo, nhưng thực chất đây là sự cuồng tín (Cult) hay niềm tin, chứ không phải là một tôn giáo (Religion).
Không tồn tại những "vật thiêng" được phân biệt rõ ràng và bị cấm phạm phải, cũng không có "nghi lễ" để củng cố cộng đồng. Bài viết này sẽ trình bày ngắn gọn cách mà tiền mã hóa tiến hóa từ sùng bái cá nhân đến hiệu ứng người nổi tiếng.
Ngay cả khi bạn cho rằng tiền mã hóa là một tôn giáo, hãy cho phép chúng tôi trích dẫn học giả nghiên cứu tôn giáo Russell McCutcheon: "Điều đáng nghiên cứu không phải là tôn giáo là gì hay không phải là gì, mà chính là bản thân quá trình 'tạo ra nó'—ví dụ như quá trình một nhóm người đưa ra tuyên bố về hành vi và tổ chức của chính họ." Nói cách khác, làm thế nào những người yêu thích tiền mã hóa tự xây dựng nên sự sùng bái cá nhân.
Cơ chế hình thành hiệu ứng người nổi tiếng
Lãnh đạo mang sức hút cá nhân
Nhà xã hội học nổi tiếng người Đức Max Weber trong cuốn Kinh tế và Xã hội định nghĩa lãnh đạo mang sức hút cá nhân (Charismatic Leadership, còn gọi là quyền lực thu hút) là "sự tuân theo một cá nhân nào đó vì những đặc điểm phi thường, anh hùng hoặc siêu việt được cho là thiêng liêng, cùng với mô hình hành vi mà họ thể hiện". Quyền lực này dựa trên "những phẩm chất cá nhân phi thường, tầm nhìn kỳ diệu hoặc thành tựu to lớn, thu hút sự trung thành và phục tùng từ những người đi theo".
Ví dụ như Elon Musk, những người theo dõi ngưỡng mộ không chỉ lý lịch của ông, mà còn bị hấp dẫn bởi hình ảnh sứ mệnh cao cả mà ông tạo dựng qua các dự án như xe điện, khám phá vũ trụ... Từ đó, người theo dõi cho rằng ủng hộ Musk chính là ủng hộ sự tiến bộ của nhân loại. Theo khảo sát từ nền tảng nghiên cứu người tiêu dùng toàn cầu Piplsay, 37% người trưởng thành tại Mỹ đưa ra quyết định đầu tư dựa trên bài đăng của Musk trên X.
Sau khi theo đuổi một nhà lãnh đạo mang sức hút cá nhân, con người sẽ củng cố niềm tin vào người nổi tiếng đó thông qua một loạt hành vi tự xác nhận.
Tự xác nhận (Self-verification)
Theo Thuyết tự xác nhận (Self-verification Theory) của William B. Swann, con người tìm kiếm hoặc gây ra phản hồi phù hợp với nhận thức bản thân nhằm duy trì cảm giác kiểm soát và dự đoán được thế giới bên ngoài, từ đó giữ vững và củng cố hình ảnh bản thân ban đầu.
Đặc biệt trong giao dịch tiền mã hóa có độ biến động cao, các trader đã tự coi mình là người "hiểu rõ cách vận hành biến động thị trường". Khi kết hợp với việc theo đuổi nhà lãnh đạo mang sức hút, họ còn tự cho rằng "tôi hiểu được lời tiên tri của vị thần". Khi giá tiền mã hóa tăng đúng như dự đoán của người nổi tiếng, quá trình tự xác nhận càng được củng cố mạnh mẽ. Ngay cả Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (FED) cũng giống như một "đền thờ", nơi mọi người giải mã những phát biểu mơ hồ của "Giám mục Powell" để tự xác nhận chính sách tiền tệ trong tương lai.
Hơn nữa, niềm tin gần như "thần thánh" vào người nổi tiếng, khi kết hợp với sự phản đối từ bên ngoài—đặc biệt trong môi trường phân cực—lại càng làm sâu sắc thêm sự sùng bái cá nhân. Ví dụ, trong chiến dịch tranh cử tổng thống Mỹ, bà Harris (ứng cử viên đảng Dân chủ) ban đầu không đưa ra chính sách tích cực nào cho tiền mã hóa, và dù về sau có thay đổi thái độ, mức độ ủng hộ vẫn không bằng Trump. Sự phân cực này càng khuếch đại hiệu ứng người nổi tiếng của Trump, khiến tâm lý thị trường bùng nổ mạnh mẽ sau khi ông đắc cử.
Sau khi hình thành sùng bái cá nhân, hoạt động tư tưởng này truyền dẫn đến hành vi thị trường như thế nào? Cần dùng lý thuyết lý trí giới hạn để giải thích.
Lý trí giới hạn
Lý trí giới hạn (Bounded Rationality) ban đầu do Kenneth Arrow đề xuất, cho rằng hành vi con người "mặc dù mang tính lý trí có ý thức, nhưng lý trí ấy lại bị giới hạn". Lý trí của con người bị hạn chế bởi ba yếu tố: thứ nhất, môi trường bất định khiến nguồn thông tin không đầy đủ; thứ hai, khả năng tính toán và nhận thức về môi trường và thông tin bị giới hạn; thứ ba, con người thường xử lý thông tin bằng hệ tín hiệu thứ nhất (các kích thích cụ thể, thực tế như âm thanh, ánh sáng, điện, mùi vị), thay vì sử dụng lý trí—khác với hệ tín hiệu thứ hai là ngôn ngữ và chữ viết.
Trước hệ thống tiền mã hóa khổng lồ và phức tạp, con người có xu hướng đơn giản hóa bằng cách tin tưởng vào những nhà lãnh đạo "được thần thánh hóa", nhằm giảm chi phí ra quyết định. Hành động của người nổi tiếng trở thành nguồn thông tin trọng yếu nhất đối với người theo dõi, do đó khi lựa chọn đầu tư dựa trên kho thông tin này, hành động bầy đàn trở thành phương án tối ưu.
Những nhà lãnh đạo "bị thần thánh hóa" này lại bị chia thành nhiều cấp độ khác nhau do các mạng xã hội hiện đại tạo ra "túi thông tin" (information茧房). Những nhân vật nổi bật như Tổng thống Mỹ Trump hay "Iron Man" Musk ảnh hưởng đến hàng tỷ người dùng toàn cầu, khiến các token liên quan tăng vọt chỉ vì một hành động nhỏ hay một câu nói. Ở quy mô nhỏ hơn, một KOL chỉ có vài nghìn người theo dõi trên X, khi kêu gọi mua một đồng coin vô danh trong nhóm "làm giàu", mọi người cũng sẽ đồng loạt khen ngợi như thể đó là "mật mã làm giàu".
Mỗi người đều có "vị thần" riêng của mình.
Hiện tượng này đặc biệt rõ rệt ở các đồng Meme. Mọi người không muốn suy nghĩ về logic đầu tư phức tạp hay giá trị tài sản, mà chỉ đắm chìm trong ảo tưởng và nỗi lo lắng về làm giàu do KOL tạo ra, rồi cùng nhau hành động theo đám đông trong từng túi thông tin. Thậm chí thông qua lời kêu gọi của người nổi tiếng, đối tượng bị sùng bái có thể vượt xa một cá nhân cụ thể, mà trở thành một loài động vật, một biểu tượng phổ biến, hay một câu chuyện được "thần thánh hóa" trên mạng.
Đến đây, sự sùng bái cá nhân đã hình thành hoàn chỉnh.
Giá trị và rủi ro của hiệu ứng người nổi tiếng
Chất xúc tác cho bùng nổ ngắn hạn
Một mặt, hiệu ứng người nổi tiếng có tác động thúc đẩy ngắn hạn đối với tiền mã hóa.
Phát ngôn của người nổi tiếng giúp tăng độ phủ sóng cho một số tài sản. Trong thời đại bùng nổ thông tin, sự chú ý của công chúng có giá trị rất cao. Việc thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư tiềm năng là nền tảng cho hiệu suất tốt trên thị trường thứ cấp.
Khi có người nổi tiếng đứng sau bảo trợ, tâm lý thị trường được cải thiện rõ rệt, thu hút dòng vốn mới đổ vào, từ đó tạo ra bùng nổ ngắn hạn.
Ví dụ, khi Trump tái đắc cử, lần đầu tiên trong lịch sử ủng hộ Bitcoin trở thành tài sản dự trữ quốc gia, khiến kỳ vọng thị trường tăng vọt và kéo theo đà tăng giá. Giá trị vốn hóa của Dogecoin từng leo từ mức vô danh lên hàng chục tỷ USD, không thể không kể đến sự "đồng hành không rời" của Elon Musk. Đặc biệt với các đồng Meme, nếu việc "thần thánh hóa" thành công, sức bùng nổ là rất đáng kể.
Rủi ro do phụ thuộc quá mức
Mặt khác, việc gắn bó quá chặt với người nổi tiếng tiềm ẩn rủi ro. Thứ nhất, việc quá phụ thuộc vào một người nổi tiếng cụ thể có thể khuếch đại rủi ro. Dù hào quang của người nổi tiếng mang lại cơ hội, họ cũng có thể mang đến rủi ro—lưu lượng truy cập do họ thu hút có thể đẩy nhanh tốc độ bùng phát khủng hoảng. Ví dụ, nếu người nổi tiếng rơi vào thế bất lợi, có thể gây ra hoảng loạn và bán tháo hàng loạt. Thứ hai, ngay cả khi người nổi tiếng không gặp sự cố, cũng không đảm bảo giá trị dài hạn. Yếu tố quyết định giá trị lâu dài là tiềm năng của hệ sinh thái, liệu có thể thu hút dòng vốn dài hạn và tương tác bền vững hay không—đó mới là vấn đề then chốt.
Sau khi dòng vốn ngắn hạn rút lui, nếu mất đi hiệu ứng người nổi tiếng, sự bốc hơi giá trị sẽ là đòn đánh nghiêm trọng. Bạn chắc chắn có thể dễ dàng hình dung chuyện gì sẽ xảy ra với DOGE nếu không còn Musk.
Từ đơn cực đến đa trung tâm
Vậy làm thế nào để tận dụng hiệu ứng người nổi tiếng nhằm phát huy tối đa lợi ích cho tiền mã hóa?
Chúng tôi cho rằng hình thức phát triển cộng đồng và dự án nên chuyển từ đơn cực sang mô-đun hóa, đa trung tâm. Giai đoạn đầu do một nhà lãnh đạo mạnh dẫn dắt, có thể tạo nền tảng lưu lượng tốt; đến giai đoạn giữa và cuối, mô hình DAO (Tổ chức Tự trị Phi tập trung) sẽ phù hợp hơn, vừa giảm rủi ro, vừa duy trì năng lực lãnh đạo hiệu quả, thúc đẩy sự phát triển ổn định của hệ sinh thái tiền mã hóa. Tất nhiên, quá trình chuyển đổi này cần trải qua giai đoạn đau đớn, và những dự án vượt qua được thử thách này mới thực sự là mục tiêu đầu tư có giá trị.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@HashKey_Global
